2018年，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)總量繼續(xù)擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，消費(fèi)升級(jí)持續(xù)推進(jìn)，市場(chǎng)供給方式不斷創(chuàng)新，消費(fèi)繼續(xù)發(fā)揮經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一驅(qū)動(dòng)力的作用。
       一、消費(fèi)品市場(chǎng)總量穩(wěn)步提升，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)不斷提高
       市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2018年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過(guò)38萬(wàn)億元，市場(chǎng)總量穩(wěn)步增加。分季度看，社會(huì)消費(fèi)品零售總額基本呈現(xiàn)逐季升高態(tài)勢(shì)，其中，受?chē)?guó)慶假期、“雙11”和年末傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季的影響，第四季度達(dá)到年內(nèi)規(guī)模頂峰，當(dāng)季消費(fèi)品零售總額超過(guò)10萬(wàn)億元。
       市場(chǎng)銷(xiāo)售增速保持在合理區(qū)間。2018年，消費(fèi)品市場(chǎng)總體上仍保持較快增長(zhǎng)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)際增速為6.9%，高于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）增速，與居民收入增長(zhǎng)基本同步。市場(chǎng)銷(xiāo)售增速比上年有所回落，主要是受占比較大的汽車(chē)類商品增速放緩影響。2018年，受保有量不斷提高、用車(chē)成本增加和部分地區(qū)國(guó)六環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)年末實(shí)施等多因素疊加影響，汽車(chē)類商品增速比上年回落8.0個(gè)百分點(diǎn)，不含汽車(chē)類商品的零售總額增速仍保持兩位數(shù)較快增長(zhǎng)。若扣除汽車(chē)類商品，按相同口徑計(jì)算，2018年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)10.3%，增速比上年僅回落0.4個(gè)百分點(diǎn)。
       國(guó)內(nèi)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用進(jìn)一步增強(qiáng)。據(jù)測(cè)算，2018年最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為76.2%，比上年提高18.6個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)繼續(xù)穩(wěn)居經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一驅(qū)動(dòng)力。
       二、城鄉(xiāng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化，農(nóng)村居民消費(fèi)增速快于城鎮(zhèn)
       鄉(xiāng)村市場(chǎng)零售占比穩(wěn)步提高。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等相關(guān)政策措施逐步落地和網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道逐漸向農(nóng)村地區(qū)下沉，農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)環(huán)境持續(xù)改善，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增速繼續(xù)快于城鎮(zhèn)，鄉(xiāng)村市場(chǎng)占比穩(wěn)步提高，消費(fèi)市場(chǎng)城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。2018年，鄉(xiāng)村市場(chǎng)消費(fèi)品零售額比上年增長(zhǎng)10.1%，增速高出城鎮(zhèn)市場(chǎng)1.3個(gè)百分點(diǎn)，鄉(xiāng)村市場(chǎng)占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為14.5%，比上年提高0.3個(gè)百分點(diǎn)。
       農(nóng)村居民消費(fèi)支出增長(zhǎng)快于城鎮(zhèn)居民。在農(nóng)村居民收入增長(zhǎng)持續(xù)快于城鎮(zhèn)居民等因素帶動(dòng)下，2018年農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出比上年名義增長(zhǎng)10.7%，比城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出增速高3.9個(gè)百分點(diǎn)。其中，農(nóng)村居民人均生活用品及服務(wù)、教育文化娛樂(lè)、醫(yī)療保健支出加快。
       三、消費(fèi)轉(zhuǎn)型持續(xù)推進(jìn)，消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯
       （一）消費(fèi)形態(tài)由實(shí)物消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變。
       餐飲收入增速高于商品零售。2018年，餐飲收入市場(chǎng)規(guī)模首次超過(guò)4萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)9.5%，增速比商品零售高0.6個(gè)百分點(diǎn)；其中限額以上單位餐飲收入增長(zhǎng)6.4%，增速比限額以上單位商品零售高0.7個(gè)百分點(diǎn)。特別是快餐、特色餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額較快增長(zhǎng)。在限額以上餐飲企業(yè)中，快餐服務(wù)企業(yè)營(yíng)業(yè)額比上年增長(zhǎng)10.4%，飲料及冷飲服務(wù)企業(yè)增長(zhǎng)15.8%，餐飲配送及外賣(mài)送餐服務(wù)增長(zhǎng)18.8%，均保持較快增長(zhǎng)。
       旅游、文化、信息等服務(wù)消費(fèi)較快增長(zhǎng)。旅游市場(chǎng)方面，據(jù)文化和旅游部預(yù)計(jì)，2018年全年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)超過(guò)55億人次，旅游總收入超過(guò)5萬(wàn)億元，分別增長(zhǎng)10.8%和12.3%，旅游經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。與旅游相關(guān)的住宿業(yè)比上年增長(zhǎng)5.5%，其中一般旅館業(yè)增長(zhǎng)8%，保持較快增長(zhǎng)。文化市場(chǎng)方面，電影市場(chǎng)在近年來(lái)高速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持增長(zhǎng)，電影票房再創(chuàng)新高。2018年內(nèi)地票房超過(guò)600億元，比上年增長(zhǎng)約9%；內(nèi)地城市院線觀影人次超過(guò)17億，在上年較高基數(shù)基礎(chǔ)上繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。另外，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，2018年我國(guó)信息消費(fèi)比上年增長(zhǎng)11%，信息服務(wù)消費(fèi)規(guī)模首次超過(guò)信息產(chǎn)品消費(fèi)，信息消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性改變。
       （二）消費(fèi)結(jié)構(gòu)由基本生存型向發(fā)展享受型轉(zhuǎn)變。
       消費(fèi)升級(jí)類商品銷(xiāo)售增長(zhǎng)快于其它商品。從限額以上單位商品零售增速看，2018年，限額以上單位化妝品、通訊器材和家用電器類商品比上年分別增長(zhǎng)9.6%、7.1%和8.9%，增速比限額以上單位商品零售平均增速分別高3.9、1.4和3.2個(gè)百分點(diǎn)。從商品結(jié)構(gòu)看，在部分升級(jí)類商品占比持續(xù)提高的同時(shí)，反映居民消費(fèi)水平的食品類支出占總消費(fèi)支出比重等指標(biāo)也出現(xiàn)積極變化。住戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出中食品煙酒消費(fèi)所占比重為28.4%，比上年降低約0.9個(gè)百分點(diǎn)，而醫(yī)療保健和教育文化娛樂(lè)等消費(fèi)占比保持較高水平。
       汽車(chē)類商品中代表升級(jí)方向的運(yùn)動(dòng)型和新能源汽車(chē)銷(xiāo)售比重提高。據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)和乘用車(chē)聯(lián)席會(huì)數(shù)據(jù)，2018年，運(yùn)動(dòng)型多用途乘用車(chē)（SUV）銷(xiāo)售量增速比基本型乘用車(chē)（轎車(chē)）增速高0.2個(gè)百分點(diǎn)，SUV占全部乘用車(chē)銷(xiāo)量的42.2%，占比比上年提高0.7個(gè)百分點(diǎn)；特別是12月份，在汽車(chē)進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)、部分中高端車(chē)型價(jià)格下降等因素作用下，豪華車(chē)零售同比增長(zhǎng)7.5%，增速明顯高于主流合資品牌和自主品牌零售增速；新能源乘用車(chē)市場(chǎng)表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，2018年新能源乘用車(chē)銷(xiāo)量突破百萬(wàn)輛大關(guān)，比上年增速超過(guò)80%，高于2017年增速；新能源乘用車(chē)占全部乘用車(chē)銷(xiāo)量的4.4%，占比比上年提高超過(guò)1個(gè)百分點(diǎn)。
       四、消費(fèi)方式創(chuàng)新發(fā)展，線上線下加速融合
       網(wǎng)上零售快速增長(zhǎng)。隨著網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大和物流配送體系不斷完善，網(wǎng)上零售等新興市場(chǎng)供給方式在上年高速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上繼續(xù)快速增長(zhǎng)。2018年，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)25.4%，增速比社會(huì)消費(fèi)品零售總額高16.4個(gè)百分點(diǎn)，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重為18.4%，比上年同期提高3.4個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)測(cè)算，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率超過(guò)45%。
       線上線下融合發(fā)展。在大數(shù)據(jù)、人工智能和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)推動(dòng)以及日益完善的物流配送體系支撐下，超市、專業(yè)店等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)積極拓寬銷(xiāo)售渠道，部分實(shí)體零售增長(zhǎng)較快，新興業(yè)態(tài)和傳統(tǒng)業(yè)態(tài)融合發(fā)展成為當(dāng)前消費(fèi)方式多樣化的重要體現(xiàn)。2018年，包括超市、專賣(mài)店、專業(yè)店等在內(nèi)的限額以上單位實(shí)體零售業(yè)態(tài)零售額比上年增長(zhǎng)4.6%。其中，限額以上超市、便利店、專業(yè)店的零售額分別增長(zhǎng)6.8%、11.5%和6.2%，增速分別比實(shí)體零售平均增速高2.2、6.9和1.6個(gè)百分點(diǎn)；百貨店、專賣(mài)店等業(yè)態(tài)在上年恢復(fù)性增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)測(cè)算，2018年，限額以上單位通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的商品零售額占限額以上單位消費(fèi)品零售額的比重為10.2%，比上年提升2.3個(gè)百分點(diǎn)。
       五、消費(fèi)品市場(chǎng)供給質(zhì)量提高，相關(guān)領(lǐng)域投資增長(zhǎng)較快
       消費(fèi)品工業(yè)生產(chǎn)增長(zhǎng)較快。2018年，消費(fèi)品工業(yè)生產(chǎn)平穩(wěn)增長(zhǎng)，增加值實(shí)際增速保持在6%以上，其中，代表消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)方向的醫(yī)藥、計(jì)算機(jī)等電子設(shè)備制造等行業(yè)增加值都保持較快增長(zhǎng)，分別比同期規(guī)模以上工業(yè)增加值增速高3.5和6.9個(gè)百分點(diǎn)。
       消費(fèi)品進(jìn)口增長(zhǎng)較快。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供給穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，消費(fèi)品進(jìn)口也保持較快增長(zhǎng)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2018年，我國(guó)消費(fèi)品進(jìn)口比上年增長(zhǎng)10.9%，保持較快增長(zhǎng)；特別是隨著我國(guó)降低消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅政策效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，部分與消費(fèi)升級(jí)相關(guān)的消費(fèi)品進(jìn)口快速增長(zhǎng)，進(jìn)口化妝品、水海產(chǎn)品分別增長(zhǎng)67.5%和39.9%。
       消費(fèi)升級(jí)相關(guān)行業(yè)投資增勢(shì)良好。在消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的帶動(dòng)下，與消費(fèi)直接相關(guān)的通信、電氣設(shè)備和文化體育娛樂(lè)等領(lǐng)域的投資增長(zhǎng)較快。2018年，文化、體育和娛樂(lè)業(yè)投資比上年增長(zhǎng)21.2%，增速比上年加快8.3個(gè)百分點(diǎn)；電氣機(jī)械和器材制造業(yè)增長(zhǎng)13.4%，加快7.4個(gè)百分點(diǎn)；計(jì)算機(jī)、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)投資增長(zhǎng)16.6%，明顯快于全國(guó)固定資產(chǎn)投資增速的平均水平。
       隨著居民收入穩(wěn)定增長(zhǎng)、一系列減稅降費(fèi)和促消費(fèi)政策逐步落地顯效，實(shí)體零售繼續(xù)回暖，新興業(yè)態(tài)方興未艾，消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)態(tài)勢(shì)將會(huì)延續(xù)，消費(fèi)市場(chǎng)有望繼續(xù)保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。