第一節(jié) 行業(yè) 總體概述
一、2011-2015年 行業(yè) 企業(yè)數(shù)量發(fā)展?fàn)顩r
圖表 2 2011-2016年3月我國(guó)滑雪板 行業(yè) 企業(yè)數(shù)量 分析
二、2011-2015年 行業(yè) 從業(yè)人員發(fā)展?fàn)顩r
圖表 3 2011-2016年3月我國(guó)滑雪板 行業(yè) 從業(yè)人數(shù) 分析
三、2011-2015年 行業(yè) 固定資產(chǎn)發(fā)展?fàn)顩r
圖表 4 2011-2016年3月我國(guó)滑雪板 行業(yè) 固定資產(chǎn) 分析
四、2011-2015年 行業(yè) 銷(xiāo)售收入發(fā)展?fàn)顩r
圖表 5 2011-2016年3月我國(guó)滑雪板 行業(yè) 銷(xiāo)售收入 分析
五、2011-2015年 行業(yè) 利潤(rùn)總額發(fā)展?fàn)顩r
圖表 6 2011-2016年3月我國(guó)滑雪板 行業(yè) 利潤(rùn)總額 分析
第二節(jié) 產(chǎn)品所屬 行業(yè) 總體評(píng)價(jià)
一、 行業(yè) 所處生命周期及成長(zhǎng)性 分析
根據(jù)生命周期理論的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率劃分法：銷(xiāo)售增長(zhǎng)率大于10％為成長(zhǎng)期，0.1 ％-10％為投入期或成熟期，小于0則為衰退期，根據(jù)該理論我們對(duì)滑雪板產(chǎn)業(yè) 行業(yè) 的發(fā)展做出如下推斷：圖表 7 滑雪板產(chǎn)業(yè) 行業(yè) 所處生命周期示意圖
生命周期理論認(rèn)為， 行業(yè) 的生命周期一般有一百年到幾百年的時(shí)間，最短的也有60年左右，由于滑雪板產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品與人類(lèi)的物質(zhì)文化生活息息相關(guān)，所以至少能夠肯定滑雪板產(chǎn)業(yè) 行業(yè) 的生命周期將會(huì)是很長(zhǎng)的。
需要說(shuō)明的是：由于 行業(yè) 生命周期曲線忽略了具體產(chǎn)品的差異，因此盡管整個(gè) 行業(yè) 已開(kāi)始由成長(zhǎng)期向成熟期轉(zhuǎn)變，但若細(xì)分 行業(yè) 中某個(gè)產(chǎn)品，則其所處的生命周期階段可能不一致。也即是說(shuō)盡管滑雪板產(chǎn)業(yè) 行業(yè) 部分產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入成熟期，但是滑雪板產(chǎn)業(yè)還是處在成長(zhǎng)期階段。其次， 行業(yè) 的生、滅、興、衰是客觀存在，而生命周期階段的劃分純粹為理想化抽象的過(guò)程。在現(xiàn)實(shí)中有的 行業(yè) 的生命周期曲線可能相當(dāng)復(fù)雜，沒(méi)什么規(guī)律性，可能并非完全似理論上所認(rèn)為的那樣。譬如有些 行業(yè) 在進(jìn)入成熟期后可能又會(huì)回到成長(zhǎng)期。再有，一個(gè)國(guó)家的需求結(jié)構(gòu)、資源稟賦、要素供給、政府政策等因素也會(huì)對(duì) 行業(yè) 的發(fā)展產(chǎn)生重大影響，而這些因素很難定量地反映到 行業(yè) 生命周期之中。
隨著 行業(yè) 生命周期的變化，滑雪板產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)的戰(zhàn)略特征，以及市場(chǎng)特征都會(huì)隨之改變：
(1)在導(dǎo)人期，企業(yè)總是試圖吸引顧客對(duì)其產(chǎn)品的注意力。
(2)當(dāng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到成長(zhǎng)期，潛在的競(jìng)爭(zhēng)者被吸引并進(jìn)人該產(chǎn)品市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。
(3)當(dāng)這種產(chǎn)品滿(mǎn)足了市場(chǎng)上所有顧客的需求時(shí)，增長(zhǎng)率開(kāi)始降低，這時(shí)，產(chǎn)品進(jìn)人了成熟期。
(4)在成熟期，盡管增長(zhǎng)有所減緩，但新的競(jìng)爭(zhēng)者可能還在進(jìn)入該市場(chǎng)，為了爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額每一個(gè)公司都展開(kāi)了更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)份額變得非常分散。于是，衰退期到來(lái)。
圖表 8
行業(yè)
生命周期、戰(zhàn)略及其特征
戰(zhàn)略 | 導(dǎo)入期 | 成長(zhǎng)期 | 成熟期 | 衰退期 |
顧客戰(zhàn)略 | ·早期的顧客可能會(huì)接受某些不可靠性 ·介紹新產(chǎn)品的特征 | ·顧客成群增加 ·質(zhì)量和可靠性非常重要 | ·市場(chǎng)大眾化 ·新產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)驗(yàn)減少 ·品牌發(fā)生轉(zhuǎn)移 | ·非常了解產(chǎn)品 ·基于價(jià)格的選擇而不注意改進(jìn) |
研發(fā)戰(zhàn)略 | ·強(qiáng)調(diào)研發(fā)，高投入 | ·競(jìng)爭(zhēng)前尋求擴(kuò)張 | ·研發(fā)投入低 | ·停止新的研發(fā)投入 |
| 公司戰(zhàn)略 | ·尋求主導(dǎo)市場(chǎng)戰(zhàn)略 ·為保證產(chǎn)品質(zhì)量，尤其注重研發(fā)和生產(chǎn) | ·積極應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng) | ·如果不是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，增加份額的代價(jià)很大 ·尋求降低成本 | ·成本控制尤其重要 |
利潤(rùn)目標(biāo) | ·高價(jià)格戰(zhàn)略 | ·獲利能力強(qiáng)，但由于競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入，價(jià)格下降 | ·因競(jìng)爭(zhēng)而加大投入，利潤(rùn)被消耗，單位利潤(rùn)下降 | ·出現(xiàn)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和低增長(zhǎng) ·繼續(xù)降低成本，降低價(jià)格 |
競(jìng)爭(zhēng)者戰(zhàn)略 | ·非常關(guān)注新產(chǎn)品 ·嘗試生產(chǎn)新產(chǎn)品 | ·市場(chǎng)進(jìn)入 ·試圖革新 | ·以廣告和質(zhì)量作為主要手段 ·低產(chǎn)品差異 ·低產(chǎn)品變化 | ·價(jià)格戰(zhàn) ·一些企業(yè)退出該 行業(yè) |
二、
行業(yè)
活力系數(shù)評(píng)價(jià)
滑雪板是滑雪愛(ài)好者行進(jìn)中的載體。目前，滑雪板市場(chǎng)價(jià)格差別較大，一般滑雪板有木質(zhì)、玻璃纖維和金屬之分,本質(zhì)的輕而價(jià)格便宜,但易受潮變形,故使用前宜涂抹特制油脂,使不易粘雪及防止雪水浸入。玻璃纖維滑雪板適合任何雪質(zhì)的雪地,但價(jià)格較高。鋁合金的金屬滑雪板在輕而燥的深雪及冰面上回轉(zhuǎn)輕便,價(jià)格也較高。目前有將這三種材質(zhì)混合制成的滑雪板,最受滑雪愛(ài)好者歡迎。隨著冬奧的成功申辦，將帶動(dòng)全民滑雪的熱情，滑雪產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)快速發(fā)展。
另外，滑雪板的種類(lèi)也很多，高山滑雪、越野滑雪、自由式滑雪、單板滑雪等不同項(xiàng)目使用的雪板大不相同，其結(jié)構(gòu)和功能也有所差異。競(jìng)技滑雪板的分類(lèi)較細(xì)，如高山競(jìng)技滑雪板一般分為回轉(zhuǎn)板、大回轉(zhuǎn)板、滑降板凳；而大眾滑雪板基本按照適宜人群進(jìn)行分類(lèi)，如有適于各種地形和雪質(zhì)的全能板，也有專(zhuān)為女士和兒童設(shè)計(jì)的女士板、兒童板等；其他還有極限系列板、登山系列板等。
三、 行業(yè) 總結(jié)
2015年被稱(chēng)為體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一年，同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)+滑雪發(fā)展元年。據(jù)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)顯示， 2014年全國(guó)滑雪總?cè)舜螢?030萬(wàn)人次，2015年全國(guó)滑雪總?cè)舜螢?250萬(wàn)人次，相比2014年人次，增長(zhǎng)比例達(dá)到21.36%。 滑雪產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)，將帶動(dòng)滑雪設(shè)備市場(chǎng)需求的上漲。
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