第一節(jié) 行業(yè) 總體概述
一、2011-2016年9月份 行業(yè) 企業(yè)數(shù)量發(fā)展?fàn)顩r
圖表 3 2011-2016年9月我國撲克牌 行業(yè) 企業(yè)數(shù)量增長 分析
二、2011-2016年9月份 行業(yè) 從業(yè)人員發(fā)展?fàn)顩r
圖表 4 2011-2016年9月我國撲克牌 行業(yè) 從業(yè)人員增長 分析
三、2011-2016年9月份 行業(yè) 固定資產(chǎn)發(fā)展?fàn)顩r
圖表 5 2011-2016年9月我國撲克牌 行業(yè) 固定資產(chǎn)增長 分析
四、2011-2016年9月份 行業(yè) 銷售收入發(fā)展?fàn)顩r
圖表 6 2011-2016年9月我國撲克牌 行業(yè) 銷售收入增長 分析
五、2011-2016年9月份 行業(yè) 利潤總額發(fā)展?fàn)顩r
圖表 7 2011-2016年9月我國撲克牌 行業(yè) 利潤總額增長 分析
第二節(jié) 產(chǎn)品所屬 行業(yè) 總體評價
一、 行業(yè) 所處生命周期及成長性 分析
根據(jù)生命周期理論的銷售增長率劃分法：銷售增長率大于10％為成長期，0.1 ％-10％為投入期或成熟期，小于0則為衰退期，根據(jù)該理論我們對撲克牌產(chǎn)業(yè)
行業(yè)
的發(fā)展做出如下推斷：該
行業(yè)
成長階段，市場需求具有較高的成長性和很大的增長空間，近年來的年增長率在25%左右。
圖表 8 撲克牌產(chǎn)業(yè)
行業(yè)
所處生命周期示意圖
生命周期理論認(rèn)為， 行業(yè) 的生命周期一般有一百年到幾百年的時間，最短的也有60年左右，由于撲克牌產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品與人類的物質(zhì)文化生活息息相關(guān)，所以至少能夠肯定撲克牌產(chǎn)業(yè) 行業(yè) 的生命周期將會是很長的。
需要說明的是：由于 行業(yè) 生命周期曲線忽略了具體產(chǎn)品的差異，因此盡管整個 行業(yè) 已開始由成長期向成熟期轉(zhuǎn)變，但若細(xì)分 行業(yè) 中某個產(chǎn)品，則其所處的生命周期階段可能不一致。也即是說盡管撲克牌產(chǎn)業(yè) 行業(yè) 部分產(chǎn)品已經(jīng)開始進(jìn)入成熟期，但是撲克牌產(chǎn)業(yè)還是處在成長期階段。其次， 行業(yè) 的生、滅、興、衰是客觀存在，而生命周期階段的劃分純粹為理想化抽象的過程。在現(xiàn)實(shí)中有的 行業(yè) 的生命周期曲線可能相當(dāng)復(fù)雜，沒什么規(guī)律性，可能并非完全似理論上所認(rèn)為的那樣。譬如有些 行業(yè) 在進(jìn)入成熟期后可能又會回到成長期。再有，一個國家的需求結(jié)構(gòu)、資源稟賦、要素供給、政府政策等因素也會對 行業(yè) 的發(fā)展產(chǎn)生重大影響，而這些因素很難定量地反映到 行業(yè) 生命周期之中。
隨著 行業(yè) 生命周期的變化，撲克牌產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)的戰(zhàn)略特征，以及市場特征都會隨之改變：
(1)在導(dǎo)人期，企業(yè)總是試圖吸引顧客對其產(chǎn)品的注意力。
(2)當(dāng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到成長期，潛在的競爭者被吸引并進(jìn)人該產(chǎn)品市場，市場競爭加劇。
(3)當(dāng)這種產(chǎn)品滿足了市場上所有顧客的需求時，增長率開始降低，這時，產(chǎn)品進(jìn)人了成熟期。
(4)在成熟期，盡管增長有所減緩，但新的競爭者可能還在進(jìn)入該市場，為了爭奪更多的市場份額每一個公司都展開了更加激烈的競爭，市場份額變得非常分散。于是，衰退期到來。
圖表 9 行業(yè) 生命周期、戰(zhàn)略及其特征
戰(zhàn)略 | 導(dǎo)入期 | 成長期 | 成熟期 | 衰退期 |
顧客戰(zhàn)略 | ·早期的顧客可能會接受某些不可靠性 ·介紹新產(chǎn)品的特征 | ·顧客成群增加 ·質(zhì)量和可靠性非常重要 | ·市場大眾化 ·新產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)驗(yàn)減少 ·品牌發(fā)生轉(zhuǎn)移 | ·非常了解產(chǎn)品 ·基于價格的選擇而不注意改進(jìn) |
研發(fā)戰(zhàn)略 | ·強(qiáng)調(diào)研發(fā)，高投入 | ·競爭前尋求擴(kuò)張 | ·研發(fā)投入低 | ·停止新的研發(fā)投入 |
公司戰(zhàn)略 | ·尋求主導(dǎo)市場戰(zhàn)略 ·為保證產(chǎn)品質(zhì)量，尤其注重研發(fā)和生產(chǎn) | ·積極應(yīng)對競爭 | ·如果不是市場領(lǐng)導(dǎo)者，增加份額的代價很大 ·尋求降低成本 | ·成本控制尤其重要 |
利潤目標(biāo) | ·高價格戰(zhàn)略 | ·獲利能力強(qiáng)，但由于競爭者進(jìn)入，價格下降 | ·因競爭而加大投入，利潤被消耗，單位利潤下降 | ·出現(xiàn)價格競爭和低增長 ·繼續(xù)降低成本，降低價格 |
競爭者戰(zhàn)略 | ·非常關(guān)注新產(chǎn)品 ·嘗試生產(chǎn)新產(chǎn)品 | ·市場進(jìn)入 ·試圖革新 | ·以廣告和質(zhì)量作為主要手段 ·低產(chǎn)品差異 ·低產(chǎn)品變化 | ·價格戰(zhàn) ·一些企業(yè)退出該 行業(yè) |
二、 行業(yè) 活力系數(shù)評價
行業(yè) 活力指數(shù)即道·瓊斯指數(shù)道瓊斯指數(shù)是世界上歷史最為悠久的股票指數(shù)，它的全稱為股票價格平均指數(shù)。通常人們所說的道瓊斯指數(shù)有可能是指道瓊斯指數(shù)四組中的第一組道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)（DowJonesIndustrialAverage）。道瓊斯指數(shù)最早是在1884年由道·瓊斯公司的創(chuàng)始人查理斯·道開始編制的。其最初的道瓊斯股票價格平均指數(shù)是根據(jù)11種具有代表性的鐵路公司的股票，采用算術(shù)平均法進(jìn)行計算編制而成，發(fā)表在查理斯·道自己編輯出版的《每日通訊》上。其計算公式為：股票價格平均數(shù)＝入選股票的價格之和/入選股票的數(shù)量。
該指數(shù)目的在于反映美國股票市場的總體走勢，涵蓋金融、科技、娛樂、零售等多個 行業(yè) 。
圖表10 2011-2016年9月我國撲克牌 行業(yè) 行業(yè) 活力系數(shù)情況
三、 行業(yè) 總結(jié)（CMRN）
盡管中國撲克牌在產(chǎn)量、出口量等方面已在全球市場扮演了重要的角色，但與全球知名撲克品牌、已有百年生產(chǎn)歷史的 美國蜜蜂牌相比，仍存在著一些明顯的差距。主要為：品牌相對弱，產(chǎn)品知名度和附加值不高。目前，我國相當(dāng)數(shù)量的撲克牌產(chǎn)品主要 是以O(shè)EM的形式走上國際市場的，在美國拉斯維加斯，與國外品牌具有同樣質(zhì)量的中國撲克牌，售價只有蜜蜂的三分之一。 這主要與中國撲克牌創(chuàng)業(yè)和走出國門時間短、高品質(zhì)的產(chǎn)品問世不久有關(guān)；對環(huán)保原材料的使用有待提高。 目前，國外知名品牌生產(chǎn)的撲克牌產(chǎn)品均使用的是環(huán)保原材料，如印刷用的漆、上光用的樹脂等。而中國絕大多數(shù)廠家還難以做到這一點(diǎn)， 致使生產(chǎn)過程產(chǎn)生污染，或者出廠產(chǎn)品上殘留有害物質(zhì)等。 據(jù)介紹，為了更好地開拓國內(nèi)外市場，特別提高中國撲克牌在國際市場的品牌知名度及自有品牌產(chǎn)品的出口量，從今年起， 中國文教體育用品協(xié)會將通過上述6家知名品牌生產(chǎn)企業(yè)的帶動作用，促進(jìn)全
行業(yè)
加強(qiáng)對新型環(huán)保材料及新產(chǎn)品的研發(fā)，加大創(chuàng)新力度； 同時，通過參加國際性產(chǎn)品博覽會的方式，積極引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品在國外市場的廣告宣傳力度，鼓勵他們盡快建立全球營銷網(wǎng)絡(luò)， 并在產(chǎn)品熱銷的國家注冊商標(biāo)、申請專利，以最大限度地保護(hù)自己，并樹立中國撲克牌在國際市場的強(qiáng)勢地位。
免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫
市場
研究
觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明