第一節(jié) 國內(nèi)養(yǎng)護機械產(chǎn)品市場競爭現(xiàn)狀
一、成本競爭 研究
企業(yè)經(jīng)營過程中有些活動對成本的影響較大，其他一些活動對成本的影響相對地要小一些。由于這些成本影響大的活動將決定企業(yè)的長期競爭地位，因此，企業(yè)只要抓住與競爭對手進行成本 分析 ，就可以起到事半功倍的作用。一般講，對成本影響較大的因素有：產(chǎn)品設計；要素成本；勞動生產(chǎn)率；銷售數(shù)量；企業(yè)的生產(chǎn)能力等。了解企業(yè)和競爭對手在這些因素上的差距，企業(yè)就可以有的放矢地確定競爭戰(zhàn)略。
二、價格競爭 研究
價格競爭是指企業(yè)運用價格手段，通過價格的提高、維持或降低，以及對競爭者定價或變價的靈活反應等，來與競爭者爭奪市場份額的一種競爭方式。長期以來，價格競爭一直深受商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者重視。甚至一談到競爭，就會想到削價。在一定條件下，價格競爭是必要的。但是，把價格看成決定交易成敗的唯一因素，難免會造成價格競爭的泛濫。
1、價格競爭是競爭對于易于仿效的一種方式，很容易招致競爭對手以牙還牙的報復，以致兩敗俱傷，最終不能提高經(jīng)濟效益；
2、以削價為手段，雖然可以吸引顧客于一時，但一旦恢復正常價格，銷售額也將隨之大大減少；
3、定價太低，往往迫使產(chǎn)品或服務質(zhì)量下降，以致失去買主，損害企業(yè)形象；
4、價格競爭往往使資金力量雄厚的大企業(yè)能繼續(xù)生存，而資金短缺、競爭能力脆弱的小企業(yè)將蒙受更多不利。因此，在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，非價格競爭已逐漸成為市場營銷的主流。
三、營銷方式競爭 研究
營銷方式既指營銷過程中所可以使用的方法。營銷方式包括:服務營銷，體驗營銷，知識營銷，情感營銷，教育營銷，差異化營銷，直銷，網(wǎng)絡營銷。
第二節(jié) 國內(nèi)養(yǎng)護機械產(chǎn)品市場競爭調(diào)查
目前，徐工、三一重工和中聯(lián)重科、中交西筑、一拖洛建等企業(yè)是國內(nèi)養(yǎng)護機械 行業(yè) 內(nèi)的佼佼者。
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