第一節(jié) 中國衛(wèi)星電視項目 市場發(fā)展 現(xiàn)狀

2008年中國發(fā)射了第一顆直播衛(wèi)星，衛(wèi)星數(shù)字電視市場正式得到啟動，按照廣電總局的 規(guī)劃 ，衛(wèi)星直播是從技術(shù)上根本解決偏遠山區(qū)和覆蓋盲區(qū)群眾聽廣播看電視難的有效手段。

根據(jù)報告數(shù)據(jù),全國20戶以上自然村“村村通”建設(shè)以直播衛(wèi)星為手段,已按計劃完成首批近370萬套直播衛(wèi)星接受設(shè)備的配售與安裝任務(wù),使19萬個“盲村”農(nóng)戶受益,第二批865萬套也已完成招標工作,第三期招標數(shù)量明顯下滑，數(shù)量僅為65萬套，但考慮到廣電總局在“十二五”期間要實施20戶以下已通電自然村廣播電視“村村通”工程，全面實現(xiàn)20戶以下已通電自然村“村村通”廣播電視，力爭基本實現(xiàn)“戶戶通截”，因此2011年用戶的增量還是會保持在較高的量級，至11月10日早8:00，全國已有28個?。▍^(qū)、市）的總計102899個鄉(xiāng)鎮(zhèn)行政村被劃分為直播衛(wèi)星服務(wù)區(qū)域，劃片工作仍在繼續(xù)快速推進，“村村通”2011年年底可望全面實現(xiàn)。

直播衛(wèi)星地面段運營商尚無定論，政策還不明朗，2011-2012年衛(wèi)星數(shù)字電視還是“村村通”主導。

隨著“十二五” 規(guī)劃 明確提出“富民”任務(wù)，為解決廣大農(nóng)民群眾聽廣播、看電視難而實施的廣播電視村村通項目，正是改善農(nóng)民群眾生活質(zhì)量的直接手段，所以它必將繼續(xù)作為政府推進農(nóng)村建設(shè)的重點任務(wù)大力扶植。可以預(yù)見到，在未來的五年，國家在衛(wèi)星數(shù)字電視市場上的投入將會持續(xù)增長，衛(wèi)星數(shù)字機頂盒的市場規(guī)模也必然會實現(xiàn)迅猛的突破性增長。

第二節(jié) 中國衛(wèi)星電視項目市場供需 分析

一、中國新增衛(wèi)星電視用戶數(shù)量

2006-2010年中國新增衛(wèi)星電視用戶數(shù)量變化

單位：萬戶

二、中國衛(wèi)星電視用戶數(shù)量

2006-2010年中國衛(wèi)星電視用戶數(shù)量

單位：萬戶

注：此數(shù)量為付費用戶數(shù)量，非法觀看用戶不計入在內(nèi)

 

三、國內(nèi)電視節(jié)目供給情況

電視傳播機制從國營壟斷向市場模式轉(zhuǎn)變是二十世紀八十年代以來在法國大眾傳播領(lǐng)域里發(fā)生的明顯變化。這從經(jīng)濟層面上回應(yīng)了八十年代以來美國和英國在西方掀起的新自由主義大潮，在客觀上呼應(yīng)了建立歐盟過程中所推動的市場經(jīng)濟一體化的方向。而電視傳播技術(shù)的發(fā)展、觀眾的個性化信息需求、國家公共財源的匱乏等構(gòu)成了這一轉(zhuǎn)型的外在因素。同時，國營電視和私營電視的傳播功能也出現(xiàn)了合流的趨向。

2007-2009年中國電視節(jié)目套數(shù)

      四、國外衛(wèi)星電視供給情況

作為全球衛(wèi)星3D電視發(fā)展快速的地區(qū)，歐洲近期衛(wèi)星3D電視又獲得新的發(fā)展。繼今年3、4月間土耳其Digi 3D頻道以及High TV、Penthouse兩個專業(yè)3D頻道在歐洲相繼啟播后，又傳來波蘭首個衛(wèi)星3D電視頻道N Show 3D己成為波蘭觀眾提供定期3D電視服務(wù)的消息，而土耳其5月底也啟播了另一個衛(wèi)星3D電視頻道Teledunya 3D。此外，為進一步驅(qū)動3D也視消費市場的成長，歐洲不少衛(wèi)星3D電視頻道今年以來增加了體育賽事3D電視直播的次數(shù)以及衛(wèi)星直播的覆蓋范圍，并推出了多個新的衛(wèi)星3D電視演示頻道。

截至2011年6月21日，英國、法國、德國、意大利、西班牙、荷蘭、瑞典、盧森堡、俄羅斯、波蘭、土耳其和美國在歐洲市場共推出14個以上的常規(guī)專用衛(wèi)星3D電視頻道，以及多個衛(wèi)星3D電視演示頻道。

1、波蘭推出首個衛(wèi)星3D電視頻道N Show 3D

2011年5月29日，波蘭以及東歐首個衛(wèi)星3D電視頻道N Show 3D現(xiàn)場直播了當天在倫敦溫布利大球場舉行的2010／2011賽季歐洲足球冠軍聯(lián)賽(UEFA)巴塞羅那與曼聯(lián)的決賽。此前，該3D頻道在今年3．4月間還直播了歐冠聯(lián)賽國際米蘭與拜仁慕尼黑的比賽，并播放了《海洋探險3D》等節(jié)目。據(jù)悉，N Show 3D頻道由波蘭DTH衛(wèi)星電視平臺“n”透過歐洲電視直播衛(wèi)星HotBird 9(13° E)在2010年12月4日啟播，推出后定期為“n”平臺的DTH電視訂戶提供3D電視服務(wù)，其3D節(jié)目涵蓋娛樂、體育、音樂、電影和特別節(jié)目。

“n”平臺由波蘭領(lǐng)先的TVN媒體集團附屬的ITI Neovision公司運營，是波蘭首個服務(wù)于波蘭及中歐、東歐市場的DTH電視平臺，也是波蘭最早采用DVB-S2／MPEG一4標準傳輸HDTV與SD TV以及目前波蘭傳輸最多HDTV頻道的衛(wèi)星電視平臺。 “n”平臺現(xiàn)租用Eutelsat公司的HotBird 6、HotBird9衛(wèi)星共20個Ku波段轉(zhuǎn)發(fā)器，衛(wèi)星用戶傳輸61個SDTV頻道和28個HDTV頻道。在2010年底，該平臺衛(wèi)星DTH訂戶為80．5萬戶。

除了“n”平臺，波蘭還有CyffowyPo1sat、Cyfra+和Orang Polska等多個DTH衛(wèi)星電視平臺，其中Cyfowy Polsat平臺是波蘭最大的DTH電視平臺，現(xiàn)擁有340玩衛(wèi)星DTH訂戶。根據(jù)今年早些時候公布的一份歐洲電視市場調(diào)查報告，波蘭在2010年12月底有1441萬戶電視家庭，其中衛(wèi)星DTH電視家庭520萬戶，有線電視家庭463萬戶。

2、土耳其啟播第2個衛(wèi)星3D電視頻道Teledunya 3D

5月27日，土耳其國有的衛(wèi)星通信和有線電視運營商Turksat AS公司在其擁有的Turksat 2A衛(wèi)星(42°E)Ku波段推出其3D電視頻道Teledunya 3D，這是今年3月土耳其付費電視運營商Digiturk公司透過Eutelsat w3A衛(wèi)星(7° E)啟播其衛(wèi)星3D電視頻道Digi 3D后土耳其推出的第2個衛(wèi)星3D頻道。該3D頻道也采用DVB—S2／MPEG一4標準，為土耳其及歐洲高清電視家庭傳輸體育、電影等3D內(nèi)容節(jié)目。為了推廣該頻道3D電視服務(wù)，Turksat 2A衛(wèi)星Ku波段同時啟播了Teledunya 3D演示頻道。

Turksat AS公司是土耳其電信 行業(yè) 具有領(lǐng)導地位的衛(wèi)星通信和有線電視運營商，現(xiàn)透過Turksat 2A／3A等多顆通信衛(wèi)星為土耳其、歐洲、中亞、中東和北非地區(qū)的客戶提供衛(wèi)星通信和廣播服務(wù)，包括數(shù)字電視和數(shù)字廣播、有線電視、HDTV、DTH廣播、VSAT及高速互聯(lián)。網(wǎng)服務(wù)等。

3、歐洲將推出第2個Penlhouse 3D衛(wèi)星電視成人頻道

2011年5月23日，歐洲衛(wèi)星運營商SES Astra公司宣布，當天與Penthouse數(shù)字媒體制作有限公司簽署了一項新協(xié)議。根據(jù)這項協(xié)議，Penthouse公司將擴大其衛(wèi)星3D電視節(jié)目陣容，即透過Astra 3B衛(wèi)星(23．50 E)將公司第2個Penthouse 3D電視頻道加密分發(fā)到已簽約的歐洲運營商的電視平臺。

Penthouse 3D頻道是全世界首個3D電視成人頻道，以l00％319內(nèi)容廣播。此前，第1個Pendlome 319電視頻道從今年3月1日開始，已透過Atra 3B衛(wèi)星廣播，每天晚上11時至第二天早上5時以加密信號傳輸?shù)綒W洲各地運營商的電視平臺。而在此期間，Penthouse數(shù)字媒體制作公司已于法國IPTV運_營商FREE公司和土耳其DTH電視運營商Digituek公司簽署了該3D頻道的分銷協(xié)議。據(jù)稱，Penthouse公司不久還將簽署新的分銷協(xié)議。

4、著力體育賽事3D電視衛(wèi)星直播及推出3D電視演示頻道

體育賽事3D電視直播使成千上萬名無法到體育場館觀看比賽的觀眾，特別是體育愛好者們能夠在自己家中客廳獲得如同身臨現(xiàn)場令人震撼的立體視覺體驗，它也是經(jīng)過市場驗證的驅(qū)動體育電視直播 市場發(fā)展 以及3D電視消費市場成長的一項重要舉措?；诖?，進入2011年以來，為吸引本國或本地區(qū)更多的電視家庭加入收看衛(wèi)星3D電視的行列，英、法、德、意、俄、西班牙、瑞典、波蘭、土耳其等歐洲衛(wèi)星3D電視頻道紛紛加強了體育賽事的3D電視直播及衛(wèi)星直播的覆蓋范圍。

令業(yè)界關(guān)注的是，從2011年1月開始每天全天用3DTV轉(zhuǎn)播全球各類體育賽事的美國ESPN 3D頻道，通過與英國天空廣播公司(BskyB)的合作，推進了該3D頻道在歐洲的覆蓋。今年2月及5．6月間，ESPN 3D頻道先后在Astra 2A衛(wèi)星(28．2° E)的Sky 3D頻道實時直播了第l5屆冬季極限運動大賽(winter XGames)、2011英格蘭足總杯決賽(FACup 2011)和2011美國NBA總決賽的七場比賽。而對于英國Sky 3D頻道來說，與ESPN 3D頻道的合作，不僅可以為英國及愛爾蘭體育愛好者們帶來更多精彩的3D體育賽事直播，讓sky HD的用戶享受到更豐富的3D電視體驗，也有助于BskyB公司在全球3D體育報道中確立其領(lǐng)先的地位。

歐洲廣播聯(lián)盟(EBU)所屬的歐洲體育臺(Eurosport)自2010年起定期推出其3D電視直播N．務(wù)Eurosport 3D，今年該臺擴大TEurosport 3D電視直播服務(wù)的衛(wèi)星覆蓋范圍。在5月22日至6月5日舉行的201 1法國網(wǎng)球公開賽期間，Eurosport 31)期間共租用EuroBird l(28．2°E)、Astra lKlK(19．2°E)、HotBird8／9(13° E)、Eutelsat W3A(7 ° E)、ThOr 5 (1 0 W)和AtlanticBird l(12．5° W)七顆通信衛(wèi)星傳輸直播信號。而在201 0年同期，Eurosport 3D頻道只租用Astra lM(19．2° E)、HotBird 6／8(13° E)及Thor 6(10 w)四顆衛(wèi)星傳輸法網(wǎng)公開賽的3D電視直播信號。

衛(wèi)星3D電視演示頻道是在銷售點等場所展示3D電視頻道服務(wù)，推廣3D電視的重要手段。2011年上半年，隨著衛(wèi)星3D電視頻道的增多，歐洲在原有的Astra 3D演示頻道基礎(chǔ)上又推出了多個新的衛(wèi)星3D電視演示頻道。新推出的3D電視演示頻道，包括由西班牙付費電視運營商Digital+公司4,q透過Astra3B衛(wèi)星推出的Canal+3D Espana演示頻道，土耳其Turksat AS公司5月底透過Turksat 2A-P星貴出的Tdedunya 3D演示頻道，以及英國獨立電視臺(ITV)6月初透過Astra 2B衛(wèi)星(28．2° E)傳輸?shù)腎TV3D演示頻道等。而由歐洲衛(wèi)星運營商SES Astra公司去年5月透過Astra3B衛(wèi)星(23．5°E)推出的Astra 3D演示頻道，從6月1日起也透過Astra lL衛(wèi)星(19．2° E)傳輸，擴大了覆蓋區(qū)域。

法國衛(wèi)星電視共有850個頻道，其中350個頻道是免費的。



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