第一節(jié) 產(chǎn)品價格 分析
一、價格趨勢 分析
未來我國細木工板 行業(yè) 及其下游應用 行業(yè) 投資的增加必將帶動細木工板市場需求的快速發(fā)展，其產(chǎn)品未來市場競爭的激烈畢然導致價格競爭。從產(chǎn)品價格走勢來看，將呈現(xiàn)以下特點：
1、中低檔產(chǎn)品市場價格競爭激烈
根據(jù)“十一五”國家新出臺的4萬億經(jīng)濟刺激投資計劃以及擴大內(nèi)需政策，家具、建筑、房地產(chǎn)等 行業(yè) 將迎來建設的高峰，這加大了細木工板 行業(yè) 的投資熱潮。預計未來 行業(yè) 產(chǎn)能增速將大幅提升，而大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)中低端產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)量將快速增長，這將導致未來五年國內(nèi)細木工板市場中低端產(chǎn)品價格競爭激烈，在原材料價格穩(wěn)定的情況下，各企業(yè)將通過控制生產(chǎn)成本以增加產(chǎn)品的競爭力，整體市場價格有向下的可能。
2、高技術產(chǎn)品價格上漲
目前在國內(nèi)市場上最新高端技術細木工板應用效應良好，逐漸受到消費者的青睞。未來五年預計其市場需求急速上升。而目前國內(nèi)能生產(chǎn)此類產(chǎn)品的企業(yè)數(shù)量并不多，這將預示著在產(chǎn)品供不應求的情形下，其產(chǎn)品價格將呈上漲趨勢。
二、價格影響因素 分析
細木工板是料重工重的 行業(yè) ，原材料占 行業(yè) 總成本比重很高，據(jù)相關測算，原材料價格每上漲5％，相當于利潤減少4％。木材原料是細木工板生產(chǎn)最重要的原材料，其生產(chǎn)廠商在我國集中度及規(guī)模都很大，具有較高的議價能力，制約著細木工板 行業(yè) 原材料的采購成本。
另外細木工板 行業(yè) 的整體集中度不高，且產(chǎn)品技術含量較低，進入門檻相對較低，企業(yè)分布眾多，市場競爭激烈，而我國生產(chǎn)廠商由于競爭而不得不壓低價格，因此價格控制能力較弱。
第三節(jié) 用戶 分析
一、用戶關注的因素
從消費者對細木工板的購買習慣 分析 中，總結出以下結論：
1、目前大多數(shù)消費者在購買細木工板時，習慣于首先關注大品牌大企業(yè)，他們認為大廠家的服務在性能及質(zhì)量都是優(yōu)于其它同類產(chǎn)品。由于服務價格較為昂貴，多數(shù)企業(yè)習慣于選擇口碑較好的品牌及服務。
2、在服務購買過程中，多數(shù)消費者注重于對不同品牌服務的比較及選擇。通常是將幾個待選企業(yè)，通過包括性能、技術、適應性、價格的具體評價后做出選擇。在購買習慣當中，很多企業(yè)都愿意選擇性價比較高的產(chǎn)品。
二、用戶購買渠道 分析
用戶購買渠道 分析
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