第一節(jié) 印刷酒盒包裝產(chǎn)業(yè)投資機會 分析

1、印刷 產(chǎn)業(yè)政策 影響

中國印刷業(yè)“十二五”時期發(fā)展 規(guī)劃 已正式發(fā)布。 規(guī)劃 中提出了若干總體目標：到“十二五”期末，從印刷大國向印刷強國的轉(zhuǎn)變?nèi)〉弥卮筮M展，爭取在新聞出版業(yè)中提前實現(xiàn)強國目標。到“十二五”期末，我國印刷業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計超過11000億元人民幣，成為全球第二印刷大國，使我國成為世界印刷中心；加快國家印刷示范企業(yè)建設(shè)步伐，培育一批具有國際競爭力的優(yōu)勢印刷企業(yè)。

2、包裝產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展

我國包裝工業(yè)作為改革開放催生成長的新興獨立工業(yè)門類，已經(jīng)發(fā)展成為國民經(jīng)濟基礎(chǔ)性戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。2011年我國包裝工業(yè)總產(chǎn)值約1.3萬億元，成為僅次于美國的世界第二包裝大國。

3、下游市場需求升級

2011年，白酒 行業(yè) 產(chǎn)量突破1000萬千升，同比增長30.7%； 行業(yè) 銷售收入突破3000億元。由于白酒 行業(yè) 利潤豐厚，各類資本競相進入白酒 行業(yè) 。其中，也有印刷相關(guān)企業(yè)看準機會，在白酒市場“大戶”貴州、四川設(shè)廠做酒類包裝。就連民營小包裝印刷企業(yè)也從中找各種機會，要在酒包裝生意上拿下大筆訂單。

近段時間，白酒上市公司紛紛披露年報。高檔白酒上市公司披露的年報數(shù)據(jù)看，高端白酒的銷量持續(xù)增長，利潤豐厚。貴州茅臺2011年營業(yè)收入超過184.02億元，同比增長58.19%，營業(yè)利潤為123.4億元，大幅增加72.27%。有媒體報道，這184.02億元的營業(yè)收入中，國內(nèi)達到177.61億元，同比增長58.25%。這也意味著，2011年，國人僅購買茅臺酒就斥資近178億元。

國酒五糧液2011年實現(xiàn)營收203.51億元，同比增長30.95%。另外，其他酒類在2011年也營收不菲，諸如，古井貢酒、酒鬼酒、山西汾酒、洋河股份等。數(shù)據(jù)顯示，白酒業(yè)整體毛利率達到65.49%，高居各 行業(yè) 之首。

第二節(jié) 印刷酒盒包裝產(chǎn)業(yè)投資前景 分析

一、印刷酒盒包裝產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展前景

我國白酒生產(chǎn)歷史悠久，形成了風(fēng)格各異、特色不同的眾多白酒。經(jīng)過幾千年的流傳和發(fā)展，在世界上獨樹一幟，形成了自己鮮明的民族特色。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的文化、生活水平得到了不斷的改善與提高，如今，消費者除對白酒自身的文化內(nèi)涵、品質(zhì)等因素表現(xiàn)出強烈的興趣外，對白酒的包裝 技術(shù)工藝 也逐漸產(chǎn)生了濃厚的興趣，實用性的工藝技術(shù)越來越受到消費者的青睞。

酒類產(chǎn)品包裝作為酒文化的重要組成部分，擔(dān)負著對產(chǎn)品的信息傳達和宣傳的重任。酒包裝文化是從酒盒及瓶型的設(shè)計開始的，隨著市場競爭的需要逐漸發(fā)展成為集保護、介紹和廣告于一身的POP包裝，發(fā)揮著“無聲推銷員”的作用。同時，還應(yīng)肩負著傳遞人與人之間的情感溝通，提升產(chǎn)品品位的使命。

但是目前市場上流行的酒包裝從形式到內(nèi)容都非常相似，亮點不多，具有創(chuàng)造性的不多，模仿抄襲嚴重，同時還陷入了另一個誤區(qū)：過度包裝，盲目追求高度，一來不僅造成本的浪費，同時還給社會環(huán)境帶來相當?shù)钠茐暮臀廴?。?dǎo)致這種問題的原因在于對品牌資源挖掘不夠深入，對設(shè)計元素缺乏整合和創(chuàng)造，對市場缺乏了解，沒有很好把握消費者的消費心理，僅僅局限于對現(xiàn)有資源的簡單復(fù)制，盲目追求包裝的藝術(shù)性和美感。在這種思想指導(dǎo)下創(chuàng)作出來的作品，更多意義上來說是一件純粹的藝術(shù)品，只重在體現(xiàn)其審美價值的一面，而忽略了其實用性的一面。

酒的包裝不僅僅是一門藝術(shù)，更是一門實用的藝術(shù)，一門文化的藝術(shù)。中國酒包裝設(shè)計應(yīng)朝著文化與藝術(shù)緊密結(jié)合的方向發(fā)展，借鑒和吸收歷史、人文、地域、民俗等設(shè)計元素，還原文化本色，展現(xiàn)藝術(shù)特性?；谥袊拙频陌b特性，不僅要在新的市場競爭中把握時代的發(fā)展趨勢、與不斷創(chuàng)新的加工工藝同步發(fā)展，將其融入到到現(xiàn)代社會中。還要結(jié)合當代日新月異的印后加工工藝技術(shù)，全面滿足客戶的高質(zhì)量要求。比如針對當前市場假酒橫行、經(jīng)銷商竄貨嚴重、包裝污染等現(xiàn)象和問題，這就對包裝設(shè)計在防偽、保護環(huán)境方面提出了更高的要求。隨著環(huán)保要求的提高和人們環(huán)保意識的加強，大力研制開發(fā)環(huán)保型印刷材料，改進印刷工藝，發(fā)展和推廣環(huán)保印刷工藝，適應(yīng)綠色環(huán)保需求將會是未來酒類包裝發(fā)展的一個重要方向。

包裝設(shè)計的創(chuàng)意除了在圖形、盒型、色彩、形式上要有所創(chuàng)新外，最重要是符合產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略的需要，創(chuàng)造出符合目標消費者心中所需的包裝，不然再好的創(chuàng)意也是無源之水、無本之木。創(chuàng)新是酒類包裝設(shè)計的靈魂。而這種創(chuàng)新應(yīng)當根植于市場、中華民族土壤和超前的創(chuàng)新設(shè)計理念。中華悠悠五千年酒史，孕育了深厚的包裝文化，只要注入新鮮的血液，保持其生命力，就能重新煥發(fā)光彩。在此基礎(chǔ)上，才能實現(xiàn)包裝的銷售力，走向成功。

二、中國印刷酒盒包裝市場蘊藏的商機

中國酒品多樣，檔次差別大，有幾元的普通白酒，也有上百元的國酒，因此酒的包裝裝潢效果千差萬別。對于技術(shù)含量不高的酒包裝彩盒和標簽，普通的包裝印刷企業(yè)都有能力承接訂單，所以形成酒包裝印制的分散格局。這與煙標截然不同，煙標印刷的技術(shù)含量普遍都很高，所以形成了專攻煙標印刷的航母型企業(yè)。

盡管如此，在包裝印刷 行業(yè) 中還是涌現(xiàn)出一些小有名氣的企業(yè)，它們不斷進行設(shè)備改造，同時注重引進新技術(shù)、新工藝和新材料，與酒廠緊密合作，滿足酒包裝的需求。在北方市場，以北京寶島包裝印刷有限公司和北京輕聯(lián)富誠彩色印刷有限公司為代表；在長江三角洲地區(qū)，則有上海界龍實業(yè)股份有限公司和上海凹凸彩印總公司；在珠三角地區(qū)，以煙標印刷而著稱的深圳勁嘉彩印集團股份有限公司和東莞虎彩印刷有限公司的酒包裝印刷同樣小有名氣，例如沱牌曲酒和茅臺王子酒的包裝彩盒就是由深圳勁嘉彩印集團股份有限公司承印的。

當然，也有一些酒業(yè)集團為了做大、做強，降低酒品的總成本，投資印制設(shè)備，擁有自己的包裝印刷企業(yè)，例如宜賓五糧液股份有限公司擁有控股高達97%的宜賓五糧液精美印務(wù)有限責(zé)任公司。

隨著經(jīng)濟水平的提高，消費觀念的變化和對服務(wù)的要求，對于酒類外包裝的要求會越來越高，需求量也會越來越大，未來我國酒盒印刷品的需求量仍會以每年10%以上的速度快速提升，我國酒盒印刷品的 市場發(fā)展 潛力仍然十分巨大。

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