第一節(jié) 未來五年印刷酒盒包裝市場趨勢 分析

1、印刷酒盒包裝的個性化

如今人們都追求一種個性，一種獨特，只有這獨有的個性或者與眾不同才能給別人以深刻的印象。酒包裝也不例外。白酒包裝只有自己的個性才能增加視覺的沖擊力，讓消費者產(chǎn)生夠買的欲望。而酒盒包裝個性化的發(fā)展也是為了能夠更好的營銷。酒盒包裝設(shè)計的個性化已經(jīng)是一種趨勢，忽視了這個趨勢的廠家必將被淘汰出局。

2、印刷酒盒包裝的高檔化

或許是人們的生活水平提高了，又或許是人們的審美角度的改變，酒盒包裝正在向著高檔化的方向發(fā)展。從一些名酒的包裝上不難看出，這種高檔化主要表現(xiàn)在包裝材料的選用，工藝的設(shè)計以及印刷方面。人們正在追求一種材料的高檔前沿，時尚以及印刷的精美，似乎這種方式能有效的吸引消費者的眼球。但是這種高檔化的追求應當根據(jù)酒的價格和市場定位來確定，否則會起到相反的效果。

3、印刷酒盒包裝的人性化

這里所說的人性化是指很多酒包裝印刷上了類似“請勿酒后駕駛”等字樣。每年我國因酒駕引發(fā)的交通事故不計其數(shù)。廠家在包裝上印刷這樣的字樣不但能起到提醒的作用，而且也體現(xiàn)了企業(yè)的人性化理念。如今很多白酒包裝上都打上了“過度飲酒，有害健康”、“理性飲酒”、“未成年人請勿飲酒”等提示語。

第二節(jié) 未來五年印刷酒盒包裝產(chǎn)品趨勢 分析

一、印刷酒盒包裝產(chǎn)品技術(shù)趨勢 分析

包裝最初的作用是容器，用以盛裝、保護產(chǎn)品，便于流通。隨著商品社會的發(fā)展，酒企的競爭方向出現(xiàn)偏差，包裝概念逐漸變“味”，尤其是“高檔豪華”酒，包裝成本占總成本30%以上的比比皆是，這既給企業(yè)增加了沉重負擔，又飽受消費者詬病。

商務部發(fā)布了《關(guān)于“十二五”期間加強酒類流通管理的指導意見》?！兑庖姟诽岢?，要推動酒類流通企業(yè)深入貫徹實施《限制商品過度包裝要求》等國家標準，不采購、不銷售過度包裝酒類商品，發(fā)揮流通環(huán)節(jié)對生產(chǎn)和消費的引領(lǐng)作用，引導酒類生產(chǎn)企業(yè)節(jié)能減排、實行綠色包裝，倡導消費者購買適度包裝的酒類商品。

理性營銷將是酒類包裝向綠色、簡約轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵所在。喝白酒，喝的是品質(zhì)而不是豪華包裝，只要品質(zhì)過硬，哪怕是“素面朝天”，銷售照樣節(jié)節(jié)攀高。簡化包裝是白酒 行業(yè) 必須要走的一條路，也是白酒未來的發(fā)展方向。

展望未來的酒包裝印刷趨勢，多種工藝組合將成為酒包裝印刷的理想方式，組合印刷能夠把幾種印刷方式的特點淋漓盡致地發(fā)揮出來。例如，在印刷層次豐富的產(chǎn)品時，可選擇膠?。辉谟∷Ｉ⒔?銀)墨時，可選用單張紙凹印。需要特殊的裝潢效果時，則可采用絲網(wǎng)印刷。膠印、凹印、網(wǎng)印等三種工藝的結(jié)合，給酒包裝彩盒帶來了強烈的視覺沖擊效果，配合后加工工序，使酒包裝彩盒成為一件令人愛不釋手的藝術(shù)品。

二、印刷酒盒包裝產(chǎn)品價格趨勢 分析

自從盤中盤模式開始探索，酒店渠道被置于重要的地位，白酒的價格就進入了上升通道，“提價”成為了白酒 行業(yè) 的關(guān)鍵詞之一。

中高檔產(chǎn)品開始謀求放量，而日益提升的社會收入、政商務消費需求，又助推了白酒的不斷漲價。另外，由于激烈的市場競爭也在進一步抬高白酒的營銷成本，企業(yè)對包裝的投入也越來越大膽。

在2005年之后，許多區(qū)域強勢品牌為了謀求在更高端的價位進行“占位”，開發(fā)出極為高端的包裝，紫檀木、紅木、工藝玻璃等包裝點綴其間，成為白酒包裝的風景。但風景畢竟是風景，這些超高端包裝大多并沒有給企業(yè)帶來太大的效益，原因在于消費市場的需求還不能支撐。盤中盤模式引領(lǐng)的是中高檔白酒的量能，更多的是渠道的推力而非品牌力。更高端的白酒消費依賴的主要是品牌力，區(qū)域品牌的品牌力由于歷史積累的原因，沒有足夠的高度支撐高端價格。同時我們看到白酒 行業(yè) 的品牌運營還太粗放，不足以在區(qū)域品牌中塑造出高端品牌。

但是，二八法則中的大多數(shù)區(qū)域二線品牌，并沒有享受到盤中盤模式帶來的盛宴。這些掙扎在中低檔白酒市場的品牌，被新的資本主導之后，將會重走強勢品牌的道路。白酒包裝的高端化將是全面的高端化，以滿足日益升級的消費需求。

印刷酒盒包裝產(chǎn)品的價格趨勢將會隨著市場的發(fā)展而不斷變化。

第三節(jié) 未來五年印刷酒盒包裝產(chǎn)業(yè) 規(guī)劃 建議

一、印刷酒盒包裝產(chǎn)業(yè)整體 規(guī)劃

1、包裝產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)，包裝產(chǎn)值超過GDP總值的3%。進入國民經(jīng)濟42個 行業(yè) 排名的前十位，紙制品包裝產(chǎn)值年增長速度不低于GDP增長速度為10%左右。

2、包裝基礎(chǔ)工業(yè)的支撐度；包裝產(chǎn)業(yè)集中度30%以上。

3、包裝產(chǎn)品（指包裝材料、包裝制品和包裝設(shè)備）擁有一批主導產(chǎn)品，在國內(nèi)外市場的占有率（%）；

4、包裝工業(yè)的平均銷售利潤率、產(chǎn)值利潤率達10%以上；

5、包裝新產(chǎn)品產(chǎn)值在包裝總產(chǎn)值中的比率（%）；紙包裝制品出口的數(shù)量及在包裝總產(chǎn)值中的比率30%左右；

6、紙包裝資源二次利用率，包裝廢棄物平均回收率和再生利用率50-60%；

7、擁有一批國家級大型包裝企業(yè)與超大型包裝企業(yè)集團的數(shù)量若干（個）；全國造紙、包裝產(chǎn)業(yè)園區(qū)、包裝產(chǎn)品生產(chǎn)基地的數(shù)量10個；年產(chǎn)值100億元、50億元、20億元、10億元的規(guī)模包裝企業(yè)的數(shù)量若干（個）；

8、紙包裝企業(yè)用于 研究 開發(fā)的投資占銷售額的5%以上，用于消化吸收的資金占技術(shù)引進費的20%左右；

9、高端產(chǎn)品的國產(chǎn)設(shè)備占有率30（%）評獎，10、包裝產(chǎn)業(yè)使用的新技術(shù)新設(shè)備的國內(nèi)供給率不低于60%；

11、單位紙包裝工業(yè)產(chǎn)值（每萬元）的能耗標準及節(jié)能比率75%，

12、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)專利的數(shù)量與水平（指國際、國內(nèi)、港澳臺地區(qū)或其他國家）；有優(yōu)勢特色領(lǐng)域的技術(shù)標準提升為國家標準、國際標準的數(shù)量若干（個）；實質(zhì)性參與國際標準的制定，在國際上具有重要影響力。

13、計算機管理系統(tǒng)在大、中型包裝企業(yè)的應用比率達到60%以上，即是管理網(wǎng)絡化、電腦化、現(xiàn)代化的標志。

14、受過高等或?qū)？平逃坝屑夹g(shù)職務的專業(yè)人員占職工總數(shù)的比例30%；

二、印刷酒盒包裝產(chǎn)業(yè) 規(guī)劃 建議

1、專業(yè)化戰(zhàn)略可以帶來技術(shù)不斷創(chuàng)新的優(yōu)勢，而“技術(shù)”、尤其是一些獨有的核心性關(guān)鍵技術(shù)，是瓦楞包裝企業(yè)高速成長和可持續(xù)發(fā)展的強大東西，也是瓦楞包裝企業(yè)核心競爭力的直接體現(xiàn)之一。對于瓦楞包裝企業(yè)而言，其技術(shù)可分為兩種：“硬技術(shù)”和“軟技術(shù)”。“硬技術(shù)”主要是指瓦楞包裝企業(yè)的技術(shù)方法、工藝流程、規(guī)則、訣竅等無形資產(chǎn)方面。簡言之，瓦楞包裝企業(yè)應該擁有一個或若干個關(guān)鍵技能和技術(shù)媒體，這是體現(xiàn)一個企業(yè)核心競爭力系統(tǒng)的主導所在，是瓦楞包裝企業(yè)超越競爭對手的絕對優(yōu)勢所在，也是其在市場上處于不敗之地的重要支柱。另外，核心技術(shù)還需要隨著市場的需要及形勢的變化不斷地進行創(chuàng)新。才能保證企業(yè)的技術(shù)在市場的前沿，處于不敗之地。瓦楞紙板制成品從單一化向多元化發(fā)展。我國瓦楞紙板制箱長期單一化金融危機，國外發(fā)達國家很早將瓦楞紙板從單一化制箱，向多元化產(chǎn)品發(fā)展。日本60%的瓦楞紙板制箱，多余的40%的瓦楞紙板開發(fā)其他產(chǎn)品。比如瓦楞家具、瓦楞玩具，瓦楞紙板多元化產(chǎn)品?？梢源蟠缶徑馕覈呃慵埌鍑乐剡^剩危機，也是對我國瓦楞工業(yè)大調(diào)整找到一條新的出路。企業(yè)

2、在向大工業(yè)轉(zhuǎn)變的過程中，紙包裝的國際化特征與發(fā)展趨勢，必須在技術(shù)上，包裝質(zhì)量上與國際市場接軌，確保綠色環(huán)保升級工作有序的完成。我國紙制品包裝創(chuàng)新的主題是：一、應對包裝技術(shù)性貿(mào)易壁壘與低碳經(jīng)濟的需求；二、適度包裝、輕量化與包裝的經(jīng)濟合理性在向大工業(yè)轉(zhuǎn)變的過程中，家電產(chǎn)品包裝的國際化特征與發(fā)展趨勢圖像處理，必須在技術(shù)上，包裝質(zhì)量上與國際市場接軌，確保綠色環(huán)保升級工作有序的完成。我國家電企業(yè)包裝創(chuàng)新的主題是：一、應對包裝技術(shù)性貿(mào)易壁壘與低碳經(jīng)濟的需求；二、輕量化與包裝的經(jīng)濟合理性，包裝功能將越來越“智能化”。簡約包裝將是一種主導思想。三、以紙代塑，以紙代木柯達，開發(fā)復合型包裝材料；新型紙質(zhì)包裝材料，是紙質(zhì)材料中的后起之秀，已成為家電產(chǎn)品包裝的新寵。蜂窩材料是一種低碳產(chǎn)品，甚至可以被用作碳存儲的載體，生產(chǎn)荷力勝蜂窩材料會導致碳排放商業(yè)印刷，但其存儲的固碳要大于生產(chǎn)過程中二氧化碳的排放，即生產(chǎn)一噸蜂窩材料實際上相當于減少了470千克的二氧化碳排放。蜂窩紙板材料還具有輕、強、剛、穩(wěn)四大優(yōu)點，體現(xiàn)了一種全新的包裝觀念。四、整合包裝標準化、通用化、規(guī)格化與單型號競爭力。物流合理性是以最低的物流成本，達到最佳的物流效應及滿意的服務水平。物流合理化對包裝的要求是：包裝完整，箱面標志清楚；具有合理的強度瓦楞紙板；包裝尺寸標準化富士施樂，優(yōu)化包裝設(shè)計；包裝成本低廉化，尋求最佳包裝質(zhì)量的成本點；包裝單位大型化，集成化；包裝材料與資源節(jié)省化和再循環(huán)；運輸安全措施。建立新的運輸體制，并采用相應的新包裝形態(tài)。

3、很多包裝新技術(shù)是建立在包裝新思維之上的。包裝新思維是超越現(xiàn)有的包裝技術(shù)與產(chǎn)品，將其他相關(guān)技術(shù)組合應用到包裝上形成新的包裝技術(shù)。各種相關(guān)新技術(shù)的綜合應用（如計算機設(shè)計、數(shù)字化智能化技術(shù)、激光加工技術(shù)和包裝新技術(shù)等）術(shù)語，不斷優(yōu)化整個生產(chǎn)系統(tǒng)。一些包裝過程中的技術(shù)也有了新的變化。使得數(shù)個工序合為一體，操作得以簡化而且快捷。提升空間大，易于達到較好的投入產(chǎn)出比。將這些當前最炙手可熱的技術(shù)與標準集成使用，是一項面向包裝業(yè)未來的領(lǐng)先技術(shù)，也是包裝投資回報率最高的投資方向之一。

4、循環(huán)經(jīng)濟是一種資源高效利用和循環(huán)利用為核心，以低消耗、低排放、高效率為基本特征中國印刷企業(yè)強，符合可持續(xù)發(fā)展理念的經(jīng)濟增長模式。循環(huán)經(jīng)濟理念要求徹底改變重開發(fā)輕節(jié)約、重速度輕效益、重外延發(fā)展輕內(nèi)涵發(fā)展，重GDP輕環(huán)境的傾向。減量化、再利用、資源化已成循環(huán)經(jīng)濟的主線。包裝工業(yè)實施循環(huán)經(jīng)濟將由包裝用料減量化、包裝生產(chǎn)清潔化、包裝資源循環(huán)利用、包裝廢棄物高效回收利用等四個主要環(huán)節(jié)組成。資源的綜合利用，廢棄物資源化、減量化和無公害化是循環(huán)經(jīng)濟的重要原則和重要標志。綠色包裝正是符合循環(huán)經(jīng)濟要求的包裝產(chǎn)業(yè)模式。

5、我國廢紙回收利用產(chǎn)業(yè)化水平：雖然我國廢紙利用率（利用量/產(chǎn)量）高達49%，但廢紙回收率（回收量/消耗量）卻低于30%。我國廢紙原料的進口依賴度逐年上升，已經(jīng)高達40%。國內(nèi)廢紙的回收率沒有改善.。包裝材料中發(fā)展最快的紙包裝材料水墨平衡，以其在回收利用可獲得明顯的生態(tài)效益和經(jīng)濟效益的特點已成為開發(fā)利用的重點。按目前的回收水平計算，全國每年回收紙箱140萬噸，可節(jié)約生產(chǎn)同量紙的煤80萬噸、電49000萬度、燒堿11萬噸、水1.1億噸。我國回收率較低，大約每年要將600萬噸廢紙作為垃圾埋掉，相當于浪費木材2400萬立方米。縱觀全球瓦楞紙箱回收再造情況整合，中國對可循環(huán)再造廢舊瓦楞紙箱回收再造率，要求超過70%，據(jù)預測到2010年全世界可回收再造率將達到85%。

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