第一節(jié) 行業(yè) 發(fā)展趨勢

一、獸藥企業(yè)的發(fā)展機遇與趨勢預測

后GMP時代，獸藥企業(yè)的戰(zhàn)略控制點將轉向價值鏈的兩頭，即上游的產(chǎn)品研發(fā)和下游的渠道終端控制。在同一生產(chǎn)競爭平臺下，產(chǎn)品的趨同性造成生產(chǎn)條件和產(chǎn)品標準的一致性使生產(chǎn)成本降低對企業(yè)利潤的貢獻在減小，要獲得競爭的優(yōu)勢需要核心技術和強有力的終端網(wǎng)絡來支撐；新藥的研發(fā)具有高度壟斷和高額利潤的特征，成功產(chǎn)品的開發(fā)將為企業(yè)帶來巨大的利潤和市場份額的擴張；強有力的終端網(wǎng)絡體系不但能減少渠道營運成本，而且也有利于企業(yè)銷售狀況的穩(wěn)定。

二、獸藥企業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)趨勢

目前的獸藥企業(yè)基本上談不上產(chǎn)品研發(fā)，大多以仿制產(chǎn)品為主。這樣就造成了個別獸藥企業(yè)的產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化。產(chǎn)品和其他企業(yè)的產(chǎn)品比沒有自己獨特之處，在使用性能上雷同。在市場競爭中往往找不出優(yōu)勢，只能以價格作為競爭的賣點，而降低價格損害的則是企業(yè)長期的研發(fā)能力。為了在競爭中立于不敗之地，企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)方面必將加大投入力度。產(chǎn)品差異及產(chǎn)品使用性能體現(xiàn)的則是企業(yè)優(yōu)先的研發(fā)方向。

三、獸藥市場的發(fā)展趨勢預測

隨著我國畜牧業(yè)國際化進程的加強和養(yǎng)殖從業(yè)者健康養(yǎng)殖意識的加強，未來消費者對獸藥的需求更多地將轉向疫苗、消毒劑、抗菌促長等保健藥物以及高效低殘留的化學治療藥品上。
其次，未來的食品動物用藥將逐漸減少，寵物用藥市場將逐漸增加。這在國外的動保產(chǎn)品市場比較明顯。據(jù)英國NOAH公布的材料，1986年英國70%的獸藥用于農(nóng)牧，而2002年寵物用藥占53.9%,食品動物用藥僅占33.7%。這也是輝瑞、拜耳等國外大型動保企業(yè)化大手筆投入寵物藥市場的一個重要原因。

再次，隨著人們的生活水平、飲食結構、習慣的改善和提高，以牛羊等高蛋白低脂肪食品動物的飼養(yǎng)比例將逐漸提高，而這一類動物主要以寄生蟲病為防治重點。因此未來市場中抗寄生蟲藥物將在未來市場占有一席之地。

四、獸藥營銷渠道的發(fā)展趨勢

根據(jù) 行業(yè) 發(fā)展的規(guī)律，未來獸藥市場的營銷渠道在總體結構上會向扁平化發(fā)展，渠道構成也將更加多元化和網(wǎng)絡化，以縣為單位的終端銷售網(wǎng)絡的組建將日益突出和明顯。營銷渠道主要表現(xiàn)為養(yǎng)殖場終端直銷，零售商專業(yè)銷售公司區(qū)域總代理，且不同的營銷渠道對市場保護、產(chǎn)品價格、技術服務、市場促銷、產(chǎn)品的穩(wěn)定性以及產(chǎn)品的功效等指標的彈性要求也各不相同。

五、終端用戶對附加營銷服務的需求變化趨勢

GMP認證企業(yè)的設計產(chǎn)能都超過現(xiàn)有產(chǎn)能，為避免設備閑置而造成的格外成本，企業(yè)將會擴大產(chǎn)量。因此實施GMP以后，企業(yè)數(shù)量雖然會減少，但獸藥產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量可能會超出原來的產(chǎn)量，供大于求的情況將引發(fā)激烈的終端市場競爭。同時，隨著獸藥業(yè)的規(guī)范化和透明度的增進，消費者對獸藥認識也日趨理性和科學性，對廠商的營銷附加服務也有很大的轉變。

第二節(jié) 2007-2010年行業(yè) 運行能力預測

一、2007-2010年行業(yè) 總資產(chǎn)預測

2007-2010年獸用藥品制造行業(yè) 總資產(chǎn)預測

單位：千元