第一節(jié) 中國生日工藝禮品項目 市場發(fā)展 現(xiàn)狀

生日工藝禮品是從工藝禮品 行業(yè) 中分離出來、綜合形成的一個新興產(chǎn)業(yè)。生日工藝禮品作為新經(jīng)濟的增長點，發(fā)達國家已逐步走向成熟。各種檔次的專賣店、銷售點星羅棋布；各種款式、各種層次的產(chǎn)品充分滿足了日益增長的市場需求。而在中國內(nèi)地，這一 行業(yè) 尚處于初期發(fā)展階段。隨著社會經(jīng)濟、文化的飛躍發(fā)展，人們正從溫飽型步入小康型，崇尚人性和時尚，不斷塑造個性和魅力，已成為人們的追求。

在中國各行各業(yè)競爭逐漸激烈的時候，生日工藝禮品 行業(yè) 的競爭仍然處于初級狀態(tài)。 行業(yè) 沒有領(lǐng)先品牌，沒有任何一家的市場占有率能夠超過5％。擁有全國性網(wǎng)絡(luò)的廠家非常少，能夠自行建立辦事處進行市場開發(fā)的更是鳳毛麟角。整個 行業(yè) 缺乏做品牌的能力和市場營銷的觀念，缺乏真正有能力的人才。

從生產(chǎn)地域上來看主要是三大生產(chǎn)基地:  

1、是以廣東（東莞、佛山等）為主的華南生產(chǎn)基地。它們的特征是，主要以香港的設(shè)計風格為主，產(chǎn)品一般都是以來樣加工為主。其產(chǎn)品的流向也大部分是通過香港轉(zhuǎn)口到東南亞、奧、美等地。

2、第二類是以福建、浙江為主的基地。這部分的廠家的產(chǎn)品多半是符合國外工藝禮品需求設(shè)計，產(chǎn)品絕大部分出口。其特征是產(chǎn)量規(guī)?；趦r格上極具競爭優(yōu)勢。在近年來，國外大型的跨國公司的采購中，這些廠家的產(chǎn)品都被列為采購之列。

３、第三類是以青島的為主的基地．這部分廠家大多數(shù)為韓國廠商，其設(shè)計一般不外露，產(chǎn)品直接出口韓國，日本和美國等地．

４、第四類是以工藝品形式出現(xiàn)的小規(guī)模零散廠家。這些廠家的產(chǎn)品多半是用自己獨特的產(chǎn)品形式來銷售帶有地域特色、民族特色、民間特色的裝飾品。

第二節(jié) 中國生日工藝禮品項目市場供需 分析

一、中國生日工藝禮品項目市場供給總量 分析

2003-2010年中國生日工藝禮品供應(yīng)分布

二、中國生日工藝禮品項目市場供給結(jié)構(gòu)分布

1、國內(nèi)外產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)

2010年1-8月中國市場生日工藝禮品國內(nèi)外產(chǎn)品分布結(jié)構(gòu)

 
    2、國內(nèi)區(qū)域供給結(jié)構(gòu)

2010年1-8月中國市場生日工藝禮品國內(nèi)產(chǎn)品分布區(qū)域

 四、中國生日工藝禮品項目市場需求結(jié)構(gòu)分布

生日工藝禮品需求分布較為明顯，一部分為在校學生之間互相贈送，另外一部分為企事業(yè)團體為員工福利而發(fā)的生日工藝禮品，這兩項占據(jù)需求的75%以上。

中國生日工藝禮品需求結(jié)構(gòu)分布

 
    五、重點區(qū)域 市場發(fā)展 狀況

1、上海市生日工藝禮品品 行業(yè) 的現(xiàn)狀

2000年以前，上海并沒有形成真正意義上的生日工藝禮品 行業(yè) 。當時的生日工藝禮品主要是伴隨家具 行業(yè) 、禮品業(yè)、鮮花、床上用品等產(chǎn)品的分散式銷售。2000年后，隨著中國的經(jīng)濟的不斷升溫，生日工藝禮品消費費用方面開始上升，所以在2000年后出現(xiàn)了一些小型的生日工藝禮品專營店。

目前的生日工藝禮品趨勢是：一些國外的大型跨國公司看好中國生日工藝禮品的巨大市場。一些大型賣場都專門推出了生日工藝禮品專區(qū)。生日工藝禮品專營以及商場柜臺是主要的兩大銷售渠道。

近年來，生日工藝禮品傳統(tǒng)的批發(fā)已經(jīng)不是主要模式，由終端主導的多渠道分銷的業(yè)態(tài)成為現(xiàn)階段生日工藝禮品 行業(yè) 渠道主體；同時品牌專營連鎖以自己規(guī)?；?jīng)營的優(yōu)勢形成了新的商業(yè)布局。

盡管流通領(lǐng)域的變革使生日工藝禮品分銷以終端為主導，但傳統(tǒng)工藝禮品批發(fā)市場、中小商店及個體生日工藝禮品專營店等分銷渠道，與加盟連鎖專營店、、主體專賣店、網(wǎng)上訂購等新興終端并存于同一個市場的情況在一段時間內(nèi)仍將繼續(xù)。

2、發(fā)展趨勢

飾品的基本發(fā)展趨勢具體可總結(jié)為如下幾點：

1）生日工藝禮品的擴展化。由以往的首飾、工藝品進而發(fā)展到手飾、腳飾、胸飾、包飾、車飾和房飾，人們追求生活中的各個方面搭配一致。,

2）生日工藝禮品的可愛化和小巧化趨勢。其中日韓和美國的卡通文化扮演了重要作用，在生日工藝禮品中卡通化、可愛化的形象隨處可見，也大受歡迎。

3）生日工藝禮品的日常化潮流。個人生日的重要性上升，人際關(guān)系符號化的發(fā)展都使生日工藝禮品的需求數(shù)量和購買頻率大幅上升。

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