第一節(jié) 商用冷凍展示柜國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格回顧
商用冷凍展示柜產(chǎn)品總體市場(chǎng)價(jià)格在最近幾年漲幅較大，其主要原因近幾年鋼鐵、塑料等原材料價(jià)格的上漲，使得企業(yè)生產(chǎn)成本上漲。由于國(guó)內(nèi)鐵礦石資源的緊缺和國(guó)際鐵礦石進(jìn)口價(jià)格的上漲，加上近幾年原油價(jià)格上漲引起塑料價(jià)格快速上升，從2005年開(kāi)始我國(guó)商用冷凍展示柜價(jià)格明顯上漲。但從各類產(chǎn)品的價(jià)格 分析 中可以看出，近幾年國(guó)內(nèi)商用冷凍展示柜產(chǎn)品在中低端產(chǎn)品市場(chǎng)上存在著激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而高端市場(chǎng)主要是被進(jìn)口產(chǎn)品和國(guó)內(nèi)少數(shù)知名品牌占領(lǐng)。整個(gè)市場(chǎng)上產(chǎn)品價(jià)格相差較大。
第二節(jié) 影響產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)的因素 分析
1、產(chǎn)品自身的差異化
2、渠道也是影響新產(chǎn)品價(jià)格的重要因素之一。
3、品牌是新產(chǎn)品定價(jià)長(zhǎng)期性影響因素。必須承認(rèn)，品牌對(duì)新產(chǎn)品價(jià)格影響十分明顯，特別是耐用消費(fèi)品，新產(chǎn)品價(jià)格定價(jià)策略必須要考慮品牌因素。
4、技術(shù)水平，特別是原創(chuàng)性技術(shù)水平對(duì)新產(chǎn)品價(jià)格影響十分巨大。
5、 行業(yè) 價(jià)格水平也是影響價(jià)格的因素之一。我們制定任何新產(chǎn)品的價(jià)格都不可能擺脫我們所身處的這個(gè) 行業(yè) ，因?yàn)?行業(yè) 價(jià)格水平會(huì)自動(dòng)為我們的新產(chǎn)品設(shè)定上限。
6、成本價(jià)格核定方法制定新產(chǎn)品價(jià)格，企業(yè)將直接與間接產(chǎn)品成本進(jìn)行累積，在一個(gè)單位規(guī)模下制定新產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格，這種價(jià)格在早期的工業(yè)時(shí)代廣泛地被使用，但隨著現(xiàn)代營(yíng)銷理念的建立，越來(lái)越多的企業(yè)摒棄了這種直接的成本價(jià)格制定方法，而只是將這個(gè)成本核算作為價(jià)格制定的一個(gè)參數(shù)。
第三節(jié) 商用冷凍展示柜國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)
預(yù)計(jì)未來(lái)短期時(shí)間內(nèi)原材料價(jià)格仍是決定產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)的主要因素，在原材料價(jià)格穩(wěn)定的前提下，產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格將呈下降態(tài)勢(shì)。
商用冷凍展示柜企業(yè)一方面在不斷提高產(chǎn)能，以求降低單品成本繼續(xù)投入價(jià)格戰(zhàn)。原材料價(jià)格上漲以及出口退稅政策的調(diào)整，使整個(gè)商用冷凍展示柜的出口成本增加。這對(duì)于利潤(rùn)越來(lái)越薄的商用冷凍展示柜
行業(yè)
來(lái)講是個(gè)考驗(yàn)。
免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫
市場(chǎng)
研究
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