第一節(jié) 輪滑市場現(xiàn)狀 分析 及預(yù)測

1、市場現(xiàn)狀

我國輪滑生產(chǎn) 行業(yè) 起步較晚，自19世紀輪滑運動傳入中國，最初僅限于沿海個別城市，當時我國 行業(yè) 生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量極少，且主要是外向型生產(chǎn)。直到近些年大型輪滑比賽的出現(xiàn)才將輪滑產(chǎn)業(yè)帶入了新的發(fā)展階段。近些年輪滑運動在城市街頭迅速發(fā)展起來，所有大城市都開展了輪滑運動，每個城市至少都幾個溜冰場，不僅青少年參加，一些老年人、中年人也參加，輪滑運動已成為普及面較廣的群眾性體育運動。中國輪滑運動的發(fā)展是有目共睹的，它的競爭性和娛樂性已經(jīng)為大多數(shù)的人所接受，而它的健身作用，也已被大家所了解。近年來，我國的輪滑運動愛好者不斷激增，水平提高很快，初步估計我國目前參與這一運動的人數(shù)不下1000萬人。

國內(nèi)輪滑運動的熱浪使得輪滑產(chǎn)品生產(chǎn) 行業(yè) 快速膨脹，目前國內(nèi)企業(yè)數(shù)量快速增加，2006年年產(chǎn)值就已經(jīng)突破的1億元大關(guān)。國內(nèi)市場上較為知名的品牌有米高、奧得塞、美洲獅、智趣、力星等，其他各種品牌達一百多種之多，品牌繁多。但是大多都是“一擁而上”盲目降價競爭，使市場混亂，原本好的品牌也被卷入了低價競爭中。

從生命周期來看，在我國輪滑產(chǎn)業(yè)正處于從導入期向成長期過渡的階段。有較高的銷售額，較高的利潤，市場競爭激烈。但是由于輪滑是近三四年才在我國盛行的， 行業(yè) 還處于一種混亂的競爭狀態(tài)。經(jīng)銷商大多都還停留在產(chǎn)品經(jīng)濟時代，沒有進行任何的市場調(diào)研，更沒有專門的輪滑 研究 機構(gòu)。各商家的營銷手段大同小異，輪滑代理商大多數(shù)都對輪滑運動本身一無所知，完全靠聘請的技術(shù)人員來當教練的同時來充當營銷人員，并且大多代理商都急于賺錢，沒有市場領(lǐng)導者來規(guī)范的做市場。

2、發(fā)展預(yù)測

受國外文化和市場的影響

我國時尚娛樂休閑業(yè)的蓬勃發(fā)展，輪滑作為時尚娛樂休閑業(yè)中的一個分支也正迅速的蔓延開來。輪滑運動作為時尚化和個性化的代表，吸引著廣大兒童和青少年，它自由自在飛翔的感覺也深深吸引著渴望休閑輕松的白領(lǐng)人士。所以輪滑市場的潛力是無法估量的。加上近些年國內(nèi)大型城市的各種競技比賽、巡回演出更使得這種運動深入到人群中。同時我國輪滑產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、思維方式的快速改變將使得 行業(yè) 未來的產(chǎn)品附加值迅速增長。未來更多新品牌的出現(xiàn)、更多新消費理念的出現(xiàn)，將使得這個 行業(yè) 具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

輪滑在我國的發(fā)展勢不可擋，這預(yù)示著我國的體育產(chǎn)業(yè)市場又將迎來一個巨大的新的市場機會，但同時也給輪滑生產(chǎn)企業(yè)一個新的挑戰(zhàn)。因為潛力越是巨大競爭將越激烈，同時作為時尚運動產(chǎn)品在現(xiàn)代物質(zhì)豐富但讓人難以抉擇的時代。

第二節(jié) 輪滑產(chǎn)品產(chǎn)值 分析 及預(yù)測

我國輪滑產(chǎn)品 行業(yè) 生產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)已超過100家，2007年 行業(yè) 產(chǎn)值達123890千元，雖然與國際上輪滑運動較為成熟的美國、德國相比差距較大，但國內(nèi)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過起步至今四五年的時間，發(fā)展是非常迅速的，現(xiàn)階段國內(nèi)已經(jīng)形成了以江蘇、廣東、山東為主要生產(chǎn)基地的企業(yè)分布。其中以廣東中山為生產(chǎn)基地的米高，目前在中國輪滑市場占據(jù)領(lǐng)頭養(yǎng)的位置。米高的銷售網(wǎng)絡(luò)已遍及全國各地，為中國輪滑運動的普及和推廣起到了決定性作用。

第三節(jié) 輪滑市場規(guī)模 分析 及預(yù)測

目前，速度輪滑、花樣輪滑在我國群眾中間發(fā)展很快，已經(jīng)成為群眾最喜歡的運動之一。全國所有的省市區(qū)都有不少的愛好者，雖然具體人數(shù)難以統(tǒng)計，但相當可觀。從國際上輪滑運動發(fā)展較早的德國來看，目前德國大約有10%的人至少擁有一雙輪滑鞋。而相比較，我國的輪滑擁有者就非常少。輪滑引領(lǐng)著健康、快樂的運動理念，雖然在國內(nèi)才剛剛興起，但其今后的發(fā)展前景是十分客觀的。國內(nèi)大中型城市體育休閑廣場的修建、專業(yè)溜冰場的逐漸增多，都將為輪滑運動市場規(guī)模的擴大提供有利的條件。

第四節(jié) 輪滑消費狀況 分析 及預(yù)測

輪滑的消費群體中最主要的是大學生，年齡集中在18~24歲之間。這一特殊群體的消費理念不僅僅是將輪滑運動作為一種好玩、健身的娛樂方式。更多的是一種情感的寄托，正如近些年流行的街舞一樣，它更多地是讓消費者體驗到一種時尚、自由、無拘無束的生活方式。他們在網(wǎng)上建立自己的輪滑QQ群體，利用網(wǎng)聊進行交流，還建立輪滑網(wǎng)站比如“輪滑天地網(wǎng)”、“極速輪滑論壇”來進行交流、組織活動、展示輪滑技術(shù)、接納新人、發(fā)表個人新觀點。這使得他們從輪滑運動中結(jié)識到更多的朋友，得到更多的肯定。

而中學生、小學生對輪滑的消費更多的則是一種游戲、愉悅。隨著近些年城市消費水平的提高和生活態(tài)度的改變，更多的家長愿意讓孩子在周末、假期多出一些娛樂時間。輪滑的趣味性及其場地較為自由的特性使得生活在城市中的孩子對其青睞有加。

從目前輪滑消費群體的年齡結(jié)構(gòu)看，24~30歲人群對輪滑的消費占比為14.3%，這一群體主要為城市白領(lǐng)階層。本身年輕、時尚、樂于接受新事物的他們在工作選擇輪滑運動來放松自己。這一群體對輪滑的潛在需求較大，未來將有更多的年輕白領(lǐng)加大對輪滑的消費。

第五節(jié) 輪滑價格趨勢 分析

輪滑鞋的好壞對輪滑水平的發(fā)揮有決定性的影響，水平越高的選手對輪滑鞋的要求越高，參加世界性比賽的花樣輪滑選手的比賽用鞋造價達10000美元。國內(nèi)高水平選手目前大多數(shù)使用的輪滑鞋要50000多元。這就使得我國市場上輪滑產(chǎn)品的價格差距很大。大多數(shù)產(chǎn)品價格從幾十元到幾千元相去甚遠。這也如同其它體育健身器材一樣，產(chǎn)品本身的價格是由很多方面原因造成的。包括本身的生產(chǎn)成本、品牌價值、產(chǎn)品附加價值等等。因而在輪滑產(chǎn)品中，真正的價格競爭主要集中在中低端產(chǎn)品上。而這些產(chǎn)品在原材料價格變動、市場需求變動和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴大過程中經(jīng)常面臨價格與利潤的博弈。

從國內(nèi)市場目前的需求狀況和核心原材料軸承的價格來看，未來幾年內(nèi)國內(nèi)輪滑運動的較快發(fā)展和金屬價格的資源緊缺性上漲趨勢，將會使得輪滑產(chǎn)品價格仍將保持較高水平。

第六節(jié) 輪滑進出口量值 分析

國內(nèi)輪滑生產(chǎn) 行業(yè) 近些年外向型產(chǎn)品增長較快，自2004年起輪滑產(chǎn)品出口額增長率就以超過15%的速度快速發(fā)展。其主要原因是，我國輪滑產(chǎn)業(yè)在較短的時間內(nèi)成長很快，產(chǎn)品的技術(shù)和質(zhì)量有了較大的改觀，加上勞動力資源豐富及產(chǎn)品價格較低，使得國際市場加大了對國內(nèi)輪滑產(chǎn)品的需求。在產(chǎn)品的進口方面，主要是由高檔產(chǎn)品需求帶動起來的。國內(nèi)消費水平的提高和輪滑愛好者對產(chǎn)品的偏愛促使了國外大品牌產(chǎn)品受到國內(nèi)消費者的喜愛。但我國輪滑的進出口平均單價差距還是比較大。
 

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