第一節(jié) 醫(yī)學(xué)美容市場(chǎng)現(xiàn)狀 分析 及預(yù)測(cè)

1、市場(chǎng)現(xiàn)狀 分析

整形美容在中國(guó)的發(fā)展歷史不過(guò)10多年，前幾年，由于大量的反面報(bào)道,消費(fèi)者都認(rèn)為整形美容是很危險(xiǎn)的，很大部分有需求的消費(fèi)者都在持觀望的態(tài)度，還沒(méi)有一家整形美容機(jī)構(gòu)能夠讓她們完全的放心；但抓住市場(chǎng)上這部分需要而猶豫的消費(fèi)者，以全新的面貌，展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，通過(guò)前期有新聞價(jià)值的概念性專(zhuān)家活動(dòng)，博得他們的認(rèn)可和信任迅速奠定市場(chǎng)第一的位置。

06--07年發(fā)展突飛猛進(jìn)，大頻率多角度的廣告宣傳以及各種美女打造活動(dòng)的沖擊，各種媒體的相關(guān)報(bào)道，培育了市場(chǎng)，教育了消費(fèi)者，整形市場(chǎng)不斷膨脹。

2007年度最受歡迎整形項(xiàng)目：

1）五官整形：

目前在杭州華山運(yùn)用的面部綜合塑型技術(shù)以精細(xì)微創(chuàng)著稱(chēng)，其中的雙眼皮手術(shù)采用韓國(guó)最先進(jìn)的微孔去脂技術(shù)，形成自然而傳神的雙眼皮，手術(shù)安全無(wú)痕，效果自然、精致。為許多韓國(guó)當(dāng)紅明星所推崇。

鼻部綜合整形是隆鼻、塑鼻尖、縮鼻孔等一系列手術(shù)的統(tǒng)稱(chēng)，結(jié)合面部特征，全方位鼻形重塑，雕琢細(xì)膩安全，納米仿生隆鼻選用國(guó)際最先進(jìn)的假體材料，在鼻尖處精心使用自身耳軟骨塑形，術(shù)后效果秀挺自然、協(xié)調(diào)柔美，翹麗鼻形一如天生！徹底消除低鼻、鞍鼻、直鼻、鼻尖低垂、鼻根低平的苦惱。

2）韓式改臉術(shù)：

高科技頜面設(shè)備和獨(dú)創(chuàng)三維立體磨塑技術(shù)可以精確設(shè)計(jì)到毫米，根據(jù)個(gè)人面部脂肪、五官等因素，精心細(xì)致雕琢截削，精確抽吸多余脂肪，全面解決下頜角肥大、顴骨高凸、雙下巴以及低下巴、頦顳塌陷、上下頜突出矯正、面部肥胖等難題，一次成型，安全、恢復(fù)快，臉型和五官更加和諧、柔美。

3）數(shù)字化藝術(shù)豐胸：

杭州華山專(zhuān)家更加注重假體與乳房疊加后的綜合形態(tài)，即術(shù)后效果是否達(dá)到需要的挺拔度，又與身材和諧相稱(chēng)。集數(shù)字化測(cè)量、“乳房懸吊技術(shù)”、世界頂級(jí)豐胸材料“妙桃”為一體的數(shù)字化藝術(shù)豐胸，根據(jù)身高、體重、年齡、乳房發(fā)育原始情況，精密測(cè)算乳溝深度、乳突高度、乳峰間距進(jìn)行全方位設(shè)計(jì)，充分改善小乳、平乳、垂乳等缺陷，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化完美豐胸的夢(mèng)想。成型后乳房自然、挺拔，手感柔軟、富有彈性，效果安全、持久，即使最親密的人也無(wú)法洞悉豐滿的秘密。

4）360°環(huán)狀立體吸脂：

“瘦”形藝術(shù)的超卓技藝，重新恢復(fù)你的曲線美和自信，做迷人小“腰”精。杭州華山專(zhuān)家通過(guò)環(huán)狀均衡定向減少脂肪細(xì)胞，精確控制吸出總量，雕琢完美體型。獨(dú)特微創(chuàng)塑形吸拉技術(shù)確保神經(jīng)血管無(wú)損，皮下脂肪減少均勻，術(shù)后皮膚平整不松弛?？蛇x擇性減少腹部、臀部、腿部、上臂、下頜脂肪囤積，減肥塑身效果立竿見(jiàn)影，不會(huì)反彈。

5）全面部除皺：

“3＋全效除皺”包括面部無(wú)痕手術(shù)除皺、E光嫩膚除皺、BOTOX生物除皺、歐特萊&伊維蘭歐洲皇室除皺等世界先進(jìn)祛皺技術(shù)?？梢越鉀Q各年齡段、不同部位的靜態(tài)性、動(dòng)力性、重力性或混合型不同成因的皺紋，全面提升、拉緊、撫平面部肌膚。

“3＋全效除皺”能夠通過(guò)一對(duì)一設(shè)計(jì)，多樣化科學(xué)選擇，無(wú)痛、微創(chuàng)、面部無(wú)痕等優(yōu)勢(shì)進(jìn)行綜合性治療、個(gè)性化解決面部衰老及皺紋問(wèn)題。

6）多維光療法：

“為什么女明星們好像都吃不胖、曬不黑、皮膚光潔無(wú)暇、永遠(yuǎn)看不出斑點(diǎn)、沒(méi)有皺紋？因?yàn)樗齻儎?dòng)了手腳……”，有著“午休美容”之稱(chēng)的非手術(shù)多維光療，通過(guò)各種能量強(qiáng)度的E光、激光、脈沖光、彩光組合，深度作用于表皮和真皮的各種病變組織，刺激膠原蛋白增生，達(dá)到祛除各種斑點(diǎn)、色素，除皺，脫毛等效果，恢復(fù)皮膚彈性，亮白、緊致肌膚，是綜合性改善肌膚狀況的個(gè)性化皮膚私人管理方案。

2、發(fā)展預(yù)測(cè)

2009年上半年，金融危機(jī)對(duì)整形 行業(yè) 尤其是民營(yíng)整形機(jī)構(gòu)的影響將更加明顯，而其中中小型規(guī)模的整形機(jī)構(gòu)有可能會(huì)受到嚴(yán)重沖擊，甚至遭到洗牌。

2009年對(duì)整形美容界而言是一把“雙刃劍”，國(guó)內(nèi)整形美容業(yè)界可以利用機(jī)會(huì)進(jìn)行自我完善，對(duì)一些證件不齊，醫(yī)療設(shè)施不合格的小醫(yī)院小診所進(jìn)行淘汰，以提升我國(guó)整形美容業(yè)的整體大環(huán)境。

由于2008年幾大事件對(duì)醫(yī)療安全影響甚深，今年政府對(duì) 行業(yè) 的監(jiān)督和管理將更加嚴(yán)格， 行業(yè) 洗牌將進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。一些完全依賴(lài)廣告生存的和沒(méi)有實(shí)際技術(shù)力量的機(jī)構(gòu)將面臨淘汰的局面。相對(duì)而言，廣東的整形市場(chǎng)將會(huì)向北京、上海的整形市場(chǎng)靠攏，專(zhuān)業(yè)醫(yī)生技術(shù)人才將會(huì)成為市場(chǎng)爭(zhēng)相搶奪的的主力，其次是營(yíng)銷(xiāo)及管理人才。

第二節(jié) 醫(yī)學(xué)美容產(chǎn)品產(chǎn)值 分析 及預(yù)測(cè)

2000年以后，國(guó)內(nèi)的整形業(yè)才開(kāi)始活躍起來(lái)，經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，不論是理論，還是實(shí)踐，已處于比較先進(jìn)的水平，尤其是技術(shù)操作上甚至比他們更成熟。在全國(guó)范圍內(nèi)，除去京津地區(qū)、珠三角地區(qū)、滬杭地區(qū)和川渝地區(qū)，就要數(shù)濟(jì)南沈陽(yáng)等北方省會(huì)城市，總體在全國(guó)的中上游水平。與此同時(shí)，近兩年人們的整形心態(tài)也由以前的遮遮掩掩變成了大大方方去整形，受術(shù)者也開(kāi)始“貨比三家”，消費(fèi)理念更加成熟。

醫(yī)學(xué)美容 行業(yè) 產(chǎn)值目前沒(méi)有具體的統(tǒng)計(jì)，以下僅以一些地區(qū)的整形機(jī)構(gòu)發(fā)展情況進(jìn)行 分析 ：

1、廣州整形機(jī)構(gòu)業(yè)績(jī)出現(xiàn)普遍下降，3月市場(chǎng)下降30%

剛剛過(guò)去第一季度的業(yè)績(jī)，大部分的豐胸整形機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人用詞謹(jǐn)慎，僅用“持平”、“增速放緩”來(lái)形容。

廣州美萊美容醫(yī)院09年第一季度業(yè)績(jī)同比有所上升，但上升的趨勢(shì)有所放緩。據(jù)他介紹，根據(jù)整形 行業(yè) 的慣性，1、2月是消費(fèi)的旺季，市場(chǎng)整體是上升趨勢(shì)，到3月雖然不算旺季，但消費(fèi)不會(huì)出現(xiàn)很大的下降。3月市場(chǎng)整體有明顯的下滑趨勢(shì)。

3月市場(chǎng)整體業(yè)績(jī)肯定是下降了，不少機(jī)構(gòu)業(yè)績(jī)都出現(xiàn)了下滑，個(gè)別甚至持續(xù)了幾個(gè)月，不過(guò)大家對(duì)這方面比較敏感，也沒(méi)有比較全面權(quán)威的市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，大致來(lái)說(shuō)，估計(jì)下滑的幅度有30%。此外，市場(chǎng)表現(xiàn)出來(lái)消費(fèi)力減弱的信號(hào)也讓業(yè)界擔(dān)憂，比如求美者縮緊錢(qián)包，可做可不做的項(xiàng)目都會(huì)不做；要求打折優(yōu)惠、對(duì)比價(jià)格再做；等等。

金融危機(jī)影響下，脈沖光、除斑 、電波拉皮 、雷射溶脂 、飛梭雷射熱門(mén)傾向非手術(shù)類(lèi)項(xiàng)目，眾多機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人則表示暫時(shí)沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)。王魁然表示，該院以手術(shù)類(lèi)項(xiàng)目為主，不過(guò)現(xiàn)在主要做小型的項(xiàng)目，如雙眼皮、祛眼袋等。

2、武漢16家整形機(jī)構(gòu)簽誠(chéng)信公約，促進(jìn) 行業(yè) 健康發(fā)展

2009年4月23日，武漢16家整形美容機(jī)構(gòu)當(dāng)場(chǎng)簽訂 行業(yè) 誠(chéng)信自律公約，表示會(huì)以誠(chéng)信服務(wù)促進(jìn)整形 行業(yè) 的發(fā)展。

美容 行業(yè) 發(fā)展快的同時(shí)，也有諸多負(fù)面影響： 行業(yè) 缺乏自律公約，不少機(jī)構(gòu)不夠誠(chéng)信，夸大宣傳，宣稱(chēng)整形手術(shù)無(wú)痛、無(wú)并發(fā)癥，使患者對(duì)手術(shù)期望值很高，結(jié)果因整形而引起的醫(yī)療糾紛和醫(yī)療官司頻頻出現(xiàn)。

中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)公布的誠(chéng)信標(biāo)準(zhǔn)是：真實(shí)誠(chéng)信的廣告宣傳；尊重求醫(yī)者的知情權(quán)、隱私權(quán)；熱情、周到、規(guī)范的技術(shù)服務(wù)；使用合法的美容整形材料與器械；聘用有資質(zhì)的醫(yī)技人員；公開(kāi)合理的收費(fèi)價(jià)格。

據(jù)了解，這16家整形美容機(jī)構(gòu)就參照此標(biāo)準(zhǔn)簽訂 行業(yè) 誠(chéng)信自律公約，讓市民整形不再霧里看花。

我國(guó)每年的整形人數(shù)都在快速增加，美容業(yè)已經(jīng)成為第四大消費(fèi)，其產(chǎn)值占GDP約2%，隨著相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)美容業(yè)的越來(lái)越重視，一些 行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)出臺(tái)，整形美容 行業(yè) 將淘汰那些不規(guī)范的整形機(jī)構(gòu)， 行業(yè) 將更加有序的發(fā)展。

第三節(jié) 醫(yī)學(xué)美容市場(chǎng)需求 分析 及預(yù)測(cè)

醫(yī)療美容在世界市場(chǎng)范圍內(nèi)已經(jīng)形成為新興的產(chǎn)業(yè)，醫(yī)療美容內(nèi)分為手術(shù)類(lèi)和非手術(shù)類(lèi)2大類(lèi)。

1、手術(shù)類(lèi)醫(yī)療美容

2005年，國(guó)內(nèi)的整形美容消費(fèi)趨于理性。一樁樁的整形事故、毀容案隨著整形業(yè)的“井噴”而產(chǎn)生后續(xù)效應(yīng)，管理法規(guī)加緊出臺(tái)，媒體對(duì)整形事故的追蹤和報(bào)道，求美者自我保護(hù)意識(shí)開(kāi)始加強(qiáng)，轟轟烈烈的整形革命開(kāi)始走向成熟和規(guī)范。

2006年對(duì)于中國(guó)整形美容 行業(yè) 可謂風(fēng)云變幻的一年，這一年中，我們目睹并經(jīng)歷了觸目驚心的“奧美定”事件；也真正感觸到整形美容給我們生活帶來(lái)的變化：毀容了可以到整形醫(yī)院修復(fù)，老年人可以通過(guò)整形年輕起來(lái)；還看到了整形 行業(yè) 的進(jìn)步：換臉技術(shù)得以實(shí)施，虛擬整形開(kāi)始面世。

國(guó)內(nèi)美容整形事業(yè)的迅猛發(fā)展，為美容整形 行業(yè) 提供了前所未有的機(jī)遇。特別是民營(yíng)美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)的崛起，確實(shí)打破了國(guó)有美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)一統(tǒng)天下的壟斷局面，豐富了醫(yī)療美容市場(chǎng)，為廣大的求美者提供了更多的選擇機(jī)會(huì)。然而國(guó)內(nèi)整形業(yè)的商業(yè)運(yùn)作還處于起步階段，并未被太多的消費(fèi)者接受，顧客量不大，技術(shù)和服務(wù)問(wèn)題接踵而至，不斷被媒體曝光并受到社會(huì)的批評(píng)和非難等等 行業(yè) 發(fā)展的瓶頸，這就要求國(guó)內(nèi)的整形美容 行業(yè) 根據(jù)國(guó)情和自身的特點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，尋找出一條合適的發(fā)展道路。

2、非手術(shù)類(lèi)醫(yī)療美容

中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)前景非常廣闊。隨著收入的提高，越來(lái)越多的白領(lǐng)女性不再會(huì)滿足于用涂抹化妝品、上美容院作皮膚護(hù)理的傳統(tǒng)方法來(lái)延長(zhǎng)青春。她們必然要尋求高新技術(shù)解決“面子”問(wèn)題。實(shí)際上，幾乎每個(gè)容貌問(wèn)題都可以找到一個(gè)科技的答案。還有減肥、吸脂等等，用高科技手段解決這些的問(wèn)題是未來(lái)的發(fā)展方向。

醫(yī)院雖然提供醫(yī)療美容服務(wù)，但環(huán)境嘈雜，缺乏舒適感。這正好形成一個(gè)醫(yī)學(xué)美容產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空白。與此同時(shí)，國(guó)際上剛剛研制出的設(shè)備，可以非常容易地引進(jìn)國(guó)內(nèi)；醫(yī)學(xué)院校每年培養(yǎng)出大量的高水平醫(yī)學(xué)人才，這又為醫(yī)療美容業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了必要條件。

隨著對(duì)醫(yī)療美容的了解逐漸加深，“醫(yī)療美容代表手術(shù)、疼痛、吃藥的觀念”會(huì)逐漸被拋棄。絕大多數(shù)的女性追求美容并不是需要整形，而是需要嫩膚、祛斑、抗衰老。隨著醫(yī)療美容市場(chǎng)的管理日益規(guī)范，大批具備醫(yī)療資格的美容中心將成為這個(gè)產(chǎn)業(yè)的新生力量。

非手術(shù)醫(yī)療美容技術(shù)，由于在無(wú)需進(jìn)行任何手術(shù)的情況下可以讓顧客獲得滿意的效果，因而受到了全球女性的大力歡迎。譬如，近幾年風(fēng)靡的肉毒桿菌注射美容在各國(guó)都掀起了熱潮。在韓國(guó)，越來(lái)越多的人愿意花上半個(gè)月薪水進(jìn)行“肉毒桿菌注射美容”；在美國(guó)，接受肉毒桿菌美容的手術(shù)者達(dá)160萬(wàn)，占到全國(guó)整容總?cè)藬?shù)的19%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)隆胸。僅在上海仁濟(jì)醫(yī)院。每月肉毒桿菌注射的消費(fèi)人數(shù)達(dá)到200人。

第四節(jié) 醫(yī)學(xué)美容消費(fèi)狀況 分析 及預(yù)測(cè)

1、醫(yī)學(xué)美容消費(fèi)現(xiàn)狀

隨著美容觀念的逐步深入，整形手術(shù)不再屬于年青一族的“專(zhuān)利”。記者近日走訪成都整形市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，幾乎所有受訪的整形醫(yī)生均表示，曾經(jīng)為60歲以上和18歲以下的老少求美者進(jìn)行整形手術(shù)。而更令人關(guān)注的是，這兩類(lèi)人的年齡界限不斷被“刷新”，不斷有年齡更小或年齡更大的求美者走上了整形之路。成都各大整形機(jī)構(gòu)的顧客群集中在20～40歲之間，與此同時(shí)，青少年、老年人做整形的人數(shù)則在逐年增多。

2、2009年整形美容消費(fèi)新趨勢(shì)

趨勢(shì)一：產(chǎn)后修復(fù)術(shù)成熱點(diǎn)

07、08年都是生育高峰年，09年更是前幾年生育高峰后的產(chǎn)后保養(yǎng)年，產(chǎn)后恢復(fù)等一系列針對(duì)產(chǎn)婦的美容項(xiàng)目大為流行，如產(chǎn)后腹部收緊塑體、產(chǎn)后緊膚手術(shù)和產(chǎn)后健胸等都是08年最大亮點(diǎn)。

趨勢(shì)二：面部修飾持續(xù)走俏

面部美容是2008年的焦點(diǎn)，09年更加流行“雙眼皮、大眼睛、翹鼻、小臉”。08年下頜角改小術(shù)比去年更為流行。此外，厚唇改薄術(shù)、隆頦術(shù)、面部除皺等同樣有較大的需求。其中，面部除皺手術(shù)已進(jìn)入新的發(fā)展期，越來(lái)越多的整形美容院推出了微切口除皺，改進(jìn)傳統(tǒng)小切口除皺的效果瓶頸，技術(shù)上更完善。

趨勢(shì)三：男士關(guān)注小美容項(xiàng)目

這兩年，不少成功男士，越來(lái)越注重“自我形象”，如有些男士因工作生活壓力所致，眼袋較為嚴(yán)重，因此45歲以上進(jìn)行祛眼袋手術(shù)的男性越來(lái)越多。而現(xiàn)在更多不需開(kāi)刀、不反彈的小項(xiàng)目，小型男士美容項(xiàng)目，成為男士整形熱門(mén)中的熱門(mén)。

第五節(jié) 醫(yī)學(xué)美容價(jià)格趨勢(shì) 分析

在整形項(xiàng)目中，重瞼（俗稱(chēng)雙眼皮）手術(shù)對(duì)面容的改變是比較顯著的，可以讓人顯得年輕而有精神。做這項(xiàng)手術(shù)，花費(fèi)只需要2000多元，因此成了最受歡迎的項(xiàng)目。在排名前五位的整容項(xiàng)目中，基本上都是效果明顯而花費(fèi)較少的項(xiàng)目，例如祛眼袋也只有2000多元，而吸脂纖腰，也只要3000元左右。隨著人們生活水平的進(jìn)一步提高，醫(yī)療美容手術(shù)費(fèi)將更趨于合理。

第六節(jié) 醫(yī)學(xué)美容進(jìn)出口量值 分析

醫(yī)學(xué)美容進(jìn)出口量無(wú)具體統(tǒng)計(jì)。

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