第一節(jié) 商用冷凍展示柜 行業(yè) 投資機(jī)會(huì) 分析

一、政策支持情況 分析

十二五 規(guī)劃 為我國裝備制造業(yè)的發(fā)展提供了政策性的支持。按照 規(guī)劃 ，預(yù)計(jì)空調(diào)壓縮機(jī)的發(fā)展重點(diǎn)是渦旋壓縮機(jī)、新工質(zhì)壓縮機(jī)、高效直流電機(jī)、直流變頻壓縮機(jī)及其控制技術(shù)的研發(fā)及應(yīng)用，到“十二五”末，定頻空調(diào)壓縮機(jī)的性能系數(shù)(COP值)平均提高為3.2以上。冰箱壓縮機(jī)的重點(diǎn)是高效環(huán)保節(jié)材型冰箱壓縮機(jī)技術(shù)、變頻壓縮機(jī)技術(shù)的研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化，到“十二五”末，冰箱壓縮機(jī)的性能系數(shù)(COP值)平均提高為1.80以上。

二、技術(shù)獲得情況 分析

我國商用冷凍展示柜 行業(yè) 的生產(chǎn)技術(shù)最初是從歐美引進(jìn)的?，F(xiàn)在經(jīng)過多年的發(fā)展和研制，產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)帶有本土化的特點(diǎn)。

三、市場(chǎng)機(jī)會(huì) 分析

在中國市場(chǎng)存在數(shù)量巨大的中小型企業(yè)，其中不乏為品牌企業(yè)代工生產(chǎn)的工廠。目前國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品質(zhì)量并不輸給外資品牌，而價(jià)格則低很多。這些小企業(yè)的存在證明了商用冷凍展示柜市場(chǎng)還存在著一定的發(fā)展機(jī)會(huì)。

第二節(jié) 商用冷凍展示柜 行業(yè) 投資進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn) 分析

一、進(jìn)入壁壘 分析

一般而言，一個(gè) 行業(yè) 的進(jìn)入壁壘主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：

1、技術(shù)壁壘

就商用冷凍展示柜而言，該 行業(yè) 的技術(shù)壁壘較低。 行業(yè) 的生產(chǎn)模式為“采購壓縮機(jī)+組裝”。由于上游壓縮機(jī) 行業(yè) 集中度較高、技術(shù)雷同，所以超市陳列柜產(chǎn)品的核心技術(shù)幾乎沒有差別。

2、市場(chǎng)銷售能力

行業(yè) 內(nèi)上下游廠商之間在產(chǎn)品質(zhì)量、交貨期以及價(jià)格等方面具有一定的持續(xù)性和穩(wěn)定性，部分下游廠商戰(zhàn)略合作關(guān)系一旦形成，一般不會(huì)發(fā)生改變，對(duì)缺乏生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和銷售能力的新進(jìn)入者提出了挑戰(zhàn)。

3、資金規(guī)模

商用冷凍展示柜 行業(yè) 已逐步由一些大型企業(yè)主導(dǎo)，其他企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)較為困難，新進(jìn)入者必須發(fā)展成高起點(diǎn)、大規(guī)模的專業(yè)化生產(chǎn)企業(yè)才能形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而規(guī)?；a(chǎn)要求相應(yīng)規(guī)模的固定資產(chǎn)投入。因此，商用冷凍展示柜 行業(yè) 的廠商須具備強(qiáng)大的資金實(shí)力，從這個(gè)意義上講，該 行業(yè) 存在一定的資金壁壘。

二、主要風(fēng)險(xiǎn)

（一）政策風(fēng)險(xiǎn)

商用冷凍展示柜直接面臨的政策風(fēng)險(xiǎn)較低。其政策風(fēng)險(xiǎn)主要表現(xiàn)為相關(guān) 行業(yè) 的政策風(fēng)險(xiǎn)可能導(dǎo)致原材料價(jià)格變化。

《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)淘汰落后產(chǎn)能工作的通知》，我國近期將進(jìn)一步發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)性作用，充分發(fā)揮法律法規(guī)的約束作用和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的門檻作用，在電力、煤炭、鋼鐵、水泥、有色金屬、焦炭、造紙、制革、印染等 行業(yè) 淘汰落后產(chǎn)能。該項(xiàng)政策涉及到不銹鋼 行業(yè) ，有可能造成不銹鋼供給減少導(dǎo)致價(jià)格上漲。

（二）技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

目前，我國商用冷凍展示柜 行業(yè) 的整體技術(shù)含量不高。主要技術(shù)含量部分是在上游壓縮機(jī) 行業(yè) 。所以，該 行業(yè) 目前面臨的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)較低。

（三）市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

由于終端采購方為商業(yè)企業(yè)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)的要求較高，因此這個(gè)領(lǐng)域的品牌忠誠度和品牌集中度都比較高。例如：大連三洋冷鏈?zhǔn)怯扇毡救箅姍C(jī)株式會(huì)社與中國大連冷凍機(jī)股份有限公司及日商巖井株式會(huì)社三家共同投資30億日元興建的，至今客戶幾乎遍及全國，在400多家中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)會(huì)員中，70%以上是大連三洋冷鏈的用戶，在全國商業(yè)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)的中國連鎖業(yè)60強(qiáng)中，大連三洋冷鏈的客戶占77%。值得一提的是，大連三洋壓縮機(jī)有限公司（以下簡(jiǎn)稱三洋壓縮機(jī)）一直以來都是整個(gè) 行業(yè) 的主要供應(yīng)商，日系品牌陳列柜企業(yè)的壓縮機(jī)幾乎都由三洋壓縮機(jī)提供，而大連三洋冷鏈則理所當(dāng)然地享受了在上游配套方面的優(yōu)惠。

新進(jìn)入的企業(yè)面臨的是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)較大。

（四）財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)是指公司財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)不合理、融資不當(dāng)使公司可能喪失償債能力而導(dǎo)致投資者預(yù)期收益下降的風(fēng)險(xiǎn)。具體而言，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)主要包括籌資風(fēng)險(xiǎn)、投資風(fēng)險(xiǎn)、和流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)等等。

最近要特別關(guān)注利率風(fēng)險(xiǎn)。隨著2009年我國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，通貨膨脹成為政府關(guān)注的重點(diǎn)問題。抑制通貨膨脹需要實(shí)施貨幣緊縮政策，除了公開市場(chǎng)作業(yè)以外，調(diào)息是一項(xiàng)比較有效的措施。利率上升，會(huì)增加企業(yè)的融資成本。

匯率風(fēng)險(xiǎn)也是值得關(guān)注的話題。由于中國出口常年順差，以美國為首的發(fā)達(dá)國家多次要求中國政府改變匯率政策。中國面臨人民幣升值的壓力非常大。如果人民幣升值， 行業(yè) 的技術(shù)設(shè)備和原材料進(jìn)口的成本會(huì)下降，但相應(yīng)的出口市場(chǎng)會(huì)受到較大影響。

（五）經(jīng)營管理風(fēng)險(xiǎn)

經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)是指公司的決策人員和管理人員在經(jīng)營管理中出現(xiàn)失誤而導(dǎo)致公司盈利水平變化從而產(chǎn)生投資者預(yù)期收益下降的風(fēng)險(xiǎn)。一般是指由于生產(chǎn)經(jīng)營上的原因給企業(yè)的利潤額或利潤率帶來的不確定性。

每家企業(yè)在人事管理中都可能遇到風(fēng)險(xiǎn)，如招聘失敗、新政策引起員工不滿、技術(shù)骨干突然離職等等。經(jīng)營管理風(fēng)險(xiǎn)是每一個(gè)投資者在進(jìn)入市場(chǎng)之前都必須意識(shí)到的一種風(fēng)險(xiǎn)，但這種風(fēng)險(xiǎn)可以通過有效的手段盡量避免。

第三節(jié) 商用冷凍展示柜 行業(yè) 投資決策依據(jù) 分析

一、 行業(yè) 投資前景

在我國，零售業(yè)，尤其是生鮮食品，由于基數(shù)還是較低，成長空間巨大。作為生鮮食品的銷售載體、商用冷凍冷藏陳列柜的主要銷售對(duì)象——中國連鎖經(jīng)營企業(yè)，經(jīng)過20多年的發(fā)展，已經(jīng)有了長足的進(jìn)步，盡管隨著外資連鎖經(jīng)營企業(yè)的紛紛涌入，在主要經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，連鎖零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)日趨白熱化，已經(jīng)出現(xiàn)企業(yè)之間的兼并重組。從中國零售業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來看，總體上說，零售業(yè)市場(chǎng)細(xì)分遠(yuǎn)未能完成，中國的連鎖零售市場(chǎng)還有廣闊的發(fā)展空間。對(duì)于商用冷凍冷藏陳列柜 行業(yè) 來說，近幾年內(nèi)， 市場(chǎng)發(fā)展 前景美好。

目前中國超市陳列柜市場(chǎng)的總體銷售規(guī)模在每年10萬臺(tái)左右，其中一二級(jí)城市市場(chǎng)的規(guī)模約為每年3萬臺(tái)，對(duì)于商用冷凍展示柜 行業(yè) 來說，中國的食品冷鏈?zhǔn)袌?chǎng)無疑是巨大的。

二、 行業(yè) 投資熱點(diǎn)

1、綠色環(huán)保

綠色環(huán)保節(jié)能是這個(gè)時(shí)代的主題，具有相應(yīng)特征的商用冷凍展示柜也是該 行業(yè) 的投資熱點(diǎn)。

2、非標(biāo)準(zhǔn)柜

目前中國市場(chǎng)上客戶對(duì)‘非標(biāo)’產(chǎn)品的需求越來越多，要求速度也越來越快，比如樂天旗下的超市，‘非標(biāo)’的產(chǎn)品占到30%，7-11便利店也要求陳列柜變窄。

三、 行業(yè) 投資收益

商用冷凍展示柜 行業(yè) 目前的利潤率并不高，這主要是由于 行業(yè) 的無序價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致。

四、 行業(yè) 投資區(qū)域

與國家西部大開發(fā)和中部崛起的戰(zhàn)略發(fā)展 規(guī)劃 相對(duì)應(yīng)，不妨考慮到中西部城市，例如：武漢投資設(shè)廠。這樣可以享受國家的優(yōu)惠政策，并利用當(dāng)?shù)氐娜瞬艃?yōu)勢(shì)。

此外，還可以考慮在上游 行業(yè) 集中的地方投資設(shè)廠，這樣，有助于減少原材料的運(yùn)輸成本。例如：大連等地。

第四節(jié) 商用冷凍展示柜 行業(yè) 投資建議

1、樹立 行業(yè) 品牌

由于分體式陳列柜的施工難度大、維護(hù)成本高，該產(chǎn)品的安裝環(huán)節(jié)則成為產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵因素。超市陳列柜的質(zhì)量把關(guān)一半在于產(chǎn)品本身，一半在于安裝質(zhì)量。因此，大型超市在采購中通常會(huì)信賴擁有信譽(yù)的品牌企業(yè)。

近年來超市陳列柜的市場(chǎng)格局非常穩(wěn)定，這同各大企業(yè)不遺余力地對(duì)客戶做品牌維護(hù)有關(guān)。

所以要占領(lǐng)大型連鎖超市市場(chǎng)，就必須想辦法設(shè)立自己的品牌。

2、提升服務(wù)質(zhì)量

品牌的樹立，除了要靠產(chǎn)品本身的高品質(zhì)之外，還需要好的服務(wù)。好的服務(wù)可以為展示柜加分。

超市采購設(shè)備，尤其是陳列柜，是作為一項(xiàng)工程項(xiàng)目，國內(nèi)主流生產(chǎn)廠家基本對(duì)大型店鋪，特別是大賣場(chǎng)提供“整體解決方案”，從拿到店鋪平面圖紙開始，設(shè)計(jì)陳列柜選型、店鋪布置、配管走線圖，到承諾提供的服務(wù)等。

規(guī)模較大的陳列柜生產(chǎn)廠家還組織國外的超市經(jīng)營專家來華授課，提高超市的經(jīng)營效益。組織客戶的經(jīng)理層、店長出國考察先進(jìn)的超市經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)等。陳列柜的營銷競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)從單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域擴(kuò)展到服務(wù)領(lǐng)域、甚至是解決方案領(lǐng)域。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請(qǐng)來電垂詢：4008099707。特此說明。