第一節(jié) 上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 分析

制作籃球、足球和排球的主要原材料為PU革，我們就以禽類養(yǎng)殖業(yè)為上游 分析 下其發(fā)展。

1、發(fā)展現(xiàn)狀

目前，我國已經(jīng)成為世界人造革、合成革生產(chǎn)大國。產(chǎn)品已經(jīng)大量出口海外，出口量快速增加。但是總體而言我國出口的人造革產(chǎn)品簡單勞動的成分稍重些，高附加值、高檔次的產(chǎn)品較少，品牌效應(yīng)不突出。并且絕大部分企業(yè)品牌意識淡薄，缺乏品牌長遠(yuǎn) 規(guī)劃 ，另外，租牌、借牌現(xiàn)象盛行，嚴(yán)重干擾了本土人造皮革品牌的發(fā)展。

中國人造革、合成革生產(chǎn)企業(yè)主要分布在浙江、江蘇、廣東、福建和山東等沿海省市。目前全國共有人造革合成革企業(yè)2000多家，上千條生產(chǎn)線，是塑料 行業(yè) 重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，另外還有一些企業(yè)分布在化工、皮革、紡織等 行業(yè) 。目前，我國每年輕革產(chǎn)量近5億平方米，占世界總量的20%以上，人工皮革鞋類制品產(chǎn)量近60億雙，占世界鞋類總產(chǎn)量50%以上。在人造革制品生產(chǎn)總量上，我國已經(jīng)穩(wěn)居第一。

同時近幾年 行業(yè) 也出現(xiàn)了一批龍頭企業(yè)，山東煙臺萬華公司是我國最大的人造革生產(chǎn)企業(yè)，該公司擁有年產(chǎn)300萬平方米的一條“超細(xì)尼龍纖維制品”生產(chǎn)線，產(chǎn)品以運(yùn)動鞋及男士鞋用革為主，月產(chǎn)約40萬平方米，以國內(nèi)市場70%，國際市場30%的比例銷售。此外，佛山塑料集團(tuán)、湖北凱樂集團(tuán)、湖南安塑集團(tuán)、大連實(shí)德集團(tuán)、浙江禾欣實(shí)業(yè)等大型的塑料企業(yè)集團(tuán)也都具有一定的人造革生產(chǎn)規(guī)模。

雖然我國人造革產(chǎn)品已經(jīng)大量出口海外，出口量快速增加。但是總體而言我國出口的人造革產(chǎn)品簡單勞動的成分稍重些，高附加值、高檔次的產(chǎn)品較少，品牌效應(yīng)不突出，專業(yè)化水平較低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、花色品種普遍缺乏競爭力。并且絕大部分企業(yè)品牌意識淡薄，缺乏品牌長遠(yuǎn) 規(guī)劃 ；另外，租牌、借牌現(xiàn)象盛行，嚴(yán)重干擾了本土人造皮革品牌的發(fā)展。

缺乏品牌一方面使得我國相當(dāng)多人造革企業(yè)只能被動的為一些國際名牌進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，長期的處于產(chǎn)業(yè)鏈的下游，既無法掌握先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)計技術(shù)，也只能賺取加工費(fèi)等微薄利潤，從長遠(yuǎn)看更是不利于企業(yè)的發(fā)展壯大。另一方面又容易造成國內(nèi)企業(yè)在出口時的相互壓價、惡意競爭，并且很容易為國外實(shí)施反傾銷等貿(mào)易保護(hù)措施提供借口，影響整個 行業(yè) 的出口和海外市場的拓展。

除此之外，個別地方皮革重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象十分嚴(yán)重，忽視培育區(qū)域龍頭支柱企業(yè)也是造成國內(nèi) 行業(yè) 缺乏名牌的一個重要原因。如以“三革”為主要材料的晉江鞋業(yè)，3000多家的鞋廠，近三年來，有數(shù)百家鞋廠被注銷或倒閉，又有數(shù)百家新的鞋廠加入競爭行列。一些不具備規(guī)模化生產(chǎn)又無品牌的企業(yè)，干了一、二個月或倒閉或退而幫別人加工，造成極大損失，嚴(yán)重沖擊了國內(nèi)市場。

2、發(fā)展方向

隨著人民需求的多樣性，以及生活水平的提高，對皮革制品在質(zhì)量、品牌、外觀、花樣等方面的要求也在逐漸提高，在未來人造革 行業(yè) 中擁有競爭力的企業(yè)的產(chǎn)品必然是檔次高，高附加值，具有良好品牌的產(chǎn)品。因此，我國人造革 行業(yè) 必須一改現(xiàn)在這種技術(shù)含量低、低水平的加工制作、租牌等獲取低微利潤的方式，轉(zhuǎn)而重視培育自己的品牌，加大提高產(chǎn)品的科技含量，才能在競爭激烈的市場中發(fā)展壯大。具體來說，企業(yè)必須在以下兩個方面有所突破，才能夠在快速變化的市場中贏得競爭優(yōu)勢：

1）加強(qiáng)營銷，拓展銷售渠道，提高產(chǎn)品知名度

在當(dāng)前 行業(yè) 產(chǎn)能過剩的情況下，要培育自己的品牌，加強(qiáng)營銷，拓展銷售渠道顯的特別重要。我國自加入WTO以后，為 行業(yè) 開拓國際市場創(chuàng)造了有利的條件。人造革企業(yè)要充分利用各種信息渠道特別是電子商務(wù)等，努力建設(shè)外貿(mào)隊伍，加強(qiáng)營銷，擴(kuò)大銷售區(qū)域，走向國際市場；另一方面要努力拓展合成革的應(yīng)用領(lǐng)域，引導(dǎo)市場需求，使合成革在更多的 行業(yè) 應(yīng)用，不斷做大我國人造革合成革市場。同時加大對自由品牌的宣傳力度，提高市場的認(rèn)可度。

2）加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量

品牌的知名度是以質(zhì)量為基礎(chǔ)的，我國企業(yè)要想創(chuàng)建自己的名牌產(chǎn)品，就必須擺脫品種單一，技術(shù)含量低，產(chǎn)品性能差的局面，加大技術(shù)創(chuàng)新投入，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)含量。同時，這也是避免惡意壓價的一個有效途徑。

第二節(jié) 下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況 分析

1、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育改革的不斷深入，體育產(chǎn)品的需求不斷擴(kuò)大，我國的體育市場逐步由過去的零星、單一、主次不清逐步向?qū)哟畏置鳌⑷姘l(fā)展推進(jìn)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展框架已基本形成，競賽表演市場、健身娛樂市場、技術(shù)培訓(xùn)市場正在建設(shè)中。體育這個無形資產(chǎn)經(jīng)營市場已發(fā)展成為市場的一大主體，體育用品經(jīng)營市場、體育旅游用品市場、體育音像制品市場、體育建筑市場等作為體育相關(guān)市場也在持續(xù)發(fā)展之中。此外，國家已確立并形成了保證體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多渠道、多層次、多形式的籌資機(jī)制，有效地推動了體育事業(yè)的發(fā)展。體育彩票業(yè)、體育贊助業(yè)、體育廣告業(yè)、體育傳播業(yè)籌集了部分資金用于體育事業(yè)，填補(bǔ)了一定的資金缺口。

2、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征

1）社會文化向心力強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)附加值高

體育作為一種覆蓋面廣、傳播速度快、影響力大的文化已經(jīng)強(qiáng)有力地滲透到人們的社會實(shí)踐、生活行為、健康意識、消費(fèi)價值取向等諸多領(lǐng)域。當(dāng)代體育已經(jīng)對人們的日常生活和價值取向產(chǎn)生了巨大影響，體育消費(fèi)已經(jīng)成為當(dāng)代社會帶有普遍性的生活消費(fèi)方式。我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正是以人們對體育運(yùn)動所產(chǎn)生的強(qiáng)烈的社會向心力為社會基礎(chǔ)的。體育產(chǎn)業(yè)，不僅是當(dāng)代經(jīng)濟(jì)范疇的一種社會生產(chǎn)方式，也是體育文化發(fā)展的承載體。不斷壯大與發(fā)展的體育消費(fèi)市場，不僅可以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)的完善，還可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使體育產(chǎn)業(yè)邊緣市場的經(jīng)濟(jì)附加值不斷得到延伸和發(fā)展。

2）市場潛力大和可持續(xù)發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)作為一種人與自然的結(jié)合、經(jīng)濟(jì)與文化的結(jié)合、生產(chǎn)與市場消費(fèi)需求結(jié)合的新的社會生產(chǎn)方式，其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已深入到與人類社會發(fā)展息息相關(guān)的自然生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境，以及社會人文環(huán)境的多個領(lǐng)域。有的已經(jīng)和正在相關(guān)領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用，有的雖然還沒形成一定的社會規(guī)模和經(jīng)濟(jì)形式，但已呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。例如：體育旅游、體育醫(yī)療保健、老年體育用品生產(chǎn)等。因此，人們經(jīng)常把體育產(chǎn)業(yè)比喻為“朝陽產(chǎn)業(yè)”或“綠色產(chǎn)業(yè)”，視為可持續(xù)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)。

3）符合廣大消費(fèi)者的生活需要

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