第一節(jié) 中國(guó)太陽(yáng)能熱水器 行業(yè) 生產(chǎn) 分析

一、2003-2008年中國(guó)太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)量 分析

太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)量增幅減緩。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年全年太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)業(yè) 行業(yè) 產(chǎn)值將達(dá)到2800萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)19.66%。從2003年到2008年，中間經(jīng)過(guò)了2004～2005年的拐點(diǎn)后，增長(zhǎng)速度又呈現(xiàn)出逐漸加快的特點(diǎn)，不過(guò)2008年由于 行業(yè) 自身的理性回歸以及外部環(huán)境的影響，產(chǎn)量增幅有所回落。

二、2003-2008年中國(guó)太陽(yáng)能熱水器 行業(yè) 產(chǎn)能 分析

太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)業(yè)鏈逐步升級(jí)。太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張，競(jìng)爭(zhēng)加大。眾多企業(yè)通過(guò)各種方式尋求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。主要表在以下方面：一是加快生產(chǎn)裝備的升級(jí)換代。如，常州太陽(yáng)寶的自動(dòng)發(fā)泡生產(chǎn)線(xiàn)、美菱太陽(yáng)能承壓水箱生產(chǎn)線(xiàn)、力諾新材料上馬真空集熱管自動(dòng)化流水線(xiàn)等。二是加大技術(shù)研發(fā)的投入。如：皇明太陽(yáng)能集團(tuán)檢測(cè)技術(shù)中心增設(shè)材料力學(xué)檢測(cè)室、光譜 分析 室、金相檢測(cè)室等。

三、中國(guó)太陽(yáng)能熱水器生產(chǎn)技術(shù) 分析

8O年代后期，我國(guó)開(kāi)始研制高性能的真空管集熱器。清華大學(xué)開(kāi)發(fā)的全玻璃真空管集熱器結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，類(lèi)似拉長(zhǎng)的暖水瓶，內(nèi)管外表面上選擇性吸收涂層是其關(guān)鍵技術(shù)。全玻璃真空管集熱器已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化，目前全國(guó)有6O多個(gè)全玻璃真空管集熱器生產(chǎn)廠，年產(chǎn)300多萬(wàn)只真空管。8O年代后期至9O年代初，北京市太陽(yáng)能 研究 所相繼在我國(guó)政府、UNDP支持下，并與德國(guó)合作研制成功熱管式真空管集熱器，1996年與德國(guó)DASA公司合資建立了熱管式真空管集熱器生產(chǎn)廠，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化生產(chǎn)，1998年生產(chǎn)了11萬(wàn)只真空管，產(chǎn)品銷(xiāo)往國(guó)內(nèi)外。

目前在市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位的太陽(yáng)能熱水器主要有平板型和真空管型兩種。平板型太陽(yáng)能熱水器國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額約65%；真空管熱水器分全玻璃和熱管式兩種，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額約35%。目前太陽(yáng)能熱水器主要用于家庭，其次是廠礦、機(jī)關(guān)、公共場(chǎng)所等。

我國(guó)的太陽(yáng)能熱水器工業(yè)逐步走向成熟，除了技術(shù)不斷改進(jìn)、產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高外，幾種熱水器的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)頒布并開(kāi)始實(shí)施。如《平板熱水器熱性能評(píng)價(jià)實(shí)驗(yàn)方法）（GB4271-84）、《平板熱水器產(chǎn)品技術(shù)指標(biāo)）（GB6424——86）、《家用熱水器熱性能實(shí)驗(yàn)方法）（GB12915一91）、全玻璃真空管集熱器）（GB/T17O49——1997）等。但同時(shí)應(yīng)當(dāng)看到，我國(guó)太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)還遠(yuǎn)沒(méi)有開(kāi)發(fā)出來(lái)，熱水器的戶(hù)用比例只有3%，與日本的2O%和以色列的80%相比相差甚遠(yuǎn)，因此中國(guó)的市場(chǎng)容量還非常巨大。

四、2009-2010年中國(guó)太陽(yáng)能熱水器 行業(yè) 生產(chǎn)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

由于太陽(yáng)能熱水器管路、配件不采用原裝標(biāo)準(zhǔn)化配置而連續(xù)引發(fā)太陽(yáng)能漏水結(jié)冰砸傷人、殃及鄰里等事件時(shí)有發(fā)生，同時(shí)，有關(guān)太陽(yáng)能的投訴相當(dāng)一部分集中在配件、管路上，不是配件、管路頻繁開(kāi)裂，就是自行購(gòu)買(mǎi)或被“贈(zèng)送”的非原裝配件、管路出問(wèn)題以后沒(méi)人管，給消費(fèi)者造成經(jīng)濟(jì)損失、危及人身安全的事情屢見(jiàn)不鮮。從 行業(yè) 的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，“太陽(yáng)能熱水器原配一體機(jī)”將會(huì)成為太陽(yáng)能熱水器新的標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)樘?yáng)能熱水器應(yīng)該是提供熱水的完整系統(tǒng)，主機(jī)生產(chǎn)熱水、管路配件等傳輸熱水，但工作環(huán)境惡劣，冬天要防凍，夏天要防燙，對(duì)管路和配件的要求非常高。如果管路、配件不是原裝標(biāo)準(zhǔn)化的，沒(méi)經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)、制造和嚴(yán)格檢測(cè)，不能與太陽(yáng)能主機(jī)工作環(huán)境相匹配，無(wú)法保證將熱水安全地送到室內(nèi)。一兩年內(nèi)可能看不出問(wèn)題，但使用兩、三年后，經(jīng)過(guò)冬天冷凍、夏天曝曬，問(wèn)題就會(huì)集中爆發(fā)，凍堵、銹蝕、流黃水、冷水溢流、熱水泛濫，給消費(fèi)者造成不同程度的損失，甚至危及人身安全，后患無(wú)窮。

太陽(yáng)能熱水器因長(zhǎng)期工作在戶(hù)外，環(huán)境惡劣，冬天要抵抗零下40℃的低溫，夏天要經(jīng)得住100℃的滾燙熱水，因此要在家里使用上熱水，太陽(yáng)能熱水器高性能的主機(jī)和原裝標(biāo)準(zhǔn)管路配件同樣重要，缺一不可。

但目前的現(xiàn)狀是許多貼牌和組裝的太陽(yáng)能熱水器充斥市場(chǎng)，廠家的粗制濫造以及消費(fèi)者對(duì) 行業(yè) 缺乏信心，太陽(yáng)能熱水器 行業(yè) 發(fā)展已到了緊要關(guān)頭，洗牌刻不容緩。

隨著政府監(jiān)管部門(mén)的加大監(jiān)察力度和太陽(yáng)能 行業(yè) 企業(yè)的自律，加大強(qiáng)勢(shì)品牌的推廣力度；提醒和勸導(dǎo)消費(fèi)者理性購(gòu)買(mǎi)態(tài)度，選擇大品牌和有保障的產(chǎn)品，太陽(yáng)能 行業(yè) 的洗牌進(jìn)一步加速，以“原配一體機(jī)”為主導(dǎo)的 行業(yè) 洗牌正在悄然展開(kāi)。

桑樂(lè)提出數(shù)字化理念的提出，使得太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品智能化的發(fā)展趨勢(shì)更加明朗化。其實(shí)，“產(chǎn)品智能化”這個(gè)字眼大家并不陌生，2000年以后就在家電 行業(yè) 大行其道。目前，隨著太陽(yáng)能熱水器 行業(yè) 制造水平的提高和控制技術(shù)的完善，智能化也初露端倪， 行業(yè) 內(nèi)諸多無(wú)論是整體品牌，還是以控制儀為代表的配件品牌均從各個(gè)角度提出了智能化的發(fā)展理念。

自動(dòng)防凍、自動(dòng)上水、電輔助加熱、自動(dòng)水溫水位控制、安全自檢等功能在太陽(yáng)能熱水產(chǎn)品上得到快速、大量的應(yīng)用，智能化的產(chǎn)品不但具備完善的自診斷功能，保證系統(tǒng)健康可靠的工作。而且，通過(guò)一系列智能技術(shù)使熱水器具有人的智能，從而能夠代替人的勞動(dòng)，為用戶(hù)提供了一整套默認(rèn)工作模式，自動(dòng)完成默認(rèn)模式中的各種控制；同時(shí)，還根據(jù)用戶(hù)的需求給用戶(hù)提供了諸多設(shè)計(jì)選擇，用戶(hù)可以自行定制最適合自己的功能模式，使每一臺(tái)太陽(yáng)能熱水器在用戶(hù)家中都可以最大限度的發(fā)揮自己的效能。

無(wú)疑，消費(fèi)者對(duì)太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品的期望值越來(lái)越高，這促使太陽(yáng)能熱水器制造廠商全力開(kāi)發(fā)新型的、智能化的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足顧客需求，智能化是太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品發(fā)展的必然趨勢(shì)，這種趨勢(shì)如今已經(jīng)初見(jiàn)端倪。

第二節(jié) 中國(guó)太陽(yáng)能熱水器 行業(yè) 消費(fèi)/需求 分析

一、2003-2008年中國(guó)太陽(yáng)能熱水器 行業(yè) 需求結(jié)構(gòu) 分析

太陽(yáng)熱水器市場(chǎng)北方較南方成熟，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)比欠發(fā)達(dá)地區(qū)好。當(dāng)前國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能熱水器的消費(fèi)區(qū)主要集中在江蘇、山東、浙江、河北、河南、湖北、陜西、山西等地，還有許多城市有待開(kāi)發(fā)。并且，太陽(yáng)能熱水器以其環(huán)保、經(jīng)濟(jì)和能源可再生性越來(lái)越受到城區(qū)、縣鎮(zhèn)和邊遠(yuǎn)地區(qū)人們的青睞。

二、中國(guó)太陽(yáng)能熱水器 行業(yè) 需求特點(diǎn) 分析

從城市來(lái)看，太陽(yáng)熱水器的主要消費(fèi)者是工人、教師、政府部門(mén)人員、企業(yè)管理人員等；從農(nóng)村來(lái)看，主要是環(huán)保意識(shí)較強(qiáng)、富裕起來(lái)的農(nóng)民，個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，農(nóng)村干部等；從熱水工程來(lái)看，主要集中在賓館、小區(qū)、部隊(duì)、學(xué)校、體育館、機(jī)關(guān)單位供熱等。全國(guó)2/3以上地區(qū)適宜推廣太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品，這些地區(qū)年日照時(shí)數(shù)2000小時(shí)以上，年輻照量大于502萬(wàn)千焦/平方米。

三、2009-2010年中國(guó)太陽(yáng)能熱水器 行業(yè) 需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)

目前，太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)容量為130億元人民幣，并且每年以20—30%的速度遞增。根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，到2010年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量將達(dá)到600億元，歐盟則達(dá)到1500億美元。業(yè)界專(zhuān)家預(yù)測(cè)，到2010年，我國(guó)住宅太陽(yáng)能熱水器普及率將達(dá)到40%以上。調(diào)查結(jié)果表明，目前近47%的居民家庭表示要在未來(lái)5年中購(gòu)買(mǎi)或更換熱水器。再根據(jù)太陽(yáng)能熱水器23.2%的預(yù)期購(gòu)買(mǎi)率來(lái)推算，未來(lái)5年我國(guó)城市太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)年需求量將達(dá)到1000多萬(wàn)臺(tái)，平均年需求量為200多萬(wàn)臺(tái)。

第三節(jié) 中國(guó)太陽(yáng)能熱水器出口貿(mào)易 分析

一、2003-2008年中國(guó)太陽(yáng)能熱水器出口逐年持續(xù)增長(zhǎng)

從2001年以來(lái)，中國(guó)太陽(yáng)能熱水器出口總額在不斷增長(zhǎng)，2007年出口額達(dá)6500萬(wàn)美元，出口歐洲、美洲、非洲、東南亞等80多個(gè)國(guó)家。2008出口大約在8000萬(wàn)美元左右，比去年同期增長(zhǎng)23%，所占份額（按照6.822的現(xiàn)價(jià)計(jì)算）不及2%。出現(xiàn)這樣的趨勢(shì)，眾多人士認(rèn)為是由于全球金融危機(jī)的影響。不過(guò)，筆者認(rèn)為更應(yīng)該尋求自身的原因，一方面是由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空間巨大，吸引不少出口企業(yè)轉(zhuǎn)做內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)；一方面是一些企業(yè)把劣質(zhì)低價(jià)產(chǎn)品塞到國(guó)外，影響我國(guó)太陽(yáng)熱水器產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上的形象。2006年以后我國(guó)太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品出口銳減，2007年增長(zhǎng)62.5%，比2006年下降近40個(gè)百分點(diǎn)，2008年出口額增長(zhǎng)幅度僅為23%，同樣比上年下降了近40個(gè)百分點(diǎn)。

二、中國(guó)太陽(yáng)能熱水器 行業(yè) 出口貿(mào)易特征

太陽(yáng)能熱水器出口激增主要得益于以下原因：

產(chǎn)業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展。目前我國(guó)太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)業(yè)已形成系列化、規(guī)?；a(chǎn)，成為我國(guó)惟一在生產(chǎn)能力和利用規(guī)模上處于世界領(lǐng)先水平的可再生能源產(chǎn)業(yè)。隨著我國(guó)太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)企業(yè)把眼光投向了國(guó)際市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)量增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)機(jī)電企業(yè)網(wǎng)報(bào)道，去年太陽(yáng)能熱水器約占可再生能源開(kāi)發(fā)利用量的30%，僅次于小水電的貢獻(xiàn)，到去年底我國(guó)太陽(yáng)能熱水器生產(chǎn)量已經(jīng)突破1000萬(wàn)平方米，保有量超過(guò)6000萬(wàn)平方米。

國(guó)內(nèi)電力短缺帶動(dòng)太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。自去年以來(lái)，我國(guó)電力資源供應(yīng)緊張，將可再生能源開(kāi)發(fā)和利用提上了更緊迫的日程。太陽(yáng)能熱水器作為一種節(jié)能、環(huán)保的綠色能源產(chǎn)品受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。國(guó)內(nèi)企業(yè)抓住機(jī)會(huì)，增加了太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)量。

國(guó)家重視太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為了保證太陽(yáng)能產(chǎn)品質(zhì)量、更好地規(guī)范市場(chǎng)，有關(guān) 行業(yè) 協(xié)會(huì)已先后制定了主要零部件、產(chǎn)品整體性能和安裝使用等14項(xiàng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)范，并建立了國(guó)家級(jí)產(chǎn)品檢測(cè)中心和認(rèn)證中心，促進(jìn)了市場(chǎng)的健康發(fā)展。由于標(biāo)準(zhǔn)力求與國(guó)際接軌，提高了我國(guó)太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)業(yè)總體競(jìng)爭(zhēng)力，為參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)起到了推動(dòng)作用。

三、中國(guó)太陽(yáng)能熱水器出口貿(mào)易難度加大

由于我國(guó)太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品擁有獨(dú)立的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，因此在國(guó)際市場(chǎng)上具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，近年來(lái)我國(guó)太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品出口一直保持較高的增長(zhǎng)趨勢(shì)，2007年出口額達(dá)到6500萬(wàn)美元，增長(zhǎng)率達(dá)到62.5%。

但是，從2007年以來(lái)，受?chē)?guó)際環(huán)境的影響，人民幣持續(xù)升值，以往看好的產(chǎn)品出口市場(chǎng)，嚴(yán)重受阻。根據(jù)調(diào)查，某些企業(yè)由于人民幣價(jià)格升值以后，產(chǎn)品出口利潤(rùn)水平降低了15%，導(dǎo)致一部分企業(yè)無(wú)力出口，無(wú)奈之下專(zhuān)著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

四、中國(guó)太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)業(yè)出口趨勢(shì) 分析

由于國(guó)外需求空間巨大，一些品牌并沒(méi)有完全放棄國(guó)外市場(chǎng)，而是轉(zhuǎn)變以往單一產(chǎn)品出口的方式，通過(guò)資本輸出、技術(shù)輸出、品牌輸出等方式開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。

由于人民幣升值等原因的影響，我國(guó)太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品的增長(zhǎng)幅度會(huì)有有所下降，不過(guò)我國(guó)眾多一線(xiàn)品牌企業(yè)出口方式的轉(zhuǎn)變，會(huì)在一定程度上抵消這種不利因素，依然會(huì)帶動(dòng)我國(guó)太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品出口的增長(zhǎng)，不過(guò)增幅會(huì)有所下降。

第四節(jié) 中國(guó)太陽(yáng)能熱水器 行業(yè) 價(jià)格 分析

一、2003-2008年中國(guó)太陽(yáng)能熱水器 行業(yè) 價(jià)格變化情況

近幾年來(lái)，國(guó)際石油價(jià)格上漲，國(guó)內(nèi)不銹鋼、銅、鋁等原材料價(jià)格在宏觀調(diào)控之下仍然持續(xù)上漲，由此帶動(dòng)太陽(yáng)能熱水器企業(yè)制造成本大幅上揚(yáng)。但國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能熱水器價(jià)格雖有波動(dòng)，但是市場(chǎng)整體價(jià)格趨于穩(wěn)定，成為家電產(chǎn)品普遍漲價(jià)風(fēng)波下的一道獨(dú)具特色的風(fēng)景。

1、市場(chǎng)特性決定不能盲目漲價(jià)

家電市場(chǎng)品牌集中度高，空調(diào)、彩電、冰箱等市場(chǎng)份額絕大部分集中在十幾個(gè)大品牌中，消費(fèi)者品牌意識(shí)強(qiáng)烈，有利于品牌聯(lián)合起來(lái)，形成價(jià)格聯(lián)盟來(lái)抵抗原材料上漲的壓力。但是，太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)具有不同的特點(diǎn)。中國(guó)太陽(yáng)能市場(chǎng)是新興市場(chǎng)，已有3000多家太陽(yáng)能企業(yè)，消費(fèi)者品牌意識(shí)還不強(qiáng)，排名前10位的品牌市場(chǎng)占有率不足20%，絕大部分市場(chǎng)為中小企業(yè)所占領(lǐng)。為了快速開(kāi)辟市場(chǎng)，拉動(dòng)銷(xiāo)量，許多小企業(yè)以低價(jià)格來(lái)取悅消費(fèi)者，整個(gè)太陽(yáng)能市場(chǎng)一直處于白刃化的價(jià)格戰(zhàn)狀態(tài)。此外，熱水器 行業(yè) 中電熱水器、燃?xì)鉄崴髡碱I(lǐng)了絕大部分市場(chǎng)，太陽(yáng)能熱水器不足20%，并且價(jià)格少則兩千，多則五六千，普遍較高。在這種情況下，理性的太陽(yáng)能熱水器企業(yè)不會(huì)選擇盲目漲價(jià)，而更多選擇了抓住電熱水器、燃?xì)鉄崴髌毡闈q價(jià)10%以上的機(jī)會(huì)，加大銷(xiāo)售力度，希望通過(guò)銷(xiāo)量來(lái)緩解原材料漲價(jià)帶來(lái)的壓力。

2、品牌企業(yè)沒(méi)有帶頭漲價(jià)

太陽(yáng)能 行業(yè) 品牌企業(yè)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的反應(yīng)會(huì)影響著整個(gè) 行業(yè) 的反應(yīng)。全國(guó)市場(chǎng)品牌皇明、清華陽(yáng)光、力諾瑞特等沒(méi)有漲價(jià)，區(qū)域市場(chǎng)品牌光芒、桑樂(lè)等也沒(méi)有漲價(jià)。利潤(rùn)率相對(duì)較高的產(chǎn)品對(duì)成本增加的承受力自然強(qiáng)一些，企業(yè)可以犧牲一部分利潤(rùn)來(lái)消化，反而還有降價(jià)的現(xiàn)象存在。

3、小品牌企業(yè)缺少漲價(jià)話(huà)語(yǔ)權(quán)

品牌企業(yè)能夠存活就是依靠其低價(jià)位，如果缺少價(jià)格優(yōu)勢(shì)，就決定著他們的消亡。作坊式企業(yè)不漲價(jià)還有其成本低的因素，利潤(rùn)空間同樣很大。這是因?yàn)榇蟛糠制髽I(yè)缺少水箱、集熱管等研發(fā)，僅靠購(gòu)買(mǎi)部件來(lái)組裝產(chǎn)品，減少了研發(fā)成本，這也讓他們有喘息的空間去應(yīng)對(duì)原材料上漲的壓力。小品牌產(chǎn)品成本是降低了，緩解了市場(chǎng)壓力，但是質(zhì)量卻沒(méi)有保證，這樣也給 行業(yè) 帶來(lái)了隱患。前不久安徽省抽檢調(diào)查，只有不足20%的真空管合格，產(chǎn)品偷工減料、粗制濫造，質(zhì)量控制無(wú)措施；宣傳夸大，誤導(dǎo)消費(fèi)者，售后服務(wù)無(wú)保障。低價(jià)格往往反映出產(chǎn)品的低質(zhì)量。這些行為既損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，更損害了 行業(yè) 的形象，對(duì)太陽(yáng)能熱水器 行業(yè) 的健康發(fā)展是一種桎梏，已經(jīng)成為 行業(yè) 未來(lái)發(fā)展的隱患。

二、影響中國(guó)太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品價(jià)格的因素 分析

目前原材料的上漲短期來(lái)看對(duì)于企業(yè)影響不大，短期的價(jià)格上漲會(huì)使企業(yè)采購(gòu)成本上升，但企業(yè)因其下游 行業(yè) 的需求量大，仍可以銷(xiāo)量來(lái)抵消部分原材料上漲帶來(lái)的成本增高。

長(zhǎng)期來(lái)看，原材料的持續(xù)性上漲，將會(huì)是企業(yè)采購(gòu)成本大大提升，企業(yè)的利潤(rùn)水平將會(huì)受到一定的影響，在未來(lái)企業(yè)增多，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈的情況下，原材料價(jià)格將制約一批中小型企業(yè)，部分企業(yè)將推出市場(chǎng)，加速 行業(yè) 整合，而對(duì)成本控制較好的企業(yè)有可能主導(dǎo)下游價(jià)格市場(chǎng)。

第五節(jié) 中國(guó)太陽(yáng)能熱水器 行業(yè) 存在的問(wèn)題

一、技術(shù)障礙

目前我國(guó)太陽(yáng)能熱水器總體質(zhì)量不高，特別是中小企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定；太陽(yáng)能熱水器假冒偽劣產(chǎn)品泛濫；多數(shù)太陽(yáng)能熱水器技術(shù)會(huì)計(jì)師較低，在可靠性、耐久性和舒適性等方面還與燃?xì)鉄崴?、電熱水器有著明顯的差距。

當(dāng)前，產(chǎn)業(yè)中強(qiáng)勢(shì)品牌的集中度不夠高，中小品牌、雜牌甚至作坊式企業(yè)似乎左右著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展，目前太陽(yáng)熱水器生產(chǎn)企業(yè)真正的大鱷并不多，多數(shù)還是地方品牌和一些雜牌，通過(guò)對(duì) 行業(yè) 的調(diào)研發(fā)現(xiàn)這樣的小太陽(yáng)熱水器企業(yè)全國(guó)有3000多家，基本上每個(gè)省份都有近百家這樣的小企業(yè)。多數(shù)地方小太陽(yáng)能熱水器企業(yè)沒(méi)有發(fā)展的 規(guī)劃 ，只是想撈一筆后馬上走人，于是，這些企業(yè)一方面用劣質(zhì)的原材料來(lái)制造產(chǎn)品，然后低價(jià)格傾銷(xiāo)。另一方面在產(chǎn)品服務(wù)上搞虛假承諾欺騙消費(fèi)者，比如說(shuō)，很多地方的小企業(yè)對(duì)產(chǎn)品保修的承諾是15年或者20年，然而他們實(shí)際上是做不到的，這樣做的目的就是為自己低劣產(chǎn)品的傾銷(xiāo)提供信譽(yù)支持。產(chǎn)品的粗制濫造，不規(guī)范的野蠻安裝以及虛假的服務(wù)承諾給整個(gè) 行業(yè) 的信譽(yù)埋下了陰影.，使整個(gè) 行業(yè) 也陷入了空前的信任危機(jī)之中。

二、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和培育障礙

太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)還處于初級(jí)階段， 行業(yè) 責(zé)任體系建設(shè)很淡薄。 行業(yè) 內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)水平低下，雜牌媒體、雜牌企業(yè)到處叢生，產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)問(wèn)題突出，整體上折射出 行業(yè) 內(nèi)出現(xiàn)了嚴(yán)重的責(zé)任危機(jī)。經(jīng)濟(jì)全球化已經(jīng)到來(lái)，中國(guó)的的太陽(yáng)能企業(yè)不可避免也要接受?chē)?guó)際企業(yè)的挑戰(zhàn)，甚至要融入到國(guó)際銷(xiāo)售體系中去。當(dāng)中國(guó)企業(yè)走向海外，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、承擔(dān)必要的社會(huì)責(zé)任比開(kāi)拓市場(chǎng)、建立渠道等單純的商業(yè)工作更加刻不容緩，太陽(yáng)能企業(yè)社會(huì)責(zé)任體系建設(shè)何嘗不是如此。當(dāng)前，社會(huì)責(zé)任已經(jīng)被提高到了企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的高度。企業(yè)責(zé)任競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)成為繼人才、技術(shù)、管理等要素之后，需要重點(diǎn)鍛造的新的競(jìng)爭(zhēng)力因素。太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，社會(huì)責(zé)任體系的建立，需要由 行業(yè) 組織、政府、媒體、企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商等共同的努力。

太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)由于其發(fā)展特殊性，不能像傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)那樣從世界家電產(chǎn)業(yè)中引進(jìn)高新技術(shù)和先進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)理論、營(yíng)銷(xiāo)思想， 行業(yè) 概念化宣傳嚴(yán)重，整體創(chuàng)新能力不夠，產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待升級(jí)。同行之間需要從惡意競(jìng)爭(zhēng)向競(jìng)合、共贏升級(jí)；服務(wù)需要從單一服務(wù)向全程服務(wù)升級(jí)；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需要從價(jià)格戰(zhàn)、促銷(xiāo)戰(zhàn)向策劃戰(zhàn)、價(jià)值戰(zhàn)升級(jí)；國(guó)際業(yè)務(wù)拓展需要從“產(chǎn)品出口”向“技術(shù)出口”、“專(zhuān)利出口”升級(jí)。

三、激勵(lì)機(jī)制政策不健全

《可再生能源法》從客觀上為太陽(yáng)能熱水器的發(fā)展創(chuàng)造了大環(huán)境，但還應(yīng)進(jìn)一步明確地提出推廣、應(yīng)用太陽(yáng)能熱水器的實(shí)施細(xì)則。要認(rèn)真總結(jié)各省市關(guān)于推廣應(yīng)用太陽(yáng)能熱水器的成功經(jīng)驗(yàn)和辦法，以此為基礎(chǔ)加以充實(shí)和提高，使實(shí)施細(xì)則切合實(shí)際、可行、易操作。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須有國(guó)家的優(yōu)惠扶持政策。國(guó)際上的共同經(jīng)驗(yàn)表明，國(guó)家必須從金融、財(cái)政、稅收等方面對(duì)企業(yè)或消費(fèi)者給予扶持。目前在太陽(yáng)能熱水器 行業(yè) 不但沒(méi)有具體可行的辦法，就連已獲得節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品認(rèn)證的太陽(yáng)能熱水器都不能享受減免15%的所得稅待遇，為此建議國(guó)家相關(guān)部門(mén)在調(diào)研各地經(jīng)驗(yàn)和辦法的基礎(chǔ)上，制定出國(guó)家的具體政策和規(guī)定。

四、檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)不健全，產(chǎn)品質(zhì)量差

國(guó)家太陽(yáng)能熱水器的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系尚不健全、不配套，國(guó)家太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)和認(rèn)證制度也尚未建立，使質(zhì)量監(jiān)督的職責(zé)無(wú)法履行，劣質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)有機(jī)可乘。這些問(wèn)題制約了我國(guó)太陽(yáng)能熱水器 行業(yè) 的持續(xù)健康發(fā)展，也是影響我國(guó)太陽(yáng)能熱水器類(lèi)產(chǎn)品出口的瓶頸。

從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售到營(yíng)銷(xiāo)，國(guó)內(nèi)外沒(méi)有太陽(yáng)能熱水器的先進(jìn)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，大多數(shù)企業(yè)沒(méi)有完整有效的管理體系和營(yíng)銷(xiāo)策略，又由于國(guó)家缺少對(duì) 行業(yè) 準(zhǔn)入的政策限制， 行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)欠缺，尤其是現(xiàn)代化的制造流水線(xiàn)根本沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)參照，使得整個(gè) 行業(yè) 進(jìn)入門(mén)檻低，企業(yè)不需要大規(guī)模投入就可以進(jìn)行生產(chǎn)，從而造成大量小企業(yè)進(jìn)入，再加上 行業(yè) 缺少監(jiān)督與自律，市場(chǎng)十分混亂。

其次，缺乏對(duì)配件選擇的規(guī)定，使得大量“半成品”乘虛而入。太陽(yáng)能熱水器從設(shè)計(jì)、制造到安裝，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，其售后的安裝設(shè)計(jì)、使用維護(hù)服務(wù)完善與否，與產(chǎn)品技術(shù)質(zhì)量同等重要。一些缺乏售后安裝保修服務(wù)的“半成品”成為影響產(chǎn)品市場(chǎng)推廣應(yīng)用的關(guān)鍵因素。

五、現(xiàn)有國(guó)標(biāo)缺監(jiān)管，市場(chǎng)秩序混亂

一是缺乏嚴(yán)格的 行業(yè) 準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。由于沒(méi)有嚴(yán)格的 行業(yè) 準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，造成了大量的“作坊式”、“游擊式”企業(yè)進(jìn)入太陽(yáng)能 行業(yè) ，傍名牌、傍名校企業(yè)大量泛濫，留下了一系列的產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、 行業(yè) 信譽(yù)等問(wèn)題無(wú)法解決。

二是太陽(yáng)能與建筑應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)缺失。城市地區(qū)，要推廣太陽(yáng)能與建筑相結(jié)合項(xiàng)目時(shí)，還缺少太陽(yáng)能應(yīng)用在建筑中的安裝、設(shè)計(jì)、施工、檢驗(yàn)等一系列統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。雖然說(shuō)，我國(guó)已經(jīng)擁有建筑節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)，也有審查機(jī)構(gòu)，但是絕大多數(shù)開(kāi)發(fā)商并沒(méi)有按照節(jié)能要求進(jìn)行設(shè)計(jì)。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問(wèn)題，敬請(qǐng)來(lái)電垂詢(xún)：4008099707。特此說(shuō)明。