第一節(jié) 概述

取暖桌是重要的取暖器產(chǎn)品，已經(jīng)被越來越多的消費者認(rèn)可，取暖器是在冬季取暖常用的家電產(chǎn)品，目前世界家電產(chǎn)品的市場發(fā)裝狀況如下：

世界家電的生產(chǎn)主要集中在北美、亞洲和西歐，全球83%的家電產(chǎn)品由這三個地區(qū)生產(chǎn)。其中，北美80%的產(chǎn)量集中在美國以及美墨邊境；歐洲則以意大利為制造中心；東歐以其廉價的勞動力和接近西歐市場兩大優(yōu)勢日漸興起；亞洲市場潛力巨大，當(dāng)?shù)貏趧恿r格低廉，將成為21世紀(jì)最大的家電生產(chǎn)基地。

家電類產(chǎn)品由于體積龐大以及區(qū)域貿(mào)易壁壘的緣故，就地生產(chǎn)多而出口規(guī)模??；消費類電子產(chǎn)品中，附加值高的產(chǎn)品由日本以及歐洲廠商占據(jù)；韓國以低價位的產(chǎn)品進(jìn)入市場；新興工業(yè)國家生產(chǎn)一些成熟期的產(chǎn)品；中國則成為世界各大家電廠家降低成本和搶占市場的焦點。

在世界范圍內(nèi)，家電廠商呈現(xiàn)美、歐、日、韓四足鼎立的態(tài)勢。美國家電廠商以惠爾普、ge、美泰克為首，主要立足于國內(nèi)市場，同時通過購并重組和直接出口進(jìn)軍中南美市場；歐洲家電廠商受到中國小家電和韓國廚房用家電的沖擊較大。其中，伊來克斯公司專攻白色家電，荷蘭飛利浦不斷鞏固其在消費電子領(lǐng)域的重要地位；日本廠商本土競爭尤為激烈，其市場很難被國外廠商打開，日本家電廠商在亞洲主要扮演技術(shù)提供者的角色；韓國廠商則以低價策略向亞洲和歐洲市場開拓。

第二節(jié) 亞洲地區(qū)主要國家市場概況

電取暖產(chǎn)品（electric space heater）是一種季節(jié)性的產(chǎn)品，需求受到天氣狀況的影響。不過，由于很多電暖器被當(dāng)作是嚴(yán)冬到來之前的輔助性取暖設(shè)備，因此每年的市場需求都比較穩(wěn)定。由于消費者對節(jié)能和舒適性的關(guān)注以及在設(shè)計上更追求與室內(nèi)裝飾的和諧，電取暖產(chǎn)品制造商將精力更多地投入到新產(chǎn)品的開發(fā)上。

節(jié)能成為電取暖產(chǎn)品發(fā)展的一個關(guān)鍵詞。為了用戶的健康和舒適，制造商在新產(chǎn)品中結(jié)合了獨特的因素。開發(fā)出更高附加值的產(chǎn)品變得越來越重要。

在日本國內(nèi)市場，采用電能、煤氣或汽油的各種取暖設(shè)備都能買到。就電取暖產(chǎn)品而言，專業(yè)制造廠商在市場進(jìn)入方面比那些大型電器制造企業(yè)更為積極。這部分市場的實際規(guī)模很難把握。制造商通過開發(fā)高端產(chǎn)品，如具有更高附加值的產(chǎn)品來區(qū)別于低端產(chǎn)品，從而擴(kuò)大它們的市場份額。

第三節(jié) 歐洲地區(qū)主要國家市場概況

2009年3月1日起，德國新出臺的《關(guān)于可再生能源用于取暖市場的措施的促進(jìn)方針》（以下簡稱“《新促進(jìn)方針》”）正式生效?！缎麓龠M(jìn)方針》由德國聯(lián)邦環(huán)境、自然保護(hù)和核安全部頒布，作為修訂后剛剛生效的《德國可再生能源取暖法》（以下簡稱“《新取暖法》”）的具體實施辦法取代了之前于2007年12月5日頒布的促進(jìn)方針。

《新取暖法》規(guī)定從2009年至2012年德國聯(lián)邦將根據(jù)需求每年提供最多至5億歐元的支持。在《新促進(jìn)方針》中對于如何分配該資金、哪些人可以申請補助、什么項目適合申請補助、具體的補助金額以及申請程序做出了詳細(xì)的規(guī)定。

《新促進(jìn)方針》的中心目的是通過促進(jìn)投資擴(kuò)大可再生能源技術(shù)在取暖市場中的份額，并由此降低費用及加強可再生能源的經(jīng)濟(jì)應(yīng)用性。

補助形式分兩種，一種由德國聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)及出口監(jiān)督局（BAFA）針對具體項目直接提供一次性的補助金；另一種則是由德國復(fù)興信貸銀行（KFW）提供利息優(yōu)惠的貸款和提供償貸補助（Tilgungszuschuss）。

BAFA的補助金分為基礎(chǔ)補助（Basisfoerderung）和獎勵補助(Bonusfoerderung)。以太陽能集熱裝置為例：如所有集熱裝置面積小于或等于40平方米，并且太陽能集熱裝置用于提供熱水，則設(shè)備初裝時基礎(chǔ)補助金為每平方米60歐元，但每套設(shè)備的基礎(chǔ)補助金至少為410歐元；如所有集熱裝置面積小于或等于40平方米，并且太陽能集熱裝置用于（1）提供熱水并且供暖，（2）太陽能制冷，或者（3）提供用于工藝加熱的熱量，則設(shè)備初裝時基礎(chǔ)補助金為每平方米105歐元；超出40平方米以外的裝置面積按照每平方米45歐元計算。如果能夠特別有效地同時應(yīng)用太陽能和生物質(zhì)能或?qū)⑵溲b置組合，還可以額外得到獎勵補助金。

可以申請補助的可以是房屋業(yè)主或承租人，也可以是自由職業(yè)者，如：建筑師，前提是補助許可的最高金額還沒有超過。但是，依照《新促進(jìn)方針》德國聯(lián)邦、各聯(lián)邦州及其機(jī)構(gòu)以及生產(chǎn)可再生能源裝置及部件的生產(chǎn)商不能得到補助。

值得注意的是，并不是所有相應(yīng)的措施都可以得到補助，因為《取暖法》中明確規(guī)定，使用可再生能源僅用于履行該法律中要求的義務(wù)的措施，不能夠得到補助。2009年1月1日生效的《新取暖法》規(guī)定了使用面積為50平方米以上的新建房屋的所有人有使用可再生能源的義務(wù)，并規(guī)定了使用不同新能源占供暖能量需求的最低比例：如新房屋主人選擇了太陽能，則新房屋供暖能量至少應(yīng)有15%來源于太陽能。換句話說，假如新房屋主人選擇了太陽能，并且新房屋供暖能量有50%來源于太陽能，那么他的太陽能裝置中只有35%（50%-15%）可以得到國家的補助，因為15%是用于履行其法律義務(wù)的。

《新促進(jìn)方針》與舊版的促進(jìn)方針相比最大的不同是：區(qū)分了可再生能源設(shè)備在已建房屋和新建房屋的使用?？紤]到相關(guān)設(shè)備在新建房屋上的安裝比在已建房屋上的后裝方便一些，安裝在新建房屋上的相關(guān)設(shè)備只能得到一般補助金額的75%。

將《新取暖法》與《新促進(jìn)方針》綜合來看的結(jié)果是：已建房屋主人一般沒有使用可再生能源的義務(wù)，除非各聯(lián)邦州另有規(guī)定，如果房屋主人安裝相應(yīng)可再生能源設(shè)備，將取得補助金額；新建房屋主人有使用一定比例可再生能源的義務(wù)，在此比例內(nèi)沒有補助，但是如果房屋主人使用超出此比例范圍的可再生能源，則會取得補助，但比已建房屋主人要少25%。

隨著一系列促進(jìn)新能源法律的出臺以及公民環(huán)保意識的不斷提高，可再生能源在能源市場的份額必將持續(xù)增長。

第四節(jié) 美洲地區(qū)主要國家市場概況

除了各種影響產(chǎn)品銷售的因素外，便攜式取暖器的銷售商還要面對季節(jié)的變化，頂住壓力調(diào)整產(chǎn)品和交付的計劃。例如，2005～2006年燃料價格的上漲以及嚴(yán)寒的冬季形成了對取暖器的超高需求，銷售商不得不爭搶取暖器以滿足凍得瑟瑟發(fā)抖的顧客的要求。2006～2007年冬季的銷售季節(jié)里，這種形勢仍未改變。制造商和銷售商都把便攜式取暖器擺到了中央取暖設(shè)備的前頭，因為便攜式產(chǎn)品更加節(jié)約成本。

與此同時，業(yè)界注意到顧客更加關(guān)注優(yōu)質(zhì)的取暖器，他們注重產(chǎn)品的效率更勝過價格。零售商因此要求制造商不要過分在價格上精打細(xì)算。

取暖器的核心技術(shù)改變不多，這是因為制造商還會延續(xù)過去做的成功的技術(shù)。Micathermic（云母取暖技術(shù)）是最新的取暖技術(shù)之一。它的優(yōu)點很多：運行起來噪聲小，安全（沒有燃燒的東西）。而且，由于直接面對人而不是先讓空氣熱起來，這種設(shè)備能更快速地使人暖和起來。緊湊型陶瓷取暖器由于振蕩風(fēng)動性好而在美國市場一直保持強大的市場份額。

從設(shè)計的角度看，受到空氣凈化器和風(fēng)扇啟發(fā)的塔式取暖器越來越流行。油汀類產(chǎn)品繼續(xù)以新的產(chǎn)品特點和設(shè)計來更新?lián)Q代。

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