第一節(jié) 政策環(huán)境
一、產品標準
1、陶瓷磚國家標準
2007年9月1日，新的《陶瓷磚國家標準》開始正式實施，其中最受消費者關注的是新標準關于瓷磚產品外包裝的規(guī)定：消費者能從外包裝上了解產品的外觀特征及性能。比如可通過陶瓷磚包裝上的標識了解陶瓷磚是有釉面還是無釉面，是平面圖案還是立體圖案。
2、國家陶瓷 行業(yè) 標準
本標準規(guī)定了瓷質磚（吸水率E≤0.5%）相關生產指標。包括于壓瓷質磚的定義、技術要義、實驗方法、檢驗規(guī)則及標志、產品使用說明書、包裝、運輸、貯存、和訂貨。
二、 產業(yè)政策
將陶瓷產品錄入中國名推委的中國名牌評價體系中去，可以理解為國家對這個產業(yè)的一個 產業(yè)政策 的體現(xiàn)，承認這個產業(yè)并給予評授品牌。
出口退稅調整有陶瓷出口的一份，將退稅13%降低5個百分點，證明國家對這個付出很多資源、環(huán)境代價的產品出口有意見，不想去鼓勵，開始進行警示了。
2006年9月17日，國家環(huán)境保護總局環(huán)境發(fā)展中心在人民大會堂的河北廳舉行環(huán)境標志《陶瓷磚》和《衛(wèi)生陶瓷》兩個標準實施新聞發(fā)布會既首批獲得中國環(huán)境標志產品認證企業(yè)頒證大會。提出今后的國家采購、奧運會采購，如果產品沒有環(huán)境標志的不能列入。又是一個 產業(yè)政策 行為的體現(xiàn)。
將由國家發(fā)改委和國家環(huán)境總局聯(lián)合發(fā)布的中國傳統(tǒng)陶瓷清潔生產評價體系草案已經(jīng)出來，正組織一批專家在評審中，也說明陶瓷的清潔生產受到重視并作為一種 產業(yè)政策 來體現(xiàn)。
三、投資政策
1、關于鼓勵外商在田畈街產業(yè)基地投資陶瓷制造業(yè)的若干辦法
本辦法規(guī)定了相關的優(yōu)惠辦法，包括用地優(yōu)惠和稅費優(yōu)惠。還對政府重點支持對象作了詳細的規(guī)定，包括用工支持、物流支持、融資支持、環(huán)保支持、水電支持、招商支持、升級支持以及沒有考慮到的其他的復合政策的其他方面的支持。
2、關于烈山區(qū)陶瓷工業(yè)園開發(fā)建設優(yōu)惠政策的有關規(guī)定
本辦法規(guī)定鼓勵外來投資者在烈山陶瓷工業(yè)園興辦陶瓷工業(yè)項目，以及與陶瓷業(yè)相關的其他產業(yè)和基礎設施建設等項目。充分利用本區(qū)能源、土地和周邊地區(qū)礦產資源優(yōu)勢，重點引導投資者興辦年生產能力300萬平方米以上陶瓷生產項目和陶瓷類高新技術產品項目。鼓勵投資者采取合資、合作、獨資、設備入股等形式來烈山陶瓷工業(yè)園開發(fā)建設。
本辦法還規(guī)定了相關的優(yōu)惠政策和相應的環(huán)保政策對投資者進行一定的約束，以保障達到本辦法實施的目的。
四、信貸政策
中國目前的信貸政策大致包含四方面內容：一是與貨幣信貸總量擴張有關，政策措施影響貨幣乘數(shù)和貨幣流動性。比如，規(guī)定汽車和住房消費信貸的首付款比例、證券質押貸款比例等等；二是配合國家 產業(yè)政策 ，通過貸款貼息等多種手段，引導信貸資金向國家政策需要鼓勵和扶持的地區(qū)及 行業(yè) 流動，以扶持這些地區(qū)和 行業(yè) 的經(jīng)濟發(fā)展；三是限制性的信貸政策。通過“窗口指導”或引導商業(yè)銀行通過調整授信額度、調整信貸風險評級和風險溢價等方式，限制信貸資金向某些產業(yè)、 行業(yè) 及地區(qū)過度投放，體現(xiàn)扶優(yōu)限劣原則。四是制定信貸法律法規(guī)，引導、規(guī)范和促進金融創(chuàng)新，防范信貸風險。
五、環(huán)保政策
2006年9月17日上午國家環(huán)?？偩质状伟l(fā)布了建筑衛(wèi)生陶瓷產品環(huán)境保護 行業(yè) 標準，對相關指標做出了具體規(guī)定，同時明確了節(jié)水便器的用水量。
1、小便器用水量不超過3升
最新實施的《衛(wèi)生陶瓷》標準明確了節(jié)水型便器平均用水量：小便器平均用水量不超過3升；坐便器平均用水量不超過6升；蹲便器平均用水量不超過8升。
2、地磚摩擦系數(shù)要大于0.5
隨著老齡人口比例的增大、地面防滑性能也已成為人們極度重視的問題。目前建材市場上銷量最大的各類拋光型地面材質包括陶瓷地磚、大理石、花崗巖等。不過當這些地面材質遇水潮濕時，地面的防滑性能會變得很差甚至非常危險，國際摩擦系數(shù)分級定義標準中規(guī)定摩擦系數(shù)（COF）值在0.5以下時，會造成行人滑倒而跌傷，本標準對陶瓷地磚的摩擦系數(shù)同樣進行了要求。
第二節(jié) 陶瓷 行業(yè) 產業(yè)特性 分析
一、產業(yè)特征
2005年的陶瓷業(yè)與往年相比，正凸現(xiàn)出諸多具有05烙印的特征。
1、上線的少了
新建和擴建生產線是陶瓷業(yè)最具代表性的現(xiàn)象之一。縱觀我國陶瓷業(yè)幾次大的發(fā)展高潮，無不以大上生產線為特征。最近一輪的圈地建廠為2003年，清遠、三水、河源、高要等地，云集了 行業(yè) 內外的眾多資本，一條條現(xiàn)代化的生產線相繼開工建設。至2004年，大部分企業(yè)的一期工程已點火投產，形成了新的生產基地。進入2005年，由于宏觀調控等眾多因素，不少企業(yè)雄心勃勃的二期工程被不斷地延期，有的甚至取消了二期工程的計劃，與前兩年的建設高潮相比，新建成的生產線明顯減少，企業(yè)更多地轉向原有產能的精細經(jīng)營而放棄了一味的建廠上線。
2、新產品多了
新產品已成為企業(yè)決勝市場的不二法則。在更新?lián)Q代非?？斓奶沾墒袌錾?，往往是以新制勝。新科迪新春剛過就一次推出了8大系列新品、新中源半年來則相繼推出9大系列新品。就2005年上半年來講，幾乎沒有哪一家企業(yè)沒有推出過新產品，有些大企業(yè)甚至天天都有新產品。
另一個值得關注的現(xiàn)象是，2005年以來，眾多生產拋光磚和瓷片的企業(yè)紛紛研發(fā)生產仿古磚，掀起了仿古磚 行業(yè) 前所未有的高潮；一些有實力的瓷磚企業(yè)紛紛加大衛(wèi)浴產品的投資力度，東鵬、鷹牌的衛(wèi)浴業(yè)績都大幅飆升，新明珠旗下的薩米特也強勢進軍衛(wèi)浴領域；新中源則選擇2005年上半年推出了微晶玻璃復合板，而新明珠也于9月份推出該類產品。新產品的層出不窮和互相滲透，已成為2005年以來陶瓷企業(yè)調整產品結構的顯著標志。
3、生產量降了
雖然偶有陶瓷企業(yè)部分生產線停下來的消息，但真正關門停產的企業(yè)并不多，更多地是推遲點火的時間或停下來部分生產線，包括一些大型陶瓷企業(yè)。產品真正供不應求和達到產銷平衡的企業(yè)并不多，絕大多數(shù)的企業(yè)面臨著產銷失衡的壓力，停窯、檢修或改造部分老化的生產線成為不少企業(yè)的無奈之舉。
二、產業(yè)周期 分析
產品生命周期曲線
產品生命周期：產品在完成研制以后，從投入市場開始到被市場淘汰為止所經(jīng)歷的時間。在產品生命周期的不同階段中，銷售量、利潤、購買者、市場競爭等都有不同的特征，這些特征可用下概括。
產品生命周期不同階段特征
三、產業(yè)成熟度 分析
根據(jù)陶瓷工業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及產品生命周期各時期的發(fā)展特點 分析 ，在國際競爭越來越激烈的今天，我國陶瓷產業(yè)正面臨著國際市場環(huán)境的大考驗，陶瓷產業(yè)正在經(jīng)歷迅速的發(fā)展，因此，我國陶瓷工業(yè)正處于發(fā)展的成熟期。
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