第一節(jié) 概述

1、瑜伽修煉者越來(lái)越多

根據(jù)美國(guó)《瑜伽期刊》調(diào)查估計(jì)，全世界現(xiàn)有一億多人練習(xí)瑜伽，多達(dá)數(shù)億人在了解瑜伽。目前美國(guó)有1500萬(wàn)練習(xí)瑜伽，1700萬(wàn)人對(duì)瑜伽感興趣，四分之三的健身房設(shè)立瑜伽課程。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，美國(guó)瑜伽 行業(yè) ，一年利潤(rùn)高達(dá)260多億美元。在東南亞的大、中城市，各種瑜伽教室林立街角、社區(qū)內(nèi)，甚至還設(shè)有瑜伽學(xué)院，將瑜伽做一門(mén)科學(xué)來(lái) 研究 。在歐洲各國(guó)，學(xué)習(xí)瑜伽的人數(shù)達(dá)到數(shù)百萬(wàn)；英國(guó)查理王子利用瑜伽治好背痛，在英國(guó)也有超過(guò)50萬(wàn)人學(xué)習(xí)瑜伽。

2、瑜伽服受到不少運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者喜愛(ài)

瑜珈服已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了運(yùn)動(dòng)服裝的概念，而是作為一種獨(dú)立服飾，成為全球時(shí)尚中的新星瑜珈（Yoga）這種身心兼修的健身方式，這兩年來(lái)風(fēng)靡世界。瑜珈的盛行，也帶旺了瑜伽服飾，各大運(yùn)動(dòng)服品牌，諸如Adidas、Stella McCart-ney、Nike都力推瑜珈服。不僅如此，也有精品名牌如LV、Gucci等為瑜伽愛(ài)好者量身定制出瑜珈包、瑜伽墊等。

現(xiàn)在，瑜珈服已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了運(yùn)動(dòng)服裝的概念，它不再僅僅作為一種寬松自在的時(shí)尚元素存在，而是作為一種獨(dú)立的服飾，成為了全球時(shí)尚中的新星。在美國(guó)、加拿大等歐美國(guó)家，已有不少熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)緊跟時(shí)尚的女性把瑜伽服當(dāng)作時(shí)裝，穿著逛街購(gòu)物，甚至上課上班。

第二節(jié) 亞洲地區(qū)主要國(guó)家市場(chǎng)概況

香港和臺(tái)灣的瑜珈服風(fēng)潮在抬頭之中。在臺(tái)灣，瑜珈鞋也是大受歡迎，雖然練瑜珈根本不用穿鞋，但取自瑜珈簡(jiǎn)潔舒適概念的瑜珈鞋，其方便好穿的特色，吸引了很多女性用于日常逛街或走路。

瑜伽有舒解疲勞的功效并有利于身心健康，因而在日本，尤其是年輕女士中間又開(kāi)始流行起來(lái)。瑜伽健身館遍及全國(guó)，瑜伽方面的書(shū)籍也被擺放在書(shū)店的顯眼位置，生產(chǎn)瑜伽相關(guān)產(chǎn)品的企業(yè)開(kāi)始涌現(xiàn)出來(lái)。借助瑜伽熱開(kāi)展的商業(yè)項(xiàng)目都非常成功。日本瑜伽愛(ài)好者已經(jīng)從20萬(wàn)人增加到目前的50多萬(wàn)人，這極大的幾次了瑜伽用品的消費(fèi)。

第三節(jié) 歐洲地區(qū)主要國(guó)家市場(chǎng)概況

隨著越來(lái)越多的法國(guó)婦女對(duì)舞蹈體操、瑜伽或者形體訓(xùn)練等體育活動(dòng)感興趣，舞蹈體操服的需求量在法國(guó)不斷增長(zhǎng)。

在法國(guó)體育用品市場(chǎng)上女性顧客通常比男性少，女性占33%，男性占41%。但是，在2005年法國(guó)體育紡織品市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額總體下降的基礎(chǔ)上，女性體育紡織品銷(xiāo)售量卻增長(zhǎng)了7%，而男性體育紡織品銷(xiāo)售量維持不變。另外據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年法國(guó)舞蹈體操、瑜伽或者形體訓(xùn)練服銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了12%，2005年基本維持在該水平(下降1%)。

為回應(yīng)市場(chǎng)需求，各大體育用品經(jīng)銷(xiāo)商如耐克(Nike)、銳步(Reebok)、阿迪達(dá)斯(Adidas)和彪馬(Puma)紛紛向法國(guó)市場(chǎng)推出專門(mén)為女性參加舞蹈體操、瑜伽或者形體訓(xùn)練而設(shè)計(jì)的新品牌和新產(chǎn)品，風(fēng)格時(shí)尚而且城市化。

雖然舞蹈體操服屬于運(yùn)動(dòng)服裝，但賣(mài)得好的還是女性化產(chǎn)品，如裁剪貼身或略大一點(diǎn)便于運(yùn)動(dòng)；面料除了有技術(shù)含量外，還要求柔順、舒適、透氣；顏色為成熟女性色，不艷、較樸素，如覆盆子紅等。

另外，受法國(guó)女消費(fèi)者歡迎的舞蹈體操服還有競(jìng)技性不強(qiáng)，可以作多種用途，甚至可以日常穿著的特點(diǎn)。目標(biāo)顧客從年青人一直到60歲婦女。其它相關(guān)產(chǎn)品還有舞蹈鞋、綁腿和綁腳腕等，服裝細(xì)節(jié)有裝MP3的口袋等等。

第四節(jié) 當(dāng)前 行業(yè) 存在的問(wèn)題

當(dāng)前我國(guó)服裝 行業(yè) 發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題主要集中在如下方面：

1、瑜伽產(chǎn)品 行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)缺乏。瑜伽健身項(xiàng)目在我國(guó)掀起了熱潮，帶動(dòng)了我國(guó)瑜伽產(chǎn)品 行業(yè) 的快速發(fā)展，然而，我國(guó)瑜伽產(chǎn)品 行業(yè) 還未實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化。目前，我國(guó)缺乏專門(mén)針對(duì)瑜伽各產(chǎn)品的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或 行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)。

2、由于缺乏有效的市場(chǎng)調(diào)查和 研究 ，缺乏有效的引導(dǎo)，瑜伽用品生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)張大都帶有一定盲目性和短視性。知名品牌求"系列化"、"層次化"趨勢(shì)明顯，在擴(kuò)大規(guī)模效益、經(jīng)銷(xiāo)策略和營(yíng)銷(xiāo)方式上大動(dòng)腦筋，但鮮有企業(yè)花大力氣在深入市場(chǎng)調(diào)研、提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力、提高企業(yè)人員素質(zhì)、加強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、 研究 瑜伽服裝板型設(shè)計(jì)以及相關(guān)基礎(chǔ) 研究 等方面下真功夫。另一方面消費(fèi)者仍有買(mǎi)不到稱心如意的瑜伽產(chǎn)品的局面。

3、 行業(yè) 內(nèi)部發(fā)展不平衡，大、中、小型企業(yè)發(fā)展不均衡，盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象還廣泛存在，特別是相當(dāng)多的中小企業(yè)不能根據(jù)自己能力的大小，開(kāi)發(fā)適合企業(yè)特點(diǎn)的產(chǎn)品來(lái)吸引和滿足特定的市場(chǎng)，不論條件地“克隆”好銷(xiāo)的產(chǎn)品、成功的營(yíng)銷(xiāo)模式等的“一窩蜂”現(xiàn)象常見(jiàn)于市，妨礙了中小企業(yè)的發(fā)展。瑜伽服 行業(yè) 的主體應(yīng)在中小企業(yè)，中小企業(yè)可以發(fā)揮的優(yōu)勢(shì)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)。

4、供需失衡，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整難以到位。由于國(guó)內(nèi)企業(yè)缺乏對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研，加之國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚不規(guī)范，生產(chǎn)同一類型、同等檔次產(chǎn)品企業(yè)多；而認(rèn)真 研究 市場(chǎng)、調(diào)查市場(chǎng)，生產(chǎn)符合特定消費(fèi)群、并能進(jìn)一步 研究 其愛(ài)好和變化，以達(dá)到穩(wěn)定消費(fèi)群體的企業(yè)少。這種情況造成市場(chǎng)上有的產(chǎn)品積壓過(guò)剩，有的產(chǎn)品難覓其蹤，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整始終難以到位，市場(chǎng)的有效供給能力急待得到提高。

5、重視硬件，輕視軟件；注重外功，忽視內(nèi)功。對(duì)于許多服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，投入大量資金對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品形象進(jìn)行策劃和宣傳，引進(jìn)先進(jìn)服裝生產(chǎn)設(shè)備和電腦系統(tǒng)，都已不成問(wèn)題，但聲勢(shì)浩大的外表后面到底有多少貨真價(jià)實(shí)的內(nèi)容，如先進(jìn)設(shè)備的利用率有多高、投入產(chǎn)出是否合理、企業(yè)的發(fā)展后勁如何等，企業(yè)家心里難有一本明白帳，這直接影響到每個(gè)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

第五節(jié) 行業(yè) 未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè) 分析

競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈必將促使瑜伽產(chǎn)品 行業(yè) 走向的逐漸成熟，這一點(diǎn)毫無(wú)疑問(wèn)，正如同“大浪淘沙，篩洗反復(fù)”。

1、隨著瑜伽 行業(yè) 的發(fā)展也帶動(dòng)了一些瑜伽產(chǎn)品的出現(xiàn)和暢銷(xiāo)，我國(guó)瑜伽產(chǎn)品將會(huì)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，對(duì)瑜伽產(chǎn)品相關(guān)技術(shù)要求有明確的規(guī)定。瑜伽產(chǎn)品將逐漸實(shí)現(xiàn)科技化，健康化。

2、各 行業(yè) 都存在著供需失衡的現(xiàn)象，瑜伽產(chǎn)品 行業(yè) 將更加關(guān)注瑜伽愛(ài)好者的消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)瑜伽產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，設(shè)計(jì)更加舒適、美觀、環(huán)保的瑜伽用品，滿足消費(fèi)者的需求。

3、我國(guó)發(fā)布了《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，將促進(jìn)我國(guó)瑜伽產(chǎn)品中小企業(yè)的發(fā)展。瑜伽用品 行業(yè) 將會(huì)一定程度減少盲目跟風(fēng)現(xiàn)象，中小企業(yè)會(huì)根據(jù)自己的能力大小，開(kāi)發(fā)適合企業(yè)特點(diǎn)的產(chǎn)品來(lái)吸引和滿足特點(diǎn)的市場(chǎng)，更大的發(fā)揮中小企業(yè)在瑜伽產(chǎn)品 行業(yè) 中的作用。

4、瑜伽產(chǎn)品企業(yè)將依靠硬件設(shè)備支撐的同時(shí)，還將形成其自身?yè)碛械牧己霉芾眢w系，使所有的工序有條不紊地進(jìn)行，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

第六節(jié) 行業(yè) 投資前景 分析

隨著物質(zhì)生活水平不斷的優(yōu)化和日益提高，社會(huì)發(fā)展的不斷進(jìn)步及不同的職場(chǎng)需求，人們已不再滿足于簡(jiǎn)單的穿衣打扮，而是有了更高層面的審美要求，國(guó)內(nèi)更多的女性越來(lái)越關(guān)注自我形象的完善，于是，練習(xí)瑜伽的人們?cè)絹?lái)越多，尤其以女性為主；少部分男性也逐步的加入這個(gè)健康練習(xí)行列。

我國(guó)城市居民用于個(gè)人健身的消費(fèi)每年以20%的速度遞增，明顯低于全球30%的平均速度。但隨著近幾年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這一數(shù)字已重新改寫(xiě)，中國(guó)居民用于健身方面的支出已明顯高于其他國(guó)家，健身 行業(yè) 的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度是GDP的三倍，瑜伽可以舒緩緊張、減輕壓抑、使人心情愉快、心態(tài)健康良好，并且可以減肥瘦身、美容養(yǎng)顏、還能提高自身的免疫力。根據(jù)調(diào)查顯示，我國(guó)城市的適齡女性，80%聽(tīng)說(shuō)過(guò)瑜伽，10%的人知道點(diǎn)瑜伽，練習(xí)的人正在上升中。龐大的消費(fèi)群體渴望和巨大的市場(chǎng)能量，從而帶動(dòng)瑜伽用品事業(yè)發(fā)展。我國(guó)瑜伽產(chǎn)品 行業(yè) 有著較好的投資前景。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問(wèn)題，敬請(qǐng)來(lái)電垂詢：4008099707。特此說(shuō)明。