第一節(jié) 洗衣機(jī) 市場發(fā)展 趨勢

一、預(yù)期左右 市場發(fā)展 因素

1、大中城市率先進(jìn)入滾筒洗衣機(jī)普及時(shí)代

隨著我國城市居民收入和生活水平的逐步提高，對高質(zhì)量、高品質(zhì)生活的普遍追求，著裝需求也向著高檔化的趨勢發(fā)展。再加上經(jīng)過近幾年各生產(chǎn)企業(yè)的市場教育和大力推廣，大中城市消費(fèi)者的洗衣觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，滾筒洗衣機(jī)以其低磨損率、能夠加熱洗、可洗高檔面料的衣物而越來越受到消費(fèi)者的追捧。在歐洲，滾筒洗衣機(jī)占有率達(dá)100％，香港占有率為90％；曾以波輪洗衣機(jī)為主的日本，滾筒洗衣機(jī)近來市場份額快速上升，已達(dá)到20％以上的份額，而且正以每年60％的速度增長；在韓國，滾筒洗衣機(jī)市場份額占了近40％，預(yù)計(jì)將高達(dá)60％。亞洲發(fā)達(dá)國家的家電發(fā)展經(jīng)歷表明滾筒是世界洗衣機(jī)發(fā)展的大趨勢，因此一些專家甚至認(rèn)為，滾筒洗衣機(jī)將大范圍進(jìn)入尋常百姓家。事實(shí)上滾筒洗衣機(jī)的發(fā)展并沒有專家預(yù)言的那樣快，但在大中城市，滾筒洗衣機(jī)將率先進(jìn)入普及時(shí)代已是不爭的事實(shí)。惟一的制約因素價(jià)格也將會(huì)在近兩年有突破性的進(jìn)展，目前就已有2000元以下的滾筒洗衣機(jī)上市。大中城市居民對滾筒洗衣機(jī)需求將大幅增長，市場結(jié)構(gòu)的固有格局將有所松動(dòng)。

2、以“數(shù)字式”倡導(dǎo)高端市場消費(fèi)潮流

隨著計(jì)算機(jī)和以軟件為核心的數(shù)字技術(shù)的誕生，一股數(shù)字化革命浪潮正在迅速席卷全球，我國也不例外。近年來，數(shù)字電視正在取代傳統(tǒng)CRT電視、數(shù)碼相機(jī)也在向千家萬戶普及，數(shù)字滾筒洗衣機(jī)也將引領(lǐng)高端市場的消費(fèi)潮流，并將逐步取代普通洗衣機(jī)。

滾筒洗衣機(jī)的發(fā)展大致經(jīng)歷了以下幾個(gè)階段：機(jī)械式－電腦式－數(shù)字式。從洗衣機(jī)的發(fā)展史看，數(shù)字式滾筒洗衣機(jī)是未來滾筒洗衣機(jī)發(fā)展的方向。數(shù)字式洗衣機(jī)所有程度是由電腦來控制，洗衣機(jī)的電腦程控器內(nèi)置微電腦芯片，通過軟件編程，實(shí)現(xiàn)洗衣機(jī)的各項(xiàng)洗滌功能。和電腦式洗衣機(jī)不同的是，其設(shè)置多種精確的智能傳感器，能模仿人類的感知功能及思維，對洗衣程序進(jìn)行控制。

數(shù)字式滾筒洗衣機(jī)和電腦工滾筒洗衣機(jī)在功能上有著本質(zhì)的區(qū)別：首先，“數(shù)字式”具備自選功能，用戶可以自由選擇洗滌衣量、洗滌時(shí)間等；其次，“數(shù)字式”具備智能記憶功能，能夠記憶用戶的洗衣習(xí)慣；最后是它還有多重智能保護(hù)功能，可以保護(hù)衣服不被損傷。由此可見，“數(shù)字式”滾筒的確存在著兩種滾筒無可比擬的優(yōu)勢，它使洗衣機(jī)的功能更加強(qiáng)大，卻更加容易操作。因此，2004年數(shù)字式滾筒洗衣機(jī)將是各企業(yè)和商家爭奪高端市場的焦點(diǎn)。

3、以“技術(shù)戰(zhàn)”主導(dǎo)市場，市場價(jià)格逐步走低

在相對成熟的洗衣機(jī) 行業(yè) ，其營銷策略早以超脫了低級(jí)乏術(shù)的競爭———價(jià)格戰(zhàn)。而是心照不宣地采用科技創(chuàng)新、市場細(xì)分、工業(yè)設(shè)計(jì)等進(jìn)行競爭，正是這些與國際市場競爭方式相同的策略使國內(nèi)洗衣機(jī)市場日趨成熟。由于洗衣機(jī) 行業(yè) 品牌集中度較高，目前前三大品牌海爾、小天鵝、榮事達(dá)的市場占有率約占60％，領(lǐng)導(dǎo)品牌的成熟和理性以及洗衣機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格需求缺乏彈性兩大關(guān)鍵要素決定了洗衣機(jī)市場的競爭一直以來是以技術(shù)戰(zhàn)為主導(dǎo)。尤其是滾筒洗衣機(jī)的 行業(yè) 進(jìn)入門檻較高，國內(nèi)滾筒洗衣機(jī)廠家至今只有10家左右，這也決定了滾筒洗衣機(jī)的主流將是技術(shù)戰(zhàn)。

在價(jià)格方面，洗衣機(jī)雖然不像彩電和空調(diào)那樣爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，但其價(jià)格也呈逐年下降趨勢。市場的激烈競爭再加上技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)價(jià)格下滑，預(yù)洗衣機(jī)市場整體價(jià)格仍呈穩(wěn)步下降趨勢。

4、城市與農(nóng)村市場高低端截然分明，滾筒機(jī)和波輪機(jī)共存

我國幅原遼闊，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不很平衡，地區(qū)差異和城鄉(xiāng)差異明顯，因此我國是一個(gè)非常特殊的市場。據(jù)有關(guān)資料顯示，我國城市居民每百戶家庭擁有洗衣機(jī)在90臺(tái)以上，市場已接近飽和，但是產(chǎn)品更新和較高層次的新增需求依然非常旺盛。我國家電產(chǎn)品在20世紀(jì)80年代末或90年代初期經(jīng)歷了一次銷售高峰期，經(jīng)過10年左右時(shí)間的使用，這些家電已經(jīng)接近或超過了設(shè)計(jì)壽命，現(xiàn)在正步入更新?lián)Q代的高峰期，作為80年代末90年代初主導(dǎo)產(chǎn)品波輪雙缸洗衣機(jī)的替代產(chǎn)品—全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)等中高端產(chǎn)品將是大城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)中小城市消費(fèi)者的首選。而在我國農(nóng)村市場，目前我國農(nóng)村每百戶家庭擁有洗衣機(jī)不足30臺(tái)，市場正處于成長期，對低價(jià)位洗衣機(jī)的潛在需求極為可觀。價(jià)格在幾百元到1000元左右的雙缸和全自動(dòng)波輪為主的低端產(chǎn)品仍然會(huì)是農(nóng)村市場的主流。然而，目前受到消費(fèi)觀念和購買能力的制約，農(nóng)村市場的很大一部分還不能馬上啟動(dòng)。

因此，我國洗衣機(jī)市場在很長一段時(shí)間內(nèi)還將是滾筒機(jī)與波輪機(jī)共存的局面，在城市和農(nóng)村仍然存在著較大的消費(fèi)差距，高端產(chǎn)品和中低端產(chǎn)品將共同滿足不同的細(xì)分市場需求?？梢詳嘌裕?004年在中低端市場成本優(yōu)勢將是企業(yè)維持生存的惟一利器；而在高端市場，技術(shù)優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢將是企業(yè)獲得利潤的法寶。

5、市場細(xì)分自動(dòng)化、多樣化、大容量和微型化及組合化

海爾“知衣量”、“識(shí)習(xí)慣”、“自選檔”的數(shù)字控制技術(shù)；西門子“靈智”電腦滾筒洗衣機(jī)等產(chǎn)品的面市，推動(dòng)著洗衣機(jī)技術(shù)從最初的機(jī)械式單桶洗衣機(jī)到雙桶、全自動(dòng)洗衣機(jī)，再到人工智能全模糊控制洗衣機(jī)，洗衣機(jī)自動(dòng)化程度將不斷提高，而不同偏好的消費(fèi)者的需求差異將促使洗衣機(jī)向著品種多樣化發(fā)展。順應(yīng)時(shí)代的潮流和消費(fèi)者在節(jié)能和健康方面的更高要求，節(jié)能和健康也將是洗衣機(jī) 行業(yè) 發(fā)展的一大趨勢。在容量方面，大容量洗衣機(jī)滿足了人們洗大件衣物的需求，同時(shí)微型化洗衣機(jī)也備受青睞，如市場上出現(xiàn)的1.5公斤、2.5公斤不等的洗衣機(jī)，可以滿足對少量衣物即時(shí)洗滌的需要。為了同時(shí)滿足上述兩種需求，有廠家最近推出了子母分洗式洗衣機(jī)，它的大桶容量為5.5公斤、小桶容量為2.5公斤，兩桶并列，縮小了較大一部分空間，而且滿足了小件衣物即時(shí)洗的需求，開創(chuàng)了健康洗滌的新概念，深受消費(fèi)者的喜愛，組合化的另一個(gè)體現(xiàn)就是把洗滌、漂洗、脫水和烘干功能集于一身。

二、 市場發(fā)展 趨勢 分析

城市消費(fèi)者對滾筒洗衣機(jī)仍然保持了較高的需求，預(yù)計(jì)2006年滾筒洗衣機(jī)需求量將達(dá)到260萬臺(tái)，市場規(guī)模75億元，滾筒洗衣機(jī)已進(jìn)入平穩(wěn)增長期———國務(wù)院發(fā)展 研究 中心市場經(jīng)濟(jì) 研究 所家電課題組
全球洗衣機(jī)市場一直是波輪洗衣機(jī)、滾筒洗衣機(jī)和攪拌式洗衣機(jī)“三足鼎立”，在國內(nèi)則向來是波輪洗衣機(jī)與滾筒洗衣機(jī)兩強(qiáng)相爭。不過，05年黃金周期間洗衣機(jī)市場傳出的信息顯示，滾筒洗衣機(jī)的銷售量明顯高于波輪洗衣機(jī)，且與往年相比有明顯增高的跡象。

有關(guān)人士認(rèn)為，滾筒洗衣機(jī)迎來銷售旺季，一方面受到國際洗衣機(jī)發(fā)展潮流的影響。在日本市場，三洋有“洗衣機(jī)發(fā)明者”之稱，2001年開發(fā)出的不用洗衣粉的“零洗滌劑洗衣機(jī)”，曾經(jīng)在全球市場引發(fā)轟動(dòng)。據(jù)三洋方面介紹，近年來大容量烘干型滾筒洗衣機(jī)正在成為全球洗衣機(jī)市場的消費(fèi)潮流，日本市場洗衣干燥機(jī)的供貨數(shù)量比上一年度增加24％，到2005年度還將繼續(xù)增加。國內(nèi)消費(fèi)者對洗衣機(jī)的消費(fèi)取向，目前也開始向國際潮流看齊。另一方面，05年國內(nèi)外品牌強(qiáng)勢推出高端滾筒洗衣機(jī)，導(dǎo)致部分滾筒洗衣機(jī)的價(jià)格也開始走低。據(jù)悉，目前主流品牌的滾筒洗衣機(jī)的降價(jià)力度都很大，一般在10到20之間。

    大中電器相關(guān)人士表示05年的秋冬洗衣機(jī)市場與往年不同，洗干一體、動(dòng)力強(qiáng)勁、壽命長、靜音、節(jié)能等優(yōu)勢烘干滾筒洗衣機(jī)備受消費(fèi)者青睞，三洋、LG、西門子等廠家也順勢對此市場發(fā)動(dòng)攻勢。

與此同時(shí)，消費(fèi)者也表現(xiàn)出了極大的購買熱情。來自家電賣場的統(tǒng)計(jì)顯示，僅在黃金周期間大容量烘干滾筒洗衣機(jī)的出貨量，就達(dá)到整體滾筒銷量的35％左右，進(jìn)入大規(guī)模放量階段，成為洗衣機(jī)市場增長最大的一塊蛋糕，三洋蒸汽烘干滾筒一體機(jī)等蒸汽洗干、大容量、DD直驅(qū)電機(jī)等新品洗衣機(jī)，在市場上格外受到青睞。

走訪市場時(shí)發(fā)現(xiàn)，以“蒸汽洗干、免熨即穿”為主要功能的三洋滾筒高端一體機(jī)以其“性價(jià)比”的優(yōu)勢不斷迎來問津者。在賣場中的三洋柜臺(tái)看到，三洋首次在中國亮相的高端蒸汽式滾筒一體機(jī)，集洗滌、漂洗、脫水、烘干全自動(dòng)一次完成的滾筒洗干一體機(jī)，擁有三洋獨(dú)有頂開式滑蓋設(shè)計(jì)、蒸汽洗干、電解水等多項(xiàng)核心技術(shù)且采用回轉(zhuǎn)滾筒全能洗衣方式，一次洗滌達(dá)到8公斤、烘干衣物6公斤。盡管定位于高端陣營，但與市場上萬元高端洗衣機(jī)相比，其9998元的“低價(jià)”加之不俗的技術(shù)，依然迎來了諸多購買者。三洋洗衣機(jī)的銷售人員表示多數(shù)消費(fèi)者購買高端洗衣機(jī)時(shí)，一方面考慮到其價(jià)格的合理性，另一方面，看中的是洗衣機(jī)的獨(dú)有技術(shù)。

對于高端滾筒一體機(jī)迎來的銷售高潮，合肥三洋銷售公司總經(jīng)理?xiàng)钊蕵?biāo)說滾筒洗衣機(jī)是一個(gè)機(jī)會(huì)，因?yàn)槿笃放圃谙匆聶C(jī)市場有很強(qiáng)的影響力，其波輪洗衣機(jī)在中國已有200萬以上用戶，而三洋滾筒洗干一體機(jī)將通過高智能的洗衣系統(tǒng)新理念，將進(jìn)一步提升其在中國市場的品牌印象。

據(jù)介紹，合肥三洋已新建一條大容量烘干滾筒洗衣機(jī)生產(chǎn)線，專門生產(chǎn)頂開式的大容量烘干滾筒洗衣機(jī)，其滾筒洗干一體機(jī)的出廠數(shù)量2005年有望達(dá)到1萬臺(tái)，預(yù)計(jì)到2006年將達(dá)到5萬臺(tái)，年銷售收入將超過5個(gè)多億元?？梢钥闯鋈髮υ擃I(lǐng)域的前景十分看好。

家電業(yè)資深人士指出，把技術(shù)與品質(zhì)作為競爭籌碼的高端滾筒洗干一體機(jī)市場代表了洗衣機(jī) 行業(yè) 的發(fā)展方向。隨著三洋等國際品牌洗干一體機(jī)新品投放市場，烘干型洗衣機(jī)成為繼滾筒洗衣機(jī)后又一個(gè)沖擊高端市場的新品，將進(jìn)一步席卷高端市場。

三、未來需求發(fā)展預(yù)測

國務(wù)院發(fā)展中心市場經(jīng)濟(jì) 研究 所家電市場調(diào)查 研究 課題組于2004年1-7月開展了中國城市家庭消費(fèi)類電子電器產(chǎn)品市場狀況的 研究 。結(jié)果顯示：在城市家庭洗衣機(jī)總體擁有率達(dá)到92.8％的情況下，仍然有28.2％的預(yù)期購買率。消費(fèi)者預(yù)期購買洗衣機(jī)的類型中，大容量節(jié)水型洗衣機(jī)占將近一半比例。據(jù)介紹，本次 研究 在全國50個(gè)城市展開，共訪問16000戶城市居民家庭。

我國洗衣機(jī)市場整體價(jià)值約140億元，整個(gè)市場在高附加值洗衣機(jī)的推動(dòng)下，預(yù)計(jì)我國洗衣機(jī)市場整體銷售量將達(dá)到1400萬臺(tái)，價(jià)值可望達(dá)到157億元。

有數(shù)據(jù)顯示，我國城市家庭洗衣機(jī)總體擁有率達(dá)到92.8％。但是據(jù)調(diào)查顯示，在已經(jīng)擁有洗衣機(jī)的消費(fèi)者群體中，仍然有22.5％的消費(fèi)者預(yù)期在未來的兩年內(nèi)肯定或可能購買洗衣機(jī)，而在這部分消費(fèi)者群體中，有28.2％的消費(fèi)者購買的最主要原因是更新?lián)Q代。按全國城市家庭1.5億戶計(jì)算，更新?lián)Q代需求總量達(dá)950萬臺(tái)。

滾筒洗衣機(jī)是洗衣機(jī)高檔產(chǎn)品，但其較高的價(jià)格導(dǎo)致市場購買潛力不足。在我國擁有洗衣機(jī)產(chǎn)品的家庭中，占據(jù)主角的雙桶洗衣機(jī)類型家庭擁有率比例達(dá)到56.7％，而滾筒洗衣機(jī)的使用比例僅為5.2％。
未來兩年內(nèi)，城市居民家庭預(yù)期購買滾筒洗衣機(jī)的比例高達(dá)46.2％。預(yù)期購買全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)的比例為38.9％；而預(yù)期購買雙缸洗衣機(jī)的比例下降到了11.7％，可以看到雙缸洗衣機(jī)正在逐漸淡出城市市場。

隨著城市生活節(jié)奏的加快，越來越多的人將待洗的衣物聚集起來每周清洗一次，此外，隨著消費(fèi)者對于健康家居環(huán)境認(rèn)知度的不斷提高，對于能夠清洗床上用品的大容量洗衣機(jī)的需求也在不斷增加，有些消費(fèi)者甚至希望能像清洗衣服一樣，每周洗滌床上用品。

消費(fèi)者預(yù)期購買洗衣機(jī)明顯有大容量化的趨勢，4公斤以下小容量的比重逐年降低，而預(yù)期購買5.5公斤和6公斤容量這兩個(gè)檔位洗衣機(jī)的消費(fèi)者明顯增加，其中預(yù)期購買洗衣機(jī)的消費(fèi)者中，有23.1％的打算購買6公斤洗衣容量的洗衣機(jī)；其次預(yù)期購買5.5公斤容量洗衣機(jī)的比例也達(dá)到17.6％。

近來，節(jié)水已成為越來越多居民購買洗衣機(jī)時(shí)優(yōu)先考慮的條件之一。調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者預(yù)期購買洗衣機(jī)的功能需求中，對節(jié)水節(jié)能的需求已達(dá)第二位，達(dá)到19.2％。

生活方式改變，洗衣機(jī)要整洗的東西越來越多，雖然目前4到5公斤占據(jù)了主要份額，但6到6.5公斤大容量洗衣機(jī)銷量正往上走。松下日前著力推廣6公斤系列泡沫凈、立體搓、清凈樂大容量洗衣機(jī)，在北京大中、國美、藍(lán)島、翠微等終端賣場，銷量開始“顯山露水”。松下洗衣機(jī)北京銷售總經(jīng)理李雪華表示，大容量洗衣機(jī)上市3個(gè)月來已超過5公斤洗衣機(jī)的銷量，6公斤大容量洗衣機(jī)XQB60-Q600立體搓已經(jīng)成為松下單一型號(hào)的銷量冠軍。

中國家電市場聯(lián)合調(diào)研課題組最近對七大城市洗衣機(jī)認(rèn)知需求的 研究 表明，預(yù)期購買6公斤及以上的消費(fèi)者占37.8%，其中6公斤級(jí)洗衣機(jī)的需求列首位。據(jù)松下洗衣機(jī)賣場促銷員反映，現(xiàn)在顧客挑選洗衣機(jī)首先看價(jià)格問品牌，接著就問能不能洗窗簾、沙發(fā)布等特殊的織物，要求洗衣機(jī)桶大、容量大。雖然一般家庭5公斤就足夠了，但相當(dāng)一部分顧客專門挑選大容量洗衣機(jī)。顧客表示，6公斤的大容量洗衣機(jī)桶直徑大了，洗和拿衣物都方便，并且買6公斤的一步到位。

走訪市場也發(fā)現(xiàn)，目前大容量洗衣機(jī)市場品種極少，整個(gè)大容量洗衣機(jī)的產(chǎn)品線也不完整。一般品牌展示的大容量只有一兩款，如TCL推出了6公斤洗衣機(jī)，三洋推出了6.5公斤的超音波斜桶洗衣機(jī)，大容量產(chǎn)品真正形成完整系列化的僅松下一家。松下6公斤洗衣機(jī)覆蓋了泡沫凈、立體搓、清凈樂整個(gè)系列，而且有高中低不同的價(jià)位。對于松下迅速全面進(jìn)入大容量洗衣機(jī)領(lǐng)域，市場觀察人士指出，國內(nèi)大容量洗衣機(jī)尚處在成長階段，顧客有需求，松下此時(shí)強(qiáng)勢進(jìn)入，在市場掀起一股新風(fēng)潮，很快會(huì)推進(jìn)大容量的市場突破，并成為消費(fèi)的主流趨勢。松下6公斤大容量洗衣機(jī)集合了其最優(yōu)秀技術(shù)，配置可謂頂級(jí)——TMM旋回式塑封靜音電機(jī)技術(shù)，桶干燥防霉技術(shù)，立體漂節(jié)水技術(shù)。由于所有上市的松下大容量洗衣機(jī)獨(dú)家采用了節(jié)能高效動(dòng)力——松下TMM旋回式塑封靜音電機(jī)，松下大容量系列更是與眾不同，解決了一般大容量洗衣機(jī)噪音大、耗電多等問題。實(shí)用驗(yàn)證表明，松下大容量洗衣機(jī)采用TMM旋回式塑封靜音電機(jī)技術(shù)后，使洗衣機(jī)工作起來安安靜靜，不論在清晨還是在深夜都可以使用。

大容量洗衣機(jī)的市場份額之爭將逐漸升溫。

第二節(jié) 滾筒洗衣機(jī)

一、滾筒洗衣機(jī)的發(fā)展趨勢

滾筒洗衣機(jī)以其磨損率低、不纏繞衣物、洗凈度高，近年來進(jìn)入越來越多的家庭。但是由于滾筒洗衣機(jī)進(jìn)入門檻較高，使國內(nèi)滾筒洗衣機(jī)廠家至今只有十家左右，這也注定了滾筒洗衣機(jī)的主流將是技術(shù)戰(zhàn)，而不是家電業(yè)常見的價(jià)格戰(zhàn)。目前，在國內(nèi)，滾筒洗衣機(jī)以海爾為首的國產(chǎn)品牌占據(jù)絕對主導(dǎo)地位，占據(jù)了近70%的市場份額，而洋品牌僅占三成多。而在重慶市場，據(jù)商家稱，國產(chǎn)滾筒洗衣機(jī)的份額還要大些。

國內(nèi)的滾筒洗衣機(jī)廠家在適合國情方面擁有得天獨(dú)厚的條件，基本上都能解決“服水土”的問題。海爾、小天鵝、小鴨等國內(nèi)滾筒洗衣機(jī)廠家，通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新不斷滿足消費(fèi)者的需求，使中國的消費(fèi)者擁有了適合自己的高檔洗衣機(jī)。為了解決消費(fèi)者夏天洗衣衣量少、每次都要重新操作程序繁雜的問題，海爾開發(fā)了世界上第一臺(tái)能夠“知衣量、識(shí)習(xí)慣”的“自選檔”1268洗衣機(jī)；為了滿足白領(lǐng)階層要求洗得快、甩的干的洗衣難題，開發(fā)了1218系列滾筒洗衣機(jī)；為了滿足中國用戶家庭居住面積小的國情，開發(fā)了中國首臺(tái)超薄型滾筒洗衣機(jī)，并帶動(dòng)了整個(gè) 行業(yè) 超薄技術(shù)的不斷升級(jí)；為了滿足人們洗滌羊絨、真絲等衣物需求，開發(fā)了世界首臺(tái)可洗羊絨的“玫瑰鉆”滾筒洗衣機(jī)。小鴨也推出了全電腦控制的具有高技術(shù)含量的超聲波、臭氧、DD電機(jī)等技術(shù)的健康環(huán)保滾筒洗衣機(jī)。為了節(jié)水，小天鵝廣泛應(yīng)用“一桶洗技術(shù)”，而直頻系列滾筒洗衣機(jī)運(yùn)用動(dòng)態(tài)密封技術(shù)，采用全封閉保水內(nèi)桶，洗衣時(shí)外桶不盛水，使洗衣節(jié)水高達(dá)40％，從根本的結(jié)構(gòu)上節(jié)水。

業(yè)界人士指出，隨著我國消費(fèi)者生活水平的提高和廠家的產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，以及消費(fèi)者對滾筒洗衣機(jī)知識(shí)的更多了解，滾筒洗衣機(jī)將會(huì)成為市場的主角，引領(lǐng)中國家庭消費(fèi)洗衣機(jī)發(fā)生大轉(zhuǎn)變。

二、滾筒洗衣機(jī)市場狀況 分析

2000年以來，我國城市滾筒洗衣機(jī)市場持續(xù)快速發(fā)展，為洗衣機(jī)制造企業(yè)帶來新的利潤增長點(diǎn)。

1、城市居民家庭洗衣機(jī)擁有狀況

1）洗衣機(jī)類型結(jié)構(gòu)

目前，我國大城市居民家庭主要使用的洗衣機(jī)以全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)為主，比例占55.9%，其次是雙缸洗衣機(jī)23.6%。相比前兩年，滾筒洗衣機(jī)的比例有了大幅提升，達(dá)到14.5%，但與同為亞洲的新加坡等國相比，比重還是較低，國內(nèi)市場滾筒洗衣機(jī)規(guī)模始終沒有獲得突破。長期以來，國內(nèi)的滾筒洗衣機(jī)一直在延用歐洲引進(jìn)機(jī)型的原生設(shè)計(jì)，而忽視了針對中國消費(fèi)者需求的設(shè)計(jì)與改進(jìn)，我們認(rèn)為，這是制約國內(nèi)滾筒洗衣機(jī) 市場發(fā)展 的關(guān)鍵因素。

2）滾筒洗衣機(jī)品牌擁有

相比波輪洗衣機(jī)，滾筒洗衣機(jī)品牌集中度較高。國內(nèi)滾筒洗衣機(jī)市場以海爾、西門子知名度最高，其次為LG、惠而浦和松下，前五位品牌家庭擁有率為51.6%。值得注意的是，國內(nèi)滾筒洗衣機(jī)市場仍處在成長階段，不斷有新的品牌進(jìn)入，舊的品牌退出，未來品牌競爭格局還存在變數(shù)。

2、城市居民家庭滾筒洗衣機(jī)使用環(huán)境及使用習(xí)慣

1）擺放位置

從洗衣機(jī)的擺放位置來看，中國消費(fèi)者與歐美國家的情況存在較大差異。歐美國家居民家庭將洗衣機(jī)放置在廚房的居多，而國內(nèi)情況恰恰相反。將洗衣機(jī)擺放在廚房的中國城市消費(fèi)者家庭比例僅為16.2%，而大部分居民家庭都將洗衣機(jī)擺放在衛(wèi)生間。
 

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