第一節(jié) 產(chǎn)品定義、性能及應用特點

輕型紙是紙品中的一枝新秀，它不含熒光增白劑，多呈奶白色、米白色、谷白色，色澤柔和，對視力有一定的保護作用。同時，輕質(zhì)紙的質(zhì)感和松厚度好，耐折，不透明度高，印刷適應性和印刷后原稿還原性好。最重要的是，這種紙張的比重較輕，用其印制的圖書比用普通紙印制的圖書重量約減輕四分之一到三分之一，方便了讀者，也節(jié)約了運輸和郵購費用。

第二節(jié) 行業(yè) 發(fā)展歷程

輕型紙是在上個世紀末引進我國的，大概在1995年左右，當時國內(nèi)的印刷、出版業(yè)對紙張一味追求白度，而對顏色柔和自然的輕型紙不太被認可。瑞典、荷蘭、芬蘭等國的輕型紙進入中國市場一段時間后，在我國山東地區(qū)的一些造紙企業(yè)開始進行仿制，但當時輕型紙一般只有特種紙行在銷售，面對的客戶也只是廣告、設計公司，市場消費量很少。輕型紙被廣泛用于圖書印刷也只是近兩三年事情?，F(xiàn)在出版社在做新書推薦時，也都要說明是用輕型紙印刷。

從1995年到現(xiàn)在，進口輕型紙品牌在國內(nèi)已站穩(wěn)市場，而國內(nèi)生產(chǎn)輕型紙的各個造紙企業(yè)在技術和生產(chǎn)上也已逐步成熟，并開始樹立自家品牌，開拓國內(nèi)外市場。

第三節(jié) 上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況 分析

輕型紙的制造以紙漿為主要原料，以下就以紙漿為其上游進行 分析 。

1、發(fā)展現(xiàn)狀

國際紙漿價格自2005年的低谷期后，受需求強勁及供應緊張等因素驅(qū)動，從2006年以來一路上漲，目前價格一直維持在高位徘徊，但是在08年后，隨著中國和南美等國家地區(qū)在建漿線的逐漸投產(chǎn)，國際木漿的供求關系將有所緩和。

我國《造紙 產(chǎn)業(yè)政策 》提出，要合理布局，加快全國“林漿紙一體化”工程建設。今后擁有林紙一體化工程的上市公司將擁有長期穩(wěn)定的原料來源，為此，目前 行業(yè) 上市公司均已積極開展林紙一體化工程建設，未來 行業(yè) 的原料壓力將得到一定緩解。

林漿紙一體化循環(huán)發(fā)展是世界發(fā)達國家造紙工業(yè)的經(jīng)驗，指林業(yè)和紙漿造紙企業(yè)以多種形式建設速生豐產(chǎn)原料林基地，并將制漿、造紙、造林、營林、采伐與銷售結合起來，形成良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈，帶動林業(yè)和造紙業(yè)發(fā)展的一種模式。將原來分離的林、漿、紙三個環(huán)節(jié)整合在一起，讓造紙企業(yè)負擔起造林的責任，自己解決原料問題，發(fā)展生態(tài)造紙，形成以紙養(yǎng)林、以林促紙的產(chǎn)業(yè)格局。

林漿紙一體化注重從上下游一體化的角度完善我國造紙企業(yè)的長期競爭力，由于能夠解決上游資源瓶頸問題， 行業(yè) 的競爭力將由過去單純依靠規(guī)模優(yōu)勢降低成本提高到更高層次——對原料林漿的控制力，從而使造紙企業(yè)能在激烈的競爭中保持高利潤，促進造紙企業(yè)健康經(jīng)營和造紙產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2、進出口

2008年我國進口紙漿952.1萬噸，價值67.1億美元，比去年同期（下同）分別增長12.4%和20.9%。主要呈現(xiàn)以下特點：

1）進口均價前高后低，進口量高位震蕩。2008年前8個月我國紙漿進口均價呈穩(wěn)步上升趨勢，9月份開始回落，12月份大幅回落至531.2美元/噸，同比下降24.7%，環(huán)比下降19.4%。與此同時，2008年前9個月我國紙漿月度進口量均保持在70萬噸以上的高位，10月起開始回落，11月單月進口量跌破60萬噸，以57.2萬噸創(chuàng)2007年以來月度進口最低值，12月出現(xiàn)回升，單月進口68.9萬噸，同比增長7.9%。

2）以一般貿(mào)易方式為主，加工貿(mào)易增長迅猛。2008年我國以一般貿(mào)易方式進口紙漿599.5萬噸，增長2.1%，占同期我國紙漿進口總量的63%；同期以加工貿(mào)易方式進口203.5萬噸，大幅增長52.1%。此外，保稅倉庫進出境貨物方式進口125.6萬噸，增長57.8%；保稅區(qū)倉儲轉(zhuǎn)口貨物方式進口8.1萬噸，下降71.1%。

3）自美洲國家進口占六成以上。2008年我國自加拿大、巴西、智利和美國分別進口紙漿227.2萬噸、126.9萬噸、117.9萬噸和105.2萬噸，分別增長1.9%、43.4%、13%和4%，自上述4個美洲國家合計占同期我國紙漿進口總量的60.6%。此外，自東盟進口138.1萬噸，增長5.8%，其中自印度尼西亞進口量獨占自東盟進口量的91.9%；自俄羅斯進口113.8萬噸，增長11.6%。

2008年我國紙漿主要進口來源地情況

                                                                                         單位：萬噸，%

4）外商投資企業(yè)占主導地位，民營企業(yè)小幅下降。2008年我國外商投資企業(yè)進口紙漿553.8萬噸，增長19.8%，占58.2%；國有企業(yè)222.8萬噸，增長13.2%。同期，民營企業(yè)進口175.5萬噸，下降6.6%。

2008年上半年，國際市場紙漿價格持續(xù)上漲，出于對未來價格繼續(xù)上漲的擔憂，我國多數(shù)造紙企業(yè)開始囤積紙漿，加上北京奧運的因素，紙漿庫存儲備進一步上升，也推動了紙漿進口的增加。奧運會結束后，紙漿進口量價均呈現(xiàn)走低勢頭。

3、發(fā)展趨勢

1）發(fā)達國家早已實現(xiàn)林漿紙一體化

近年來，世界造紙工業(yè)技術進步發(fā)展迅速，由于受到資源、環(huán)境、效益等方面的約束，造紙企業(yè)立足在節(jié)能降耗、保護環(huán)境、提高產(chǎn)品質(zhì)量、提高經(jīng)濟效益等方面加大力度，正朝著高效率、高質(zhì)量、高效益、低消耗、低排放的現(xiàn)代化大工業(yè)方向持續(xù)發(fā)展，呈現(xiàn)出企業(yè)規(guī)?；⒓夹g集成化、產(chǎn)品多樣化、功能化、生產(chǎn)清潔化、資源節(jié)約化、林紙一體化和產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展的突出特點。

“林紙一體化”在國際大型紙業(yè)生產(chǎn)基地已經(jīng)發(fā)展成熟。世界上主要的木漿出口國家如加拿大、瑞典和芬蘭，已經(jīng)建立了“林漿紙一體化”的產(chǎn)業(yè)鏈，形成了穩(wěn)定的循環(huán)經(jīng)濟模式，木漿產(chǎn)量穩(wěn)定。芬蘭和瑞典等國通過幾十年大面積營造人工林，促進了生態(tài)環(huán)境的持續(xù)改善，也使得本國很大程度上在業(yè)界掌控了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的上游資源，在改善生態(tài)環(huán)境的同時成為名副其實的紙業(yè)大國。

2）我國的實施進展

我國林漿紙一體化的進程取得比較明顯的進步，許多大型造紙企業(yè)正在積極完善自身的產(chǎn)業(yè)鏈，建設自己的林木基地和自制木漿生產(chǎn)線。各上市公司紛紛上馬林漿紙一體化項目。

據(jù)國家林業(yè)部門消息，近年來可提供用于造紙的林木資源迅速增強，“十一五”期間，造紙林基地達到4500萬畝，在考慮輪伐與成材的時間后，預計可生產(chǎn)400萬噸的木漿。到2010年基本進入輪伐期后，我國造紙林基地可穩(wěn)定提供5600萬立方米木材，竹材1350萬噸，可配套木漿生產(chǎn)線1300萬噸以上，竹漿400萬噸，大大減輕對國際市場木漿的依賴，并最終徹底消除我國造紙工業(yè)原材料的瓶頸問題。

從2005年的情況來看，我國紙及紙板的生產(chǎn)量約5600萬噸，實際耗漿5200萬噸，其中耗用木漿1144萬噸，包括國產(chǎn)木漿355萬噸，進口木漿789萬噸。

大致判斷2008年國內(nèi)木漿供給量將迅速增加，到2010年將在05年的基礎上翻番，即增加400萬噸左右。

第四節(jié) 下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況 分析

輕型紙的廣泛應用是圖書出版業(yè)，以下就以圖書出版業(yè)為其下游進行 分析 。

1、發(fā)展現(xiàn)狀

1）圖書供給市場迅速膨脹，但有效需求不足

改革開放20年是中國出版業(yè)迅速成長壯大的20年。全國的出版社數(shù)量較20年前增長5倍以上，出書種類猛增，總印數(shù)也在飚升，報刊的種類、期刊的數(shù)量增加了近10倍（這里僅指由國家正式批準的出版單位和出版物，其它名目繁多的出版品尚未計入）。

一方面圖書供給市場迅速膨脹，另一方面，圖書有效需求不足。

眾所周知，圖書的替代品和消費的替代形式很多，人們想了解某一方面的信息時途徑很多，并不一定需要通過某一特定的出版物。圖書作為一種精神產(chǎn)品，其消費自然要受到居民收入水平的制約。尤其是一般圖書，作為一種必需品，受國民經(jīng)濟發(fā)展狀況的影響程度更大一些。近幾年來，由于企業(yè)效益下滑，下崗職工的增多，福利分房制度的取消，醫(yī)療保險和教育制度的改革，居民的預期收入減少。儲蓄傾向加強，圖書市場需求不旺，但其迅速膨脹的規(guī)模超過了市場本身的消化能力。今年以來，由于受國家整個宏觀經(jīng)濟有所好轉(zhuǎn)，國企改革取得了一定成效環(huán)境的影響，圖書市場有效需求不足的現(xiàn)象有所改變。

2）產(chǎn)業(yè)競爭程度低

我國圖書出版 行業(yè) 與其它 行業(yè) 相比，市場競爭程度不高是當今制約出版 行業(yè) 發(fā)展的主要問題之一。我國的圖書出版具有計劃經(jīng)濟和市場經(jīng)濟交互作用的“二元制”的特征，一方面，圖書市場被人為地行政劃分成僵硬的板塊，地方保護盛行，“山頭思想”嚴重，信息流動受阻；另一方面，由于市場經(jīng)濟發(fā)展時間短、發(fā)育不充分，造成行政因素干擾大，過度競爭嚴重，企業(yè)在競爭中往往忽視了合作，缺乏“競爭-合作-服務-發(fā)展”的長期出版效應的理念。

由于有關政策和文化背景的差異，國際跨國出版巨頭這條大“鲇魚”還沒有完全引進中國市場。一旦市場完全放開，國內(nèi)出版社面對跨國巨頭在人力、資本、管理方面的優(yōu)勢，在“鲇魚效應”下如何求生存、求發(fā)展、提高自身的競爭優(yōu)勢是各出版社生死存亡的關鍵所在。目前，國外有些媒體利用我們豐富的出版資源在中國租賃、制作，在海外出版、發(fā)行，再以向大陸賣版權的形式“回歸”內(nèi)地。另外，許多世界著名的媒體公司對中國的出版市場正虎視眈眈。例如，貝塔斯曼與中方密切合作，他們在中國迅速推進讀書俱樂部發(fā)展的同時，已將與中國有關廠家合作建立CD—ROM光盤生產(chǎn)線、與中國出版社合辦一流雜志列入其 規(guī)劃 之中（如果有關政策允許的話）。

3）出版專業(yè)人才匱乏

進入九十年代以來，一場以信息革命為核心的科技浪潮正在蓬勃興起，知識經(jīng)濟初見端倪。人才是世界各國發(fā)展科技。參與國際競爭的重要條件。出版專業(yè)人才應是通曉出版戰(zhàn)略、經(jīng)營管理、財務管理、外語等方面知識的復合型人才，可稱之為出版業(yè)的MBA。

目前社會上有一個現(xiàn)象，大多數(shù)國內(nèi)網(wǎng)企CEO下崗，取而代之的是具有豐富管理經(jīng)驗、能對企業(yè)進行有效資產(chǎn)管理的專業(yè)性管理人才。國內(nèi)、國外許多IT界的CEO絕大多數(shù)是靠技術起家的創(chuàng)業(yè)者，一旦公司完成創(chuàng)業(yè)、進入實質(zhì)性成長階段時，他們?nèi)缋^續(xù)擔任CEO，往往顯得力不從心。這是因為創(chuàng)業(yè)者們多是技術出身，對管理知之甚少，而這時的企業(yè)特別需要具有豐富管理經(jīng)驗的職業(yè)管理者負責。如網(wǎng)易公司的丁磊、YAHOO公司的楊致遠、新浪網(wǎng)的王志東在完成創(chuàng)業(yè)使命后主動辭去公司CEO職務，而從事專門負責公司技術方面的工作，把公司的管理職責交給專業(yè)管理人才。他們充分認識到再好的技術也離不開管理，對一個公司來說，管理永遠是第一位的。我們的出版企業(yè)面對日益激烈的市場競爭要不斷發(fā)展同樣需要規(guī)范化、專業(yè)化、科學化的經(jīng)營管理人才。西方的經(jīng)濟發(fā)展七分靠管理、三分靠技術。國際上許多大公司的管理層都由優(yōu)秀的MBA畢業(yè)生擔綱，充分說明技術是基礎、管理出效益已得到了廣泛的認同。

2、 行業(yè) 機遇

1）新的市場需求帶來新的商機

如今的市場正由賣方市場轉(zhuǎn)為買方市場，企業(yè)圍繞著消費者轉(zhuǎn)。隨著市場經(jīng)濟的進一步深化，面對出版物需求的日漸多樣化和個性化的特征，出版社必須適應這種轉(zhuǎn)變。要以讀者的需求為導向，以市場為出發(fā)點，運用市場細分和市場定位，通過充分的調(diào)研和精心的選題策劃、進行圖書出版和發(fā)行。

教材、教輔的出版歷來是我們許多出版社賴以生存的重要經(jīng)濟基礎。根據(jù)國家教育部有關“減負”的通知要求，各級教育行政部門取消了小學教輔和中學大部分教輔，使許多出版社利潤減少；另外，教材改革同步進行，今年小學、初中以及高一教材都有所變動。“減負”一方面為出版帶來了挑戰(zhàn)，預示著出版 行業(yè) 競爭力度擴大；一方面也為出版社帶來了更多的商機。教育改革、職業(yè)培訓。大中專學院擴大招生等擴大了消費者對出版物市場的消費。由于城市居民和農(nóng)村居民整體生活水平的提高，人們在滿足基本的生活需求以外，會加大在娛樂、文化、教育等方面的需求。為了適應日益激烈的社會競爭環(huán)境，提高自身的素質(zhì)，終身教育的提倡使人們更加注重自身素質(zhì)的提高，人們對出版市場的需求也更加多樣化和個性化。

2）現(xiàn)代科技推動出版業(yè)的技術更新

隨著現(xiàn)代科學和信息技術的運用和發(fā)展，單品種少批量的即時印刷已成為可能，消費者多樣性和個性化的需求將進一步得到滿足。按需即時印刷技術使印刷一本書成為可能，可為讀者提供快捷、便利的服務。與此同時，數(shù)字化處理技術的飛躍進步給出版物的制作、存儲和發(fā)行帶來了巨大的變化，用戶可以通過上網(wǎng)、下載等多種方式，接受更廣泛的信息。

為了適應現(xiàn)代化科技和新媒體的發(fā)展，出版社必須重新審視所面臨的環(huán)境，對出版資源配置做出調(diào)整，強調(diào)“主鏈”，拉升全盤。“主鏈”就是圖書的拓展、延伸和多媒體化：圖書——報刊——雜志是延伸；圖書——光盤——影視產(chǎn)品是一種拓展；圖書——數(shù)據(jù)庫——因特網(wǎng)——電子商務是多媒體化。

3）WTO的推動作用

加入WTO后，吸引外資，加大與國外出版企業(yè)的合作與交流將成為必然。屆時，中國出版業(yè)從經(jīng)營理念到經(jīng)營實踐都要進行一次大的變革，出版資源將會合理流動和重新配置、有機地整合，非法盜版行為將會受到更多嚴厲的遏止，我國在立法上將會吸取WTO保護知識產(chǎn)權方面的有益經(jīng)驗，使我國的著作權法的修改更為完善。

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