第一節(jié) 上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 分析

玩具、文具等少兒用品的上游 行業(yè) 涉及廣泛，以下以橡膠、塑料為其上游進(jìn)行 分析 。

上游 行業(yè) ——橡膠 行業(yè)

1、我國(guó)橡膠產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

截至目前，我國(guó)已經(jīng)建成海南、云南、廣東三大天然橡膠優(yōu)勢(shì)種植區(qū)域，組建了海南、云南、廣東三省天然橡膠集團(tuán)公司，進(jìn)一步推進(jìn)天然橡膠產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。我國(guó)天然橡膠種植面積已達(dá)87.5萬公頃，年產(chǎn)量達(dá)59萬噸，種植面積和產(chǎn)膠量均居世界43個(gè)產(chǎn)膠國(guó)家的第五位。中國(guó)已經(jīng)建立起較為完善的天然橡膠產(chǎn)業(yè)體系。

2008年，受金融危機(jī)和天然橡膠主要生產(chǎn)國(guó)泰國(guó)政局動(dòng)蕩的影響，我國(guó)橡膠產(chǎn)業(yè)受到極大沖擊，橡膠價(jià)格持續(xù)大幅下滑。隨著金融危機(jī)對(duì)大多數(shù)國(guó)家進(jìn)出口貿(mào)易的影響，產(chǎn)膠國(guó)出口都面臨嚴(yán)峻的形勢(shì)。

目前，天然橡膠的主要消費(fèi)方向是輪胎，占全部消費(fèi)量的６０％左右。而美國(guó)民用汽車保有量占全球汽車保有量的２７％，居世界第一位，是全球最大的輪胎消費(fèi)國(guó)，金融危機(jī)對(duì)汽車消費(fèi)的波動(dòng)直接影響到世界天然橡膠市場(chǎng)。

2、進(jìn)出口

2008年1～7月我國(guó)天然橡膠累計(jì)進(jìn)口96.3萬噸，比上年同期（下同）增長(zhǎng)11.4%；價(jià)值24.1億美元，增長(zhǎng)45.3%；進(jìn)口均價(jià)2498美元/噸，增長(zhǎng)30.4%。其中7月份當(dāng)月進(jìn)口13萬噸，下降12.7%；價(jià)值3.7億美元，增長(zhǎng)19.1%；進(jìn)口2846美元/噸，增長(zhǎng)36.4%。其進(jìn)口主要特點(diǎn)有：

1）逾6成為加工貿(mào)易進(jìn)口。1～7月，我國(guó)以加工貿(mào)易方式進(jìn)口天然橡膠62萬噸，增長(zhǎng)3.9%，占同期我國(guó)天然橡膠進(jìn)口總量的64.4%；以一般貿(mào)易方式進(jìn)口天然橡膠14.3萬噸，增長(zhǎng)9.2%，占14.8%。

2）幾乎全部自東盟進(jìn)口。1～7月，我國(guó)自東盟進(jìn)口天然橡膠94.3萬噸，增長(zhǎng)9.8%，占同期我國(guó)天然橡膠進(jìn)口總量的97.9%。其中，自泰國(guó)進(jìn)口44.8萬噸，增長(zhǎng)13.8%；自馬來西亞進(jìn)口23.9萬噸，增長(zhǎng)0.2%；自印度尼西亞進(jìn)口19.6萬噸，增長(zhǎng)9.7%。

3）外商投資企業(yè)為進(jìn)口主力。1～7月，外商投資企業(yè)進(jìn)口天然橡膠41.5萬噸，增長(zhǎng)13.9%，占同期我國(guó)天然橡膠進(jìn)口總量的43.1%；私營(yíng)企業(yè)進(jìn)口24.8萬噸，增長(zhǎng)46.7%，占25.8%；國(guó)有企業(yè)進(jìn)口23.2萬噸，下降19.3%，占24.1%。

4）進(jìn)口均價(jià)快速上漲。上年以來，我國(guó)天然橡膠月度進(jìn)口均價(jià)一路上揚(yáng)，2008年4月份首次突破2500美元/噸，之后連續(xù)4個(gè)月維持高位運(yùn)行，7月份當(dāng)月進(jìn)口均價(jià)更是再創(chuàng)歷史新高，達(dá)到2856美元/噸，同比上漲36.4%，環(huán)比上漲10.7%。

2008年以來我國(guó)天然橡膠進(jìn)口均價(jià)大幅上漲的主要原因有：

1）當(dāng)前天然橡膠主產(chǎn)國(guó)建立國(guó)際橡膠合作集團(tuán)，通過采取供應(yīng)管理、減少出口以及鼓勵(lì)本土深加工等措施，控制天然橡膠國(guó)際市場(chǎng)，提高其價(jià)格話語權(quán)，促使國(guó)際市場(chǎng)天然橡膠價(jià)格在高位運(yùn)行。

2）由于國(guó)際油價(jià)居高不下，使得原本作為天然橡膠替代品的合成橡膠價(jià)格水漲船高，進(jìn)一步支撐了天然橡膠價(jià)格的走強(qiáng)。

3）目前我國(guó)天然橡膠年消耗量超過200萬噸，而國(guó)內(nèi)年產(chǎn)量不足60萬噸，自給率跌破30%的安全線。2007年我國(guó)天然橡膠進(jìn)口量占全國(guó)總消費(fèi)量比例更是高達(dá)75.6%。2008年我國(guó)國(guó)內(nèi)主產(chǎn)區(qū)由于受到前期病害和災(zāi)害天氣的影響，天然橡膠產(chǎn)量也存在較大不確定性，大量的進(jìn)口需求也拉動(dòng)了價(jià)格的上升。

為此建議：一是強(qiáng)化天然橡膠產(chǎn)業(yè)布局，建立天然橡膠儲(chǔ)備和預(yù)警機(jī)制，提高天然橡膠的自給率；二是鼓勵(lì)有實(shí)力的企業(yè)“走出上”，通過控股、投資等方式在海外合作開發(fā)橡膠資源，設(shè)立海外生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的進(jìn)口來源保障；三是充分利用廢舊橡膠資源，大力發(fā)展廢舊橡膠循環(huán)利用產(chǎn)業(yè)，緩解我國(guó)橡膠資源匱乏現(xiàn)狀。

3、發(fā)展趨勢(shì)

最近4年間，我國(guó)橡膠 行業(yè) 通過加大品牌培育，積極推進(jìn)新產(chǎn)品、新工藝、新設(shè)備的開發(fā)應(yīng)用，使國(guó)產(chǎn)橡膠制品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。未來5年，中國(guó)橡膠業(yè)要力爭(zhēng)通過努力，躋身強(qiáng)者之列。

輪胎、摩托車胎及自行車胎、輸送帶、膠鞋、乳膠制品、助劑、炭黑、再生膠和鋼絲簾線等是我國(guó)橡膠制品的主導(dǎo)產(chǎn)品。近幾年來，中國(guó)橡膠工業(yè)協(xié)會(huì)緊緊抓住名牌培育這一工作重點(diǎn)，在這些主導(dǎo)產(chǎn)品的重點(diǎn)企業(yè)中先后開展了質(zhì)量授信和品牌推薦活動(dòng)，擴(kuò)大了它們的影響力，增強(qiáng)了其在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

目前，橡膠 行業(yè) 已培育了31個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品，它們主要分布在全鋼子午胎、高強(qiáng)力輸送帶、摩托車胎、運(yùn)動(dòng)鞋、旅游鞋、安全套和V帶7個(gè)領(lǐng)域，是市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。以全鋼子午胎為例，本土品牌市場(chǎng)占有率已達(dá)75%左右，其中有一半市場(chǎng)被10個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品占有。

我國(guó)是世界第一橡膠消費(fèi)大國(guó)，主導(dǎo)產(chǎn)品中多數(shù)產(chǎn)量居世界第一。目前外資正以中國(guó)為生產(chǎn)基地，加快其產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的滲入。在這種情況下，只有形成中國(guó)名牌的群體優(yōu)勢(shì)，才能與大的跨國(guó)公司相抗衡。

下一步，中國(guó)橡膠工業(yè)協(xié)會(huì)將以《橡膠工業(yè)’十一五’科學(xué)發(fā)展 規(guī)劃 意見》和《橡膠 行業(yè) ’十一五’實(shí)施名牌戰(zhàn)略的 規(guī)劃 意見》為指導(dǎo)，繼續(xù)引導(dǎo)全 行業(yè) 加快自主創(chuàng)新、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)換代的步伐，積極轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，培育和爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)名牌。力爭(zhēng)經(jīng)過5年努力，使橡膠 行業(yè) 主導(dǎo)產(chǎn)品都有自己的中國(guó)名牌，形成一批強(qiáng)勢(shì)企業(yè)，促進(jìn)中國(guó)橡膠工業(yè)由大走向強(qiáng)。

上游 行業(yè) ——塑料 行業(yè)

中國(guó)的塑料工業(yè)發(fā)展迅速，目前在世界各國(guó)塑料制品產(chǎn)量排名中穩(wěn)居第二位，已經(jīng)成為世界塑料大國(guó)。從合成樹脂看，中國(guó)合成樹脂增長(zhǎng)率是GDP增長(zhǎng)率的2倍以上。我們預(yù)計(jì)，中國(guó)塑料 行業(yè) 未來發(fā)展趨勢(shì)有三個(gè)方向：第一，塑料建筑材料和新型包裝材料將成為塑料工業(yè)迅速增長(zhǎng)的主要領(lǐng)域；第二，未來塑料在家電 行業(yè) 和汽車 行業(yè) 的應(yīng)用空間非常廣闊；第三，改性塑料在 行業(yè) 中的地位日益突出。

由于中國(guó)工業(yè)化的進(jìn)程需要塑料 行業(yè) 發(fā)展的支持，以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)需要塑料 行業(yè) 支持，我們長(zhǎng)期看好塑料 行業(yè) 的發(fā)展，給予 行業(yè) “增持”的投資評(píng)級(jí)。

1、塑料工業(yè)增長(zhǎng)快速

由于塑料的眾多優(yōu)點(diǎn)及其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的廣泛應(yīng)用，塑料工業(yè)在當(dāng)今世界上占有極為重要的地位。多年來塑料制品的生產(chǎn)在世界各地都以驚人的高速度發(fā)展著。2004年世界塑料總產(chǎn)量達(dá)到2.12億噸，比2003年增長(zhǎng)5％，亞洲、歐洲和北美分別占世界總產(chǎn)量的34.4％、30.7%和25.9％。從2003年開始，亞洲塑料產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的比例有明顯增高的趨勢(shì)。

由于塑料的優(yōu)越功能，其對(duì)鋼材、鋁材、木材和水泥等其他材料的替代仍在繼續(xù)，增長(zhǎng)速度超過GDP增長(zhǎng)速度。2003年世界塑料產(chǎn)量為2.06億噸，比上年增長(zhǎng)6.2％。同年世界GDP增長(zhǎng)率為3.2％，塑料的增速超過了GDP增速。1999－2003年，世界塑料年均增長(zhǎng)率為5.02％，同期世界GDP的增速是2.43%，世界鋼產(chǎn)量的平均增速為1.83％。世界塑料需求的年均增長(zhǎng)率是同期GDP增長(zhǎng)率的2.06倍，是鋼產(chǎn)量增長(zhǎng)率的2.75倍。

海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，自2001年至2005年，我國(guó)塑料制品出口年均增長(zhǎng)率達(dá)25％，2005年出口總額達(dá)166億美元，占其工業(yè)總產(chǎn)值的1/4強(qiáng)。從合成樹脂看，中國(guó)合成樹脂增長(zhǎng)率是GDP增長(zhǎng)率的2倍多，進(jìn)口產(chǎn)品占據(jù)半壁江山。1990－2004年，我國(guó)五種通用樹脂表觀消費(fèi)量的年增長(zhǎng)率為19.0％，是同期GDP年均增長(zhǎng)率(9.3％)的2.04倍，其中聚乙烯產(chǎn)量增長(zhǎng)率為13.5%，聚丙烯為21.7％，聚氯乙烯為14.4％，聚苯乙烯為30.1％，ABS為45.9％。ABS產(chǎn)量增長(zhǎng)速度最快，其次是聚苯乙烯和聚丙烯。同期聚乙烯消費(fèi)量年均增長(zhǎng)率為17.2％，聚丙烯為21.0％，聚氯乙烯為18.0％，聚苯乙烯為20.4％，ABS為32.7％，聚丙烯和苯乙烯樹脂有更快的消費(fèi)增長(zhǎng)速度。1990－2004年，國(guó)產(chǎn)樹脂的平均滿足率為49.5％，進(jìn)口樹脂占據(jù)了我國(guó)通用樹脂市場(chǎng)的半壁江山。

2、區(qū)域特征顯著

從塑料制品產(chǎn)量的地區(qū)分布看，珠三角和長(zhǎng)三角具有明顯的優(yōu)勢(shì)，廣東、浙江和江蘇三省的產(chǎn)量合計(jì)1041.8萬噸，占全國(guó)塑料制品總產(chǎn)量的56.4％。

從各省塑料制品分品種產(chǎn)量占全國(guó)同類產(chǎn)品產(chǎn)量的比重看：廣東省的塑料薄膜、塑料包裝箱及容器、日用塑料制品、其他塑料制品產(chǎn)量居全國(guó)首位；浙江省的塑料棒管材、塑料人造革、塑料合成革位居全國(guó)之首；江蘇省的泡沫塑料產(chǎn)量位居全國(guó)第一；遼寧省的塑料板片材產(chǎn)量位居全國(guó)之首；山東省的塑料絲及編織品產(chǎn)量居全國(guó)首位。

總體而言，中國(guó)塑料制品 行業(yè) 具有明顯的地域性，主要生產(chǎn)地區(qū)基本都集中在東南沿海地區(qū)，這和我國(guó)主要工業(yè)的空間布局特征相似。政策、資金、技術(shù)、勞動(dòng)力和地理位置等因素是造成這種結(jié)果的主要原因，今后，隨著西部大開發(fā)的推進(jìn)，中西部地區(qū)所生產(chǎn)的塑料制品的比重將有所加大，但由于交通狀況短期內(nèi)難以發(fā)生明顯改觀，塑料制品 行業(yè) 空間布局特征也難以在短期內(nèi)有大的改變。

3、工業(yè)化進(jìn)程支撐

“工業(yè)化”是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)發(fā)展的動(dòng)態(tài)目標(biāo)和過程，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可逾越的階段，是衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段與發(fā)達(dá)水平的重要標(biāo)志，也是發(fā)展中國(guó)家擺脫落后狀態(tài)、實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的必由之路。中國(guó)要想在21世紀(jì)成功地實(shí)現(xiàn)建設(shè)全面小康社會(huì)的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，成為世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，必須走工業(yè)化之路?？梢哉f，中國(guó)的和平崛起離不開工業(yè)化的進(jìn)程。

對(duì)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)所處工業(yè)化階段有多種判斷標(biāo)準(zhǔn)，不同標(biāo)準(zhǔn)得到的結(jié)果稍有不同。按照有關(guān)學(xué)者王夢(mèng)奎的 研究 ，從收入水平看，2001年我國(guó)人均GDP按世界銀行購(gòu)買力平價(jià)為3772美元，處于工業(yè)化初級(jí)階段。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平看，2003年第二產(chǎn)業(yè)比重為52.9％，工業(yè)占GDP比重為45.9％，已進(jìn)入工業(yè)化中級(jí)階段。但從就業(yè)結(jié)構(gòu)看，2002年第一產(chǎn)業(yè)就業(yè)比重為50％，第二產(chǎn)業(yè)為21.4％，第三產(chǎn)業(yè)為28.6%，只處于初級(jí)產(chǎn)品生產(chǎn)階段。從工業(yè)結(jié)構(gòu)看，我國(guó)已完成以原材料為重心的重工業(yè)化階段，正向高加工度階段轉(zhuǎn)變，一般加工業(yè)比重較高，技術(shù)密集型加工工業(yè)比重較低，表明我國(guó)還處于工業(yè)化的中期。

中國(guó)在工業(yè)化的進(jìn)程中需要大力發(fā)展化工產(chǎn)業(yè)，即使在工業(yè)化進(jìn)程結(jié)束時(shí)化工產(chǎn)業(yè)仍有可能高速增長(zhǎng)；作為化工產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)重要子 行業(yè) ——塑料 行業(yè) ，長(zhǎng)期來看，也會(huì)處于高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

4、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)拉動(dòng)

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局資料顯示，2000年我國(guó)GDP已經(jīng)突破1萬億美元，人均GDP超過800美元，整體上已從“八五”時(shí)期的世界低收入國(guó)家行列躍入世界中下收入國(guó)家行列，與意大利基本處于同一水平。中國(guó)社科院和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局都曾經(jīng)做過全國(guó)社會(huì)階層抽樣調(diào)查，調(diào)查結(jié)果基本上認(rèn)定，中國(guó)的“中間階層”人群數(shù)量大量增加，已經(jīng)占總體人口的15%—18%左右。

隨著中等收入階層的崛起，中國(guó)消費(fèi)率(消費(fèi)占GDP的比率)將不斷上升，將從2002年的58%上升到2010年的65%，并于2020年達(dá)到71%，接近發(fā)達(dá)國(guó)家水平。

迅速增長(zhǎng)的中等收入階層的消費(fèi)傾向是購(gòu)買高端、新型商品，從而推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。目前我國(guó)人均GDP已超過1000美元，正是消費(fèi)升級(jí)的起跑線。目前在人均GDP逾3000美元、中等收入階層“扎堆兒”的滬、京、粵、浙等沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，消費(fèi)升級(jí)表現(xiàn)尤為明顯，這些地區(qū)已經(jīng)率先進(jìn)入小康階段。

目前城鎮(zhèn)較高收入戶耐用消費(fèi)品的消費(fèi)情況為我們指明了城市居民耐用消費(fèi)品消費(fèi)升級(jí)的方向。

第一，盡管低、中、高收入家庭人均收入相差2—3倍，但是對(duì)洗衣機(jī)、電冰箱、彩色電視機(jī)、普通電話、成套家具等耐用消費(fèi)品擁有量的差異并不大，除了產(chǎn)品的更新?lián)Q代之外，這部分產(chǎn)品的消費(fèi)很難出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

第二，無論是從低收入家庭到中等收入家庭，還是從中等收入家庭到最高收入家庭，對(duì)健身器材、空調(diào)器、家用電腦、現(xiàn)代廚房用品、移動(dòng)電話、數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)等消費(fèi)品的擁有量都會(huì)成倍增加。這些區(qū)別于傳統(tǒng)耐用消費(fèi)品的新千元級(jí)消費(fèi)品是近幾年推動(dòng)城鎮(zhèn)耐用消費(fèi)品增長(zhǎng)的主要力量，也是未來城鎮(zhèn)居民耐用消費(fèi)品升級(jí)的熱點(diǎn)。

第三，中等收入和低收入家庭汽車擁有量差別不大，而高收入家庭和中等收入家庭汽車擁有量的差別明顯，這表明家用汽車的消費(fèi)者仍然主要是消費(fèi)觀念較新的高收入群體。有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)家庭人均可支配收入超過1萬元(家庭年可支配收入超過3萬元)時(shí)，家用汽車擁有量開始迅速增加，2004年這一群體大概占城市家庭的40％左右，家庭汽車平均擁有率為4.5％。隨著人們收入的增加，會(huì)有越來越多的家庭有能力購(gòu)買家用汽車，現(xiàn)在對(duì)汽車有消費(fèi)能力的家庭對(duì)汽車的購(gòu)買量也會(huì)明顯增加，家庭汽車的消費(fèi)有望從導(dǎo)入期進(jìn)入快速推進(jìn)期?？梢灶A(yù)期汽車仍將是城市高收入階層耐用消費(fèi)品消費(fèi)的一個(gè)重要亮點(diǎn)。

塑料由于其優(yōu)異的性能，因此，應(yīng)用領(lǐng)域日趨廣泛，特別是在家電和汽車領(lǐng)域，塑料制品在產(chǎn)品中所占比重不斷提高。從這個(gè)方面看，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)需要塑料 行業(yè) 發(fā)展的支持。

2008年中國(guó)塑料制品 行業(yè) 規(guī)模以上企業(yè)近1.63萬個(gè)，累計(jì)完成產(chǎn)量達(dá)到3,713.79萬噸，總產(chǎn)值達(dá)9,638.36億元人民幣。2008年中國(guó)塑料 行業(yè) 整體同比仍保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，發(fā)展態(tài)勢(shì)仍較樂觀。

2008年中國(guó)塑料制品 行業(yè) 規(guī)模以上企業(yè)近1.63萬個(gè)，累計(jì)完成產(chǎn)量達(dá)到3,713.79萬噸，總產(chǎn)值(現(xiàn)價(jià))9,638.36億元人民幣，同比分別增長(zhǎng)10.10%和20.86%，其中產(chǎn)值占輕工 行業(yè) 10.26%，排名第三。

2008年1至11月規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入8,306.74億元人民幣，利潤(rùn)342.57億元人民幣，利稅總額549.63億元人民幣，同比分別增長(zhǎng)19.48%、11.48%和16.50%。

進(jìn)出口方面，2008年中國(guó)塑料制品進(jìn)出口仍保持增長(zhǎng)，出口增速與2007年持平為15.52%，出口額269.14億美元；進(jìn)口增幅同比下降了9個(gè)百分點(diǎn)，僅增長(zhǎng)6.62%，累計(jì)進(jìn)口119.32億美元。

第二節(jié) 下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況 分析

下游產(chǎn)業(yè)——零售 行業(yè)

2008年社會(huì)消費(fèi)品零售總額名義增長(zhǎng)速度和實(shí)際增長(zhǎng)速度都達(dá)到新一輪消費(fèi)增長(zhǎng)上升周期的頂點(diǎn)，受全球金融危機(jī)的影響，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度的下滑，消費(fèi)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)也進(jìn)入同期性下行拐點(diǎn)，消費(fèi)增長(zhǎng)速度將會(huì)有所減慢。這次嚴(yán)重的全球金融危機(jī)，在許多方面對(duì)中國(guó)零售業(yè)、消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展變化起到較大的催化作用。同時(shí)，這次全球金融危機(jī)給我們的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，挑戰(zhàn)和機(jī)遇，也使得國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策發(fā)生了戰(zhàn)略性的重要變化，這些變化對(duì)中國(guó)零售業(yè)、消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展將產(chǎn)生重要而深遠(yuǎn)的影響。

1、消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)加速

為保持經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)又好又快增長(zhǎng)，近幾年來我國(guó)持續(xù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，擴(kuò)大內(nèi)需特別是擴(kuò)大消費(fèi)的政策。這次全球金融風(fēng)暴，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)造成嚴(yán)重沖擊，主要原因就是出口的增長(zhǎng)速度大幅下滑，使對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需的重要性和緊迫性的認(rèn)識(shí)更加深刻、充分，同時(shí)，2008年社會(huì)消費(fèi)品零售總額名義增長(zhǎng)21.6%，實(shí)際增長(zhǎng)14.8%的創(chuàng)水平的高速度，看到了擴(kuò)大內(nèi)需政策的良好效果和希望。因此2008年第四季度以來中央出臺(tái)了以擴(kuò)大消費(fèi)為核心、為目標(biāo)的大規(guī)模的刺激經(jīng)濟(jì)政策，規(guī)模和力度都是空前的。大規(guī)模的刺激經(jīng)濟(jì)政策，將推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式進(jìn)入戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折期，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)將持續(xù)加速，將對(duì)零售業(yè)開拓、創(chuàng)造更大空間，將促使中國(guó)零售業(yè)產(chǎn)生新的變化。

2、網(wǎng)上購(gòu)物進(jìn)入高速增長(zhǎng)期

近幾年來我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)高速增長(zhǎng),2006年、2007年、2008年分別增長(zhǎng)23.4%，53.3%和41.9%，2008年上網(wǎng)人數(shù)達(dá)到2.98億，上網(wǎng)人數(shù)的快速增長(zhǎng)，加之網(wǎng)上購(gòu)物便利性和安全性的進(jìn)一步提高，促使網(wǎng)上購(gòu)物爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查，2008年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)注冊(cè)用戶達(dá)1.2億，同比增長(zhǎng)185%,2008年網(wǎng)上銷售額在2007年增長(zhǎng)90.4%的基礎(chǔ)上又強(qiáng)勁增長(zhǎng)128.5%，銷售額突破1000億元，達(dá)1200億元。從目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和未來發(fā)展看,我國(guó)網(wǎng)上銷售進(jìn)入高速增長(zhǎng)期,其原因：一是就業(yè)壓力促使網(wǎng)上開店人數(shù)快速增長(zhǎng)；二是80后、90后這一網(wǎng)上最大購(gòu)物群體的購(gòu)買力得到進(jìn)一步增強(qiáng)；三是3G服務(wù)的提供使網(wǎng)上開店、網(wǎng)上購(gòu)物更加便捷。網(wǎng)上購(gòu)物的高速增長(zhǎng)，將有力地帶動(dòng)零售業(yè)、物流、金融、IT等相關(guān) 行業(yè) 的發(fā)展。

3、新能源、3G、農(nóng)村家電等成為新一輪消費(fèi)增長(zhǎng)熱點(diǎn)

從歷史發(fā)展看，每次大經(jīng)濟(jì)危機(jī)，都會(huì)出現(xiàn)新的帶動(dòng)新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的熱點(diǎn)。1928年開始的經(jīng)濟(jì)大蕭條以后，汽車、電子、航空航天等新興產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)了全球新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；1987年的全球經(jīng)濟(jì)衰退之后，信息革命和互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)全球新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。這次全球金融風(fēng)暴后，從我國(guó)來看，新能源、3G、農(nóng)村家電等將帶動(dòng)我國(guó)新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。由于石油資源日益短缺，而對(duì)能源的需求卻在快速增長(zhǎng)，這次金融危機(jī)是一個(gè)很好的契機(jī)，推動(dòng)包括我國(guó)在內(nèi)的全球新能源技術(shù)和應(yīng)用的快速發(fā)展；2008年我國(guó)3G牌照正式發(fā)放，根據(jù)中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通3家企業(yè)3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)計(jì)劃，三年內(nèi)建設(shè)投資預(yù)計(jì)4000億元，各自3G用戶計(jì)劃發(fā)展目標(biāo)均達(dá)到5000萬戶左右；家電下鄉(xiāng)政策持續(xù)實(shí)施，中央對(duì)“三農(nóng)”支持力度的持續(xù)加大，將推動(dòng)農(nóng)村家電增長(zhǎng)速度加快。新能源、3G、農(nóng)村家電等成為新一輪消費(fèi)增長(zhǎng)熱點(diǎn)。

4、金融危機(jī)引發(fā) 行業(yè) 整合

這次全球金融危機(jī)對(duì)零售業(yè)已造成了不同程度的沖擊，隨著金融危機(jī)的持續(xù)蔓延，對(duì)零售業(yè)的影響還在進(jìn)一步加深，將引發(fā)全球零售業(yè)震蕩，促使零售業(yè)整合規(guī)模加大。其表現(xiàn)：一是零售業(yè)經(jīng)營(yíng)困難、破產(chǎn)企業(yè)增多，推動(dòng)收購(gòu)重組速度加快，規(guī)模加大；二是引發(fā)人力資源整合，人才流動(dòng)規(guī)模增大；三是對(duì)成本進(jìn)一步縮減，更加關(guān)注風(fēng)險(xiǎn)管理，促使對(duì)供應(yīng)鏈加快整合和優(yōu)化；四是零售渠道整合，零售渠道多樣性，工商企業(yè)網(wǎng)上店、專賣店快速發(fā)展。

5、低端市場(chǎng)規(guī)模加大

經(jīng)濟(jì)衰退，造成失業(yè)人員增多，居民收入增長(zhǎng)減弱，購(gòu)買力下降。居民節(jié)省開支是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中最突出的消費(fèi)行為，消費(fèi)大幅下移，2008年大型零售企業(yè)銷售增長(zhǎng)速度大幅下滑，中小零售業(yè)增長(zhǎng)速度大幅提高，是對(duì)消費(fèi)下移的鮮明例證。危機(jī)期間失業(yè)增長(zhǎng)、就業(yè)壓力加大，自我創(chuàng)業(yè)小商店的數(shù)量也會(huì)快速增長(zhǎng)。居民消費(fèi)的下移，小型或個(gè)體零售店的增多，推動(dòng)消費(fèi)品低端市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，同時(shí)一些新模式零售業(yè)態(tài)也會(huì)走上市場(chǎng)。

6、2009年將是外資零售企業(yè)最活躍的一年

2009年嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，使內(nèi)資零售企業(yè)都面臨著不同程度的經(jīng)營(yíng)困難，相對(duì)于外資零售企業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將有所減弱，這為外資零售企業(yè)提供了借機(jī)加快市場(chǎng)擴(kuò)張的好機(jī)遇，2009年將成為外資零售企業(yè)最活躍的一年，主要表現(xiàn)為四個(gè)方面：

一是，外資零售企業(yè)利用品牌優(yōu)勢(shì)，加快低成本擴(kuò)張，加快開店速度，重點(diǎn)是二、三級(jí)城市；

二是，外資零售企業(yè)利用資金優(yōu)勢(shì)，加大并購(gòu)力度；

三是，外資零售企業(yè)利用資金、品牌優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，加大低價(jià)促銷力度；

四是，外資零售企業(yè)利用資金、品牌、管理優(yōu)勢(shì)，加快人才的網(wǎng)納。

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