第一節(jié) 概述
電視上網(wǎng)炒股票機(jī)的娛樂性致使其市場(chǎng)份額始終較小，但是電視炒股的方式是未來網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商及彩電業(yè)關(guān)注的檢點(diǎn)，目前，大量網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒（IPSTB）的適用以及網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）的面世，將逐漸代替電視炒股機(jī)，成為電視炒股的新趨勢(shì)。
2003年底，亞洲地區(qū)有許多電信業(yè)者開始推出寬頻電視服務(wù)，包含香港的PCCW’sNOWBroadbandTV、日本的YahooBBCableTV。而至2004年初，歐洲地區(qū)的法國(guó)電信、Free9Telecom、西班牙的Telefonia、Festweb、英國(guó)的VideoNetwork等數(shù)個(gè)電信業(yè)者，均在數(shù)字電視開播的風(fēng)潮下，搭配網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在頻寬增加的發(fā)展之下，開始提供數(shù)字電視服務(wù)。由于亞洲地區(qū)擁有較多的寬頻接取用戶，成為未來IPSTB的主流市場(chǎng)，其次為歐洲地區(qū)。
電信業(yè)者在網(wǎng)絡(luò)的頻寬與技術(shù)逐漸純熟之下，由過去的語音、數(shù)據(jù)服務(wù)進(jìn)展至影音的服務(wù)。在全球電視數(shù)字化的發(fā)酵下，電信業(yè)者也加入數(shù)字電視服務(wù)的戰(zhàn)場(chǎng)，利用具有基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)下，開始向其寬頻用戶推展數(shù)字電視服務(wù)。
全球IP-TV的訂購(gòu)用戶數(shù)在2004年約有將近170萬的用戶，各地區(qū)均為萌芽期，預(yù)計(jì)到2008年用戶數(shù)將成長(zhǎng)至1400萬用戶，2004～2008年年復(fù)合成長(zhǎng)率為71％，成長(zhǎng)非常迅速。
觀察全球，對(duì)訂購(gòu)的用戶來說，亞洲地區(qū)對(duì)于IP-TV服務(wù)的接受度高過于歐洲地區(qū)，主要原因是歐洲電視服務(wù)一直以來都以衛(wèi)星與地面廣播為主要的傳輸媒介，打破過去的接收習(xí)慣需要一番努力。美國(guó)地區(qū)過去的電視服務(wù)主流是有線與衛(wèi)星，其中有線電視業(yè)者也可以提供電信業(yè)者類似的加值電視服務(wù)，電信業(yè)者選擇與衛(wèi)星業(yè)者合作，試圖提高進(jìn)入市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。
第二節(jié) 亞洲地區(qū)主要國(guó)家市場(chǎng)概況
亞洲的互連網(wǎng)電視服務(wù)正在迅速增長(zhǎng)，但和傳統(tǒng)電視相比，其用戶數(shù)量仍然很小。
日本IPTV市場(chǎng)相對(duì)比較成熟。2002年日本出臺(tái)了《利用電路通信服務(wù)廣播法》使通過電信寬帶網(wǎng)絡(luò)承載電視節(jié)目成為可能，極大地刺激了IPTV業(yè)務(wù)在日本的發(fā)展。
印度的電信運(yùn)營(yíng)商資金實(shí)力雄厚，內(nèi)容娛樂尤其是電視電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，更重要的是這里人口眾多（已經(jīng)超過10億），所以對(duì)于IPTV來說，印度是一塊寶地。印度電信運(yùn)營(yíng)MTNL已經(jīng)表示在今年啟動(dòng)IPTV業(yè)務(wù)，但RelianceInfocomm和Bharti電信也不甘示弱，相繼宣布將推出IPTV商用服務(wù)。
第三節(jié) 歐洲地區(qū)主要國(guó)家市場(chǎng)概況
到2008年第1季為止，歐洲IPTV用戶數(shù)已達(dá)到840萬戶，占全球市場(chǎng)比重超過50%，達(dá)到54.5%，而與2007年同期相比，歐洲IPTV用戶數(shù)成長(zhǎng)率則達(dá)到115%。
在歐洲，IPTV不僅是一種業(yè)務(wù)，而且還是一個(gè)可以融合其他技術(shù)和業(yè)務(wù)的平臺(tái)。例如電視購(gòu)物和固網(wǎng)支付的組合——用戶通過IPTV的購(gòu)物欄目選擇商品并確認(rèn)下單，通過后臺(tái)將訂單轉(zhuǎn)到固網(wǎng)支付系統(tǒng)，再通過固網(wǎng)支付終端支付貨款后，等待商家送貨上門；又如證券的在線交易——通過定制軟件和加密系統(tǒng)，一邊看著行情，一邊聽專家 分析 ，同時(shí)可以用遙控器實(shí)現(xiàn)股票的在線交易。據(jù)統(tǒng)計(jì)，歐洲平均每個(gè)用戶每天看IPTV的時(shí)間逐漸增加，開機(jī)率也一直在上升，從原來的30%提高到目前的65%以上。其中點(diǎn)播和回看功能最受IPTV用戶的歡迎，用戶70%以上的收視時(shí)間用來回看和點(diǎn)播。
同時(shí)，IPTV視頻服務(wù)功能還在不斷拓展。日前，德國(guó)電信公司DeutscheTelekom正為其公司T-Home娛樂性服務(wù)增加一系列新的功能。新的服務(wù)功能包括以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的視頻播放，以及通過電腦看照片和聽音樂，同時(shí)還能連接到家庭電視機(jī)。此外，用戶還可以通過互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程錄制節(jié)目。
第四節(jié) 美洲地區(qū)主要國(guó)家市場(chǎng)概況
南北美洲2006年全年IPTV收視戶為50萬1000人，但2007年大幅擴(kuò)張為180萬，大幅成長(zhǎng)257.1%。其中絕大多數(shù)位于北美地區(qū)，特別是美國(guó)。
美國(guó)提供IPTV服務(wù)的通訊供貨商Verizon和AT&T在2007年第4季結(jié)束時(shí)已經(jīng)掌握120萬IPTV訂戶，整整是2006年第4季的294.9%。其中AT&T的U-verse電視服務(wù)訂戶有23萬，Verizon更有高達(dá)94萬3000人。
南北美洲衛(wèi)星電視的收視戶于2007年底擴(kuò)增至3950萬，比2006年再增加320萬。而2007年間，兩大衛(wèi)星直播服務(wù)供貨商DirecTV和EchoStar的客戶增加了210萬收視戶。
雖然目前還是由衛(wèi)星電視主導(dǎo)市場(chǎng)，不過，2008年衛(wèi)星電視將會(huì)感受到挑戰(zhàn)撲面而來。衛(wèi)星直播服務(wù)供貨商已經(jīng)感覺到壓力，先前這些供貨商與通訊業(yè)者合作提供電視服務(wù)，打擊有線電視系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)，但現(xiàn)在衛(wèi)星電視的訂戶已經(jīng)要被提供IPTV服務(wù)的通訊業(yè)者搶走了。
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