第一節(jié) 洗滌用品的簡(jiǎn)介

最早出現(xiàn)的洗滌用品是皂角類植物等天然產(chǎn)物，其中含有皂素，即皂角苷，有助于水的洗滌去污作用。此外，草木灰中含有鉀堿，用水瀝淋出來(lái)的水溶液，也有助于去除織物上的油污。這些天然的洗滌用品沿用甚久。（可研報(bào)告）

第二節(jié) 洗滌用品 行業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀

按照日用化學(xué)品服務(wù)的消費(fèi)群體性質(zhì)，日用化學(xué)產(chǎn)品分為個(gè)人護(hù)理用品與家庭清潔用品兩大類。

個(gè)人護(hù)理用品包括護(hù)膚用品、化妝用品、洗發(fā)洗浴用品、口腔護(hù)理、香水等產(chǎn)品。家庭清潔用品最主要的組成部分是洗滌用品。按照洗滌用品的用途，洗滌用品可分為洗衣用品、廚房餐洗用品、潔廁用品等類別。其中，洗衣用品的市場(chǎng)份額最大，其在家庭清潔用品整體銷售份額中的占比超過(guò) 60%。除洗滌用品之外，家用清潔用品還包括空氣清新劑、殺蟲(chóng)劑等產(chǎn)品。

洗滌用品作為生活必須的快速消費(fèi)品，具備剛性需求的特征，在可預(yù)期的未來(lái)，沒(méi)有被替代或出現(xiàn)衰退風(fēng)險(xiǎn)。依托龐大的人口基數(shù)，我國(guó)早已成為全球最大的洗滌用品消費(fèi)市場(chǎng)之一。
截至2017年12月我國(guó)洗滌用品制造 行業(yè) 規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量達(dá)到388家，當(dāng)中48家企業(yè)出現(xiàn)虧損， 行業(yè) 虧損面為12.37%，同比增長(zhǎng)了0.79%。虧損企業(yè)平均虧損金額為8.35億元，同比增長(zhǎng)78.5%。

從2017年我國(guó)洗滌用品制造 行業(yè) 經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)看，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局共對(duì)388家規(guī)模以上企業(yè)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)（規(guī)模以上企業(yè)數(shù)同比增長(zhǎng)了2.1%），2017年全年 行業(yè) 資產(chǎn)總計(jì)1135.39億元，同比增長(zhǎng)5.25%，負(fù)債總計(jì)584.36億元，同比減少1.22%，資產(chǎn)負(fù)債率為51.47%（低于全國(guó)55.5%）；主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為1758.44億元，同比增長(zhǎng)了3.73%；利潤(rùn)總額129.28億元，同比增長(zhǎng)了18.89%，主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率為7.35%（高于全國(guó)6.46%）。

第三節(jié) 未來(lái)洗滌用品 市場(chǎng)發(fā)展 趨勢(shì)

在 研究 洗滌用品企業(yè)未來(lái)的發(fā)展出路之前，首先要先明確一個(gè)大的背景，那就是：我國(guó)零售市場(chǎng)和消費(fèi)者都已經(jīng)發(fā)生了明顯改變。

建國(guó)60多年以來(lái)，我國(guó)的消費(fèi)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化：50-80年代初，我國(guó)城鎮(zhèn)居民年均收入小于300元，消費(fèi)品市場(chǎng)中商品非常短缺，消費(fèi)者處于“物質(zhì)”階段，能買到產(chǎn)品就是好的；80年代末到2000年末，我國(guó)城鎮(zhèn)居民年均收入在1500到15000元區(qū)間，消費(fèi)者處于“物質(zhì)+”階段，這個(gè)階段消費(fèi)品市場(chǎng)中渠道為王;從2009年到現(xiàn)在，城鎮(zhèn)居民年均收入從17000元達(dá)到32000元，生活水平大幅提高，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)中非常明顯的呈現(xiàn)出供大于求特征，此時(shí)消費(fèi)者為王，而消費(fèi)者也不再僅僅滿足于物質(zhì)，而是追求精神層面的“情感”，如被尊重感、快樂(lè)時(shí)光、與時(shí)俱進(jìn)的良好感受等。

結(jié)合以上背景，再縱觀2016年國(guó)內(nèi)外的發(fā)展形勢(shì)，未來(lái)洗滌企業(yè)要想繼續(xù)占有一席之地，應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：

1、國(guó)際市場(chǎng)要更加專業(yè)，提升中國(guó)制造，而不是代加工

放眼全球，2016年世界發(fā)生了一系列大事：英國(guó)脫歐、川普當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)、德國(guó)默克爾難民危機(jī)、歐洲極右政黨得勢(shì)、意大利也馬上面臨脫歐公投，這些無(wú)一不傳達(dá)出民族主義、保守主義、排外主義的信號(hào)，資本全球化的進(jìn)程也受到一定阻礙，從數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)出口額增速已經(jīng)進(jìn)入連續(xù)下滑通道。因此我國(guó)日化企業(yè)的出口之路將愈發(fā)艱難，必須要做到在國(guó)際市場(chǎng)中的專業(yè)性，提升中國(guó)制造。

2、要充分了解年輕消費(fèi)者的變化

對(duì)任何一個(gè) 行業(yè) 的 研究 ，最后都會(huì)落為對(duì)于人的 研究 。就消費(fèi)市場(chǎng)而言，了解消費(fèi)者、滿足消費(fèi)者是發(fā)展的根本動(dòng)力和最終目的，而年輕的消費(fèi)者如80后、90后則代表著市場(chǎng)的未來(lái)。每一代消費(fèi)者都有獨(dú)特的成長(zhǎng)背景和社會(huì)環(huán)境，因此消費(fèi)心理和消費(fèi)行為都具有獨(dú)一無(wú)二的表征。我國(guó)知名作家梁曉聲根據(jù)所處的社會(huì)階層把我國(guó)青年分為四類，分別是富二代、中產(chǎn)階級(jí)子女、城市平民子女和農(nóng)家子女，具體 分析 了每類青年的心理和消費(fèi)需求，具有積極的借鑒意義。

3、重視超市自營(yíng)洗滌品牌的競(jìng)爭(zhēng)

在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈、零售增速放緩的大環(huán)境下，我國(guó)百貨商場(chǎng)、超市又在重新審視和考慮自營(yíng)商品模式，嘗試加大自營(yíng)比例。超市自營(yíng)洗滌品牌有以下突出優(yōu)勢(shì)：洗滌用品屬于高頻率的消費(fèi)品，能夠充分利用自身渠道的資源優(yōu)勢(shì)形成規(guī)模效應(yīng);品牌自身的定位、檔次與超市本身更為契合；自有品牌具有成本優(yōu)勢(shì)，且商品具有唯一性，因而可以掌控定價(jià)權(quán)等。大商的新瑪特、物美的省好多，沃爾瑪?shù)男麧嵉?，都在各自的超市賣場(chǎng)與其他品牌相競(jìng)爭(zhēng)。

4、要不斷創(chuàng)新，推出新的產(chǎn)品

目前的市場(chǎng)低迷，與我們的市場(chǎng)缺乏變化不無(wú)關(guān)系。根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律，產(chǎn)品周期3-5年，就要推出新的產(chǎn)品；以洗衣液為例，剛推出時(shí)迅速增長(zhǎng)并搶奪洗衣粉市場(chǎng)份額，但5、6年過(guò)去后，增速已經(jīng)趨于平緩，2015年同比增長(zhǎng)3.5%，2016年零售額甚至開(kāi)始同比回落。市場(chǎng)需要新的產(chǎn)品來(lái)刺激。在洗滌產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)中，“安全”性越來(lái)越重要，此外為消費(fèi)者提供便捷、簡(jiǎn)單使用。越是最簡(jiǎn)單的功用，消費(fèi)者接受越快。

5、增強(qiáng)體驗(yàn)，實(shí)體店功能無(wú)法取代

相比于商業(yè)時(shí)代賣商品，消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)因素在于產(chǎn)品功能、性價(jià)比，可以說(shuō)現(xiàn)在我們已經(jīng)邁入“后商業(yè)時(shí)代”，即賣感覺(jué)，賣“值不值”。消費(fèi)者看重因素更廣，包括有服務(wù)、健康、環(huán)保、品牌形象、產(chǎn)品文化甚至網(wǎng)紅等。即便網(wǎng)絡(luò)渠道增長(zhǎng)很快，我們通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比可以知悉，網(wǎng)絡(luò)銷售突出的品牌也都是在線下做得好、消費(fèi)者通過(guò)實(shí)體體驗(yàn)建立起信心的品牌，所以未來(lái)市場(chǎng)中，消費(fèi)者體驗(yàn)是非常重要的一環(huán)。實(shí)體店作為載體，應(yīng)該向消費(fèi)者提供如下體驗(yàn)：(1)傳遞給消費(fèi)者快樂(lè)和音樂(lè)感;(2)成為消費(fèi)者與商品之間的專業(yè)橋梁;(3)把商品質(zhì)量、店的方便舒適、企業(yè)的誠(chéng)信等信譽(yù)展示給消費(fèi)者。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問(wèn)題，敬請(qǐng)來(lái)電垂詢：4008099707。特此說(shuō)明。