第一節(jié) 投資環(huán)境(PEST) 分析
一、政策環(huán)境
目前兒童自行車有兩項標準,分別為:
GB14746-2006兒童自行車安全要求
QB/T2159-1995兒童自行車整車通用技術(shù)條件
兒童自行車的標準已經(jīng)完備,因此對于兒童自行車企業(yè)發(fā)展來說,對其產(chǎn)品起到了規(guī)范的作用, 產(chǎn)業(yè)政策 環(huán)境優(yōu)秀。
二、經(jīng)濟環(huán)境
總的來看,中國2010年的宏觀經(jīng)濟形勢可以概括為:經(jīng)濟運行前高后穩(wěn),四季度形勢好于預期;內(nèi)需潛力持續(xù)釋放,增長動力趨于協(xié)調(diào);貨幣信貸增速逐步回落;財政收入增幅逐步回落,財政支出增幅逐季回升。
2011年是中國“十二五” 規(guī)劃 的開局之年,在“十二五” 規(guī)劃 建議指導下,中國將進一步加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變,推進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整。中國經(jīng)濟發(fā)展面臨諸多有利條件,與此同時,也面臨著一些深層次的矛盾和不少新的困難和挑戰(zhàn)。綜合考慮國內(nèi)外有利因素和不利因素,2011年中國具備保持平穩(wěn)較快發(fā)展的基本環(huán)境,同時要進一步處理好穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)和管理通脹預期的關(guān)系,加快推進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整,把穩(wěn)定物價放在更加突出位置,切實增強經(jīng)濟發(fā)展的協(xié)調(diào)性、可持續(xù)性和內(nèi)生動力。
預計2011年社會消費品零售總額增長18.5%,與2010年基本持平,實際增長14.0%,比2010年回落1個百分點左右;外貿(mào)出口同比增長16%左右,進口增長20%左右,順差1566億美元,同比下降14.5%左右。全年全社會固定資產(chǎn)投資名義增速為23%左右,比2010年略有下降,實際增速降幅明顯。
2011年中國宏觀經(jīng)濟政策取向和走勢,中國將堅持積極的財政政策,更加突出“惠民生”“調(diào)結(jié)構(gòu)”,實行穩(wěn)健的貨幣政策,優(yōu)化信貸結(jié)構(gòu);積極有序推進關(guān)鍵領(lǐng)域改革;進一步突出產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域結(jié)構(gòu)調(diào)整的政策導向,同時,堅決抑制產(chǎn)能過剩 行業(yè) 投資項目的新開工。
三、社會環(huán)境
根據(jù)2009年國家統(tǒng)計局公報數(shù)據(jù)顯示,在中國13億多人口中14歲以下的少年兒童及嬰幼兒便接近2.47億多人,占全國人口的18.5%,占全球適齡兒童的1/3左右,我國城市兒童有8000萬人,他們構(gòu)成了一個異常龐大的玩具銷售費群體。
由于現(xiàn)代家庭絕大多數(shù)年輕夫婦都只有一個孩子,父母均樂意花費在他們身上,據(jù)了解在購買學習工具及玩具時,59%是由孩子作主,至于娛樂,由孩子作決定的比例亦超過50%,相對發(fā)展成熟的市場,中國人均玩具消費偏低隨著收入水平上升可供挖掘的市場潛力巨大。
四、技術(shù)環(huán)境
中國的兒童自行車制造業(yè)在工藝水平上已經(jīng)沒有什么問題,現(xiàn)代化的廠房、現(xiàn)代化的設備越來越多,兒童自行車設計水平也在不斷提高,但目前兒童自行車設計中抄襲現(xiàn)象嚴重。因此,兒童自行車產(chǎn)品的同質(zhì)化程度逐漸增強,同類兒童自行車的生產(chǎn)工藝、技術(shù)、設備相差無幾。任何 行業(yè) 的發(fā)展遵循同樣的規(guī)律:在產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌沒有明顯區(qū)隔時,市場競爭通常表現(xiàn)為激烈的價格戰(zhàn)。
五、投資環(huán)境綜合結(jié)論(CMRN)
投資環(huán)境綜合結(jié)論
項目 | 優(yōu) | 良 | 中 | 差 |
政策環(huán)境 | √ | |||
經(jīng)濟環(huán)境 | √ | |||
社會環(huán)境 | √ | |||
技術(shù)環(huán)境 | √ | |||
綜合評價 | 綜合評定我國兒童自行車投資環(huán)境良好 |
第二節(jié) 投資風險 分析
1、政策風險
近兩年,我國一直在加強兒童自行車的法規(guī)規(guī)范。2006年3月起,我國開始推廣實施3C認證制度,2007年7月起實施了《GB14746-2006兒童自行車安全要求》,從2008年4月1日起,我國全面實施《學生用品的安全通用要求》國家標準,由此可見,未來我國對兒童自行車的管理會更加嚴格規(guī)范,公司面臨一定的政策風險。
2、技術(shù)風險
我國兒童自行車制造技術(shù)雖然近幾年雖然有了長足的進步,但與外國的先進技術(shù)相比,還存在著很大的差距,主要表現(xiàn)在我國自主生產(chǎn)的產(chǎn)品附加值較低,自主創(chuàng)新能力較弱。面對市場競爭日益的激烈,和同 行業(yè) 公司的技術(shù)創(chuàng)新,公司面臨著一定的技術(shù)風險。
3、市場風險
市場風險是主要原材料的價格波動的風險。市場上主要原材料的采購成本波動將直接導致公司上述產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)成本的相應波動,進而影響公司效益。而商品價格是根據(jù)市場的供求關(guān)系而決定的,一旦消費者的需求偏好改變,或者有其他企業(yè)的更好的產(chǎn)品而導致產(chǎn)品的消費量下降,企業(yè)不得不采取低價策略時,企業(yè)的利潤會出現(xiàn)下滑。
4、財務風險
公司經(jīng)營資金主要靠自有資金和銀行貸款解決,銀行貸款在很大程度上受國家宏觀經(jīng)濟政策特別是金融政策等外部因素的制約。因此在公司經(jīng)營規(guī)模逐漸擴大的情況下,不排除由于融資能力的限制出現(xiàn)資金緊張、影響公司經(jīng)營的可能。
2011年國家貸款利率政策的變化,將會影響公司的融資成本。隨著國家從緊貨幣政策的實施,銀行貸款利率的上浮,公司的融資成本將不斷增加,從而有可能影響公司的效益。
5、經(jīng)營管理風險
企業(yè)規(guī)模普遍較小,布點分散,僅有少數(shù)龍頭企業(yè),大多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小,產(chǎn)品質(zhì)量不高, 研究 開發(fā)能力低。抗風險能力較差。
免責申明:本文僅為中經(jīng)縱橫
市場
研究
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