第一節(jié) 2004-2006年小家電產(chǎn)品進出口 分析 及預(yù)測

一、2001-2004年小家電產(chǎn)品進出口統(tǒng)計

目前國外品牌、合資品牌的家電在中國的市場占有率正呈上升趨勢。

在這些品牌中，有的是利用在中國合資建立的生產(chǎn)線生產(chǎn)的；有的是通過OEM生產(chǎn)方式生產(chǎn)的。2003-2005年三年在中國的一些國外品牌的電冰箱產(chǎn)量將達100萬臺以上，一些國外品牌空調(diào)生產(chǎn)能力將達到600萬臺左右。

跨國品牌擁有絕對的品牌影響力。前10名中跨國品牌有7個，前20名中有13個，跨國品牌表現(xiàn)出絕對的品牌影響力。中國市場也產(chǎn)生了具有國際競爭力的品牌。在跨國品牌密集的前10名中有3個本土品牌：海爾、長虹、TCL。

出口量不斷擴大。20世紀(jì)90年代中期以來，中國家用電器產(chǎn)業(yè)集中了來自美國、日本，韓國及歐洲等所有全球知名的跨國公司的投資，不僅電冰箱、洗衣機、空調(diào)器、制冷壓縮機的生產(chǎn)能力與產(chǎn)量已經(jīng)居于世界前列，小家用電器如電風(fēng)扇、吸塵器、電熨斗、廚房電器等的出口量更是早已逾1000萬臺(包括加工貿(mào)易)。來自統(tǒng)計部門的數(shù)字顯示，我國家用電器出口增長幅度遠遠高出全國外貿(mào)出口的平均水平，增長速度均在12％以上。中國家電產(chǎn)品的性能與質(zhì)量正在不斷提高，競爭力在不斷增強。特別是一些小家電產(chǎn)品在國際市場上已形成覆蓋全球的局面，許多小家電已成為以外銷為主的產(chǎn)品。

隨著經(jīng)濟實力的增強，一些家電企業(yè)已經(jīng)開始改變單純的以產(chǎn)品出口海外市場的開拓方式，向?qū)崿F(xiàn)設(shè)計、生產(chǎn)、銷售的當(dāng)?shù)鼗较虬l(fā)展。許多企業(yè)在國外建立了設(shè)計、開發(fā)、銷售機構(gòu)，家電企業(yè)開拓國際市場的步伐正向縱深方向發(fā)展。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，在前幾年家電出口穩(wěn)定增長的基礎(chǔ)上，2001年我國家用電器進出口貿(mào)易繼續(xù)實現(xiàn)了快速增長，對外貿(mào)易總額達87億美元，其中出口69億美元，進口17.8億美元，同比增幅分別為23.3％和24.4％，實現(xiàn)貿(mào)易順差51.5億美元，對我國貿(mào)易順差的貢獻率達22.8％。從出口的情況來看，遠高于全國出口的增長水平(6.8％)，也高于機電產(chǎn)品的出口增長水平(12.8％)，2001年我國向192個國家和地區(qū)出口了家用電器產(chǎn)品，出口市場進一步擴大。

2002年上半年家電出口繼續(xù)保持穩(wěn)增勢頭。1—5月份機電產(chǎn)品出口額比上年同期增長22.9％，其中電器及電子產(chǎn)品增長20.1％。出口量增長較快的是：電視機增長38％，其中彩電增長36％；錄放像機增長1倍，電扇增長24.8％，錄音機及收錄組合機增長10％。一些小家電商品的出口增長勢頭也很強勁。

據(jù)預(yù)測，今后世界家用電器 行業(yè) 投資和生產(chǎn)的重心將由發(fā)達國家的傳統(tǒng)市場向發(fā)展中國家的新興市場轉(zhuǎn)移?？鐕菊谕ㄟ^實行全球市場的發(fā)展戰(zhàn)略，占領(lǐng)高技術(shù)含量產(chǎn)品的市場領(lǐng)域、關(guān)鍵零部件市場領(lǐng)域和關(guān)鍵技術(shù)的市場領(lǐng)域。

二、小家電分產(chǎn)品進出口狀況 分析

1、微波爐進出口

從順德微波爐出口方面來說，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2004年1~4月份，順德企業(yè)出口微波爐484萬多臺，價值1．84億美元，分別比上年同期增長37.5%和35.8%。順德已成為我國最大的微波爐出口生產(chǎn)基地。盡管今年順德企業(yè)微波爐出口取得良好的業(yè)績，但存在一些問題值得關(guān)注：出口價格連年持續(xù)走低容易引起進口國的反傾銷調(diào)查。

據(jù)了解，1~4月順德出口微波爐占廣東省微波爐出口量、值的93.0%和90.5%；占全國微波爐出口量、值的46.6%和45.7%。目前，順德生產(chǎn)的微波爐出口至全球92個國家和地區(qū)，其中對法國、美國和德國分別出口61.8萬、61.2萬和54.2萬臺，對三國的出口量占順德微波爐出口總量的36.6%。其中歐盟是順德企業(yè)微波爐出口的第一大市場，而歐盟今年8月將要實行的對十類機電產(chǎn)品由生產(chǎn)企業(yè)負責(zé)回收或者加收“報廢金”的規(guī)定，無疑將增加順德微波爐生產(chǎn)出口成本。

就福建微波爐出口而言，據(jù)福州海關(guān)透露，2005年頭兩月，福建省微波爐出口10.26萬臺，比去年同期增長3.1倍，價值287萬美元，增長3.9倍。

福建省微波爐全部以外商投資企業(yè)以加工貿(mào)易方式出口，主要出口美國、日本和臺灣，分別出口5.99萬臺、2.81萬臺、0.54萬臺，分別增長3.7倍、3.6倍、49.79%，價值分別增長5.1倍、3.9倍、41.9%。

福州海關(guān)提醒，福建省微波爐出口增長的同時，也存在以下值得關(guān)注的問題。微波爐出口市場和出口企業(yè)過于集中。全省僅有燦坤集團企業(yè)生產(chǎn)出口，微波爐也僅出口12個國家或地區(qū)，其中主要集中出口美國、日本和臺灣。生產(chǎn)成本不斷提高。2004年以來鋼材、塑料等微波爐原材料進口均價不斷攀升，使微波爐出口利潤空間縮小。

2、熱水器進出口

中國已是世界“家電工廠”，是全球第一家家電出口大國，但與彩電、冰箱、微波爐等紛紛大規(guī)模走出國門相比，熱水器產(chǎn)品出口卻很少，主要是因為國內(nèi)熱水器普遍智能化、節(jié)能化程度偏低，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)低干國外標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)已成為全 行業(yè) 發(fā)展的瓶頸。

作為熱水器 行業(yè) 目前有產(chǎn)品出口的少數(shù)幾家企業(yè)之一，A.O.史密斯總經(jīng)理丁威介紹說，自A.O.史密斯五年前獨資建廠以來，在保障產(chǎn)品質(zhì)量與國際先進水平同步的基礎(chǔ)上不斷運用最新智能、節(jié)能技術(shù)，保證產(chǎn)品具有國際競爭能力。同時其熱水器產(chǎn)品按照更嚴(yán)格的美國標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，這也使得他們在中國生產(chǎn)的產(chǎn)品順利返銷美國并出口到韓國、馬來西亞等國。美國家電制造商協(xié)會（AHAM）一直在不斷提高美國熱水器節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)，以優(yōu)化熱水器的節(jié)能性能。目前執(zhí)行的NAECA能耗指數(shù)為0.62，電熱水器0.95，將干2004年起執(zhí)行的新標(biāo)準(zhǔn)則提高為燃氣熱水器0.67，電熱水器0.97。因此，應(yīng)盡快推行中國熱水器 行業(yè) 節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)，以提高全 行業(yè) 產(chǎn)品的節(jié)能性能，增強中國造熱水器的國際競爭力。

業(yè)內(nèi)技術(shù)專家指出，電器產(chǎn)品的節(jié)能化設(shè)計符合世界流行的環(huán)保精神，如今的熱水器產(chǎn)品已不再是一個簡單的加熱器，而是科技含量較高的現(xiàn)代化家電產(chǎn)品。如消費者為了省電，會頻繁地拔插插頭。電是省了，但很不方便，而且無法隨時享用熱水。結(jié)果是熱水器只是用來洗澡，而洗碗、洗菜、洗手、洗衣服的時候，熱水器就被遺忘了。冰箱要省電，空調(diào)要省電，熱水器當(dāng)然也要省電。而新的AES自適應(yīng)節(jié)能系統(tǒng)，就像一個聰明的貼心家人，不用人為設(shè)定，憑著她的靈性就能自動記憶用戶的用水記錄，按照用戶的使用習(xí)慣提前預(yù)先加熱。而在非用水時間，AES則啟動中溫保溫方式，根據(jù)設(shè)定溫度計算出最節(jié)能的保溫溫度，減小熱水器內(nèi)外溫差，從而大大減少保溫加熱次數(shù)，真正做到不拔插頭也能省電。

3、電磁爐進出口

據(jù)悉，佛山市愛庭電器有限公司剛剛建成投產(chǎn)的愛庭工業(yè)園耗資2000多萬，占地80畝，年生產(chǎn)能力達600萬臺。2003年度，愛庭電磁爐國內(nèi)銷量總量約為60萬臺，同時出口日本10萬臺，泰國、馬來西亞、越南等東南亞國家達20萬臺，位居“中華全國商業(yè)信息中心”調(diào)查公布數(shù)據(jù)的前三甲。

2004年國內(nèi)市場銷量將達90萬臺，并已于下半年銷售高峰到達之前完成1/3。此外，2004年出口形勢也相當(dāng)好，僅一季度就和日本公司簽定了出口合同10萬臺，9月又新增一單3萬臺，2004年全年“愛庭”電磁爐東南亞出口量將達40萬臺，而銷售總量則將近200萬臺。

盡管我國家電產(chǎn)品連續(xù)幾年保持出口的快速增長，但未來家電產(chǎn)品出口的困難也將不斷增大。從出口形勢來看，國內(nèi)企業(yè)的家電出口并未形成開拓全球市場的能力，在進入國際主流市場渠道方面還存在一定的困難；跨國公司產(chǎn)品在出口市場上的渠道資源相對豐富，而國內(nèi)企業(yè)在出口競爭中面臨相對不利的市場劣勢。同時，我國家電產(chǎn)品在出口中并未形成具有影響力的自有品牌，出口的產(chǎn)品很多仍為“貼牌生產(chǎn)”，在國際市場上的自有品牌建設(shè)上需要付出極大的努力。此外，在產(chǎn)品核心技術(shù)上，我國家電產(chǎn)品仍未取得本質(zhì)的突破，仍依靠引進和仿制技術(shù)生產(chǎn)，關(guān)鍵部件需要從跨國壟斷企業(yè)購買，出口產(chǎn)品的自有技術(shù)含量不高，處于利潤鏈的低端環(huán)境；出口規(guī)模很大，但贏利能力不高。這些因素使得我國家電產(chǎn)品盡管出口形勢表現(xiàn)良好，但依然存在較大的發(fā)展障礙，出口市場的擴大存在較大困難。

第二節(jié) 2006年小家電產(chǎn)品進出口形勢 分析 及預(yù)測

一、2005年影響小家電進出口的因素 分析

1、國內(nèi)市場影響

由于國內(nèi)城鎮(zhèn)家電市場已經(jīng)接近飽和，國內(nèi)家電市場的競爭白熱化程度日益提高，跨國家電企業(yè)的本土化進程加快也進一步加劇了國內(nèi)家電市場的競爭，因此，出口市場越來越多地成為家電企業(yè)重要的銷售市場。

出口已經(jīng)成為拉動我國家用電器 行業(yè) 增長的重要力量，2004年1～10月，家用電器 行業(yè) 累計出口交貨值占工業(yè)銷售產(chǎn)值的36%。其中，通風(fēng)電器制造業(yè)和廚房電器制造業(yè)的出口交貨值分別占其工業(yè)銷售產(chǎn)值的57%和52%。可見，出口市場已成為家用電器 行業(yè) 主要的需求來源，而出口增長速度保持較快的水平對家用電器 行業(yè) 整體的經(jīng)濟增長具有重要意義。

2、國際市場影響

加入世貿(mào)組織使中國家電產(chǎn)品由于低成本而獲得的相對比較優(yōu)勢在國際市場上得以充分體現(xiàn)，全球貿(mào)易壁壘的大幅弱化和中國鼓勵出口的政策措施等都為中國家電產(chǎn)品的出口提供了良好的環(huán)境，家電產(chǎn)品的國際市場環(huán)境得到良好改善。盡管2004年以來，國家降低了出口退稅率，綜合退稅率從原來的15%平均下降3%，家用電器 行業(yè) 的出口退稅率則由原來的17%下降4%，出口退稅政策的調(diào)整對家電 行業(yè) 的出口形成了一定的不利影響，但家用電器 行業(yè) 仍保持了相對快速的出口增長勢頭，出口增長對 行業(yè) 的拉動作用依然較強。國內(nèi)家電企業(yè)的出口競爭優(yōu)勢仍然存在，同時，跨國家電品牌加大了在中國的投資力度，促進了家電產(chǎn)品的出口增長。在全球范圍內(nèi)的家電資源配置中，中國已經(jīng)成為家電巨頭的重要生產(chǎn)基地和研發(fā)基地?？鐕驹谥袊腺Y的力度加大和獨資生產(chǎn)規(guī)模的不斷增長，均是以全球市場作為生產(chǎn)的主要導(dǎo)向，所以，國際家電巨頭在中國生產(chǎn)規(guī)模的擴大直接促進了出口量的增長。

二、2005年下半年小家電產(chǎn)品出口預(yù)測

從2005年上半年家電產(chǎn)品的出口市場環(huán)境來看，首先，出口退稅率降低的政策因素的影響將依然發(fā)揮作用；同時，我國加入世貿(mào)組織后關(guān)稅貿(mào)易壁壘降低對家電產(chǎn)品的出口增長的積極效應(yīng)也會隨時間的推移進一步減弱；而國際貿(mào)易中的非關(guān)稅壁壘不斷提高對我國家電出口的限制作用將進一步增強。國內(nèi)家電企業(yè)應(yīng)進一步提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，以適應(yīng)不斷增加的非關(guān)稅壁壘。
 

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