第一節(jié) 熱水器的分類

我國熱水器 行業(yè) 的發(fā)展起步于七十年代末期，1980年全國熱水器的保有不到100萬臺。九十年代后，隨著人民生活水平的提高和居民住房環(huán)境的改善，對熱水器的需求快速增加，熱水器在居民家庭生活中正逐步成為生活必需品。但受到電壓負荷、有無燃氣管道等多方面的限制，從總的保有量來看，熱水器仍低于其他家電產品。不過最近幾年隨著城鄉(xiāng)電網的改善和收入的增加，再加上管道煤氣在城市中的逐步普及，熱水器的市場越來越大。家用熱水器被普遍采用的有燃氣和電熱兩種，近年太陽熱水器也走上市場。

一、燃氣熱水器

       家用燃氣熱水器顧名思義是以燃燒氣體進行水加熱的熱水器。燃用的氣體又分管道煤氣、天然氣和液化氣三種。按品種劃分有直排式、煙道式、對流平衡式。按規(guī)格分5、6、8、10升多種。

       國內生產的燃氣熱水器基本上以國外產品為原型，一種是以日本產品為代表的亞洲型，追求體型小巧，外觀華麗，樣式多變，操作方便。如“萬家樂”、“神州”、“玉環(huán)”、“水仙”等。另一種是以德國產品為代表的歐美型，崇尚安全耐用，外型簡樸大方，注重氣體燃燒的完美和環(huán)保意識，多為歐、美國家采用。如上海申花集團公司生產的JSRP-8A、8B、8C等。

       熱水器熱水產率（流量）是衡量燃氣熱水器提供熱水能力的一個重要指標。根據國家標準規(guī)定：在室溫25℃的條件下，一分鐘內使水溫升高25℃，如這時熱水器的熱水流量為8升，則熱水器的規(guī)格為8升，其他以此類推。

       在不同的季節(jié)，通過熱水器加熱后的水在正常情況下，水的溫度一般可以升高50-55℃。水壓是燃氣熱水器的外部技術條件，即冷水壓力應在0.035-0.5Mpa之間，當水壓低于0.035Mpa時，水氣連動閥就不能正常開啟，因此水壓過低使燃氣熱水器不能正常工作，并非熱水器本身的質量問題。此外，為使熱水器中的燃氣閥正常開啟，與燃氣氣源的壓力也有很大關系，按技術條件的要求，正常氣源壓力應為100MM水柱高之間，否則燃氣熱水器也很難達到最佳效果。

       我國燃氣熱水器的發(fā)展經歷了直排式-煙道式-對流平衡式三個階段。我們知道，氣體的燃燒需要足夠的氧氣助燃，而燃燒過程中又會產生一氧化碳有害氣體向外排放。最早的直排式熱水器燃燒時的氧氣取之室內，產生的一氧化碳也排放在室內，很不安全，現(xiàn)基本上已停止生產；第二代煙道式熱水器燃燒氧氣取之室內，產生的一氧化碳通過煙道排到室外，但長時間使用會造成室內缺氧，所以嚴禁在浴室內安裝；第三代對流平衡式熱水器的特點是氧氣來自室外，廢氣也排放在室外，問題是安裝比較麻煩，但可用于浴室內，一勞能永逸，是國際上普遍采用的安全型熱水器。這種形式的熱水器在90年代初，國內目前大多數生產廠家都掌握了生產技術，并批量投放市場很受用戶的歡迎。
       家用燃氣熱水器的最大優(yōu)點是出水量大，加熱時間只需8-15秒鐘，可連續(xù)不斷供應熱水，并可根據需要調節(jié)水溫，使用壽命長。由于我國各地區(qū)供應管道氣的熱值不同，有時候同一品牌的熱水器不能跨地區(qū)使用，消費者在購買時應選擇那些專為本地區(qū)生產的熱水器。在燃氣熱水器越越“熱”中，現(xiàn)各廠產品正不斷出新，向著多功能，智能型，大流量發(fā)展，可以預見，將來新一代產品將會在市場上不斷涌現(xiàn)。

二、電熱水器

電熱水器是以電力為熱源進行水加熱的熱水器。其原理實際上與電爐燒開水一樣。目前生產的產品一般為貯水式。

       1、貯水式電熱水器
       
       功率小，普通家庭可直接安裝使用，長時間通電可達大流量熱水；適應于任何天氣變化。體積龐大，易結水垢，對電能浪費大，往往浪費很多電力增高一整桶水溫度而用不完。由于需要更長時間提高水溫，而一家人洗澡的時間不定，往往需要通電數小時應付一家人的需求。

       2、即熱式電熱水器

       體積小，升溫快，少結水垢，通過加大功率可以適應任何天氣變化。其出熱水量小，功率大，需要安裝專用線。如要求每分鐘出水量3升，出水溫度為5度，至少需要7.5KW。如果每分鐘出水量5長，出水溫度為40度，當進水溫度為10度時，至少需要10.5KW；當進水溫度為5度時，至少需要12.25KW。其專用線的費用往往是數倍于電熱水器的費用。

       3、等溫式電熱水器

       體積小，升溫快，少結水垢，只需通水通電，即可直接使用；如需使用大量熱水時，只需通電幾分鐘便可獲得，適應于任何天氣變化，具備即熱式電熱水器和貯水式電熱水器的優(yōu)點。普通家庭可直接安裝使用。如忘記停電，當水溫達到80度時，會自動斷電保溫。

三、太陽熱水器

70年代以來，鑒于能源危機和環(huán)境污染的嚴重，太陽能的利用越來越受到人們的重視。

       太陽能利用源遠流長。我國史書上就記載著金屬凹面鏡點燃艾絨取得火種的故事。這些史料和傳說說明，以前的人們對于太陽能的認識和利用還很簡單、初級，直到十七世紀初，世界上出現(xiàn)了第一臺太陽能驅動的發(fā)動機，太陽能的利用進入了一個飛速發(fā)展的時期。十九世紀下半葉，智利建成太陽能蒸餾裝置；二十世紀初葉，在埃及尼羅河上建造了一個太陽能動力灌溉系統(tǒng)；二十世紀中葉，以色列研制成選擇性涂層，為高效利用平板集熱奠定了基礎；二十世紀的美國，更是利用高尖端科技，將太陽能技術應用于人造衛(wèi)星與宇宙飛船。1954年，美國研制成實用型硅太陽電池。在幾百年的歷史長河中，太陽能利用范圍和實用價值越來越大，造價越來越低。

       我國幅員遼闊，具有豐富的太陽能資源和良好的開發(fā)利用基礎。全國太陽能年輻射總量在3.8～8.4106千焦/平方米之間，約占全國2/3以上的地區(qū)全年日照時數大于200小時。

       隨著人們不保意識的增強和對新型能源如太陽能利用技術的進一步發(fā)展，太陽能熱水器在近兩年也開始出現(xiàn)。雖然目前來說價格比較昂貴，但隨著其技術的完善和成本下降，應該會適合我國許多電能和燃氣相對不足的地區(qū)使用。

       太陽能熱水器是利用集熱器吸收太陽光，將光能轉化成熱能，并通過儲水箱將熱水儲存的裝置。目前，技術水平最高的太陽能熱水器是熱管真空管太陽熱水器。利用真空管中熱量不易散失的原理，在真空管內加裝超級導熱管，核心技術采用真空集熱器及“超級導熱管”技術，真空集熱器具有高吸收率低反射率，超級導熱管能將真空吸收的太陽能迅速傳遞到保溫水箱中，使水溫快速升高。

       太陽能中央熱水系統(tǒng)采取以太陽能為主，電能為輔的能源利用方式。一般情況下全年90%的熱水來自太陽能，只需10%的電能作補充，365天全天候可以供應熱水。太陽能熱水器可在全國大部分地區(qū)使用，并被廣泛應用在家庭與賓館淋浴、游泳池、工業(yè)用水等，其特有的優(yōu)勢越來越受到學校、賓館、酒店、企業(yè)、機關等單位的青睞。

       隨著政府治理空氣污染力度的加大，中小型燃煤鍋爐被禁止使用或限用，另外燃煤、燃油的開采成本和運輸成本都大大增加，使得太陽能熱水器的廣泛應用越來越成為現(xiàn)實。從70年代以來，我國太陽能 行業(yè) 開始起步，太陽能熱水器生產企業(yè)不斷發(fā)展壯大。

       以上這三種熱水器各具特色，反映出當前市場的成熟，已開始可以滿足各類消費者的需要。三種熱水器的性能比較如下：
 

三類主要熱水器的性能比較

第二節(jié) 熱水器 行業(yè) 的投資特性

一、 行業(yè) 發(fā)展概況

我國熱水器市場主要集中在城鎮(zhèn)。到目前，城鎮(zhèn)熱水器保有量為每百戶60臺，農村居民保有量每百戶僅有6臺（加太陽能熱水器為8臺），相當于城鎮(zhèn)的1/10。

       在社會已擁有的熱水器中，燃氣式占主流。城鎮(zhèn)在用熱水器中，電熱水器與燃氣熱水器保有量的比例為30：70，農村在用的熱水器中，電、氣之比為22：78。

       但在城鎮(zhèn)市場在銷的熱水器中，特別是在大中城市的大型綜合性商場，燃氣式與電熱式平分天下，即目前市場各占五成。不包括太陽能熱水器，我國熱水器 行業(yè) 有一定規(guī)模的生產企業(yè)大約有200家。

       萬家樂與海爾各為燃氣式與電熱式生產廠家的龍頭，產銷量最大，市場占有率也最高。其他產銷量較大的廠家有：燃氣式：櫻花、林內、萬和、火王、華帝、水仙、申花、多田、天地園、神州、玉環(huán)。電熱式：阿里斯頓、康泉、大拇指、金友、榮事達、桑普、小鴨、史密斯、玉環(huán)、歐勝。其中一些廠家兩類產品都在產。
 

城鎮(zhèn)消費者對部分熱水器品牌的認可度
單位：%

二、技術進步情況

先不論熱水器 行業(yè) 的“電氣之爭”，我們先看看燃氣熱水器 行業(yè) 這幾年的發(fā)展變化就知道結果。近兩年，家用熱水器市場進入了快速發(fā)展階段，預計今后將會以每年20%的速度增長。消費者在購買熱水器的時候，安全是他們最關注的問題，而要達到這樣的要求，必須有很強的科技實力。專家稱，作為熱水器的企業(yè)，在此時就應當在科技實力上下功夫，增強競爭力，才能占有更多的市場份額。

       中國燃氣熱水器企業(yè)在進入強排時代后，面臨著一個尋找新方向的問題。如果說以前的競爭往往要受到大批小廠無序干擾的話，那么進入強排時代后，燃氣熱水器 行業(yè) 成為了高科技特性顯著的 行業(yè) ，該領域的競爭將成為真正技術實力的大比拼。自從國家近年來連發(fā)幾道禁令加快調整燃氣熱水器產業(yè)結構以來，在國內已有20余年歷史的直排式熱水器全面退出了歷史舞臺。

       燃氣熱水器 行業(yè) 名牌骨干廠家抓住機遇，積極通過技術創(chuàng)新，研制安全型產品，先后推出的強排式、平衡強排式等產品都較好地解決了安全問題。隨著安全問題的逐步解決以及燃氣熱水器產品技術含量的不斷提升，燃氣熱水器已成為高科技特性較顯著的 行業(yè) ，進入的門檻大大提高。

       據國家輕工業(yè)局2000年第四季度開展的一項調查表明，有43家企業(yè)（占被調查企業(yè)194家的22%）在國家“禁直令”發(fā)布后，由于沒有產品開發(fā)能力，已經停產，退出了競爭舞臺。據專家介紹，目前世界上家用燃氣熱水器的應用目標是安全、可靠、高效和低污染。技術更先進的戶外型熱水器，真正實現(xiàn)人機徹底分離，可保證用戶的絕對安全，大大提高了我國燃氣熱水器產品的技術水平，使我國與歐、美、日等發(fā)達國家之間的技術差距縮短了10年。

       燃氣熱水器是人命關天的特殊產品，即使有1%的疏忽，帶給用戶的危險將是100%。正是出于對消費者安全的考慮，國家出面“禁直推強”，強行淘汰直排燃氣熱水器，力推有技術保證安全的強排燃氣熱水器。來自市場方面的數據表明，有占90%的消費者將安全作為購買熱水器時的首要考慮因素。由此搶占技術制高點，是熱水器企業(yè)決勝未來的一個重要法寶。目前，萬家樂已推出國內第一臺戶外型數碼燃氣熱水器，隨著銷售旺季的到來，必將引發(fā)新的技術競爭。
 

三、品牌和服務發(fā)展情況

隨著幾大家電巨頭染指這一 行業(yè) ，熱水器市澈爭格局突變——家電大鱷們可不管什么“氣電之爭”，一上來就要贏家通吃。先是海爾從電熱水器跨入到燃氣熱水器，更進一步染指太陽能熱水器。接著長虹也是多領域試探，現(xiàn)在美的更是電、氣一起上。

       家電企業(yè)之所以進軍熱水器 行業(yè) ，并能夠迅速地搶占市場，憑籍的無疑是其強大的品牌及建立在龐大網絡基礎上的服務。這也是消費者最樂意接受的。步入品牌競爭時代，消費者越來越看重品牌和服務，傳統(tǒng)的熱水器企業(yè)要想抗衡家電企業(yè)的入侵，也惟有以品牌和服務去應對。

       大家電企業(yè)紛紛進入熱水器 行業(yè) ，恐怕受影響最大的還是傳統(tǒng)幾家專業(yè)熱水器廠家。業(yè)內人士都清楚，時下家電業(yè)的競爭格局，尤其像熱水器這種門檻并不算高的 行業(yè) ，市場勝出的關鍵仍然是品牌和服務。

四、熱水器產品銷售周期性

無論是在哪一個年份，2月份是熱水器產品銷售的最淡季，10月份則是一個最旺季，形成這一銷售特點的，第一與氣候變化有關，第二與廣告投放有關，而這一點又與節(jié)假日有很大的關系。

       熱水器產品平面廣告投放呈現(xiàn)出與銷量總體上趨于一致的趨勢，即上升的趨勢。與銷量趨勢不同的是，廣告投放趨勢的起伏波動相對要強烈一些，尤其是2004年的廣告投放，大起大落。在這兩年里，2月份是熱水器產品廣告投放的最低谷，4月份和9月份則相對形成一個高峰，而與此緊密相關的就是5月份和10月份的銷售旺季隨之到來。作為全年中兩個重要的長假節(jié)日，商家自然不會錯過這一商機。

五、 行業(yè) 整體贏利性

隨著家電 行業(yè) 的跳水，廚衛(wèi)市場和小家電市場開活躍。熱水器的銷量和生產量也逐年上升。并且不斷有企業(yè)加入熱水器市場角逐中，并將之作為企業(yè)戰(zhàn)略的極為重要的一部分。通過對市場的 分析 ，我們可以發(fā)現(xiàn)，熱水器是目前家電 行業(yè) 利潤水平比較高的不多的幾個 行業(yè) 之一。

       目前，市場潛力大、利潤高的廚衛(wèi)產品近年來被業(yè)界普遍看好，已是不爭之事實。國務院發(fā)展 研究 中心 市場 研究 所、國家信息中心發(fā)展 研究 部、中國五金制品協(xié)會等單位公布了針對廚衛(wèi)市場（包括整體廚房、整體衛(wèi)浴、熱水器、燃氣灶、微波爐、電飯煲等產品）的一項聯(lián)合調查，指明這些產品的市場趨向。

       與十年前相比，現(xiàn)在廚衛(wèi)產品消費基本上是以更新?lián)Q代為主。包括熱水器在內年各類產品有向高檔化發(fā)展趨勢，單件產品的價值更高。一件熱水器或一件燃氣具動輒上千元，再加上廚衛(wèi)市場產品種類繁多，整個市場銷售額已不亞于大家電。而在利潤上，除微波爐等少數產品由于過度競爭而利潤較低外，其它廚衛(wèi)類產品純利至少在10%以上，確實讓有些大家電產品望塵莫及。就以燃氣熱水器為例，一般中高檔產品最低成本是250～400元左右，而市場售價高達700～1200元左右，利潤是相當可觀的。

       目前熱水器的利潤為25%左右，有的甚至達到40%。

       2000年5月1日起，國內市場上禁止銷售浴用直排式燃氣熱水器，取而代之的是更為安全可靠的強排式熱水器。盡管1998年5月廣東萬和集團曾以低于同類產品30%左右的價格出售燃氣熱水器。但從總體來看，近幾年國內熱水器市場的價格還是較為穩(wěn)定的。家電協(xié)會秘書長姜風表示，隨著居民住房條件不斷改善，使居民對家用熱水器的需求成為現(xiàn)實。

       與此同時，熱水器市場競爭的激烈程度，將決定生產企業(yè)是否會下決心讓利搶市場。據統(tǒng)計，國內的熱水器生產企業(yè)已達到160多家。這些企業(yè)所形成的生產能力大約在2500萬臺左右，而目前熱水器企業(yè)的生產能力僅僅發(fā)揮了40%左右。不過目前熱水器產品利潤率約在20%左右，相對于彩電、冰箱等其他 行業(yè) 而言，這應該是一個相當可觀的利潤空間了。因此，國內熱水器市場出現(xiàn)了一方面市場已經供大于求，海外品牌還在不斷地搶占市場份額，而另一方面由于看好熱水器 行業(yè) 的高利潤，還不斷有后進企業(yè)進入這個市場。值得注意的是，生產企業(yè)一方面表示不希望也不會率先打出價格牌，但同時他們也坦言，對可能出現(xiàn)的價格戰(zhàn)，已經做好了充分的心理準備。

       目前熱水器 行業(yè) 還缺乏真正有實力的大型企業(yè)集團，中小品牌林立，只要部分有實力企業(yè)的現(xiàn)有條件能夠支持發(fā)動價格戰(zhàn)，熱水器市場有可能出現(xiàn)讓利搶市場的局面，利潤水平會有所下降。只有掌握先進技術、擁有產品差異性的產品能繼續(xù)保持較高的利潤水平。

六、 行業(yè) 成長性

相對大家電產品而言，熱水器市場起步較晚，且產品種類繁多，整個 行業(yè) 的特點是——雖然企業(yè)眾多，但真正有實力的強勢品牌卻較少。據悉目前 行業(yè) 中真正像大家電 行業(yè) 一樣，市場占有率超過15%的只有萬家樂、阿里斯頓等極少數品牌，而且一般集中在單一產品范圍內。以燃氣熱水器為例，僅廣東珠三角和浙江的杭州、寧波等地，大大小小的零配件廠就有數百家乃至上千家。據統(tǒng)計，全國有大大小小的燃氣熱水器相關廠家300-400家，而其中產銷規(guī)模超過50萬臺的只有萬家樂、萬和等為數不多的廠家。

       國家日用金屬制品質量監(jiān)督檢驗中心的調查數據表明，有生產許可證的200余家熱水器廠家中，大型企業(yè)只有9家。

       熱水器 行業(yè) 門坎低，很多根本沒有任何科研開發(fā)能力的中小型企業(yè)也能在極短的時間內加入競爭，最終使整個市場產品良莠不齊，影響了整個 行業(yè) 的進一步發(fā)展。從上世紀90年代初期以來，大批手工作坊、山寨工場加入競爭，使熱水器事故頻頻，市場開始出現(xiàn)萎縮。據有關單位統(tǒng)計，熱水器近年出現(xiàn)的事故幾乎80%是由中小企業(yè)造成的。反觀電熱水器，雖起步較晚，但由于介入電熱水器企業(yè)大多是一些有實力的大家電品牌，因而這一市場在開拓僅兩三年時間便一舉確立牢固的地位。有統(tǒng)計表明，2000年，電熱水器以60%的市場份額崛起為熱水器市場的龍頭老大。萬家樂總經辦主任黎崇良 分析 說，電熱水器近年來能如此快速發(fā)展，正是有美的、海爾等一批有實力的大家電品牌加入競爭的結果，因此，燃氣熱水器也歡迎一批有實力的品牌加入競爭。

七、 行業(yè) 風險性

我們經過 研究 認為，導致目前燃氣熱水器 行業(yè) 分散、產業(yè)集中度不高的原因主要是，燃氣熱水器缺乏帶動整個 行業(yè) 發(fā)展的具有核心技術的上游產品。雖然熱水器產品在城市居民家庭的普及程度與電視機、電冰箱家電產品相比，尚存在一定差距，但正是這個差距導致了熱水器市場獨具的巨大消費需求和活力。

       同時，熱水器 行業(yè) 具有建設周期短、勞動力密集性等特性，決定了本 行業(yè) 的進入障礙不高，退出成本也不高。這也是目前 行業(yè) 內企業(yè)眾多，規(guī)模不大的重要成因。

       業(yè)內還未開打價格戰(zhàn)，但競爭“火藥味”卻很濃，面對生產熱水器前所未有的機遇，大大小小的廠家紛紛投產。有些企業(yè)看到熱水器的利潤，盲目轉產熱水器。蛋糕好吃，也要看看是否適合自己的胃口，業(yè)內專家提醒熱水器的制造商要冷靜抓商機，切莫一哄而上。

八、影響熱水器銷量的因素

引入各地區(qū)城鎮(zhèn)居民可支配收入、耐用消費品支出和各地年終平均氣溫等因素與各地熱水器擁有量做偏相關 分析 ，即在先后控制可支配收入、耐用消費品支出和各地年終平均氣溫中兩個因素的情況下，另外一個因素與熱水器擁有量之間的相關程度。

       根據計算結果，熱水器擁有量與各因素的偏相關系數如下：
 

熱水器擁有量與各因素的偏相關系數

       可見氣溫和熱水器擁有量之間存在較大相關性，是影響地區(qū)熱水器擁有量的重要因素。


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