第一節(jié) 行業(yè) 綜述

一、前端系統(tǒng)

前端系統(tǒng)主要由視頻音頻壓縮編碼器，復用器等組成。前端系統(tǒng)主要任務是將電視信號進行數(shù)字編碼壓縮，利用統(tǒng)計復用技術，在有限的衛(wèi)星轉發(fā)器頻帶上傳送更多的節(jié)目。DTH按MPEG-2標準對視頻音頻信號進行壓縮，用動態(tài)統(tǒng)計復用技術。

二、有線電視網絡

有線電視網絡是高效廉價的綜合網絡，它具有頻帶寬，容量大，多功能、成本低、抗干擾能力強、支持多種業(yè)務連接千家萬戶的優(yōu)勢，它的發(fā)展為信息高速公路的發(fā)展奠定了基礎。就我國最近幾年有線電視網絡發(fā)展來看，全國已建有線電視臺超過1500座，用戶數(shù)達8000多萬，在全國覆蓋面達50%，并且每年仍以30%的速度增長。有線電視網絡成最貼近家庭的多媒體渠道，只不過它目前還是靠同軸電纜向用戶傳送電視節(jié)目，還處于模擬水平。寬帶雙向的點播電視(VOD〕及通過有線電視網絡接入Internet進行電視點播、有線電視網絡通話等是有線電視網絡的發(fā)展方向，最終目的是使有線電視網絡走向寬帶雙向的多媒體通信網。

三、用戶終端系統(tǒng)

有線電視的用戶終端系統(tǒng)是數(shù)字機頂盒和電視機等接收有線電視的設備系統(tǒng)，數(shù)字機頂盒（Set Top Box, STB）是擴展電視機功能的一種新型家用電器。它是利用有線電視網絡作為傳輸平臺，電視機作為用戶終端，把衛(wèi)星直播數(shù)字電視信號，地面數(shù)字電視信號，有線電視網數(shù)字信號甚至互聯(lián)網的數(shù)字信號轉換成模擬電視機可以接收的信號，觀看數(shù)字電視節(jié)目，進行交互式數(shù)字化娛樂，教育和商業(yè)化活動的消費類電子產品。

數(shù)字有線電視機頂盒的信號傳輸介質是有線電視廣播所采用的全電纜網絡或光纖/同軸混合網。由于有線電視網絡較好的傳輸質量以及電纜調制解調器技術的成熟，使得該類機頂盒可以實現(xiàn)各種交互式應用。

四、有線電視網絡的傳輸技術

1、SDH

SDH傳送網的概念最初于1985年由美國貝爾通信 研究 所提出，稱之為同步光網絡（Synchronous Optical NET work, SONET）。它是由一整套分等級的標準傳送結構組成的，適用于各種經適配處理的凈負荷（即網絡節(jié)點接口比特流中可用于電信業(yè)務的部分）在物理媒質，如光纖、微波、衛(wèi)星等上進行傳送。該標準于1986年成為美國數(shù)字體系的新標準。國際電信聯(lián)盟標準部（ITU—T）的前身國際電報電話資詢委員會（CCITT）于1988年接受SONET概念，并與美國標準協(xié)會（ANSI）達成協(xié)議，將SONET修改后重新命名為同步數(shù)字系列（Synchronous Digital Hierarchy, SDH）,使之成為同時適應于光纖、微波、衛(wèi)星傳送的通用技術體制。 

SDH傳輸網是由一些SDH網絡單元組成的，在光纖、微波或衛(wèi)星上進行同步信息傳送，融復接、傳輸、交換功能于一體，由統(tǒng)一網絡管理操作的綜合信息網?？蓪崿F(xiàn)網絡有效管理、動態(tài)網絡維護、對業(yè)務性能監(jiān)視等功能，能有效地提高網絡資源的利用率，能滿足廣播電視干線傳輸網的信息傳輸和交換的要求，對提高廣播電視傳輸質量有了質的飛躍，因而SDH技術已經成為廣播電視領域傳輸技術方面的發(fā)展和應用熱點。 

2、ATM

ATM是一種高速率、低時延的多路復用交換技術。它是在 分析 、總結電路交換和分組交換的技術優(yōu)缺點的基礎上發(fā)展起來的，它融合了兩者的優(yōu)點，即面向連接、保證服務質量和統(tǒng)計復用以實現(xiàn)高帶寬。它采用固定長度的短分組在網絡中傳送各種通信信息，便于硬件的高速處理，實現(xiàn)高速、大容量的寬帶交換。而且，具有相當完善的流量控制功能和擁塞控制功能，保證帶寬利用率，保證網絡的安全性和可靠性。在有線電視網絡中，應用ATM的流量控制可以實現(xiàn)視頻傳輸?shù)姆旨壏眨珹TM還可以實現(xiàn)電視節(jié)目實時的非對稱傳輸，目前，部分省內和地市以下的有線電視傳輸網仍采用ATM技術。

第二節(jié) 有線電視網絡的業(yè)務種類

一、IP電話

在有線電視網絡升級改造之后，利用VOIP技術，可以提供價格十分低廉的IP電話服務，使電話的收費降到目前普通電話收費的數(shù)十分之一。傳統(tǒng)上人們對 Cable 提供話音業(yè)務的質量存在擔心，但DOCSIS技術的發(fā)展已大大改善有線網絡對時延較敏感的業(yè)務的支持，提高了服務的Qos(服務品質保證)， 目前美國許多新的有線電視運營商已可提供電信級的話音服務。未來該業(yè)務將對電信的基于電路交換的電話業(yè)務產生較大沖擊，但有望成為有線網絡的一個重要收入來源。

二、電視商務

電視商務依托于有線電視，是通過有線電視來實現(xiàn)消費購物的一種手段，其中最常見的就是電視購物，在科技化、數(shù)位化潮流席卷的下，家庭電視逐漸走向數(shù)位電視時代。屆時，電視將是與現(xiàn)場人員雙向直接互動與溝通的傳輸平臺，在科技化服務模式推波助瀾下，電視購物會帶來電視商務的高峰。

電視作為當今最重要的信息媒體之一，一旦與金融機構和企業(yè)聯(lián)網，就具備了開展商務的初步條件。與電子商務相比，電視商務更具有現(xiàn)實可行性，具備更大的發(fā)展空間，諸多咨詢機構預測十年之內，電視商務將成為萬億級的產業(yè)。中國擁有世界最大的有線電視網絡和最多的有線電視用戶，在開展電視商務方面具有得天獨厚的條件，十年內這一業(yè)務的收入預計也將達到千億以上。

第三節(jié) 中國有線電視的規(guī)模

一、現(xiàn)狀

2006年中國有3.62億家庭擁有電視機，有線電視用戶數(shù)達到1.39億，其中有線數(shù)字電視用戶數(shù)達到1250。

2006年中國的有線電視數(shù)字化轉換比例達到近10%，市場進入快速增長期，隨著機頂盒等產業(yè)鏈相關產品的逐漸成熟和價格下降，有線數(shù)字電視將開始全國范圍的進一步普及和推廣。

目前，我國有近300萬公里有線電視用戶網絡（其中光纜約60萬公里），全國有線電視用戶已達1.2億戶，電視機數(shù)量和電視用戶數(shù)量均占全球總數(shù)的近1/3，已成為世界廣播影視大國；同時，我國有線電視網絡已經成為世界上規(guī)模最大的用戶網。

中國有線電視的發(fā)展，走的是一條由局部到整體的路線。各地有線電視的發(fā)展一般都是由最初的居民樓閉路電視，發(fā)展到小區(qū)有線電視互聯(lián)，進而整個城域(行政區(qū)轄)有線電視的互聯(lián)。自1990年以后，中國有線電視從各自獨立的、分散的小網絡，向以部、省、地市(縣)為中心的部級干線、省級干線和城域聯(lián)網發(fā)展。

二、規(guī)模增長預測

2006—2010年中國數(shù)字電視產業(yè)規(guī)模預測

2005年全球數(shù)字電視用戶1.7億，2005年中國累計數(shù)字電視用戶（包括有線、衛(wèi)星、地面、IPTV）達到862.1萬戶，新增數(shù)字電視用戶達到551.9萬戶。其中，有線數(shù)字電視用戶數(shù)量累計達到369.4萬戶，2005年新增292.1萬戶

2010年我國數(shù)字電視用戶將達到9800萬，有線數(shù)字電視2008年將達到2400萬戶，國內數(shù)字電視節(jié)目內容制作產業(yè)2009年將達到350億元，2010年，全球機頂盒的收入將近7.7億美元，但50%以上的數(shù)字機頂盒是在中國生產的，2008年高端平板彩電將達到750萬臺，整個數(shù)字電視產業(yè)產值上千億。

第四節(jié) 中國有線電視的收費問題

一、其他國家的情況

1、美國

美國的有線電視，除了個別設施系統(tǒng)規(guī)模較大外，普遍的規(guī)模較小。因此，出現(xiàn)了經營多個設施、系統(tǒng)的有線電視網絡集團。美國的有線電視無須繳納入網費，而且一般入網后還有一段時間可以免費收看。收視費的構成根據不同情況而定，一般分為每月的基本收視費及附加的收費頻道收視費兩大部分。交納每月的基本收視費，可以收看該有線電視網絡中的共通節(jié)目，多樣的地方節(jié)目以及轉播的無線電視臺的節(jié)目。要想看額外的節(jié)目，就必須再付額外的費用。從廣告主那里收取的廣告收入是歸有線網絡運營商所有，并不分配給網絡中的各個分支有線電視網絡系統(tǒng)，各個分支有線電視網絡系統(tǒng)向自己系統(tǒng)內的用戶收取收視費，要依照規(guī)定的比例，按用戶數(shù)計算，向上一級網絡運營商上繳10%－30%左右。整個有線電視網絡就是靠廣告收入和從各分支有線電視系統(tǒng)收取的收視費支付節(jié)目購買及制作費、衛(wèi)星轉發(fā)器租用費、日程運轉費等開支，推動自身事業(yè)的經營發(fā)展。

2、日本

日本比較看重用戶收視費，希望從用戶一入網時就能夠收取到收視費。日本實施多頻道業(yè)務有線臺的入網戶數(shù)約為1500萬戶左右，交費3500日元左右/每月。其余的只收看再傳輸?shù)牡孛骐娨暫兔赓M的BS電視節(jié)目，對有線電視運營商的收入沒有什么貢獻。 

在日本，超過半數(shù)的多頻道有線電視網都經營因特網業(yè)務，加入的用戶超過220萬。從02年開始由FTTH(或FTTB)提供的因特網業(yè)(以100MHz以太網方式為中心)又急劇增加，現(xiàn)在已達50萬戶。 

因特網接入服務費用與速率有關：512kb/s：2200日元/月；8Mb/s：2500日元/月；30Mb/s：3900日元/月；100Mb/s：7500日元/月。 

NTT的因特網接入服務100Mb/s：個人訂戶：6500~11000日元＋內容提供者(ISP)的費用；集團(或企業(yè))用戶(8個辦公室以上共享)：3000~ 4500日元+內容提供者(ISP)的費用。

二、我國有線電視收費現(xiàn)狀

1、目前我國有線電視收視費是每月18元。嚴格來說，我國至今尚沒有真正意義上的收視費，而每月向用戶收取的8元實際上是有線電視網絡的維護費。

2、廣告收入目前仍是廣電系統(tǒng)最大的經費來源。

3、視頻服務的發(fā)展空間很大。因為實現(xiàn)全國聯(lián)網的有線電視網絡具有豐富的頻道資源，可以傳輸200多套節(jié)目。這就為開辦有線電視專業(yè)頻道提供了可能性。諸如開辦體育頻道、婦女頻道、老人頻道、法制頻道等等。視頻服務收入將是有線電視的重要資金來源。

4、增值服務收入，目前有線電視的增值業(yè)務尚沒有全方位展開，所以，通過增值服務獲取的收入還是相當有限的。

三、未來我國有線電視的收費模式

政策上各個頻道通過有線網來傳輸維護費用，網絡實際上維護自身生存的費用，這方面是政府定價，這是要經過價格聽證的。而付費方面，考慮付費的特征、發(fā)展的要求，包括借鑒國外付費電視發(fā)展的經驗及價格管制，付費電視在價格政策方面是區(qū)別于公共電視的，付費電視主要是執(zhí)行市場調節(jié)的價格政策。付費電視的價格是由供應商，從產業(yè)的角度是系統(tǒng)經營商、接入網來共同協(xié)商，根據 市場發(fā)展 的情況，根據當?shù)赜脩舻纳钏?、消費水平，以及企業(yè)的運營成本來共同協(xié)商確定，這是由市場自主來調解的。

付費電視是經過廣電總局批準成立做節(jié)目的內容，通過中央數(shù)字電視傳媒有限公司的專業(yè)頻道，上亞洲四號衛(wèi)星，傳到地網，由地網做接入戶，然后通過機頂盒授權的廠收付費電視。這是付費電視的整個運營過程。

從技術上來看，付費電視有四層，第一層是網絡層，必須具備網絡結構。第二是CA，條件接受的功能。第三層次是MS用戶管理系統(tǒng)，怎么樣收費，原來有線收視費是相對比較穩(wěn)定的價格，但作為付費有一些征集業(yè)務，比如說PPTV的業(yè)務，按次收費的業(yè)務，單頻道收費，中央數(shù)字付費電視主要以打包為主，頻道集成打包。十個中央電視臺的節(jié)目、十個地方電視臺的節(jié)目作為一個基本包進行銷售，每個基本包銷28元。還有一個和CCTV影視頻道合作從事影視劇的頻道，目前這個包是36元。如果以后作為單頻道銷售，付費電視的頻道是要求比較專業(yè)化的，比如說現(xiàn)在的影視頻道、足球頻道等等，都是根據消費者的消費偏好和消費定位進行細分。付費電視之所以從免費到付費，針對消費者的需求做不同的專業(yè)定位，這是付費頻道可以做專業(yè)提供的方向。


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