第一節(jié)  香熏精油的簡介

香熏精油是指由花、葉、水果皮、樹皮等所抽出的一種揮發(fā)性油，稱它為精油。它有植物特有的芳香及藥理上的效果。香療精油約有200種之多，有單一不含香料，也有混合和香料而成。（立項報告）

第二節(jié) 香熏精油的現(xiàn)狀及前景

香薰精油已經(jīng)出現(xiàn)兩千多年了，由于其昂貴的價格、神秘而美妙的功用，一直都是皇室貴族們專享的奢侈品，因此被人們稱作“軟黃金”。香薰精油的主要市場在北美、西歐及日本，這幾個市場約占全球市場的80%，銷售額高達136億美元左右，其它的國家和地區(qū)消費量很少。

香療精油約有200種之多，有單一不含香料，也有混合其它香料而成。主要分為基礎油、單方精油和復方精油。精油的常見使用方法：熏香法、熏蒸法、沐浴法、按摩法、濕敷法、護膚法。

香薰精油主要的原材料為各類花、葉、水果皮、樹皮等，花如：玫瑰花、茉莉花、桂花等。在水果運用方面如：柑橘皮、檸檬等。香薰精油的下游 行業(yè) 為各類精油的銷售渠道。香薰精油的銷售渠道涉及的面非常廣，主要包括超市及大賣場、百貨商場、個人護理店、專營店、電商渠道等。近幾年隨著B2C、C2C的迅速發(fā)展，電商渠道成為增長最快的化妝品銷售渠道之一。下游需求市場主要表現(xiàn)為美容市場、SPA市場、日用化妝品市場等。

一、全球香薰精油 行業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀

精油在歐美國家使用率比較高。在化妝品、護膚品發(fā)達的法國，幾乎每一位女性身邊都伴有精油香薰美容護膚品；在東方的日本、韓國，女性們都有每周做一二次古云草精油香薰美容護理的習慣。香薰精油的主要市場也是在西方發(fā)達國家。北美、西歐及日本這幾個市場約占全球香薰精油市場的80%，其它的國家和地區(qū)消費量很少。精油類產(chǎn)品在歐美等成熟的化妝品市場，香薰精油類產(chǎn)品一般占到整個化妝品市場30%以上的份額。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國香薰精油 市場 研究 及投資前景預測報告》

二、中國香薰精油 行業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)一家國際知名的香薰精油品牌最新針對中國市場的 研究 ，中國目前化妝品市場容量高達800億，而這其中香薰精油連1%的份額都不到。實際上，中國歷來都是世界芳香產(chǎn)業(yè)中的重要供應者，然而在香薰精油的生產(chǎn)及消費方面一直都處于缺失狀態(tài)，眾多小型廠家急于搶奪短期利益，造成中國香薰精油市場混亂。而反觀消費市場，盡管潛力巨大，但形式單一，且品牌消費意識不強。據(jù)了解，一段時間以來，消費者對于精油產(chǎn)品的消費大多集中于專業(yè)的SPA館、美容護膚場所等，而相關精油品牌也大多依托于這些專業(yè)場所進行銷售。從這個角度來看，精油產(chǎn)品由于其本身的產(chǎn)品特性以及消費者對其認知的有限造成了中國消費市場的現(xiàn)狀。

中國歷來都是世界芳香產(chǎn)業(yè)中的重要供應者，然而在香薰精油的生產(chǎn)及消費方面一直都處于缺失狀態(tài)，眾多小型廠家急于搶奪短期利益，造成中國香薰精油市場混亂,市場集中度低，無明顯的品牌效應。中國內(nèi)地市場，精油護膚品所占市場份額不足2%，精油護膚品 行業(yè) 還有巨大的市場空間可供挖掘。2015年，我國香薰精油市場零售額達33億元。

我國精油的生產(chǎn)主要集中在云南、新疆及廣東等原料與化妝品生產(chǎn)地，生產(chǎn)技術水平較低，大部分產(chǎn)品用于出口。

三、中國香薰精油 行業(yè) 發(fā)展前景

香薰精油是由植物提煉而來，具有天然的性質，更符合未來消費者對以后護膚保養(yǎng)產(chǎn)品的特點。隨著居民購買力的提升，保養(yǎng)意識的增強，香薰精油產(chǎn)品在未來將會受到消費者的推崇。

隨著中國經(jīng)濟的不斷持續(xù)發(fā)展，特別是國內(nèi)眾多一二線城市的不斷成長，造就了一大批高收入階層、擁有強大消費能力的中產(chǎn)階級。由于工作壓力的劇增、消費意識的轉換以及生活品質提升的需求等因素影響，精油消費已經(jīng)開始走出傳統(tǒng)的專業(yè)場所，在商場專柜、專賣店乃至精品小店里，精油產(chǎn)品也觸手可及，從而更加促進了消費者對于精油產(chǎn)品的了解。

從歐美市場的經(jīng)驗來看，香薰精油類產(chǎn)品一般占到化妝品市場30%左右。由此推測中國香薰精油市場潛力巨大，并且隨著中國經(jīng)濟持續(xù)高速增長這個市場將會以5%的增長率持續(xù)發(fā)展。中國香薰精油市場的快速成長自然引起了國際知名品牌的關注，它們先后進入中國市場，F(xiàn)ENNI(芬旎)、歐舒丹、嘉貝詩等，都寄望在中國消費者剛剛形成消費意識的時候就搶先占據(jù)國際名牌形象，搶占最大的市場份額。預計到2021年，我國香薰精油零售額將突破160億元。

第三節(jié) 香熏精油的市場需求

 隨著時代的發(fā)展，人們的生活水平不斷的提高，對精神生活和物質生活的需求也朝著更高級的目標前進。這幾年中國市場逐漸興起的“香薰”產(chǎn)品則符合大眾的這種需求，已從無知到逐漸被大眾認識、了解，再到認識可接受，更甚至是狂熱追捧，這些都表明了時代對時尚自然的需求。這表明中國尚有十分巨大的香薰市場有待挖掘。

根據(jù)權威調(diào)查，中國目前化妝品市場容量高達1800億，而這其中香薰精油連2%的份額都不到。實際上，中國歷來都是世界芳香產(chǎn)業(yè)的中藥供應者，然而在香薰精油的生產(chǎn)及消費方面一直處于缺失狀態(tài)，眾多小型廠家急于搶奪短期利益，造成中國香薰市場混亂。而反觀消費市場，盡管潛力巨大，但形式單一，且品牌消費意識不強。據(jù)了解，一段時間以來，消費者對于香薰精油產(chǎn)品的消費大多集中與專業(yè)的SPA館、美容護膚場所等，而相關香薰精油品牌也依托于這些專業(yè)場所進行銷售。

從這個角度來看，精油產(chǎn)品由于本身的產(chǎn)品特性及消費者對其認識的有限造成了中國消費市場的現(xiàn)狀。香薰的主要市場在北美、西歐及日本人，這幾個城市約占全球市場的80%，銷售額高達136億美元左右，其他的國家和地區(qū)消費量很少。隨著中國經(jīng)濟的不斷持續(xù)發(fā)展，特別是國內(nèi)眾多一二線城市的不斷成長，造就了一大批高收入階層，擁有強大消費能力的中產(chǎn)階級。由于工作壓力的劇增、消費意識的轉變以及生活品質提升的需求等因素影響，香薰精油消費已經(jīng)開始走出傳統(tǒng)的專業(yè)場所，從而更加促進了消費者對于精油產(chǎn)品的了解。 

從歐美市場經(jīng)驗來看，香薰精油類產(chǎn)品一般占到化妝品市場30%左右。由此推測中國香薰精油市場潛力巨大，并且隨著中國經(jīng)濟持續(xù)的快速成長自然引起了國際知名品牌的關注，它們先后進入中國市場，意大利FENNI（芬旎）、法國L'OCCITANE（歐舒丹）、加拿大Fruits & Passion（嘉貝詩）、新西蘭FETISH（菲碧仕）等，都寄望在中國消費者剛剛形成消費意識的時候就搶先占據(jù)國際名牌形象，占據(jù)最大的市場份額。

 下面我們通過在淘寶指數(shù)中來對香薰精油提取一些電商方面的銷售數(shù)據(jù)進行 分析 ，以供大家參考：

淺析香薰精油市場目前狀況和未來趨勢

從上面的數(shù)據(jù)不難看出，香薰在整個淘寶每天的搜索流量在3K-5K之間，比去年同期增長131.1%，也就是說市場對香薰的需求也越來越大。在接下來的幾年時間，香薰精油類目應該都會處于一個穩(wěn)定增長階段，市場需求量會越來越大。相比之下香薰搜索流量比較平穩(wěn)，波動小，僅在雙11和雙12兩天有所波動，其他時間都在4000左右徘徊。而精油則不同在8-10月份處于一個熱銷期，在12000左右，在11月份之后就一直下滑到5000左右。

故香薰不受時間季節(jié)左右，精油則會根據(jù)季節(jié)變化市場需求會有明顯的波動。

中國香薰精油 行業(yè) 是日化 行業(yè) 目前最具市場潛力、利潤最豐厚的 行業(yè) 之一。而這個 行業(yè) 尚未形成品牌集中的情況。前10位品牌的市場份額總和只有17%，銷售收入總和只占 行業(yè) 銷售收入的1%。目前中國還沒有年銷售額突破過億人民幣的大品牌，而且香薰精油根據(jù)各類細分產(chǎn)品銷售渠道也不相同，有55%的銷售額來源與專業(yè)的SAP館和美容會所，商場專柜和小代理商的銷售份額分別占27%和12%，近年來某些品牌把渠道建設到了A類商場?？梢灶A見，未來中國的香薰精油市場的競爭將更加的激烈，而且主要集中在消費者細分、產(chǎn)品功能訴求和渠道建設上。

 

免責申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場 研究 觀點，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標準等相關行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明。