第一節(jié) 行業(yè) 總體概述

一、2006-2015年 行業(yè) 企業(yè)數(shù)量發(fā)展?fàn)顩r

圖表 2：2006-2015年我國兒童圖畫書 行業(yè) 企業(yè)數(shù)量 分析

二、2006-2015年 行業(yè) 從業(yè)人員發(fā)展?fàn)顩r

圖表 3：2006-2015年我國兒童圖畫書 行業(yè) 從業(yè)人員 分析

三、2006-2015年 行業(yè) 固定資產(chǎn)發(fā)展?fàn)顩r

圖表 4：2006-2015年我國兒童圖畫書 行業(yè) 固定資產(chǎn) 分析

四、2006-2015年 行業(yè) 銷售收入發(fā)展?fàn)顩r

圖表 5：2006-2015年我國兒童圖畫書 行業(yè) 銷售收入 分析

五、2006-2015年 行業(yè) 利潤總額發(fā)展?fàn)顩r

圖表 6：2006-2015年我國兒童圖畫書 行業(yè) 利潤總額 分析

第二節(jié) 產(chǎn)品所屬 行業(yè) 總體評價(jià)

一、 行業(yè) 所處生命周期及成長性 分析

行業(yè) 生命周期一般分為初創(chuàng)期、成長期、成熟期和衰退期，初創(chuàng)期一般為 行業(yè) 開始起步時， 行業(yè) 內(nèi)規(guī)模較小，企業(yè)數(shù)目少，發(fā)展到一定階段開始進(jìn)入成長期，成長期是 行業(yè) 發(fā)展較為迅速的時候，市場規(guī)模開始增大企業(yè)數(shù)目增多，市場需求不斷加大，企業(yè)開始步入成熟期，成熟期是 行業(yè) 發(fā)展非常完善的時候，無論技術(shù)水平還是產(chǎn)品質(zhì)量性能等指標(biāo)都能在國際市場一展華彩，隨后產(chǎn)業(yè)內(nèi)產(chǎn)品若無法創(chuàng)新滿足市場需求， 行業(yè) 將開始進(jìn)入衰退期，這意味著 行業(yè) 開始走向盡頭。

從目前我國兒童圖畫書 行業(yè) 的發(fā)展形式來看，我國兒童圖畫書 行業(yè) 處于生命周期的成長期階段，未來要走的道路還很長， 行業(yè) 發(fā)展空間較大。

二、 行業(yè) 活力系數(shù)評價(jià)

行業(yè) 活力指數(shù)即道•瓊斯指數(shù)道瓊斯指數(shù)是世界上歷史最為悠久的股票指數(shù)，它的全稱為股票價(jià)格平均指數(shù)。通常人們所說的道瓊斯指數(shù)有可能是指道瓊斯指數(shù)四組中的第一組道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)（Dow Jones Industrial Average）。道瓊斯指數(shù)最早是在1884年由道•瓊斯公司的創(chuàng)始人查理斯•道開始編制的。其最初的道瓊斯股票價(jià)格平均指數(shù)是根據(jù)11種具有代表性的鐵路公司的股票，采用算術(shù)平均法進(jìn)行計(jì)算編制而成，發(fā)表在查理斯•道自己編輯出版的《每日通訊》上。其計(jì)算公式為：股票價(jià)格平均數(shù)＝入選股票的價(jià)格之和/入選股票的數(shù)量。

圖表 7：2006-2015年我國兒童圖畫書 行業(yè) 活力系數(shù) 分析

三、 行業(yè) 總結(jié)

優(yōu)秀的兒童圖畫書能給孩子帶來愉悅和幸福感。所謂兒童圖畫書指的是以兒童市場為目標(biāo)的繪本圖書。發(fā)展態(tài)勢良好，主要有以下幾個特點(diǎn)：

品種漸趨豐富

《中共中央國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》的下發(fā)，更加激發(fā)了少兒讀物出版工作者的使命感和責(zé)任感，也催生了大批優(yōu)秀的兒童圖畫書。在原創(chuàng)圖書中，浙少社的《大師繪本系列》（6種），明天社的《楊紅櫻親子繪本故事》（5種）、《注音小神童繪本》（2種），北方婦女兒童社的《原創(chuàng)童話繪本系列叢書•藍(lán)貓講故事》（4種），四川少兒社的《繪本天下名句》等圖書使得兒童圖畫書數(shù)量增多、品種增加。

在引進(jìn)版中，有希望社的《外國兒童文學(xué)名著》系列、《繪本世界經(jīng)典童話》系列、《繪本中國故事寶庫》系列，中少社的《彼得兔的世界》，21世紀(jì)社的《幻想大師米切爾•恩德經(jīng)典作品繪本》，上海辭書社的《安徒生童話繪本典藏》系列等。這些引進(jìn)版圖書作者均為蜚聲國際的兒童文學(xué)大師，加上其成熟的市場和運(yùn)作手段，使得引進(jìn)版兒童圖畫書仍會在兒童圖畫書市場占據(jù)主體地位。

市場銷量集中，形式日漸多樣

根據(jù)“馬太效應(yīng)”，目前兒童圖畫書市場的品牌集中程度有所加強(qiáng)，市場銷量集中在少數(shù)的幾家出版社。在品種增多的同時，對形式的要求也上升到一個新的水平。一方面通過引進(jìn)國外優(yōu)秀的兒童圖畫書，從中汲取國際大師們在風(fēng)格、版式、色彩、繪圖、文學(xué)藝術(shù)韻味等方面的先進(jìn)的理念；另一方面通過對原創(chuàng)兒童圖畫書加以改造，使它的制作裝幀水平達(dá)到國際水準(zhǔn)，便于將中國的兒童圖畫書推向世界。如文本采用中英雙語；版式采用國際開本；風(fēng)格強(qiáng)調(diào)中國特色等。

著力于兒童圖畫書市場的培育

兒童圖畫書是歐美國家以及我國港臺地區(qū)童書市場的重要組成部分，而內(nèi)地這塊市場尚未真正開發(fā)。在這樣的背景下，眾多的專業(yè)少兒社以一種積極姿態(tài)進(jìn)入，顯示了對該市場前景的信心，并做了一定的準(zhǔn)備。如制作精美的兒童圖畫書導(dǎo)讀手冊；與電視臺、電臺、網(wǎng)站等聯(lián)合舉辦兒童故事會活動；請著名播音員為孩子們朗讀繪本故事；講授兒童圖畫書對幼教的意義；對父母與孩子共讀繪本問題提供合理化指導(dǎo)和建議等，這些活動對于兒童圖畫書市場的培育起到了預(yù)熱的作用。



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