第一節(jié) 行業(yè) 競爭力指標國際比較 分析

未來隨著智能馬桶生產(chǎn)力增強，考慮到該 行業(yè) 生產(chǎn)能力不斷提高，參與者增加， 行業(yè) 盈利能力會下滑，但是擁有加工站銷售渠道優(yōu)勢的企業(yè)，即便在市場飽和之后也會擁有較高的盈利水平。

第二節(jié) 行業(yè) 經(jīng)濟指標國際比較 分析

中國2017年的表現(xiàn)基本與2016年同期持平，歐洲呈現(xiàn)出了中等水平的一位數(shù)增長，這主要是由于德國市場需求的疲軟所致。新興市場的表現(xiàn)相當強勁，實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，其中墨西哥市場繼續(xù)保持強勁，巴西市場情況也在改觀。

智能馬桶繼續(xù)獲得市場認可，并且繼續(xù)在市場中攻城拔寨，當然該部分市場的競爭也在加強。

第三節(jié) 全球智能馬桶市場需求 分析

一、世界智能衛(wèi)浴引發(fā)產(chǎn)業(yè)新變革

智能馬桶蓋起源于美國，日本最初引進并進行改良，于80年代推出全新產(chǎn)品，加入了集便蓋加熱、溫水洗凈、暖風干燥、殺菌等多種功能。韓國80年代舉行的廁所革命，國家投入大量的金錢開發(fā)智能馬桶蓋。在韓國家庭的使用率占到20%，在日本也有越來越多的群體在使用智能馬桶蓋。

二、智能馬桶流派大全

整體來看，目前，智能馬桶國內市場主流品牌20多個，其中比較活躍的內資品牌有箭牌(ARROW)、九牧(JOMOO)、恒潔(HEGII)、星星便潔寶(BJB)、特潔爾、惠達、榮事達、怡和等;外資品牌則有松下潔樂、TOTO、伊奈(INAX)、美標(AS)、杜拉維特(DURAVIT)、科勒(KOHLER)、吉博力等。

三、產(chǎn)業(yè)特點 分析

智能馬桶普及率最高、 市場發(fā)展 最成熟的是日本，市場普及率達到76%，其次是韓國，普及率接近50%，中國臺灣地區(qū)的智能馬桶普及率約為25%。歐美地區(qū)因消費人群的生活習慣、飲食結構等與亞洲國家不同，因此智能馬桶在歐美市場的普及率非常低。

四、市場規(guī)?，F(xiàn)狀

圖表 8  2014-2017年6月全球智能馬桶 行業(yè) 市場規(guī)模 分析

    五、市場需求 分析

圖表 9  2014-2017年6月全球智能馬桶 行業(yè) 市場需求 分析

六、市場成熟度 分析

已在日本韓國普及的智能馬桶，這兩年也在中國迎來了市場爆發(fā)的契機。縱觀全球智能馬桶市場現(xiàn)狀，可謂業(yè)態(tài)豐富，產(chǎn)品多元，前景一片光明。全球智能馬桶市場的現(xiàn)狀，可以形象地歸納為"16個字口訣"，即：四代進化、六大升級、即熱趨勢、五世同堂。

四代進化是指智能馬桶技術已從第一代發(fā)展到第四代，從傳統(tǒng)的儲熱式發(fā)展到更先進的即熱式。六大升級是指目前最先進的第四代智能馬桶已實現(xiàn)健康、舒適、安全、沖力、智控、美感六大升級。即熱趨勢是指即熱式智能馬桶已成為 行業(yè) 發(fā)展趨勢。五世同堂是指目前全球智能馬桶市場的五代產(chǎn)品并存現(xiàn)象，即：第一至第四代智能馬桶，再加上被稱作2.5代的儲熱式過渡產(chǎn)品。

七、市場前景展望

圖表 10  2017-2021年全球智能馬桶 行業(yè) 市場規(guī)模預測

第四節(jié) 全球智能馬桶市場供給 分析

一、重點供應商分布

幾十年來，電子廁所的概念已經(jīng)在日本、韓國和中國漸漸萌芽，TOTO甚至是三星等公司都在這個領域展開了商業(yè)競爭。大多數(shù)情況下，這些“智能馬桶”實際上是一些能夠射出熱水的電子坐便器。但是隨著時間的推移，現(xiàn)在的智能馬桶已經(jīng)擁有相當驚人的科技含量，一些高端型號甚至配備了除臭噴劑和藍牙連接功能。

二、產(chǎn)品價格市場走勢

圖表 11  2014-2017年6月全球智能馬桶 行業(yè) 市場均價 分析

    三、市場重要動態(tài)

半個多世紀以來，全球智能馬桶發(fā)展史上的每一代產(chǎn)品進化、每一種技術升級，都標志著地球人的智能衛(wèi)浴生活品質有了大幅提升。特別值得一提的是，智能馬桶從最初發(fā)端于醫(yī)療領域到逐步普及為家用，是歐美和日韓企業(yè)實現(xiàn)的，但從傳統(tǒng)儲熱式到先進即熱式的技術跨越，是中國衛(wèi)浴企業(yè)實現(xiàn)的。

四代進化：從儲熱到即熱的技術跨越

歷經(jīng)四代進化的智能馬桶，已從醫(yī)療領域進化到家用領域，從儲熱式進化到即熱式，從普通即熱式進化到六大升級的即熱式。其中，從儲熱式到即熱式的技術跨越是最關鍵的一步，因為傳統(tǒng)的儲熱式智能馬桶必須內置一個儲水箱，提前把水加熱儲存在水箱中，容易滋生細菌。由儲水箱細菌引發(fā)的各種問題，諸如威脅健康，不恒溫、高能耗、易結水垢、影響外觀、體驗不佳等，構成了儲熱式智能馬桶的技術硬傷。

第一代和第二代智能馬桶都是儲熱式的。第一代智能馬桶作為輔助性醫(yī)療設備誕生在60年代的美國，僅為行動不便的病患提供臀洗、婦洗、自動沖水等少數(shù)功能。第二代智能馬桶出現(xiàn)在70年代的日本，為了讓智能馬桶變?yōu)榧矣?，日本人在第一代基礎上增加了座圈加熱、烘干、除臭、夜光、音樂等輔助功能和人性化功能。

本世紀初，中國出現(xiàn)了被稱為2.5代智能馬桶的過渡性升級產(chǎn)品，增加了過濾裝置和定期自動換水等技術，目的是解決儲水箱滋生細菌的問題，但依然難以解決沖力不足、水溫不恒定、易結水垢、高能耗等儲熱式的硬傷。于是，第三代智能馬桶誕生了，它是即熱式的，由于不需要儲水箱，即熱式智能馬桶根治了滋生細菌的硬傷，活水即熱即用，徹底杜絕了健康隱患，造型也因此而簡約美觀。衛(wèi)浴界普遍認為，國內水質含雜質較多，即熱式智能馬桶更適合中國家庭普及，所以一誕生即成為智能馬桶 行業(yè) 的發(fā)展趨勢。

四、市場格局 分析

即熱式的出現(xiàn)，是智能馬桶發(fā)展史上的里程碑，改變了人們對智能馬桶的傳統(tǒng)認知。最近兩年，以恒潔衛(wèi)浴為代表的中國衛(wèi)浴企業(yè)，在第三代智能馬桶基礎上進一步提升即熱式技術，獲得了更多的專利和創(chuàng)新突破，目前，具備四大類技術標準、實現(xiàn)了六大升級的第四代智能馬桶已在中國問世，并迅速進入追求高品質智能衛(wèi)浴生活的家庭。

第五節(jié) 主要國家或地區(qū)智能馬桶市場 分析

一、美國

圖表 12  2014-2017年6月美國智能馬桶 行業(yè) 市場規(guī)模 分析

    二、歐洲

三、日本

智能坐便器在日本的滲透率已經(jīng)超越了數(shù)碼相機和個人電腦，達到 81%。韓 國的滲透率接近 50%，臺灣地區(qū)的智能坐便器滲透率約為 25%。而相比之下，國內智能坐便器的滲 透率僅有約 1%，正處于從導入期過渡至成長期。

圖表 14  2014-2017年6月日本智能馬桶 行業(yè) 市場規(guī)模 分析

四、韓國

圖表 15  2014-2017年6月韓國智能馬桶 行業(yè) 市場規(guī)模 分析

第六節(jié) 國外主要品牌廠商在華經(jīng)營情況 分析

一、科勒

1、企業(yè)產(chǎn)品布局及競爭力 分析

科勒公司成立于1873年，總部坐落于威斯康星州，是美國最古老、最大的家族企業(yè)之一?？评展驹趶N衛(wèi)產(chǎn)品、發(fā)動機和發(fā)電系統(tǒng)、家具、家庭裝飾、酒店服務產(chǎn)業(yè)以及一流高爾夫俱樂部等領域均處于全球領先地位。

2、企業(yè)在華經(jīng)營擴張模式 分析

早在20世紀30年代，科勒產(chǎn)品就與中國結下了深厚淵源，當年上海許多著名的建筑，如上海的錦江飯店，大光明電影院等都使用了科勒潔具。1995年科勒中國辦事處在香港設立，自此科勒正式進駐中國市場。1999年科勒將中國總部設在上海，并先后在北京、上海、廣州、成都、武漢、杭州、南京、深圳設立了辦事處。迄今，科勒在中國已經(jīng)擁有11座工廠、800多家展廳和十幾家設計體驗中心。

1995年8月，科勒成立面積達6萬平方米的佛山獨資廠，年生產(chǎn)超過一百萬件科勒陶瓷件。

1998年，科勒在北京建立了生產(chǎn)水龍頭的獨資廠。
1998年12月，科勒又在上海浦東星火開發(fā)區(qū)建立了獨資工廠，生產(chǎn)鑄鐵浴缸、壓克力浴缸、按摩缸系列以及最新開發(fā)的鑄鐵廚盆系列。

1999年，科勒在中國已經(jīng)正式擁有全線衛(wèi)浴產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。

2002年，在上海成立了科勒（中國）投資有限公司，作為科勒亞太區(qū)總部。

2003年，科勒全球動力系統(tǒng)也落戶中國，在常州建立了獨資工廠，主要生產(chǎn)交流發(fā)電機等產(chǎn)品。

2005年，南昌龍頭工廠順利落成，它具備了先進生產(chǎn)技術和工藝，可以說是科勒在中國市場上的一座新里程碑，它標志著科勒在中國的發(fā)展已經(jīng)提速，其完整全面的布局將極大地提升其對中國市場，特別是中西部市場全面快速的反饋和服務能力。

2007年，科勒先后在常熟建立工廠生產(chǎn)櫥柜產(chǎn)品，正式在中國推出櫥柜業(yè)務；在重慶設立工廠生產(chǎn)發(fā)電機及發(fā)動機設備；在上海金橋開發(fā)區(qū)成立了科勒電子廠。

2008年12月1日，科勒收購了珠海佳德廚衛(wèi)產(chǎn)品有限公司, 在珠海成立了科勒廚衛(wèi)產(chǎn)品有限公司.公司位于廣東珠海市斗門新青工業(yè)園，占地49000多平方米，主要生產(chǎn)不銹鋼水槽及相關配件；
2008年12月26日, 科勒收購加楓衛(wèi)浴（中山）有限公司，位于中山港出口加工區(qū)，占地面積20000多平方米，主要生產(chǎn)淋浴房，淋浴盆，整體浴室，蒸汽房和浴缸等產(chǎn)品。

3、企業(yè)在華市場拓展及營銷策略 分析

中國市場已經(jīng)成為科勒全球戰(zhàn)略的重要組成部分。如今，中國眾多的高級住宅、甲級寫字樓和五星級酒店紛紛使用了科勒產(chǎn)品，如北京08奧運主會場——鳥巢、奧運村、水立方、釣魚臺國賓館、上海F1國際賽車場、上海JW萬豪超五星級大酒店、中國第一高樓金茂大廈、廣州中國大酒店和喜來登酒店等。品質卓越，尊貴高雅的科勒品牌已經(jīng)成為中國消費者追求完美家居生活的重要象征。

從1929年科勒產(chǎn)品入選紐約大都會藝術博物館，到美國工業(yè)設計金獎，科勒的產(chǎn)品獲獎無數(shù)……，自2002年起，科勒更是歷史性地連續(xù)4年獲得美國工業(yè)設計協(xié)會（IDEA）頒發(fā)的工業(yè)設計杰出產(chǎn)品大獎，其中包括大家熟悉的sōk 素克溢流型水療按摩浴缸、Laminar 萊美納龍頭及無水箱外觀設計的Purist Hatbox 超概念座便器，此外，Purist Hatbox超概念座便器還獲得了2007年Red dot國際紅點大獎。另外，科勒全新淋浴系統(tǒng)WATERTILE獲得2006年度德國漢諾威國際論壇設計（iF）大獎。

在中國，科勒同樣獲得了驕人的成績。2008年，科勒品牌獲得《都市主婦》雜志社評選的“中國女性最愛衛(wèi)浴品牌”大獎；Karbon隨心動龍頭DTV智能恒溫淋浴系統(tǒng)分別獲《財富》中文版評選的2008最成功設計大獎；以及由中國建筑協(xié)會室內設計分會頒發(fā)的“中國室內設計是最信賴品牌”獎。……在這些成績面前，科勒人更加堅定地與中國消費者一起，攜手創(chuàng)造中國式優(yōu)雅生活的典范。 今天，科勒的承諾是：無論在世界的哪個角落，消費者都能體驗到全球統(tǒng)一的科勒五星級酒店式的生活享受。



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