第一節(jié) 產(chǎn)品價(jià)格 分析
一、價(jià)格走勢(shì)變化
衛(wèi)星電視的價(jià)格主要體現(xiàn)在地面接收設(shè)備的價(jià)格上，“2010廣播電視村村通直播衛(wèi)星電視廣播地面接收設(shè)備采購(gòu)項(xiàng)目”招標(biāo)會(huì)在北京通用技術(shù)大廈舉行，此次招標(biāo)是自2008年12月份、2009年10月份直播星“村村通”工程公開(kāi)招標(biāo)以來(lái)的第三次公開(kāi)招標(biāo)。本次招標(biāo)65萬(wàn)套的數(shù)量，本次招標(biāo)貨物為衛(wèi)星電視廣播地面接收設(shè)備，其中包括衛(wèi)星直播系統(tǒng)綜合接收解碼器(加密標(biāo)清基本型)、衛(wèi)星直播系統(tǒng)一體化下變頻器、“智能卡”、“饋線”等。650859套設(shè)備根據(jù)不同省份分為l7個(gè)包(其中部分省份因?yàn)樾枨髷?shù)量較大，分為多包)，總金額超過(guò)2億元。本次直播衛(wèi)星“村村通”工程共覆蓋吉林、安徽、江西、河南、湖北、湖南、海南、貴州、云南、甘肅、寧夏、青海12個(gè)省，其中云南省因?yàn)檎袠?biāo)數(shù)量較大(共123501套設(shè)備)，被分為五個(gè)包。
根據(jù)招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)的記錄，從本次報(bào)價(jià)的平均值來(lái)看，l8個(gè)廠家的平均報(bào)價(jià)343元/套，比第兩次招標(biāo)的351元/套和第一次招標(biāo)中的354元/套都有所降低。其中，四川長(zhǎng)虹的平均報(bào)價(jià)320元/套，更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)將其它廠家甩在后面。在直播星第二次招標(biāo)中，德州科海的報(bào)價(jià)平均331元／套。
二、影響因素 分析
第一次“村村通”工程366萬(wàn)臺(tái)機(jī)頂盒招標(biāo)每臺(tái)機(jī)頂盒平均是354元／套，而第二次、第三次招標(biāo)的機(jī)頂盒增加了NDS的CA，平均價(jià)格卻不增反降。一方面，經(jīng)過(guò)一年的優(yōu)化，各企業(yè)的生產(chǎn)效率有所提升之外。另一方面，從第二次招標(biāo)后，廣電總局就開(kāi)始牽頭幫助各企業(yè)采購(gòu)配件，大大降低了機(jī)頂盒的生產(chǎn)成本。為了降低廠家的成本，廣電總局牽頭，天線、高頻頭、信道解調(diào)芯片等配件的價(jià)格都有所下降，因此雖然新機(jī)頂盒中增加了近40元的智能卡，但制造和售后成本仍然維持了第一次招標(biāo)時(shí)的水平。
第二節(jié) 銷(xiāo)售渠道 分析
目前衛(wèi)星電視實(shí)行授權(quán)管理方式，授權(quán)管理，就是使按規(guī)定交納了收視費(fèi)的授權(quán)用戶(hù)能看到相應(yīng)的電視節(jié)目，而沒(méi)有授權(quán)的用戶(hù)則無(wú)法正常收看，特別是防止非法生產(chǎn)解碼器，防止非授權(quán)者破譯解擾信息非法盜看。
第三節(jié) 消費(fèi)結(jié)構(gòu) 分析
中國(guó)國(guó)家廣電總局國(guó)內(nèi)省級(jí)衛(wèi)星節(jié)目平臺(tái)-央視各節(jié)目及中國(guó)地方省臺(tái)。節(jié)目集中在中星6B、鑫諾3號(hào)上。
中國(guó)國(guó)家廣電總局「村村通」節(jié)目平臺(tái)-節(jié)目集中在中星9號(hào)上。
中國(guó)國(guó)家廣電總局CBTV境外平臺(tái)-播出境外衛(wèi)星頻道。節(jié)目集中在亞太VI號(hào)上。
中國(guó)長(zhǎng)城平臺(tái)-播出數(shù)個(gè)精選的大陸、香港、澳門(mén)的衛(wèi)星電視訊道。亞洲地區(qū)：亞太V號(hào)北美地區(qū)EchoStar7
第四節(jié) 消費(fèi)者 分析
中星9號(hào)播衛(wèi)星是國(guó)家為解決偏遠(yuǎn)農(nóng)牧區(qū)收看電視廣播而投入巨資開(kāi)通的，其節(jié)目源全部是國(guó)內(nèi)電視臺(tái)上星節(jié)目。四十多個(gè)臺(tái)，其最大的優(yōu)點(diǎn)是接收機(jī)小巧精干，不光農(nóng)村農(nóng)民朋友喜歡它，就是城市居民也是對(duì)它厚愛(ài)有加。接收天線字電視相媲美，并且穩(wěn)定。購(gòu)買(mǎi)一套接收設(shè)備低的不過(guò)200元錢(qián)，卻可受用終身。反觀有線電視，所收節(jié)目頻道相差無(wú)幾，往往由于線路問(wèn)題節(jié)目質(zhì)量不是很穩(wěn)定，而費(fèi)用開(kāi)支一年在300元左右，而想看更多的節(jié)目就要另外加錢(qián)才可開(kāi)通加密節(jié)目，這樣開(kāi)支就更大。所以這是高收入人群的高消費(fèi)享受，不適合普通基層群眾，普通群眾需要的是節(jié)目質(zhì)量好，開(kāi)支又少的廣播電視節(jié)目。
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