一、用戶認(rèn)知程度
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步，人們迫切地認(rèn)識(shí)到了環(huán)境保護(hù)、節(jié)約能源、保護(hù)耕地的重要性。幾千年以來(lái)，“秦磚汗瓦”一直占據(jù)著我國(guó)墻體屋面材料的主導(dǎo)地位，大量的土地被破壞，墻體的保溫性能極差。尤其在我國(guó)北方地區(qū)，為冬季取暖，每年都要消耗大量的能源。由此帶來(lái)了一系列的環(huán)保等問(wèn)題。
墻體材料革新和建筑節(jié)能引起了我國(guó)政府的高度重視。一九九二年國(guó)務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于加快墻體材料革新和推廣節(jié)能建筑意見(jiàn)的通知》（國(guó)發(fā)［1992］66號(hào)）揭開了我國(guó)建材史上新的一頁(yè)。幾年來(lái)我國(guó)的墻改事業(yè)得到了迅猛的發(fā)展，工作力度逐年加大。根據(jù)《國(guó)務(wù)院關(guān)于做好建設(shè)節(jié)約型社會(huì)近期重點(diǎn)工作的通知》（國(guó)發(fā)〔2005〕21號(hào)）、《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)墻體材料革新和推廣節(jié)能建筑的通知》（國(guó)辦發(fā)〔2005〕33號(hào)）精神以及國(guó)家發(fā)改委、國(guó)土資源部、建設(shè)部、農(nóng)業(yè)部聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于公布第二批限時(shí)禁止使用實(shí)心粘土磚城市名單的通知》。隨著我國(guó)墻改政策的不斷深入，各種新型墻體材料得到了空前的發(fā)展。其中陶粒，作為一種建筑用輕骨料，以其輕體、保溫、利廢、環(huán)保等特性受到了人們的極大重視。以它為原料制成的輕骨料混凝土空心砌塊、粱、板等已經(jīng)成為我國(guó)發(fā)展新型墻體材料，代替粘土實(shí)心磚的主導(dǎo)產(chǎn)品。其中“輕骨料混凝土空心砌塊”已被列入科技部、財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局2000年9月15日發(fā)布的《中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)品目錄》中。
隨著我國(guó)政策推廣的不斷加深，用戶對(duì)于頁(yè)巖陶粒的認(rèn)知程度也將越來(lái)越廣泛。
我國(guó)頁(yè)巖陶粒品牌用戶認(rèn)知度還比較低，大部分用戶（53%）對(duì)部分品牌有所了解，但是了解有限。
從用戶對(duì)頁(yè)巖陶粒品牌認(rèn)知方式來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)仍然是目前頁(yè)巖陶粒品牌宣傳推廣的主要方向。
用戶認(rèn)知的途徑 分析
二、用戶關(guān)注的因素
1、功能因素
頁(yè)巖陶粒是一種建筑用輕骨料，以它為原料制成的陶?；炷量招钠鰤K（陶粒磚）具有輕體、保溫、節(jié)能、節(jié)土等特點(diǎn)。是國(guó)家大力推廣的新型建筑材料。它是目前實(shí)現(xiàn)我國(guó)墻改目標(biāo)、代替粘土實(shí)心磚的主導(dǎo)產(chǎn)品，符合我國(guó)新型建材發(fā)展導(dǎo)向的要求。生產(chǎn)陶粒的原粒主要有頁(yè)巖、粘土和粉煤灰等。其中尤以頁(yè)巖陶粒以其高強(qiáng)、輕體、保溫等各項(xiàng)優(yōu)良的性能占據(jù)了輕骨料市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。在有頁(yè)巖資源的地區(qū)具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。新型建筑材料逐漸得到了人們的重視，而頁(yè)巖陶粒更是以各項(xiàng)優(yōu)良穩(wěn)定的性能受到了建筑業(yè)極大的睛睞。
2、質(zhì)量因素
頁(yè)巖陶粒因?yàn)楸粡V泛應(yīng)用于建筑中，對(duì)于建筑物的質(zhì)量起著重要作用，因此用戶對(duì)于頁(yè)巖陶粒的質(zhì)量因素也相當(dāng)關(guān)注，用戶在購(gòu)買前會(huì)盡量考察企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備，生產(chǎn)能力，產(chǎn)品口碑等。
3、價(jià)格因素
消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，往往會(huì)考慮到到其價(jià)格在未來(lái)時(shí)間的發(fā)展變化。在預(yù)期未來(lái)產(chǎn)品價(jià)格下跌的情況下，會(huì)延遲對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買時(shí)間。而在產(chǎn)品預(yù)期價(jià)格上漲的情況下則會(huì)提前購(gòu)買產(chǎn)品。因此，對(duì)于價(jià)格波動(dòng)較大的頁(yè)巖陶粒來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)其價(jià)格的預(yù)期往往在其購(gòu)買決策中起到很關(guān)鍵的作用。
免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問(wèn)題，敬請(qǐng)來(lái)電垂詢：4008099707。特此說(shuō)明。