第一節(jié) 產(chǎn)品價格 分析

一、價格趨勢 分析

由于折疊式戶外休閑椅的類型及型號不同，用于位置不同，因此不對具體型號作具體說明，總的來說，其產(chǎn)品的價格近年來呈小幅走強趨勢，根據(jù)近5年的價格來看，其價格的上漲速度雖不如幾年前快，但隨著用戶對于休閑椅的要求越來越高，其工藝及材質(zhì)是使其價格上漲的主要因素。從另一側(cè)面也體現(xiàn)出用戶對于其加工工藝、品牌和技術(shù)情況表現(xiàn)出了更多的關(guān)注。

二、價格影響因素 分析

折疊式戶外休閑椅的價格主要影響因素

1、原材料

由于折疊式戶外休閑椅的主要原材料是多種多樣的，因此當(dāng)其原材料價格變化時那么折疊式戶外休閑椅的價格也會相應(yīng)成正比變化，其對折疊式戶外休閑椅價格影響的速度較快且直接。

2、需求量

近年來，下游的折疊式戶外休閑椅無論是室內(nèi)的還是室外的，其需求量每年均呈不同程度的增長態(tài)勢，總的來說其需求量也是巨大的。那么對于折疊式戶外休閑椅的需求也仍然會水漲船高，因此從需求量來看，在未來幾年內(nèi)，其需求量仍會走強。

3、生產(chǎn)工藝及技術(shù)

折疊式戶外休閑椅今后的市場就是生產(chǎn)工藝及技術(shù)的市場，誰有新工藝或技術(shù)，那么就會撐握價格的主要權(quán)，新技術(shù)的運用一定會使折疊式戶外休閑椅的價格發(fā)生變化，當(dāng)然從技術(shù)的發(fā)明到應(yīng)用再到用戶的認(rèn)可仍需要時間的檢驗。但技術(shù)革新的腳步在折疊式戶外休閑椅 行業(yè) 內(nèi)卻一刻也沒有。

4、品牌

品牌的重要性在許多 行業(yè) 中都已經(jīng)被無數(shù)次的證明過了，其對于特別是那種忠誠的消費者來說，是較為重要的購買因素，那么對于一些被用戶廣泛認(rèn)同了的折疊式戶外休閑椅品牌其價格也會在 行業(yè) 內(nèi)居較高的位置，因此說品牌是影響價格因素之一也是必然的。

5、其它

除了前面幾個因素是影響價格主要的因素外，對于折疊式戶外休閑椅而言，生產(chǎn)廠家，加工工藝，材質(zhì)，安全系數(shù)，是否是綠色環(huán)保產(chǎn)品等因素也是大家比較關(guān)注的。

第二節(jié) 主要銷售模式

折疊式戶外休閑椅的最終消費者主要是家庭個人用戶和經(jīng)營酒店、咖啡館、餐館、展覽會、旅游景點等休閑場所的商業(yè)客戶，因此，這類產(chǎn)品也具有多種銷售渠道。在國外，超市、品牌店、網(wǎng)絡(luò)銷售、郵購四類銷售渠道的銷售額占全部銷售額的70-80%。這四種銷售渠道具體表現(xiàn)為：

折疊式戶外休閑椅主要銷售渠道

第三節(jié) 用戶 分析

一、用戶關(guān)注的因素

1、價格

目前消費者現(xiàn)在購買折疊式戶外休閑椅時會多關(guān)注價格。對普通的用戶來說，價格超過質(zhì)量和品牌成為他們購買折疊式戶外休閑椅時最關(guān)注的因素。當(dāng)折疊式戶外休閑椅價格每下降１％，折疊式戶外休閑椅的銷量就會相應(yīng)上升０．３％。從2009年年初開始，由于消費者支出緊縮，椅子 行業(yè) 尤其是的折疊式戶外休閑椅，并沒有顯得萎靡不振。

2、質(zhì)量

近年來，一些折疊式戶外休閑椅加工廠為了降低成本，使用質(zhì)量不好的原材料或減少制作工序以降低成本謀取暴力。質(zhì)量問題已經(jīng)是廣大消費者比較關(guān)注的問題之一，這個問題也正受到世界各國越來越多的重視。

3、品牌

如今，品牌意識已經(jīng)深深的植入到不少消費者腦中。據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)消費者一但購買了一種折疊式戶外休閑椅產(chǎn)品，且在使用過程中，對于其質(zhì)量安全等方面基本滿意，則其下一次不換品牌的機率高達74.7%?？梢娖放圃谙M者心中的重要性。

當(dāng)全新的品牌且受到廣泛好評時，那么就會給折疊式戶外休閑椅 行業(yè) 帶來正面的競爭及推動作用。正是由于一批企業(yè)的率先推動，帶動折疊式戶外休閑椅整體水平的提高，從而可以推動折疊式戶外休閑椅市場穩(wěn)定發(fā)展。

4、安全因素

近些年越來越多的用戶更多的關(guān)注折疊式戶外休閑椅的安全問題，用戶的安全意思出有了明顯的加強。一次調(diào)研顯示，五分之一的消費者說他們現(xiàn)在較一年前對折疊式戶外休閑椅產(chǎn)品有更明確的認(rèn)識。

然而，真正花費精力去尋找可安全使用的折疊式戶外休閑椅的消費者還只占了非常小的部分。當(dāng)問及消費者他們會花費多少的精力去尋找安全的折疊式戶外休閑椅時，只有4.7%的消費者說他們會花力氣去找找看，這個數(shù)字和2008年的數(shù)據(jù)相差不大。另外，其中大概一半的消費者說當(dāng)后來發(fā)現(xiàn)所買產(chǎn)品不是安全產(chǎn)品時，他們會沮喪。但不得不承認(rèn)，目前仍然折疊式戶外休閑椅的安全問題已經(jīng)變得越來越重要。

5、其它

當(dāng)購買折疊式戶外休閑椅時，除了前面幾個因素是消費者比較關(guān)心的，另外，對于生產(chǎn)技術(shù)，生產(chǎn)廠家，產(chǎn)地，加工工藝等因素也是大家比較關(guān)注的。

二、用戶購買渠道 分析

折疊式戶外休閑椅主要購買渠道

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