第一節(jié) 未來家用音響設備制造 行業(yè) 發(fā)展趨勢 分析
一、未來 行業(yè) 發(fā)展 分析
1、自建渠道將成為音響企業(yè)拓展市場的又一舉措
利潤的大幅下降及與連鎖商家合作經營成本的不斷提升，家電制造企業(yè)的生存和發(fā)展受到嚴重威脅。2005年，一些大的音響品牌已經開始著手自建銷售渠道，在減少連鎖商家的控制和盤剝的同時，與家電連鎖巨頭的博弈中贏得話語權，在營銷等方面擁有自主權，控制渠道、提升品牌形象。自建銷售渠道將是2006年家電生產企業(yè)追求縮減成本，增加利潤的趨勢。
2、農村市場和國際市場潛力巨大
從２０世紀９０年代后期開始，我國城市主要音響產品市場普遍進入飽和期。從１９９７年起，我國城鎮(zhèn)居民百戶音響擁有量就已超過１００臺，而同期農村居民百戶彩電擁有量卻只有２７．３２臺；由于我國農村人口數量約是城市人口數量的３倍，盡管音響產品普及水平較低，但農村市場的總容量已經達到了比較高的水平。在音響產品售價逼近成本、城市市場競爭日趨激烈的狀況下，向農村進軍成了多數有遠見的音響企業(yè)的中長期戰(zhàn)略發(fā)展方向。盡管目前農村市場整體購買力仍然偏弱，但本著邊培育邊開發(fā)的長遠市場拓展思路進入農村市場，必將會為日后的市場競爭占據一塊生死攸關的戰(zhàn)略空間。
在世界音響產業(yè)分工體系中，由于美歐發(fā)達國家的音響生產規(guī)模已經開始縮減，目前音響產業(yè)的重心正在向亞洲國家轉移。經過２０年的發(fā)展，我國的音響 行業(yè) 現已頗具規(guī)模，基本上具備了國際化運作的條件，如果能夠把握好這次世界音響產業(yè)梯度轉移的有利時機，加快技術進步步伐，并充分利用好我國音響企業(yè)勞動力成本低廉、熟練工人豐富、市場空間廣闊等競爭優(yōu)勢，相信我國音響企業(yè)將會在國際市場大有作為。
在加大出口力度的同時，部分實力較強的企業(yè)還應不失時機地建立海外分廠，逐漸從單純的產品出口向產品出口和技術輸出并重的市場拓展模式轉換，以逐步提升我國音響企業(yè)在世界音響產業(yè)分工體系中的地位，使我國音響企業(yè)最終成長為在產品生產、技術開發(fā)、資本運作等方面都過硬的跨國企業(yè)集團。
3、產品發(fā)展趨勢
1）價格適中
最好壓縮在萬元以下，這樣普通消費者才能買得起。同時音響的品質不能因此而下降，這就要求生產企業(yè)追求較高的性價比。像家電企業(yè)那樣擴大生產規(guī)模，通過規(guī)模效應來降低成本是音響企業(yè)發(fā)展的一個趨勢。
2）智能化的操作
普通消費者不可能像發(fā)燒友那樣，專門去學習音響專業(yè)知識，他們需要更簡便，甚至傻瓜式的操作。音響企業(yè)要將這作為研發(fā)的重點之一，盡量簡化操作，使消費者很容易就可以享受到美妙的音樂。
3）家居化的風格
以前有些企業(yè)很不注意音響的外觀設計，結果相當多的音響看上去非常笨拙、沉重，和現代人追求的明快風格格格不入，放在家里和周圍的家具、裝飾很不協調。最好能讓它融入到家居風格里來，這一點上音響需要向家電靠攏。
二、未來 行業(yè) 技術開發(fā)方向
上世紀九十年代以來，隨著國際上微電子技術、數字壓縮編解碼技術、大容量存儲技術、以及計算機等高新技術的發(fā)展，特別是數字壓縮技術的成熟和標準化，并在大規(guī)模集成電路中實現后，極大地推動了消費類電子產品的數字化發(fā)展，數字技術滲透到了各個領域。隨著互聯網向普通家庭生活的擴展，消費電子、計算機、通訊產品融合的趨勢日益明顯。音響產品總的發(fā)展趨勢是：數字化、多功能化、網絡化、智能化和小型化。
1、傳統的音頻產品向數字化方向發(fā)展
在錄放設備方面，CD、MD和MP3播放機等數字音響產品正在逐步取代原有的模擬技術產品，如模擬唱機、磁帶錄音機等。在接收設備方面，隨著模擬調幅廣播的數字化（DRM）、數字音頻廣播（DAB）以及衛(wèi)星數字音頻廣播的開展，相應的數字接收機也將逐步得到發(fā)展。
2、向多功能和一體化方向發(fā)展
單一的音頻產品已不能完全滿足消費者的需求，而向音視頻結合及具有多種功能的一體化產品發(fā)展。這樣的產品已經很多，如：VCD、DVD、DVD與電視機的結合、電視機與可視電話的結合等?，F在的MP3播放機也兼有錄音、復讀、彩屏、移動硬盤等多種功能。家庭影院是典型的代表之一，它把大屏幕彩電、DVD播放機、環(huán)繞聲音響系統等融合在一起，成為今后的家庭娛樂中心。
3、向網絡化、智能化和交互式的多媒體家電產品發(fā)展
數字化促進了廣播電視、通信和計算機三網的融合，同時也促進了消費電子產品與通訊和計算機產品的融合，形成了一系列交互式的多媒體產品。未來的數字電視地面廣播、數字衛(wèi)星直播電視、數字有線電視、移動通訊以及各種數字聲音廣播的接收機都將是多媒體家電，它們不僅接收廣播、電視節(jié)目，而且接收數據信息，并將進一步和DVD、PC機以及多功能的綜合顯示器相結合，形成功能不斷擴展和完善的家庭多媒體信息終端。
4、向小型化、個性化、低能耗、便攜式方向發(fā)展
隨著集成電路、固體錄音技術、液晶顯示技術的進步以及超小型元器件的發(fā)展，高質量、低能耗、多功能的小型音、視頻產品以及和通訊、計算機相結合的便攜式產品越來越多，可以隨身攜帶，使用方便，受到個體消費者的歡迎，也是一個不可忽略的發(fā)展領域。小型、輕便、美觀、多功能的MP3播放機已成為當今最流行的便攜機，正在逐步取代磁帶和CD隨身聽。
數字化、網絡化以及消費電子產品和通訊、計算機產品逐步融合的發(fā)展趨勢，為我國電子音響產品帶來了廣泛的發(fā)展前景。同時，數字化產品日新月異，發(fā)展迅速，以及日益激烈的國內外市場競爭，也使我們面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。要使我國電子音響 行業(yè) 持續(xù)發(fā)展、由大變強，真正成為具有國際競爭力的產業(yè)，還需作出巨大的努力。
三、總體 行業(yè) “十一五”整體 規(guī)劃 及預測
“十一五”期間，音響設備 行業(yè) 的整體增長速度約為5%～8%，并據此預計，2010年全 行業(yè) 生產銷售額4500億元～5000億元；出口增速將保持5%，2010年出口額280億美元～300億美元，約占到世界貿易進口量的30%。
我國小家電企業(yè)在已經成為全球主要供應商的基礎上，著力提高工業(yè)設計水平，注意知識產權保護。通過技術開發(fā)和標準的實施， 行業(yè) 整體節(jié)能降耗水平提高5%～10%，實施廢舊家電回收和對六種有害物質處理的技術方案，降低家電產品對環(huán)境的污染。在保持 行業(yè) 發(fā)展規(guī)模穩(wěn)定增長的同時，把重點放在開拓市場，提高品質和滿足各細分市場，立足自主創(chuàng)新，促進 行業(yè) 健康發(fā)展。
1、國內外市場要協調發(fā)展
盡管 行業(yè) 面對很多挑戰(zhàn)，但是，國家“十一五” 規(guī)劃 的實施，宏觀調控的進一步到位，居民生活水平的提高，對農村的有利政策，國家發(fā)展制造業(yè)的戰(zhàn)略都為家電業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了好的宏觀環(huán)境，而城市市場的更新換代需求，農村家電市場的啟動，中國家電產品在國際已奠定的地位也都是今后 行業(yè) 發(fā)展的機遇。中國音響業(yè)要在做好幾個方面的工作：一是處理好國內外兩個市場的關系；二要優(yōu)化產業(yè)結構；三要加強貿易環(huán)境的 研究 ，維護產業(yè)安全；四是提高自主創(chuàng)新的能力。
1）在市場拓展方面
要在處理好國內外兩個市場關系的基礎上著力發(fā)展內需。中國是一個大國，大國經濟促進因素應國內消費占主導地位。但現實是我國的外貿依存度已達到70%～80%，遠遠高于發(fā)達國家和發(fā)展中國家的水準。中國正在成為世界上外貿依存度最高的國家，而依存度過高會帶來一定的風險。因此在開拓國際市場中保持合理的速度，這是今后開拓國際市場需要重視的問題。
2）國內市場
今后一段時間， 行業(yè) 在開拓國內外市場的同時，要把精力更多關注在開發(fā)國內市場，滿足和創(chuàng)造內需。內需市場重點是在做好大市場的同時，穩(wěn)健發(fā)展三、四級市場。經濟學家在解讀“十一五” 規(guī)劃 時認為，農村市場家電增長的潛力很大。全國2800多個縣級城市，5萬多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)是個可觀的市場。
2、產業(yè)整合重在投入效率
在產業(yè)格局方面，中國家用電器協會提出的觀點是，要整合生產要素，提高投入效率，優(yōu)化產業(yè)結構。這里有幾層含義：
1）重視產業(yè)集群
產業(yè)集群是一種新的組織形式，也是“十一五” 規(guī)劃 中重點發(fā)展的。即在一個大的區(qū)域中，專業(yè)化分工協作，形成相互有內在聯系的產業(yè)集群。經過20年的發(fā)展，家電區(qū)域經濟已成為我們 行業(yè) 的主體，進一步發(fā)展、深化產業(yè)集群對提高 行業(yè) 的整體競爭力顯得十分重要。
2）解決好擴大規(guī)模和整合閑置能力的問題
企業(yè)重組、整合在全球家電 行業(yè) 展開，這種組織結構調整開始改變 行業(yè) 格局。應該說，這種格局的改變并不一定都符合 行業(yè) 整體利益。如何讓這些重組不僅符合企業(yè)利益，也符合和促進 行業(yè) 發(fā)展是需要考慮的問題。要探討新的整合模式，以解決優(yōu)化結構中的投入效率問題。重點不是新的投入和擴大生產規(guī)模，是如何整合經營不善及閑置的生產能力。
3）專注企業(yè)核心競爭力的提高
專業(yè)化生產和生產活動的外包是變革趨勢。但我國生產服務系統發(fā)展滯后，專業(yè)化發(fā)展不到位，降低了生產效率。要引導企業(yè)強化自身的核心競爭力，如果不能在目標周期做到 行業(yè) 前列，就要舍棄，專注自己做得好的事情。
3、努力提高自主創(chuàng)新能力
實施品牌戰(zhàn)略是國家“十一五”的戰(zhàn)略要求，同時也是 行業(yè) 發(fā)展的客觀需要。中國家電 行業(yè) 具有一定的規(guī)模，最缺乏的是在全球市場的品牌認知度。這幾年，一些優(yōu)勢企業(yè)實施全球戰(zhàn)略，走出國門，或收購國外企業(yè)，參與了全球范圍內的產業(yè)重組。但要打造全球知名品牌，還需要經過若干年的努力，需要在細分市場加強與消費者之間的互動，加強當地化的渠道建設，建立過硬的國際營銷隊伍。要打造中國家電在全球的整體品牌形象，要大而強，而不是大而劣。自主創(chuàng)新的重要意義在于提高產業(yè)國際競爭力和改變經濟增長方式。中國家電 行業(yè) 擁有的發(fā)明專利只占全球的1.8%，其他都把持在發(fā)達國家和跨國集團手中。從家電 行業(yè) 看，自主創(chuàng)新不是要自己去閉門造車，重點有三個方面工作要做，一是創(chuàng)新意識；二是提高創(chuàng)新能力；三是完善技術創(chuàng)新體系。
創(chuàng)新意識是敢于突破，敢于創(chuàng)新。創(chuàng)新能力是：是否有整合國際創(chuàng)新成果，集合各項技術，并應用于產品上的能力。體系建設包括各層面的技術開發(fā)平臺及 行業(yè) 標準體系建設。同時，還要建立既與國際接軌又符合中國國情，跟得上 行業(yè) 發(fā)展速度的標準體系。積極參與國際標準制定，爭取話語權是中國家電 行業(yè) 的目標。產品開發(fā)以企業(yè)為主， 行業(yè) 要制定定期淘汰落后技術的 規(guī)劃 。要實現我們的目標，最大的挑戰(zhàn)是在新的發(fā)展階段，能否用整體的力量，而不是一個個單體的力量去參與國際競爭，大企業(yè)能坐到一起，共同參與國際競爭是我們今后很長時間的努力目標。
第二節(jié) 2007-2010年家用音響設備制造業(yè)運行狀況預測
一、2007-2010年 行業(yè) 工業(yè)總產值預測
2007-2010年家用音響設備制造業(yè)工業(yè)總產值預測
單位：千元
二、2007-2010年 行業(yè) 銷售收入預測
2007-2010年家用音響設備制造業(yè)銷售收入預測
單位：千元
三、2007-2010年 行業(yè) 利潤總額預測
2007-2010年家用音響設備制造業(yè)利潤總額預測
單位：千元
四、2007-2010年 行業(yè) 總資產預測
2007-2010年家用音響設備制造業(yè)總資產預測
單位：千元
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