第一節(jié) 行業(yè) 發(fā)展趨勢

2008年北京奧運(yùn)會前的中國體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一派生機(jī)勃勃的繁榮景象,充分顯示了巨大的體育市場在中國所擁有的難以估量的潛力。因此,有必要理性面對我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢,以便更好地促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

首先，我國體育品牌要向民用化趨勢發(fā)展。

民族品牌必須要從品牌的塑造上給自己定位,在這些方面國內(nèi)企業(yè)缺少創(chuàng)新思維。國外品牌進(jìn)入中國都是看中了我國人口眾多、市場廣闊的優(yōu)勢,他們的目的就是用資本、技術(shù)來實現(xiàn)自身賺錢的目的。

其次，奧運(yùn)需求要追求社會化。

體育用品和體育服務(wù)企業(yè)不要只去搶奧運(yùn)這塊蛋糕,而要利用奧運(yùn)需求把蛋糕做大,培育和發(fā)展體育產(chǎn)品。奧運(yùn)能帶來多樣化的商機(jī),如從一些弱勢項目去介入,定位于從奧運(yùn)需要的空間中尋找品牌投入點,也是大有可為的。

再次，體育產(chǎn)業(yè)要面向國際化發(fā)展。

我們既要看到競爭的日益激烈,又要看到競爭的相容性。奧運(yùn)在為北京帶來國際品牌的同時,也有200多個國家、地區(qū)的奧運(yùn)選手會把中國的信息及產(chǎn)品帶走?？紤]到國際化的發(fā)展趨勢,廣大企業(yè)要在與國際強(qiáng)手的競爭中加強(qiáng)合作,在合作中尋求自身品牌的壯大。如果國內(nèi)產(chǎn)品能通過我國的媒體推出去,其成本低,獲益大,就更容易架起成功的橋梁。

同時，消費(fèi)需求也要立足標(biāo)準(zhǔn)化。

國外大企業(yè)成功的要素很多,最重要的一點是實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化。在實現(xiàn)自身產(chǎn)品技術(shù)更新和質(zhì)量保證時,必須在兩方面下功夫,即:工藝、管理制作過程中的標(biāo)準(zhǔn)化和營銷過程中的標(biāo)準(zhǔn)化。在營銷中很多商家往往只注重產(chǎn)品價格、產(chǎn)品形象被消費(fèi)者選擇,從而只對這些進(jìn)行宣傳。其實,完全可以從標(biāo)準(zhǔn)化的角度宣傳產(chǎn)品的特點,使大家了解你的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)是和國際接軌的。一旦與國際接軌,消費(fèi)者就會認(rèn)為你的產(chǎn)品是最時尚、最好的。

第二節(jié) 2007-2010年行業(yè) 運(yùn)行能力預(yù)測

一、2007-2010年行業(yè) 總資產(chǎn)預(yù)測

2007-2010年球類制造業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測

單位：千元