第一節(jié) 當(dāng)前 行業(yè) 存在的問(wèn)題

1、產(chǎn)品安全性有待提高

對(duì)于取暖器產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，必須是具有專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平、大規(guī)模集約式的生產(chǎn)廠家才有能力保證產(chǎn)品的安全性能。因?yàn)?，從制造角度看，取暖?行業(yè) 的進(jìn)入門(mén)坎低；從安全角度看，這個(gè) 行業(yè) 的進(jìn)入門(mén)坎卻很高。而一些小企業(yè)的產(chǎn)品卻無(wú)法保障，擾亂了整個(gè)市場(chǎng)秩序，需加強(qiáng)監(jiān)管，淘汰技術(shù)落后的企業(yè)，形成良好的競(jìng)爭(zhēng)格局。

2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念落后

成功的便是好的，這是大多數(shù)企業(yè)的意識(shí)，國(guó)內(nèi)的取暖桌企業(yè)往往以過(guò)去成功所積累的經(jīng)驗(yàn)作為企業(yè)的”金言玉律”，往往固守舊有的證明成功過(guò)的營(yíng)銷(xiāo)模式和管理模式，而沒(méi)有能夠隨著市場(chǎng)的變化進(jìn)行觀念上的不斷更新，同時(shí)缺乏足夠自我挑戰(zhàn)和居安思危意識(shí)的意識(shí)。過(guò)去成功的經(jīng)驗(yàn)，觀念固然可以為今天取暖桌企業(yè)所參考，但不能作為企業(yè)”金言玉律”。取暖桌企業(yè)更需要的是適應(yīng)企業(yè)發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要的新觀念，新思路。在市場(chǎng)開(kāi)拓方面，加強(qiáng)業(yè)務(wù)員，銷(xiāo)售渠道的管理和考核，變被動(dòng)的“跟單員”為具有主動(dòng)性的市場(chǎng)開(kāi)拓者，變“企業(yè)的上帝”為企業(yè)事業(yè)共同體的“合作者”；在客戶滿意度觀念方面，應(yīng)首先考慮的是消費(fèi)者滿意度，面向市場(chǎng)以消費(fèi)者為導(dǎo)向，調(diào)整企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，銷(xiāo)售的整體思路;在企業(yè)文化方面，要著重建立“競(jìng)爭(zhēng)”，“和諧”，“創(chuàng)新”，“高壓力”，“高速度”的企業(yè)文化，樹(shù)立居安思危意識(shí)，在不變中要變，同時(shí)在變中保持穩(wěn)定，而不是一味要求穩(wěn)定。

第二節(jié) 行業(yè) 未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè) 分析

1、產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)

隨著中國(guó)消費(fèi)者生活水平的提高，取暖桌產(chǎn)品帶會(huì)面臨著使用的二次升級(jí)，消費(fèi)者二次購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)意識(shí)將會(huì)產(chǎn)品微妙的變化。2009年，取暖桌產(chǎn)品將會(huì)由追求個(gè)性化外觀和差異化功能的層面上，漸漸轉(zhuǎn)化至“功能單一”這一新型的消費(fèi)觀念上。

據(jù)了解，家電產(chǎn)品的功能性社會(huì)分工將逐步細(xì)化，消費(fèi)者對(duì)待取暖桌產(chǎn)品的需求上也逐步單一，取暖將成為以后消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)取暖桌產(chǎn)品唯一的消費(fèi)需求?？梢钥闯觯瑔我还δ艿娜∨涝?009年市場(chǎng)上將會(huì)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，那些多功能的取暖器將會(huì)漸漸淡出市場(chǎng)。

2、渠道發(fā)展趨勢(shì)

綜觀取暖桌市場(chǎng)渠道的發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)者渠道選擇習(xí)慣，2008—2009年，取暖桌產(chǎn)品渠道重心將發(fā)生遷移。隨著取暖桌產(chǎn)業(yè)的日趨成熟，品牌集中度也會(huì)越來(lái)越高，品牌效應(yīng)將滲透到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意識(shí)之中，從而改變目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在取暖桌消費(fèi)時(shí)的無(wú)品牌觀念現(xiàn)象。而作為取暖桌二線品牌主要生存渠道的大型超市，將成為消費(fèi)者次要購(gòu)買(mǎi)渠道。由于品牌消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，連鎖賣(mài)場(chǎng)將成為取暖桌廠家渠道選擇的重點(diǎn)陣地。

第三節(jié) 行業(yè) 投資前景 分析

取暖桌產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：

1、舒適保健

1）上發(fā)熱器采用陶瓷遠(yuǎn)紅外發(fā)熱元件發(fā)熱，利用紅外線的穿透性加熱取暖，對(duì)老年性、風(fēng)濕性關(guān)節(jié)腿痛都有良好的輔助治療作用，利用運(yùn)紅外的溫?zé)嵝?yīng)和共振效應(yīng)有激活體內(nèi)大分子、降血脂、降膽固醇，改善微循環(huán)，增強(qiáng)人體新陳代謝，提高免疫等功能，可以達(dá)到紅外保健產(chǎn)品的延緩衰老，延年益壽的目的。

2）下發(fā)熱板直接與人體腳底接觸傳熱，且?guī)в邪茨χ椋瑴責(zé)岚茨Ρ＝?，激活腳底穴位、舒筋活絡(luò)，加速人體腳底血液循環(huán)，解決了“寒從腳起”的問(wèn)題，防止凍瘡的發(fā)生。

2、節(jié)能安全

產(chǎn)品有反射屏、防散熱桌罩，減少了熱能的散失，提高了熱能利用效率；下發(fā)熱器直接與人體腳底接觸傳熱，熱能利用非常充分。

3、無(wú)公害設(shè)計(jì)

1）無(wú)明光、明火、煙塵，不產(chǎn)生生活垃圾和有害氣體（CO、CO2、硫化氣體等等），不危及人體健康。

2）熱范圍有效控制，不加熱整體房間空氣中必需水份，所以不會(huì)造成皮膚緊繃和皺紋過(guò)早出現(xiàn)。

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