第一節(jié) 由規(guī)模經(jīng)濟形成的進入壁壘

企業(yè)在取得一定市場份額前，不能以最低成本生產(chǎn)。單位產(chǎn)品成本最低時的最小最佳規(guī)模（單位生產(chǎn)成本最低時的最小產(chǎn)量）占市場規(guī)模（產(chǎn)業(yè)需求量）比重很大的產(chǎn)業(yè)，往往集中度很高，也是壟斷程度較高的產(chǎn)業(yè)。新企業(yè)的進入不僅需要大量的投資和較高的起始規(guī)模，而且難于站穩(wěn)腳跟。

第二節(jié) 必要的資本量壁壘

必要的資本量是指企業(yè)進入某一產(chǎn)業(yè)時最低限度的資本數(shù)量。必要資本量越大，籌措越困難，壁壘就越高。

第三節(jié) 埋沒費用壁壘

如果在PET鍍鋁膜企業(yè)能夠籌集資金進入，并且在進入早期遭到失敗后，能夠?qū)⒃O(shè)備、廠房按接近于原值的價格賣給其他企業(yè)，那么必要資本量的巨額化不能成為強大的壁壘。但如果按比較低的價格出售，或只能轉(zhuǎn)賣一部分設(shè)備，剩下的不可能回收的資金稱為“埋沒費用”，因此，埋沒費用的大小成為進入壁壘的重要因素。

中國目前擁有各種型號進口鍍鋁機約70多臺，主要的設(shè)備供應(yīng)商來自德國萊寶、德國應(yīng)用薄膜、英國GVE、意大利伽利略、美國大力、日本真空等公司，另外國產(chǎn)大型號的鍍鋁機也有約100多臺，但其中有將近三分之一是企業(yè)用于自身產(chǎn)品的配套生產(chǎn)所需。大部分設(shè)備對其他企業(yè)沒有使用價值，其埋沒費用壁壘較高。

第四節(jié) 產(chǎn)品差別形成的進入壁壘

產(chǎn)品差別對企業(yè)產(chǎn)品的銷路和市場占有率有很大的影響，當(dāng)由產(chǎn)品差別（設(shè)計、廣告等）形成的成本對新廠商更高時，產(chǎn)品差別才成為進入壁壘。消費者對差別化產(chǎn)品的心理上的認(rèn)同感頗深。對于原有企業(yè)來說，他們在廣告宣傳上只保持原有的力度或稍加改變即可，無需花費巨額的支出。但對于新企業(yè)，萬事需從頭做起，在解決了設(shè)計和制造方面的難點之后，還要想方法使公眾相信新企業(yè)的產(chǎn)品與眾不同，這無疑要比原有企業(yè)花費更多的廣告和設(shè)計費用。

第五節(jié) 絕對費用形成的進入壁壘

既存企業(yè)一般都已占有一些稀缺的要素和資源，購買這些要素和資源所付費用是很大的，這就是絕對費用。相對于新企業(yè)，既存企業(yè)在絕對費用和資源占有方面有很大的優(yōu)勢，包括對資源的占有、技術(shù)、銷售渠道和市場的壟斷，以及對本 行業(yè) 的專家和技術(shù)工人的擁有等各個方面，因而生產(chǎn)、經(jīng)營和 研究 開發(fā)的成本相對比較低。

第六節(jié) 由法律、行政規(guī)制（管制）造成的進入壁壘

所謂法律、行政進入壁壘是指為了保證資源有效配置，采取立法形式指導(dǎo)和干預(yù)企業(yè)進入行為，調(diào)整企業(yè)關(guān)系的公共政策。從現(xiàn)象上看，無論行政性壁壘還是法規(guī)性壁壘都要使用一定的強制手段，這是它們的共同之處。在某些 行業(yè) 內(nèi)存在的實業(yè)許可制、認(rèn)可制，使得其他企業(yè)進入的可能性變得很小。

為了保證食品包裝的安全，維護企業(yè)和消費者合法權(quán)益，根據(jù)《中華人民共和國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證管理條例》的有關(guān)規(guī)定，國家質(zhì)檢總局從2007年開始對食品用塑料包裝、容器和工具等實行強制性市場準(zhǔn)入，即實行生產(chǎn)許可證制度(QS)。

為保證食品用紙包裝、容器等制品的質(zhì)量安全，自2009年9月1日起，國家質(zhì)檢總局在全國范圍內(nèi)查處未獲得食品用紙包裝、容器等制品生產(chǎn)許可證的生產(chǎn)、銷售或者在經(jīng)營活動中使用的行為。任何單位和個人不得銷售或者在經(jīng)營活動中使用未獲得生產(chǎn)許可證的產(chǎn)品。違反規(guī)定者將按照有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定予以查處。至2010年1月，全國獲證產(chǎn)品數(shù)為440余家，有效規(guī)范了食品用紙包裝 行業(yè) 。同時為食品企業(yè)選購紙包裝提供了依據(jù)，為消費者的健康多加了一把鎖。

第七節(jié) 既存企業(yè)的戰(zhàn)略性阻止進入行為

原有企業(yè)為了鞏固自己在市場上的地位，采取各種對策以阻止和威懾新企業(yè)的進入。在賣方高度集中的寡頭壟斷產(chǎn)業(yè)中，原有企業(yè)互相協(xié)調(diào)，把利潤率限制到自己產(chǎn)業(yè)中相當(dāng)于進入壁壘高度的程度，采取有效的阻止進入政策，并相應(yīng)地采取一些阻止進入的行動，如一次性降低價格，重新獲得或強化絕對費用壁壘中原有企業(yè)的優(yōu)勢。

2007年12月14日，中國塑料加工工業(yè)協(xié)會以全國三十四家鍍鋁膜骨干企業(yè)為基礎(chǔ)，成立了中國塑料加工工業(yè)協(xié)會鍍鋁膜專委會。其中PET鍍鋁膜企業(yè)如果形成聯(lián)盟，采取價格戰(zhàn)或其他對策足可以阻止和威懾新企業(yè)的進入。

第八節(jié) 行業(yè) 發(fā)展機會 分析

1、良好政策環(huán)境

在中國經(jīng)濟率先復(fù)蘇的背景下，宏觀調(diào)控政策備受各界關(guān)注。中央經(jīng)濟工作會議明確提出，2010年要保持宏觀經(jīng)濟政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性，繼續(xù)實施積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策，同時根據(jù)新形勢新情況著力提高政策的針對性和靈活性。盡管措辭基調(diào)未變，但政策的內(nèi)涵和實施的重點或?qū)l(fā)生微妙變化，“針對性和靈活性”將可能成為未來政策調(diào)控的關(guān)鍵詞。

一個寬松的政策環(huán)境對PET鍍鋁膜的創(chuàng)新和市場拓展都有一定的積極促進作用。另外，“積極的財政政策”對我國PET鍍鋁膜 行業(yè) 的出口貿(mào)易也有益處。

2、巨大的市場潛力

市場規(guī)模和市場潛力是評價投資環(huán)境好壞的標(biāo)準(zhǔn)之一。市場規(guī)模由多種因素組成，與人口規(guī)模和國內(nèi)生產(chǎn)總值密切相關(guān)。我國擁有世界1/5的人口，隨著我國經(jīng)濟的增長以及人民購買愿望的爆發(fā)，由它所反映的我國市場潛力的巨大是勿庸置疑的。改革開放以來，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值快速增長，我國經(jīng)濟增長內(nèi)在的動力強勁，投資需求旺盛，消費需求也趨旺。

中國食品工業(yè)正處在一個蓬勃發(fā)展的重要時期。食品軟包裝的出現(xiàn)極大地提高了食品加工的機械化、自動化水平，加快了人們飲食生活的現(xiàn)代化、社會化進程。在發(fā)達國家，食品、飲料主要采用軟包裝，而中國的軟包裝發(fā)展相對滯后，PET鍍鋁膜具有巨大的市場潛力。

第九節(jié) 行業(yè) 發(fā)展不利因素

2010年宏觀形勢方面對企業(yè)發(fā)展有幾個不利的因素，一是出口退稅下降，二是人民幣會進一步升值，三是下游軟包裝、食品出口在減少。出口方面，國際市場上，CPP鍍鋁膜具有一定的競爭力，搶占了一部分PET鍍鋁膜的市場，原來一些歐洲、美國等市場使用BOPP鍍鋁膜的廠家現(xiàn)在都開始嘗試使用CPP鍍鋁膜。

另外，下游企業(yè)惡意欠款問題嚴(yán)重。受金融危機影響，國內(nèi)部分下游企業(yè)面臨倒閉，廣東市場不少港資企業(yè)因加工成本上升而關(guān)門或遷往越南，對PET鍍鋁膜企業(yè)的欠款無法償還或有意賴賬。這對PET鍍鋁膜企業(yè)有著較大的影響，影響其效益。

第十節(jié) 行業(yè) 投資收益 分析

一、 行業(yè) 投資收益率橫行比較

2003-2009年P(guān)ET鍍鋁膜制造 行業(yè) 投資收益率橫向比較

                                                                                                                    單位：%

第十一節(jié) 行業(yè) 熱點投資方向

PET鍍鋁膜主要用于食品、醫(yī)藥以及化妝品包裝，產(chǎn)品質(zhì)量是購買者和企業(yè)共同關(guān)注的問題。上海烈銀化工有限公司對鍍鋁膜復(fù)合材料的質(zhì)量問題，對從膠黏劑本身如何適應(yīng)普通型鍍鋁膜上做了長期、大量的 研究 工作，開發(fā)生產(chǎn)的LY-103A和LY-106A型膠黏劑是兩種優(yōu)質(zhì)的功能性鍍鋁膜復(fù)合膠黏劑，能夠解決鍍鋁膜復(fù)合中的很多質(zhì)量故障。

第十二節(jié) 行業(yè) 投資建議

1、加強企業(yè)內(nèi)部管理

2009年是新世紀(jì)以來中國經(jīng)濟發(fā)展最為困難的一年，但是我國較快扭轉(zhuǎn)了經(jīng)濟增速明顯下滑的局面，實現(xiàn)了國民經(jīng)濟總體回升向好。隨著市場逐步回暖，檢查井的外部投資環(huán)境逐漸改善。但與此同時，苦練內(nèi)功才是根本。企業(yè)需要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。加大對高技術(shù)含量、高附加值產(chǎn)品的開發(fā)研制力度，發(fā)展具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，重視產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善和提高，努力向國際標(biāo)準(zhǔn)或國際先進技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)靠攏和轉(zhuǎn)化，提高國際競爭力。

2、重視人本因素

人才是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，企業(yè)要發(fā)展必定要有合格的人才。企業(yè)整個管理過程從某種角度來說，就是人力資源的開發(fā)、增值、利用，再開發(fā)、再增值、再利用，把完成任務(wù)過程和崗位優(yōu)化，團結(jié)合作等融為一體。因此，員工隊伍是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。從目前檢查井企業(yè)的發(fā)展來看，企業(yè)要做到低成本，高效益，必須通過培訓(xùn)、激勵、考核，全面提升員工隊伍的素質(zhì)和忠誠度，只有這樣企業(yè)才能進入良性循環(huán)的可持續(xù)發(fā)展。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場 研究 觀點，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明。