第一節(jié) 凈水劑 行業(yè) 投資機(jī)會(huì) 分析

一、政策支持情況 分析

“十一五”國(guó)家將加大對(duì)廢水的治理力度，在嚴(yán)格控制污染物排放總量的同時(shí)，加快城鎮(zhèn)污水處理設(shè)施建設(shè)。國(guó)務(wù)院已提出明確要求：到2010年，全國(guó)設(shè)市城市污水處理率不低于70%。這對(duì)整個(gè)凈水劑 行業(yè) 的發(fā)展產(chǎn)生了極其重要的積極影響。

二、技術(shù)獲得情況 分析

我國(guó)良好的政策環(huán)境和相對(duì)平穩(wěn)的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)為凈水劑技術(shù)創(chuàng)新和推廣應(yīng)用提供了優(yōu)越的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。雖然我國(guó)本土企業(yè)起步較晚，但目前正在努力追趕并取得了可喜的進(jìn)步，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，國(guó)內(nèi)眾多工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)工藝技術(shù)升級(jí)的需求進(jìn)一步增強(qiáng)，目前我國(guó)新技術(shù)的獲得還是以從國(guó)外吸收引進(jìn)為主。

三、市場(chǎng)機(jī)會(huì) 分析

雖然近年來(lái)我國(guó)聚合氯化鋁凈水劑 行業(yè) 發(fā)展較快，但是仍有巨大的潛在市場(chǎng)有待開發(fā)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年全國(guó)廢水排放總量524.5億噸，比上年增加8.7%。其中工業(yè)廢水排放量243.1億噸，比上年增加10.0%；城鎮(zhèn)生活污水排放量281.4億噸，比上年增加7.7%。雖然廢水排放量如此之大，但我國(guó)污水處理效率卻不高，城市污水處理率低于20%，工業(yè)廢水處理達(dá)標(biāo)率也不足70%，全國(guó)有近1/3的監(jiān)測(cè)斷面依然為劣五類水質(zhì)，失去了生態(tài)功能。這些都給該 行業(yè) 帶來(lái)巨大潛在市場(chǎng)。

第二節(jié) 凈水劑 行業(yè) 投資進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn) 分析

一、進(jìn)入壁壘 分析

1、市場(chǎng)進(jìn)入壁壘

1）市場(chǎng)進(jìn)入壁壘

（1）規(guī)模經(jīng)濟(jì)

凈水劑 行業(yè) 的新進(jìn)入者必須以較大規(guī)模生產(chǎn)的方式進(jìn)入市場(chǎng)，否則將不得不面對(duì)成本劣勢(shì)的現(xiàn)實(shí)。

（2）產(chǎn)品差異化

消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)中原有品牌的認(rèn)同會(huì)迫使新進(jìn)入者不得不花費(fèi)巨資來(lái)克服消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度所帶來(lái)的不利影響。而對(duì)于一個(gè)新進(jìn)入者來(lái)說，這一塊可能完全是一個(gè)空白。

（3）資金需求

當(dāng)進(jìn)入的 行業(yè) 需要大量的資金時(shí)，會(huì)對(duì)新進(jìn)入者構(gòu)成相當(dāng)?shù)恼系K，尤其是在廣告和研發(fā)等方面的有去無(wú)回投資，需要新進(jìn)入者有足夠的勇氣。同時(shí)資金實(shí)力還會(huì)對(duì)顧客的信任、渠道的信心等方面構(gòu)成很大的影響。

（4）與規(guī)模無(wú)關(guān)的成本劣勢(shì)

原有企業(yè)通過經(jīng)驗(yàn)的積累、勞動(dòng)力學(xué)習(xí)曲線等方式所形成新進(jìn)入者所不具備的成本優(yōu)勢(shì)。同時(shí)構(gòu)成與規(guī)模無(wú)關(guān)的成本劣勢(shì)的因素還包括專利權(quán)、政府補(bǔ)貼以及由于通貨膨脹或匯率變化所形成的設(shè)備初置價(jià)格上漲等情況。經(jīng)驗(yàn)曲線類似于學(xué)習(xí)曲線，對(duì)于這個(gè) 行業(yè) 的先進(jìn)入者來(lái)說，他們?cè)谶@個(gè) 行業(yè) 多年所積累下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)更有利于節(jié)約成本，而新進(jìn)入者由于缺乏相應(yīng)的熟練人才，雖然具有一定的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，但這種后發(fā)優(yōu)勢(shì)往往與那些老手比起來(lái)就幼稚的多了。所以經(jīng)驗(yàn)對(duì)于這些新加入者來(lái)說仍然存在一定的壁壘。

（5）政府政策

在很多國(guó)家政府往往構(gòu)成了對(duì)某些 行業(yè) 的最大障礙，通過核發(fā)執(zhí)照、原材料管制等方式人為限制了資源的自由流動(dòng)。

2、可以選擇不同方式進(jìn)入

先入戰(zhàn)略和跟進(jìn)戰(zhàn)略是企業(yè)重要的進(jìn)入和定位策略，這兩種有明顯差異的策略，都既可以為企業(yè)帶來(lái)巨大的利潤(rùn)和發(fā)展前景，也暗藏著相當(dāng)多的風(fēng)險(xiǎn)，需要付出極大的成本。如何選擇需要企業(yè)認(rèn)真權(quán)衡利弊。企業(yè)要更好地生存和發(fā)展壯大，必須在競(jìng)爭(zhēng)手段和 市場(chǎng)發(fā)展 上花力氣、做文章。

研究 表明，一般而言，市場(chǎng)先驅(qū)者的市場(chǎng)占有率往往勝過后來(lái)者。盡管如此，后來(lái)者只要采取合適的市場(chǎng)策略，仍有機(jī)會(huì)取得成功。許多 行業(yè) ，一旦先驅(qū)者取得了一定的地位，往往就是堅(jiān)不可摧的，凈水劑 行業(yè) 也不例外。然而，有時(shí)他們卻對(duì)市場(chǎng)需求及需求的轉(zhuǎn)變滿不在乎或無(wú)能為力。此時(shí)，新手們便可趁機(jī)填補(bǔ)市場(chǎng)空缺，或采取革新措施與老手搶奪市場(chǎng)。而此時(shí)，占優(yōu)勢(shì)地位的先驅(qū)者應(yīng)有所準(zhǔn)備：正確估計(jì)入侵者的潛力，并給他們?cè)O(shè)置種種障礙。例如，降低產(chǎn)品價(jià)格，減少本 行業(yè) 固有的價(jià)值，或者干脆壟斷主要的銷售渠道。市場(chǎng)中的成員，不論后來(lái)者還是先驅(qū)者，在抵制新手時(shí)，都要對(duì)這一入侵者有全面的了解。同時(shí)也要有防御措施、強(qiáng)烈的時(shí)間觀念和周密的計(jì)劃。

二、主要風(fēng)險(xiǎn)

（一）政策風(fēng)險(xiǎn)

由于近幾年國(guó)家對(duì)環(huán)保事業(yè)和對(duì)水資源循環(huán)利用的支持，及對(duì)城鎮(zhèn)污水處理設(shè)施的加快建設(shè)，公司面臨政策風(fēng)險(xiǎn)較小。

（二）技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)是指隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，生產(chǎn)方式的改變而發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于凈水劑 行業(yè) 的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)主要包括由于技術(shù)要求提高，企業(yè)在短時(shí)期內(nèi)不能提高生產(chǎn)技術(shù)，不能最終滿足消費(fèi)者和市場(chǎng)的更高要求而產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。提高我國(guó)的凈水劑制造技術(shù)，發(fā)展擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新型凈水劑技術(shù)，加快凈水劑制造相關(guān)材料工藝的研發(fā)是我國(guó)該產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。

（三）市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)是主要原材料的價(jià)格波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。市場(chǎng)上主要原材料的采購(gòu)成本波動(dòng)將直接導(dǎo)致公司上述產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)成本的相應(yīng)波動(dòng)，進(jìn)而影響公司效益。而商品價(jià)格是根據(jù)市場(chǎng)的供求關(guān)系而決定的，一旦消費(fèi)者的需求偏好改變，或者有其他企業(yè)的更好的產(chǎn)品而導(dǎo)致產(chǎn)品的消費(fèi)量下降，企業(yè)不得不采取低價(jià)策略時(shí)，企業(yè)的利潤(rùn)會(huì)出現(xiàn)下滑。

（四）財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

公司經(jīng)營(yíng)資金主要靠自有資金和銀行貸款解決，銀行貸款在很大程度上受國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策特別是金融政策等外部因素的制約。因此在公司經(jīng)營(yíng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大的情況下，不排除由于融資能力的限制出現(xiàn)資金緊張、影響公司經(jīng)營(yíng)的可能。

2010年國(guó)家貸款利率政策的變化，將會(huì)影響公司的融資成本。隨著國(guó)家從緊貨幣政策的實(shí)施，銀行貸款利率的上浮，公司的融資成本將不斷增加，從而有可能影響公司的效益。

（五）經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn)

1、高級(jí)管理人才和技術(shù)人才短缺的風(fēng)險(xiǎn)

隨著國(guó)內(nèi)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模的迅速擴(kuò)大，對(duì)公司生產(chǎn)組織、內(nèi)部管理、研發(fā)力量、技術(shù)支持、售后服務(wù)都提出了較高的要求，需要更多的中高級(jí)人才以滿足公司快速發(fā)展的要求。因此，如果不能持續(xù)引進(jìn)高級(jí)人才，勢(shì)必對(duì)公司的持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

2、經(jīng)營(yíng)模式調(diào)整風(fēng)險(xiǎn)

隨著經(jīng)營(yíng)模式的調(diào)整，公司的資金、產(chǎn)能將向自主品牌營(yíng)銷模式不斷傾斜。在這一過渡時(shí)期，由于自主營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)需要逐步建設(shè)和完善，自主創(chuàng)新能力也需要進(jìn)一步提高，公司將面臨一定的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

第三節(jié) 凈水劑 行業(yè) 投資決策依據(jù) 分析

一、 行業(yè) 投資前景

隨著工業(yè)地發(fā)展同人口急劇增長(zhǎng)，淡水緊缺問題已引起世界各國(guó)地普遍關(guān)注，我國(guó)面臨地淡水緊缺問題尤其嚴(yán)峻。我國(guó)水資源居世界第六位,但人均水量?jī)H為世界人均水量地四分之一，居109位，加之淡水資源地時(shí)空分布不均同我國(guó)人口分布不均、社會(huì)發(fā)展不均，造成部分城市淡水資源嚴(yán)重緊缺。目前全國(guó)有300多個(gè)城市缺水，50多個(gè)城市嚴(yán)峻缺水。淡水資源緊缺已嚴(yán)峻影響這些地區(qū)地人民生活同經(jīng)濟(jì)發(fā)展，每年造成直接經(jīng)濟(jì)損失數(shù)千億元。

目前，我國(guó)人口繼承增長(zhǎng)，將達(dá)到１６億高峰，對(duì)土資源地開發(fā)將達(dá)到臨界狀態(tài)，對(duì)水地需求也將進(jìn)一步增加。１９９３年全國(guó)工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)同城鄉(xiāng)居民生活用水已達(dá)到５２５０億m3，人均用水紡４５０m3。根據(jù)人口增長(zhǎng)，工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)鋪，如不節(jié)約用水，初步估計(jì)２０３０年需增加供水２０００～２５００億m3才能滿意各方面地需要。黃、淮、海三流域２０１０年以后，隨著人口地增加，人均水資源將不足４００m3，當(dāng)?shù)乃匆褵o(wú)潛力可挖，缺水只有遙距離從長(zhǎng)江調(diào)水才能得以解決。而長(zhǎng)距離調(diào)水成本高、投資大、資金籌措困難，并還受到社會(huì)同環(huán)境等因素制約，工程地實(shí)施難度極大。因此，首先需要采用各種高新技術(shù)，通過節(jié)約用水、利用雨水、石英砂處理歸用、海水利用等途徑，千方百計(jì)努力提高工農(nóng)業(yè)用水地效率。

隨著工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)地迅速發(fā)展同人民生活水平地不斷提高，對(duì)水地需求量也越來(lái)越大，與此同時(shí)，水資源地污染也日趨嚴(yán)重，人類可取地水資源正在逐漸減少。我國(guó)是水資源貧乏地國(guó)家之一，人均水量?jī)H為世界人均水量地１／４，目前國(guó)內(nèi)已有３００多個(gè)城市缺水，日缺水量約１０００萬(wàn)立方米以上，嚴(yán)重地影響了國(guó)內(nèi)地工業(yè)生產(chǎn)同人民生活。工業(yè)用水一般占城市用水地７０％－８０％，節(jié)約用水、合理用水地處理受到各行各業(yè)地普遍關(guān)注，各種水處理劑地需求量也日益增加，水處理劑在我國(guó)有較廣闊的投資前景。

二、 行業(yè) 投資熱點(diǎn)

聚合氯化鋁是一種高效凈水劑，能除菌、除臭、脫色等。由于特性優(yōu)勢(shì)突出，適用范圍廣，用量可比傳統(tǒng)凈水劑減少30%以上，成本節(jié)省40%以上，已成為目前國(guó)內(nèi)外公認(rèn)的優(yōu)良凈水劑。此外，聚合氯化鋁還可用于凈化飲用水和自來(lái)水給水等特殊水質(zhì)的處理，如除鐵、除鎘、除氟、除放射性污染物、除浮油等。近年來(lái)聚合氯化鋁已發(fā)展成為技術(shù)成熟、市場(chǎng)銷量大的凈水劑，并有逐步取代傳統(tǒng)凈水劑的趨勢(shì)。

三、 行業(yè) 投資收益

水處理技術(shù)作為一門跨學(xué)科跨 行業(yè) 的綜合性技術(shù),將在環(huán)境污染治理和緩解水資源矛盾中發(fā)揮它獨(dú)有的和重要的作用,因而將在未來(lái)得到相應(yīng)的發(fā)展。我國(guó)凈水劑市場(chǎng)需求潛力巨大， 行業(yè) 投資收益會(huì)逐漸提高。

四、 行業(yè) 投資區(qū)域

我國(guó)的凈水劑 行業(yè) 主要集中分布在河南、山東、江浙等地區(qū)。由于這些地區(qū)制造業(yè)比較發(fā)達(dá)， 行業(yè) 人才比較充裕，并且下游 行業(yè) 也大多集中在此地。公司落戶這些地方，有利于利用該地區(qū)形成的規(guī)模效應(yīng)和集約效應(yīng)，從而使新公司較快的發(fā)展壯大。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請(qǐng)來(lái)電垂詢：4008099707。特此說明。