第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)投資 分析

一、文化產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境 分析

產(chǎn)業(yè)價值鏈的完整是任何產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要前提，尤其是文化產(chǎn)業(yè)。然而，從文化產(chǎn)業(yè)的資源分布情況看，產(chǎn)業(yè)鏈就不完整，難以形成充分細(xì)化的縱向分工，無法確保文化創(chuàng)意和文化產(chǎn)品的規(guī)模效應(yīng)。比如：游戲、影音、動漫等以內(nèi)容創(chuàng)新為核心的文化娛樂產(chǎn)業(yè)，由于消費市場上傳播渠道的資源壟斷，形不成從策劃到生產(chǎn)，再到行銷的完整產(chǎn)業(yè)價值鏈，就無法及時反哺內(nèi)容的原創(chuàng)群體和生產(chǎn)制作群體，內(nèi)容創(chuàng)新活動因此受阻。我們需要有大量的資本介入到文化創(chuàng)新活動和文化產(chǎn)品的商業(yè)化活動之間，從源頭激發(fā)人力資本的創(chuàng)造潛力。

沒有大規(guī)模的資本作為經(jīng)濟(jì)引擎，現(xiàn)階段中國文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，很自然地缺乏整體有序的歷史繼承性和深刻的時代感，以及必要的經(jīng)濟(jì)規(guī)模效應(yīng)和范圍效應(yīng)。投資機制的不成熟，成為導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)缺乏經(jīng)濟(jì)動力的根本原因。

做文化產(chǎn)業(yè)的同時，房地產(chǎn)業(yè)的配套、住宅、物業(yè)等應(yīng)運而生，一個大房地產(chǎn)市場完全可以蓬勃發(fā)展起來。

將和外國文化產(chǎn)業(yè)完成國際交流，現(xiàn)在我們國家的很多領(lǐng)域都和國外都有交流，入關(guān)之后，中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)加入國際經(jīng)濟(jì)循環(huán)圈，這種交流將變得更為頻繁和深入，但在文化產(chǎn)業(yè)方面，這種交流現(xiàn)在被阻斷著，還沒有完成對接。

文化產(chǎn)業(yè)可以上市，可以整合資源和兼并。在今天，沒有任何一個投資領(lǐng)域，能夠像文化產(chǎn)業(yè)這樣提供如此多的發(fā)展空間、如此好的投資環(huán)境、如此高的利潤回報、如此低的資源消耗，而又如此重大的社會效益，這是千載難逢的投資機會。

二、非公有資本投資文化產(chǎn)業(yè)的機遇

1、目前非公有資本投資文化產(chǎn)業(yè)的機遇主要有四個方面：

1）在文化市場開放中出現(xiàn)很多的投資機會，如影視制作市場的開放，報刊發(fā)行市場開放使得10多家民營企業(yè)取得全國總發(fā)權(quán)，已經(jīng)和國有新華書店形成競爭關(guān)系；

2）結(jié)構(gòu)調(diào)整和國有文化單位改革的機遇，如打破條塊分割就給產(chǎn)業(yè)資本提供了市場擴張的條件。經(jīng)營性國有文化單位改制給非公有資本通過參股、控股進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)，利用國有文化資源發(fā)展自身提供了機會；

3）文化市場建設(shè)過程中的投資機遇。包括文化產(chǎn)品市場建設(shè)、文化要素市場建設(shè)、文化流通組織建設(shè)，以及在我國文化產(chǎn)品”走出去”的過程中，國際文化市場貿(mào)易通道的開拓和推廣等，如女子十二樂坊在日本的推廣和發(fā)展等；

4）新技術(shù)發(fā)展帶來的投資機遇，如互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來網(wǎng)絡(luò)游戲和移動服務(wù)爆炸式增長，這是非公有資本施展拳腳的好領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)資本也可以有所作為。

2、非公有資本順利進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，同時又避免投資風(fēng)險

文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的區(qū)別在于，它是典型的知識密集型經(jīng)濟(jì)，主要是依靠具有原創(chuàng)能力的人力資源，在不斷提出和制作有“創(chuàng)意”的節(jié)目內(nèi)容，從而滿足消費者的精神文化需求的過程中實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的。因此，在英國、澳大利亞等西方國家，文化產(chǎn)業(yè)也被稱作“創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)”?？梢姡R密集性和“輕型化”的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)是文化企業(yè)的兩個基本特點，即其主要依托的資源不是廠房、設(shè)備等有形資產(chǎn)，而是節(jié)目、品牌和人力資源等無形資產(chǎn)。這說明文化產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)險比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)大，搞的不好，可能“竹籃打水一場空”，什么都沒有，不象傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)那樣，至少還有廠房、設(shè)備等有形資產(chǎn)可以變賣。因此，要避免投資風(fēng)險：

1）要嚴(yán)格按照風(fēng)險投資的程序和做法來對項目的前景進(jìn)行評估；

2）要組建高素質(zhì)的研發(fā)和管理團(tuán)隊，舍得在人力資源方面進(jìn)行重點投資；

3）盡可能采取股份制的方式分散投資風(fēng)險；

4）在投資進(jìn)度方面，可以先做示范性的項目，隨著政策開放的節(jié)奏，采取小步快跑的漸進(jìn)方式。

當(dāng)然也應(yīng)有所區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)娛樂領(lǐng)域的投資一旦看準(zhǔn)了，恐怕要進(jìn)入的比較快，做得比較快，否則會貽誤時機。此外，廣播電視、出版、報刊等傳媒產(chǎn)業(yè)屬于國家政策管制的文化領(lǐng)域，投資門檻較高，風(fēng)險比較大，非公有資本進(jìn)入這些領(lǐng)域首先要搞清楚政策界限，不要盲目投資。

第二節(jié) 其他文化產(chǎn)業(yè)投資

影視本來是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，想想我們常常攻擊的資產(chǎn)階級大本營好萊塢就知道了，那個神奇的地方，既創(chuàng)造了高利潤的產(chǎn)業(yè)又使名不見經(jīng)傳者成為世界級明星，巨片和明星的背后，活躍著強大的影視業(yè)投資財團(tuán)和精明的投資人。韓劇這些年能夠走向世界，也是來自韓國政府和國民對這個產(chǎn)業(yè)的扶持和厚愛。想想中國，多少名流大腕，守著十幾億人的市場，卻在到處乞討。去年據(jù)說是中國電影的豐收年和繁榮年，拍了足足260多部電影，但有幾部電影值得我們掏錢去看甚至喝彩？怪不得全國的票房收益如此可憐，遠(yuǎn)不如地產(chǎn)商隨便一個項目賺的錢多。中國的電影票價己經(jīng)與西方世界接軌，但全國每年的票房總和不如人家一部片子，不知道是影視人的悲哀，還是全體國民的悲哀！

每一年，都有許多雄心勃勃的投資人，帶著各路資金興沖沖地殺進(jìn)影視圈，因為這個圈里有許多人羨慕和熟悉的東西，誰能想到幾乎90%的投資都血本無歸，賺錢的神話少之又少，飛蛾撲火的沖動是許多人甚至忽略了一個基本的事實，在中國影視制作并不是一個產(chǎn)業(yè)，還是一種意識形態(tài)，再好的影視作品，只要不符合意識形態(tài)的框框，根本就不可能與觀眾見面。中國其實不缺優(yōu)秀的導(dǎo)演、編劇以及耀眼的明星、精明的投資人。缺少的是體制上的保障，良好的投資環(huán)境和自由的制作空間。影視業(yè)本是一個全球公認(rèn)的娛樂業(yè)，如果硬要貼上政治標(biāo)簽，再怎么改革都沒有出路。

在韓國投資影視是免稅的，電視臺推出的電視劇可以邊拍邊播，觀眾如果對劇情或演員不滿意，導(dǎo)演可以隨時變更。而在中國，投資影視沒有任何稅收上的扶持，更可怕的是一部影視劇從大綱到劇本再到一審二審三審終審再到發(fā)行，要過五關(guān)斬六將，這樣漫長的周期和殘酷的審查，再好的題材也會錯過發(fā)行和播出時機。

我們曾經(jīng)看中了一部民國戲，描寫上世紀(jì)三四十年代王亞樵混跡于上海灘的傳俠故事和凄腕的愛情，投巨資請來了臺灣美人蕭薔主演，還聘請了功夫?qū)а菥嫌X亮，又讓八一影視劇中心不出一分錢掛名主制片人，報批時以《浦江大俠》的名義獲準(zhǔn)拍攝。歷時半年，20集電視劇拍完了，拿到廣電總局送審，沒想到政策尺度一下子就變了，民國戲不能隨使拍了，因為湖南一幫人弄了一部《共和》民國片在中央臺播出后反響大太，有人害怕了。于是，八一也不掛名了，我們揣著錢去找中影掛名，中影勉強答應(yīng)送審，而在廣電總局一群古董眼里，這部電視劇就該槍斃，于是遵守最高指示，我們組織人馬改了一遍又一遍，王亞樵不再叫王亞樵，戴笠不叫戴笠，沈醉不叫沈醉，凡是涉及真名真人都要改掉，故事情節(jié)被整段整段刪掉，本來是一個真實的歷史故事，最后只剩下音樂和鬧轟轟的場面，這一審就審了兩年，送到電視臺，誰看了都搖頭。這樣的投資現(xiàn)狀在影視圈是很平常的，如果沒有平常心態(tài)，在這個圈里很難混下去。

張藝謀是電影圈中最尊重投資人的導(dǎo)演，早年他拍《活著》這樣的電影，盡管贏得了聲譽和稱頌，也讓投資者損失慘重。后來他學(xué)乖了，盡量地投其所好，謀劃一些讓上上下下看了都感覺舒服的片子，這就是我們后來看到的《我的父親母親》《英雄》《千里走單騎》，有時候不理解的人會罵張藝謀怎么拍出如此庸俗的片子，其實張藝謀的良苦用心也是被逼出來的。藝人和投資人都得生存，如何在夾縫中求生存需要高超的技巧和非常的智慧。記得當(dāng)年請姜文導(dǎo)演《鬼子來了》就有過深刻的教訓(xùn)，《鬼子來了》是一部不同凡響的片子，僅僅因為姜文沒讓廣電總局審查就送到法國參加電影節(jié)被打入十八層地獄，讓所有的投資人望洋興嘆。

中國的電視劇播出大權(quán)掌握在廣電總局和各家電視臺官員的手上，投資人只有投資的話語權(quán)沒有播出的話語權(quán)，無論打開什么電視臺，屏幕上幾乎都是古裝戲和帝王戲的天下，越是觸及現(xiàn)實生活的題材越敏感，以至于中國人整天都沉浸在封建帝王時代，口里喊著奴才該死皇上萬歲而進(jìn)入不醒的夢中。

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