第一節(jié) 概述

1、20世紀90年代，魔術(shù)胸罩紐約初登場

1992年，《時尚》雜志宣稱：“顯露乳溝、游走于走光邊緣的胸罩，最能展現(xiàn)新的女性魅力。”1994年是魔術(shù)胸罩風行全球的一年。1994年4月，美國的魔術(shù)胸罩在紐約首次登場，10天之內(nèi)即售出3000套。胸罩業(yè)在1994年的美國，卓然壯大成年營業(yè)額30億美元的產(chǎn)業(yè)。

2、21世紀，硅膠胸罩和乳貼成為接力棒

進入21世紀，胸罩的概念和數(shù)字仍在不斷刷新。美國最大內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密”創(chuàng)下年營業(yè)金額近28億美元的紀錄，即每分鐘銷售量達600件；硅膠胸罩、乳貼也接下“無胸罩式胸罩”的“隱形”接力棒；無論在華麗、性感、運動、塑身等設計領域，都在見證胸罩正在走進全新的紀元。

第二節(jié) 亞洲地區(qū)主要國家市場概況

韓國女性乳房日漸西歐化，大杯胸罩暢銷：

繼身高和腳長之后，韓國女性的胸部也呈現(xiàn)出急速西歐化的趨勢。這是因為她們的胸罩變大了，而胸圍尺寸卻變小了。

對35000名年齡介于25－32歲的女顧客購買胸罩情況進行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，使用B杯罩的女性為29.5％，比去年提高了6.2個百分點。而以前很少見的C杯罩也占到了12.6％，比去年的9.8％有了較大幅度的增加。

另外，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，使用A杯罩的女性占57.9％，與去年的66.9％相比減少了將近10個百分點。另外，從各個尺碼的零售量來看，韓國女性也呈現(xiàn)出胸部變大的趨勢。75B尺碼的銷售比率從去年的8.5％上升到今年的14％，增加量最大。80B也增加了2.2個百分點，占到了11.6％。

韓國未婚男女們認為比起就業(yè)來，談戀愛更費力。對該國男女各356人的調(diào)查表明，對于“到目前為止你最大的失意經(jīng)歷是什么”的問題，有48.3％的男性和45.9％的女性選擇了“相親、交往等戀愛”。

在男性方面，有25.9％的人選擇了“升職、年薪等職場生活”，另有12.9％的人說是“大學入學考試”。而女性將“大學入學考試”排在第二位，占30.6％，10.2％的人選擇了“職場生活”，9.2％的人選擇了“進入公司的考試”。

第三節(jié) 歐洲地區(qū)主要國家市場概況

1、法國女性以不帶胸罩為潮流

法國女人推崇自然美，并以不戴胸罩為潮流，她們認為不穿才有舒適的感覺。而且如果內(nèi)衣的線條會影響外衣或隱約看得到內(nèi)衣，品位就要大打折扣，如從有透明感的服裝里看到內(nèi)衣，就更為不雅。所以法國很多女性會在赴晚宴、運動時根本舍棄內(nèi)衣，它們的做法是穿著外衣時不戴胸罩，在乳首上貼上膠布，即“乳貼”。既保持乳形又不失高雅。

2、英國：胸罩設計不合理造成女性不愛運動

科學家發(fā)現(xiàn)，女性運動時，乳房進行三維運動，包括前后運動，但是胸罩只能防止乳房上下運動。據(jù)估計，６０％的女性運動時會感到乳房疼痛，還有些女性對跑步時乳房彈動感到害羞。

斯卡爾花了２年時間 研究 運動對乳房的影響。她 研究 了７０名女性進行各種運動時的情況。其中一名志愿者的罩杯超過Ｆ罩杯。

目前，胸罩的設計無法應對三維運動。這種三維運動會使組織拉伸，令人感到不舒服。胸罩是設計用于支撐上下運動的。乳房不僅上下運動，而且左右運動和前后運動。垂直運動只占乳房總運動量的５０％。

研究 發(fā)現(xiàn)，乳房運動取決于肌肉強度、塊頭和身體質(zhì)量指數(shù)。他們得出結(jié)論說，在行走時，女性的乳房所做的前后、上下、左右運動的幅度相等；跑步時，乳房的運動類似劃８字，５１％的運動是上下運動，２２％是左右運動，２７％是前后運動。

在現(xiàn)有的胸罩中，最能支撐乳房的是“包容式”胸罩。這種胸罩有相互分離的罩杯。“壓迫式”胸罩則會使乳房扁平地貼著胸膛。

“包容式”胸罩使每個乳房能獨立運動，而且側(cè)面支撐力更強。運動型胸罩使Ａ罩杯女性的乳房運動減少５３％，使Ｇ罩杯女性的乳房運動減少５５％。

斯卡爾博士目前正與胸罩生產(chǎn)商合作，設計支撐性更強的胸罩。她希望，“智能”紡織品的發(fā)展可以解決一些設計難題。

第四節(jié) 美洲地區(qū)主要國家市場概況

美國文胸市場呈現(xiàn)出加碼內(nèi)衣文胸快速發(fā)展的勢頭。

近期在美國，加碼女士貼身服裝市場高速發(fā)展。近幾年美國女士貼身內(nèi)衣服裝市場銷售額為96億美元。

美國加碼服裝尺寸從14號開始，一半美國婦女都穿14號及更大號碼的服裝。但是，穿加碼服裝并不意味著缺少魅力。HerRoom.com為較肥胖較豐滿的女性提供了很全的加碼貼身內(nèi)衣，其產(chǎn)品包括幾個品牌，受到了很多女性的歡迎。其中有一款苗條無縫文胸市場銷售量較大，這種文胸完全無縫，它通過壓縮功能顯現(xiàn)出流暢、渾圓的外觀。

第五節(jié) 當前 行業(yè) 存在的問題

1、本土生產(chǎn)型內(nèi)銷企業(yè)缺乏

國內(nèi)一線品牌市場除極少數(shù)品牌外，幾乎被國外品牌全線占領。國內(nèi)文胸生產(chǎn)商比較多，但是做國內(nèi)市場的比較少，基本上以外銷居多。國內(nèi)的文胸生產(chǎn)集中在浙江和廣東一帶，尤其以義烏、南海、汕頭為主，多數(shù)以出口外銷為主，產(chǎn)品檔次相對較低。

2、文胸產(chǎn)品質(zhì)量低且同質(zhì)化嚴重

自從有人將海綿定型如乳房形狀，并運用各種布料和工序制成文胸，取代原來一統(tǒng)市場的棉布文胸至今已有幾十年，這幾十年來文胸產(chǎn)業(yè)快速掘起，成為關(guān)愛女性美麗，增添女性風姿的產(chǎn)品。據(jù)有關(guān)人士的不完全統(tǒng)計，國內(nèi)的文胸廠家將近上萬家，文胸產(chǎn)品多種多樣，但總體上質(zhì)量低且存在明顯的同質(zhì)化問題，沒有形成激烈的競爭，產(chǎn)業(yè)也沒有經(jīng)歷真正的洗牌。

3、所用材料對身體有極大威脅

文胸罩杯是整件文胸的主心骨。幾十年來文胸罩杯都是以海綿模杯為主。孰不知，這種海綿模杯內(nèi)墊存在的隱患卻一直不為人所知。據(jù)相關(guān)專家的 研究 證實，這種海綿模杯是由石油產(chǎn)品制成的，其主要成分是由TDI（甲苯二異氰酸酯，含量85%）、聚醚、胺等化學物組成，對人的皮膚、眼睛和呼吸道有強烈的刺激，長期接觸會引發(fā)各種人體疾病。所以以這種海綿模杯為內(nèi)墊做成的文胸對女性健康是一種極大的潛在威脅。

第六節(jié) 行業(yè) 未來發(fā)展預測 分析

經(jīng)過多年的發(fā)展，我國文胸 行業(yè) 呈現(xiàn)著以下幾種趨勢：品牌產(chǎn)品流行、時尚個性的產(chǎn)品成為人的最愛、產(chǎn)品功能增加特別是保健、塑身結(jié)合、人們對健康文胸的關(guān)注越來越高。

目前，我國生產(chǎn)文胸產(chǎn)品的企業(yè)非常多，但是做國內(nèi)市場的比較少，基本上以外銷居多。而國內(nèi)的文胸生產(chǎn)集中在浙江和廣東一帶，尤其以義烏、南海、汕頭為主，多數(shù)以出口外銷為主，產(chǎn)品檔次相對較低，均沒有形成自己的品牌，相比之下國外產(chǎn)品的品牌建設做的非常好，且占有了我國絕大多數(shù)高檔市場。

第七節(jié) 行業(yè) 投資前景 分析

目前中國的內(nèi)衣市場年銷售額在1000億以上，且每年以近20%的速度在增長，在整體的市場中，女式內(nèi)衣占到了60%，成為整個內(nèi)衣 行業(yè) 的重中之重。據(jù)終端代理商反映，近兩年中端的產(chǎn)品銷量是幾年前的幾倍，高端產(chǎn)品也越來越走俏。

1、中高端品牌平穩(wěn)競爭

近十年來，一線品牌的家族成員基本保持穩(wěn)定。目前進駐溫州的一線品牌包括黛安芬、安莉芬、曼妮芬、奧黛莉、華歌爾等，由于黛安芬進入中國市場比較早，所以具有比較高的知名度，銷售在一線品牌中也表現(xiàn)出更多的優(yōu)勢，而其他一線品牌的表現(xiàn)也都比較穩(wěn)定。鄭船認為，雖然現(xiàn)在品牌并不好做，消費者購買力下降，市場相對有點疲軟，但一線品牌的競爭并沒有那么激烈，他們各自都有比較穩(wěn)定的客戶群，品牌忠誠度比較高。因此一線品牌相對也比較穩(wěn)定。

目前，國際高端品牌繼續(xù)進入國內(nèi)，對一線品牌原有的格局有一定的影響，但同時能夠培養(yǎng)更多的高端消費者。

2、二線以下產(chǎn)品競爭激烈

相對與一線品牌的穩(wěn)步增長和有序競爭，二線以下的產(chǎn)品競爭要激烈得多。彩萍內(nèi)衣配送中心黃彩平表示，“前幾年比較好做，現(xiàn)在市場透明化、理性化了，低檔市場不太好做，中高檔比較好一點。”原因是一方面消費者成熟了，對產(chǎn)品有一定的自我辨別能力；另一方面，隨著生活品質(zhì)的提高，消費者更注重產(chǎn)品的品質(zhì)，對產(chǎn)品的要求也更挑剔，要求也更五花八門，而且更容易造成積壓，為滿足消費者的需求，廠家和代理商都需要花更多的精力；再者，市場上同類品牌增多，相互競爭比較激烈；最后，在與廠家的溝通方面，代理商給代理商的壓力越來越大。

第八節(jié) 政策風險

現(xiàn)在的文胸更注重健康，許多品牌采用了“綠色環(huán)保”的材料和工序，包括精選的染料、免漂白技術(shù)、低甲醛以及用于殺菌的金屬元素。

健康意識的加強，產(chǎn)品標準的完善等都會給企業(yè)在短期內(nèi)的經(jīng)營產(chǎn)生一定的影響。

第九節(jié) 技術(shù)風險

目前，我國胸罩市場品牌林立，但品牌的國產(chǎn)化成都有待提高。不僅是因為我們?nèi)鄙贂r尚性，而且成品不符合人體尺寸的現(xiàn)象較為嚴重。各品牌之間無明顯的產(chǎn)品差異性，使得 行業(yè) 內(nèi)不規(guī)范的低層次競爭激烈。中國胸罩產(chǎn)品的競爭力有待提高，中國胸罩企業(yè)應該從目前的生產(chǎn)加工型企業(yè)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂凶灾鳟a(chǎn)品設計開發(fā)能力、品牌經(jīng)營能力和市場開拓能力的設計制造企業(yè)和品牌營銷企業(yè)。

第十節(jié) 市場風險

胸罩 行業(yè) 的機會決定了市場的快速增長、同時中國特色環(huán)境下的快速崛起也注定了很多胸罩企業(yè)營銷功力的嚴重不足，雖然胸罩 行業(yè) 營銷表面比較紅火瘋狂，其實更多停留在一種粗放化的淺層次營銷，很多企業(yè)沒有自己的設計開發(fā)及營銷團隊、沒有成熟的運營管理體系，沒有詳細的市場推廣計劃，更多焦點停留在產(chǎn)品概念噱頭的挖掘與每年的招商“圈錢”拓展上，在面對更加嚴峻持久的微利競爭時，企業(yè)市場運營的風險將越來越高，成熟的團隊與管理將成為胸罩 行業(yè) 新拐點下盈利的一個保證。所以在未來的幾年內(nèi)，企業(yè)必須立足持久競爭，來逐步完善自己的內(nèi)部運營體系與外部的渠道管理體系，為前幾年的瘋狂來“買單”，為將來的競爭構(gòu)建新優(yōu)勢。

第十一節(jié) 財務風險

制度及財務人員崗位責任制。這些制度的建立是公司財務內(nèi)部控制的有力保障。但財務管理制度和財務人員崗位責任制需要不斷完善和發(fā)展，需要不斷落實，檢查和監(jiān)督，也存在公司有關(guān)人員在執(zhí)行有關(guān)規(guī)章制度時由于未能正確理解，把握和執(zhí)行相關(guān)規(guī)定而導致財務管理制度不能有效貫徹的可能，因此公司面臨財務內(nèi)部控制風險。

由于我國人民幣持續(xù)升值，公司匯兌損益也隨之上升。目前人民幣匯率持續(xù)上升的走勢有利于公司進口業(yè)務，但一旦匯率反向波動，則將對公司的經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生不利影響。如果是出口公司，匯率的上升將影響到企業(yè)的利潤及生產(chǎn)經(jīng)營活動。對于融資方式主要是銀行債務融資、信用證項下的融資和銀行承兌匯票的貼現(xiàn)等的企業(yè)來說，公司原料集中采購、集中付款且單次采購付款金額較大的特點，造成公司在原料集中采購付款時點上相對的資金壓力，存在一定的償債風險。

第十二節(jié) 經(jīng)營管理風險

1、高級管理人才和技術(shù)人才短缺的風險

隨著國內(nèi)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模的迅速擴大，對公司生產(chǎn)組織、內(nèi)部管理、研發(fā)力量、技術(shù)支持、售后服務都提出了較高的要求，需要更多的中高級人才以滿足公司快速發(fā)展的要求。因此，如果不能持續(xù)引進高級人才，勢必對公司的持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

2、經(jīng)營模式調(diào)整風險

隨著經(jīng)營模式的調(diào)整，公司的資金、產(chǎn)能將向自主品牌營銷模式不斷傾斜。在這一過渡時期，由于自主營銷網(wǎng)絡需要逐步建設和完善，自主創(chuàng)新能力也需要進一步提高，公司將面臨一定的經(jīng)營風險。

第十三節(jié) 防范措施

建立和不斷完善企業(yè)管理系統(tǒng)，以適應不斷變化的企業(yè)管理環(huán)境。企業(yè)應設置高效的財務管理機構(gòu)，配備高素質(zhì)的管理人員，健全企業(yè)管理規(guī)章制度，強化企業(yè)管理的各項基礎工作，使企業(yè)管理系統(tǒng)有效運行，以防范因企業(yè)管理系統(tǒng)不適應環(huán)境變化而產(chǎn)生的風險。

不斷提高財務管理人員的風險意識。要使財務管理人員明白，財務風險存在于財務管理工作的各個環(huán)節(jié)，任何環(huán)節(jié)的工作失誤都可能會給企業(yè)帶來財務風險，財務管理人員必須將風險防范貫穿于財務管理工作的始終。

企業(yè)要形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。沒有一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，不僅無法占到相應的市場分額，也無法降低成本，增強競爭能力。因此，只要選準投資項目，就應考慮形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，這樣才有實力在市場叫響，才有抗御市場風險的能力。形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，不光是看國內(nèi)，而且要站在國際市場的高度來確定。

走技術(shù)創(chuàng)新之路，以企業(yè)為主體的創(chuàng)新行為，也是目前我國企業(yè)化階段轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的重要舉措，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎。在經(jīng)濟全球化和國際競爭日趨激烈的新形勢下，我國胸罩 行業(yè) 應加強技術(shù)創(chuàng)新，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、提高國際競爭力，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展是必然選擇。

免責申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場 研究 觀點，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標準等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明。