第一節(jié) 當(dāng)前 行業(yè) 存在的問(wèn)題

1、我國(guó)企業(yè)對(duì)特許經(jīng)營(yíng)缺乏理解，經(jīng)營(yíng)極不規(guī)范

目前，我國(guó)特許經(jīng)營(yíng)不規(guī)范現(xiàn)象普遍存在，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是發(fā)展不規(guī)范：近幾年，在政策優(yōu)惠，媒體炒作等誘導(dǎo)下，存在一哄而上的情況；二是運(yùn)作不規(guī)范：連鎖企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)定位、經(jīng)營(yíng)范圍必須根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)最小化、利益最大化原則來(lái)確定，目前出現(xiàn)的網(wǎng)點(diǎn)布局不合理、市場(chǎng)定位趨同的現(xiàn)象；三是管理不規(guī)范。在眾多的特許連鎖店中實(shí)質(zhì)上還是單店操作、各自為政。有些連鎖店只是統(tǒng)一了店面、服裝、標(biāo)識(shí)、而連鎖的核心——統(tǒng)一采購(gòu)和配送至今尚未完成，統(tǒng)一核算，統(tǒng)一管理也無(wú)從談起。造成特許總部對(duì)各個(gè)分店的質(zhì)量控制和營(yíng)業(yè)額的控制成為空談，某個(gè)單店的經(jīng)營(yíng)狀況影響到了整個(gè)特許系統(tǒng)的信譽(yù)。

2、缺乏品牌管理，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)較為嚴(yán)重

中國(guó)的連鎖企業(yè)缺乏戰(zhàn)略，同質(zhì)化較為嚴(yán)重，以價(jià)格作為競(jìng)爭(zhēng)的主要手段，很難形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，盡管連鎖競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格促銷極為重要，但決不是制勝的唯一手段，其產(chǎn)品、服務(wù)的差異化極為重要，我們?cè)谑袌?chǎng)上經(jīng)?？梢钥吹讲煌放频漠a(chǎn)品在款式和材質(zhì)上都異常的相似，這就使顧客很難分辨品牌之間的差異。

3、盲目擴(kuò)張，缺乏科學(xué)的 研究 和 規(guī)劃

目前，中國(guó)的體育品牌企業(yè)有很多都還是在規(guī)模經(jīng)營(yíng)模式中“前進(jìn)”，不顧企業(yè)自身的實(shí)力和市場(chǎng)的需求盲目的擴(kuò)張，單純的追求開(kāi)店數(shù)量，沒(méi)有進(jìn)行行之有效的市場(chǎng)遠(yuǎn)景 規(guī)劃 ，以為這樣就可以占有市場(chǎng)，但是真正能存活或成功的店鋪還是少數(shù)，這樣就增加了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，使企業(yè)舉步為艱。

4、信息管理系統(tǒng)不完善，營(yíng)運(yùn)能力低下

信息化管理—連鎖專賣經(jīng)營(yíng)的中樞神經(jīng)，對(duì)于大多數(shù)國(guó)內(nèi)體育專賣企業(yè)的老總，總是希望把有限的資金投入到店面的裝修、形象的宣傳和產(chǎn)品的促銷、商品的庫(kù)存等“硬件”方面，而對(duì)信息化這種似乎是看不見(jiàn)、摸不著的“軟件”下不了決心進(jìn)行投入，甚至認(rèn)為這種投資很難或很長(zhǎng)時(shí)間看到回報(bào)，所以，要改變這種觀念，也絕非一朝一夕。

第二節(jié) 行業(yè) 未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè) 分析

羽毛球運(yùn)動(dòng)具有娛樂(lè)性可鍛煉性，主要表現(xiàn)為：

1、娛樂(lè)性

1）自?shī)市?/span>

羽毛球作為一種娛樂(lè)活動(dòng)，參與者在羽毛球的對(duì)擊過(guò)程中，通過(guò)不停的奔跑和身體的變化，努力地去把羽毛球擊到對(duì)方的場(chǎng)地。每當(dāng)擊球者在擊出一個(gè)好球或贏得一個(gè)球時(shí)都能使自己興奮并達(dá)到一種成功的喜悅。同時(shí)羽毛球的飛翔又有快慢、輕重、高低、遠(yuǎn)近、狠巧、飄轉(zhuǎn)等變化，使這種運(yùn)動(dòng)本身充滿了豐富的樂(lè)趣。

2）觀賞性

由于羽毛球技術(shù)的千變?nèi)f化，使羽毛球運(yùn)動(dòng)有很高的可觀賞性。如猛虎下山的上網(wǎng)技術(shù)，蛟龍出水一樣的跳起擊球，身如滿弓的扣殺，犀牛望月似的搶撲救球，進(jìn)攻時(shí)似高屋建瓴、勢(shì)如破竹，防守時(shí)的綿綿細(xì)雨、固若金湯。一切都在展示著羽毛球運(yùn)動(dòng)的力與美，使觀賞者像吟讀一首動(dòng)人詩(shī)，如瀏覽一幅悅目的畫(huà)，令人心曠神怡，流連往返。

2、鍛煉性

1）增強(qiáng)體質(zhì)

羽毛球運(yùn)動(dòng)可以全面增強(qiáng)人的體質(zhì)。前場(chǎng)、后場(chǎng)快速移動(dòng)擊球，中后場(chǎng)的大力扣殺球，被動(dòng)時(shí)的撲救球，雙打的換位擊球等都需要練習(xí)者有較好的力量素質(zhì)、速度素質(zhì)、耐力素質(zhì)、靈敏素質(zhì)、柔韌素質(zhì)以及快速的反應(yīng)能力?？蹥⑿枰α浚辉陔p方對(duì)拉回合的過(guò)程中，為了取得主動(dòng)需要有較快的速度、耐力和速度耐力；在撲救羽毛球時(shí)(多半是被動(dòng)情況)又需要有很好的靈敏和柔韌；雙打中又需要極快的反應(yīng)與判斷能力。因此，經(jīng)常從事羽毛球活動(dòng)可以發(fā)展人體的靈活性，協(xié)調(diào)性，可以提高人們上下肢及軀干的活動(dòng)能力，改善呼吸系統(tǒng)和心血管系統(tǒng)的功能，提高有氧供能和無(wú)氧供能的能力，調(diào)節(jié)神經(jīng)系統(tǒng)并提高其抗乳酸的能力，而且能起到增進(jìn)健康、抗病防衰、調(diào)節(jié)精神的作用。

2）培養(yǎng)意志

羽毛球運(yùn)動(dòng)因其競(jìng)爭(zhēng)性、對(duì)抗性、大強(qiáng)度等諸多因素的要求，使意志品質(zhì)在該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中占有非常重要的地位。羽毛球比賽經(jīng)常遇到這類情況，即運(yùn)動(dòng)員出現(xiàn)了“極點(diǎn)”∶喘不上來(lái)氣、身體無(wú)力、眼前發(fā)黑、感覺(jué)自己再也堅(jiān)持不下去了。這種現(xiàn)象不是一方出現(xiàn)，在勢(shì)均力敵的情況下往往是雙方先后都會(huì)出現(xiàn)，甚至幾乎是同時(shí)出現(xiàn)(如一個(gè)羽毛球打了很多回合)，這時(shí)就看誰(shuí)能再堅(jiān)持一下，勝利往往存在于再堅(jiān)持一下之中。那么靠什么去堅(jiān)持，就要靠頑強(qiáng)的意志品質(zhì)和堅(jiān)定的信念。即使不在比賽中，這項(xiàng)活動(dòng)也需要較強(qiáng)的意志，否則你將不會(huì)很好地完成該項(xiàng)練習(xí)，使練習(xí)中應(yīng)該產(chǎn)生的愉悅、趣味及鍛煉價(jià)值蕩然無(wú)存。

3）陶冶心理

羽毛球活動(dòng)包括對(duì)對(duì)方戰(zhàn)術(shù)意圖的揣摩，對(duì)各種戰(zhàn)機(jī)的把握，對(duì)自己運(yùn)用什么戰(zhàn)術(shù)的選擇等智力因素，因此經(jīng)常從事該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)可以使人思維敏捷。同時(shí)，由于比賽的緊張、競(jìng)爭(zhēng)的激烈，使練習(xí)者的心理素質(zhì)得到很好的的鍛煉，在競(jìng)爭(zhēng)中，強(qiáng)化進(jìn)取精神，使人的智、勇、技在競(jìng)爭(zhēng)與對(duì)抗中得到升華。經(jīng)此磨煉，能夠做到臨危不亂，泰然處之，既增長(zhǎng)了智慧又陶冶了心理，不僅能在羽毛球活動(dòng)中應(yīng)付自如，而且能以良好的形態(tài)，正確的人生觀去面對(duì)事業(yè)、家庭、榮辱等。

羽毛球運(yùn)動(dòng)在我國(guó)受到了良好的推廣，人們對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)很喜愛(ài)，未來(lái)羽毛球產(chǎn)品的需求將隨著羽毛球運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展而不斷增加。

第三節(jié) 行業(yè) 投資前景 分析

我國(guó)羽毛球運(yùn)動(dòng)自上世紀(jì)80年代開(kāi)始，就顯示出了高超的技術(shù)水平，主要以快速多變的打法為主。在1984年舉行的尤伯杯中，中國(guó)隊(duì)以5—0的相同比分擊敗了印尼、日本、丹麥、韓國(guó)和英格蘭，并在1986--1994年獲得了第11、12、13和14屆尤伯杯的冠軍，實(shí)現(xiàn)了5連冠的驕人成績(jī)。然而，通過(guò)近2屆奧運(yùn)會(huì)和3屆世錦賽中國(guó)羽毛球隊(duì)的成績(jī)來(lái)看，客觀地反映出目前羽毛球項(xiàng)目整體水平的實(shí)力。在2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)上包攬了所有羽毛球比賽項(xiàng)目的金牌后，在2003年的世錦賽上僅獲2名金牌，雖然在2004年的雅典奧運(yùn)會(huì)上再一次取得了較好的成績(jī)。但與亞洲主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及現(xiàn)在正在崛起的歐洲相比，在男單、男雙和混雙項(xiàng)目上表現(xiàn)出不穩(wěn)定的一面。

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