第一節(jié) 胸罩市場現(xiàn)狀 分析 及預(yù)測
一、 市場發(fā)展 現(xiàn)狀
胸罩產(chǎn)業(yè)是目前中國服裝業(yè)最具有潛力的產(chǎn)業(yè)之一。在中國經(jīng)濟騰飛的浪潮中，胸罩業(yè)蒸蒸日上，在短短的十余年間，以超過20%的速度崛起，形成了基本完善而成熟的產(chǎn)業(yè)和市場體系。胸罩產(chǎn)品市場需求相當(dāng)大，胸罩業(yè)已成為服裝界最具前景的 行業(yè) 之一。胸罩市場消費潛力很大，一些先一步進入中國市場的品牌，開始市場啟動和拓展的工作。以黛安芬、華歌爾等為代表的胸罩品牌，憑借其國際品牌的運作經(jīng)驗，迅速打開了中國市場。臺灣的一些胸罩品牌如欣姿芳、奧黛莉等也先后進駐大陸，甚至包括CK等國際大品牌也逐漸進入大陸頂級賣場。
中國的胸罩生產(chǎn)能力也是十分巨大的。根據(jù)國家統(tǒng)計局的資料，我國生產(chǎn)胸罩的企業(yè)共有3000多家，其中初具規(guī)模的胸罩企業(yè)已達400多家。山東、浙江、廣東等已經(jīng)成為胸罩廠集聚的加工基地。中國胸罩具有極大產(chǎn)能。在服裝零售市場上，中國每年要銷售3億個胸罩。
二、市場特征
1、季節(jié)性不強
胸罩與服裝不同，沒有很明顯的淡旺季之分，是個細水長流的 行業(yè) 。因此代理商們認為，現(xiàn)在企業(yè)如果再按照比較原始的方法去生產(chǎn)，那么已經(jīng)不適應(yīng)社會的發(fā)展了。目前國內(nèi)的內(nèi)衣生產(chǎn)主要集中在義烏、南海、汕頭等地，汕頭后來居上的其中一個重要原因就是，除每季主題產(chǎn)品推出后，還會不分季節(jié)、零星出貨，對市場的把握非常好，根據(jù)不同的變化，機動地推出新產(chǎn)品。
2、地域性強
不僅東西方女性身材曲線有一定的差別，中國南北方女性的身材也不一樣，根據(jù)女性身材特征而設(shè)計的胸罩，因此具有一定的地域限制。因此，許多企業(yè)會針對不同地區(qū)針對性地開發(fā)產(chǎn)品。此外，不同的習(xí)俗和生活習(xí)慣也影響到產(chǎn)品的銷售。
3、本土生產(chǎn)型內(nèi)銷企業(yè)缺乏
國內(nèi)一線品牌市場除極少數(shù)品牌外，幾乎被國外品牌全線占領(lǐng)。國內(nèi)胸罩生產(chǎn)商比較多，但是做國內(nèi)市場的比較少，基本上以外銷居多。國內(nèi)的胸罩生產(chǎn)集中在浙江和廣東一帶，尤其以義烏、南海、汕頭為主，多數(shù)以出口外銷為主，產(chǎn)品檔次相對較低。
三、發(fā)展預(yù)測
綜上所述，中國胸罩市場未來的發(fā)展如下：
1、胸罩向功能性、時尚性發(fā)展，更加重視高科技新材料的應(yīng)用。在經(jīng)過了“非典”的考驗、人們對自身的健康越來越關(guān)注的今天，諸如抗菌、保健、瘦身功能的高科技新材料（如甲殼素、納米材料、中空纖維等）在胸罩中的應(yīng)用將更加受到關(guān)注，并被消費者所普遍接受。
2、胸罩市場將更加細分，并且針對不同市場，產(chǎn)品設(shè)計更加目標(biāo)性。在對胸罩市場進行成年、少女、學(xué)生市場的基本劃分后，再根據(jù)消費者的生活方式、心理需求等進行市場細分。功能性、個性化胸罩市場以及保證安全性基礎(chǔ)上的情趣胸罩市場將大有發(fā)展?jié)摿Γ档脴I(yè)界關(guān)注。
3、胸罩專賣連鎖銷售模式將快速發(fā)展。隨著胸罩市場的變化，其經(jīng)營模式也必隨之改變，能夠充分展示企業(yè)實力、強化品牌形象的專賣連鎖模式將迅速普及。
因此，應(yīng)該充分認識到當(dāng)前中國胸罩零售市場的消費結(jié)構(gòu)和消費趨勢，靈活機動地調(diào)整其經(jīng)營策略，注重提高消費者的品牌認知度，從而提高產(chǎn)品的附加值。
第二節(jié) 胸罩產(chǎn)品產(chǎn)量 分析 及預(yù)測
中國的胸罩 行業(yè) ，發(fā)展至今已經(jīng)有二十年的歷史了，經(jīng)過二十年的充分市場競爭，在中國的胸罩生產(chǎn)上形成了四分天下的形勢：江浙、佛山、中山以及潮汕；前三者為久經(jīng)之地，誕生了如愛慕、黛安芬、曼妮芬、嘉莉詩等知名品牌；后者則因為占據(jù)了全球花邊生產(chǎn)70％的地利，在近幾年大有迎頭趕上之勢。
但由于我國胸罩 行業(yè) 起步較晚，胸罩的設(shè)計水平遠落后于歐美等國，特別在時尚元素、款式、花型、色彩的搭配，面輔料的選用等方面有明顯差距。
近幾年我國胸罩一直保持著高速增長態(tài)勢，年產(chǎn)量已超過30億個，出口達17億個。
2003—2010年胸罩產(chǎn)品產(chǎn)值 分析 及預(yù)測表
單位：億元
2003—2010年胸罩產(chǎn)品產(chǎn)值 分析 及預(yù)測圖
單位：億元
第三節(jié) 胸罩市場規(guī)模 分析 及預(yù)測
內(nèi)衣是服裝市場中不斷保持增長的類別。女性內(nèi)衣的市場規(guī)模為男性內(nèi)衣市場的6倍-7倍。胸罩類產(chǎn)品占了女性內(nèi)衣市場一半以上的規(guī)模。
我國佩戴胸罩的適齡人口達2億之巨，年消費胸罩能力在6億套以上，年銷售額可達150億元。作為服裝業(yè)最具前景的 行業(yè) 之一，未來10年，中國胸罩市場將保持20％的年增長速度。國內(nèi)市場未來發(fā)展?jié)摿^大的最要集中在北京、上海、大連、成都、廣州、深圳等一線城市。同時海外市場也是我國胸罩產(chǎn)業(yè)未來的主要增長市場之一。海外市場主要集中在日本及歐洲等國家和地區(qū)。
2003—2010年胸罩產(chǎn)品市場規(guī)模及預(yù)測表
單位：億元
2003—2010年胸罩產(chǎn)品市場規(guī)模及預(yù)測圖
單位：億元
第四節(jié) 胸罩消費狀況 分析 及預(yù)測
一、消費特征 分析
通過對中國重點城市的商場和百貨大樓的胸罩消費者進行 分析 得出如下結(jié)論：
1、消費者對目前胸罩品牌的整體滿意度不高，滿意度僅占35%；
2、在15歲-60歲的女性中，平均每人每年要花70元~120元人民幣購買胸罩；
3、消費者對胸罩合理的價格范圍主觀定位在400元以下，其中以100元-200元為主導(dǎo)；
4、消費者購買胸罩主要的考慮因素是舒適性，占到79%，接下來依次是：不變形、美觀、體現(xiàn)個性；
5、同檔次之間的品質(zhì)差異還沒有引起足夠的重視。而這更主要地體現(xiàn)在國內(nèi)中低檔品牌之間的競爭上，也就是說，顧客的品牌忠誠度較低；
6、大型商場是消費者選擇購買胸罩的主要場所，約有40%的消費者在此購買胸罩，30%的消費者喜歡到專挑選自己喜歡的品牌。另外，大型批發(fā)市場也是我國特有的主要的胸罩銷售場所之一。
二、產(chǎn)品表觀消費及預(yù)測
2003—2010年胸罩產(chǎn)品消費及預(yù)測表
單位：億元
2003—2010年胸罩產(chǎn)品消費及預(yù)測圖
單位：億元
第五節(jié) 胸罩價格趨勢 分析
一、產(chǎn)品價格比較
目前國內(nèi)市場胸罩產(chǎn)品價格差別較大，其中高檔品牌價格與普通產(chǎn)品之間的價格相差6~10倍。產(chǎn)品價格競爭主要集中在中低檔產(chǎn)品之間。
二、胸罩價格趨勢 分析
近幾年來，國內(nèi)市場胸罩產(chǎn)品價格整體上呈上漲趨勢，這主要是由于原材料紡織布匹及海綿價格的上漲所引起的。另外國內(nèi)市場消費觀念的改變，使得健康、塑性等消費意識加強，這促進了胸罩產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的更新及用料的改變，一些新型纖維材料、納米材料的運用導(dǎo)致了胸罩產(chǎn)品生產(chǎn)成本的上升。
從未來產(chǎn)品價格走勢來看，新材料的應(yīng)用及消費品牌意識的加強仍將促使胸罩產(chǎn)品整體價格呈上漲趨勢。
第六節(jié) 胸罩進出口量值 分析
我國目前胸罩出口增長潛力巨大，從2003年到2008年我國胸罩出口情況看，每年出口額增長超過12%，。可看出我國胸罩出口增長速度是相當(dāng)快的，并且價格也在不斷增長。但2008年受到全球金融危機的影響，出口增幅有所下降。我國胸罩出口到200多個國家或地區(qū)，其中，出口創(chuàng)匯5大市場分別是日本、歐盟、美國、香港和俄羅斯。這5大市場金額占胸罩出口的六成多。
當(dāng)然，近幾年，隨著我國消費水平的不斷增長，進口胸罩發(fā)展也比較快，國內(nèi)市場上尤其是高端人群對國外進口品牌胸罩的消費增長較快。從進口額來看，近幾年我國胸罩進口平均增速約為10%。
2003—2008年胸罩進出口額統(tǒng)計
單位：百萬美元
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